（科学技术哲学专业论文）企业绿色发展战略研究.pdf

华中科技大学硕士学位论文 摘要 、卜 绿色意识的全面觉醒正在改变企业的竞争和生存环境，对此我们要加以系 统和全面的认识。这些变化主要包括绿色消费的兴起，绿色贸易壁垒的出现，政 府制定出台有关产业绿色技术化的全国或地方性法规和政策，以及严格的监钡9 监 督和加征税费，投资商对绿色投资的偏好，竞争对手采用绿色方法打破原有竞争 格局，取得新优势等等。 发展环境的变化对企业现有的发展模式提出了严峻挑战，迫使企业进行发 展战略创新，采用绿色发展战略。企业绿色发展战略是企业面对绿色挑战，摒弃 传统的高投入、高消费、高环境代价的发展模式，改变企业的信息采集、营销、 生产、研发模式等，对企业资源进行重新整合，将“绿色”因素渗透于企业的各 个环节和层次之中，以绿色消费作为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在 满足消费者绿色消费的前提下，为实现企业整体目标而进行的一种新的长远性、 全局性和系统性设计。巧 根据企业经营管理全面绿色化所处的阶段不同和企业面对绿色发展趋势所 持的态度不同，结合企业实际，可以把企业绿色发展战略分为适应型战略、竞争 型战略和领先型战略等三类战略。企业发展战略的调整是企业发展的方向、策略 等全方面、系统性的调整，它必须符合外部一致性和内部一致性原则。为保证战 略选择和调整的科学性、有效性，企业在调整发展战略、采用绿色发展战略之前 必须对环境进行全面系统的评估。采用企业绿色发展战略的内外部因素评估重点 考虑：政策法规制约的强弱程度：绿色意识的觉醒程度；企业绿色技术研发和创 新能力强弱：市场绿色替代产品的威胁程度。要确保企业绿色发展战略得以成功 实施并取得良好业绩，就要对组织的各种资源进行重叛配置以使组织迎合战略， 重点在战略变革管理、调整经营范围、进行绿色创新等方面进行努力。 关键词：绿色挑战绿色战略基本类型龟谚鳜 华中科技大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ec o n s c i o u s n e s so f g r e e n ”i sg r e a t l yc h a n g i n gt h el i v i n ga n d c o m p e t i t i o n c i r c u m s t a n c eo f t h e e n t e r p r i s e t h ec h a n g i n g l i e si n ：g r e e nc o n s u m p t i o na n d g r e e nt r a d e b a r r i e ra r er i s i n g ；g o v e r n m e n ta r ep r o p o s i n gm o r ea n dm o r el a w sa n dp o l i c i e st o p r o m o t e t h eg r e e np r o c e s s ；t h eg r e e n t e c h n o l o g i e sa n d i t e m sa r ep r e f e r r e db yi n v e s t o r s a n dm o r ea n dm o r eg r e e nt e c h n o l o g i e sa r eu s e db yc o m p e t i t o r st og e ta d v a n t a g e a l l t h e s es e r i o u sc h a l l e n g e sa s kt h ee n t e r p r i s e st od e v e l o pt h eg r e e n d e v e l o p i n gs t r a t e g y t h eg r e e nd e v e l o p i n gs t r a t e g yo ft h ee n t e r p r i s ei sak i n do f d e v e l o p i n gm o d e l u s e d b ye n t e r p r i s e st of a c et h e “g r e e n ”c h a l l e n g e w i t ht h i sm o d e l ，t h ee n t e r p r i s ew i l l a b a n d o nt h et r a d i t i o n a lw a y o f h i g hi i l p u t ，h i g hc o n s u m p t i o n a n dh i g hc i r c u m s t a n c ec o s t , w h i l ec h a n g i n gt h ef o r m e rm e t h o di ng e t t i n gi n f o r m a t i o n , m a r k e t i n g ，p r o d u c i n ga n d r e s e a r c h i n g t h en e ws t r a t e g ya s k s t h ee n t e r p r i s et or e c t i f i e a t ei t sr e g o u l v ：e sa n d t ol e tt h e d e f i n i t i o no f “g r e e n ”i n f i l t r a t ei n t oa l li t ss e g m e n t sa n dl e v e l s t h e e n t e r p r i s ew i l la d a p t t h ec u l t u r eo f g r e e n ”a si t sb a s i c p r i n c i p l et or e a l i z i n gi t so v e r a l lg o a l t h eg r e e n d e v e l o p i n gs t r a t e g y c a nb ec l a s s i f i e di n t o3 ：t h ea d a p t a t i o ns t r a t e g y , t h e c o m p e t i t i o ns t r a t e g ya n dt h el e a d i n gs t r a t e g y t h ee n t e r p r i s ec h a n g ei t ss t r a t e g yi st o c o m p l e t e l yc h a n g i n gi t so r i e n t a t i o na n dp o l i c y t oe n s u r et h es c i e n t i f i ca n de f f e c t i v eo f t h e s t r a t e g y , a l lt h e f a c t o r sa r ei m p o r t a n ts u c ha st h ec o n s c i o u s n e s s o f g r e e n ，t h er & d a b i l i t yo ng r e e nt e c h n o l o g yo f t h ee n t e r p r i s ea n dt h er e p l a c e m e n ta b i l i t yo ft h eg r e e n p r o d u c t i no r d e rt ow i ng r e a ta c h i e v e m e n t sw i t ht h eg r e e nd e v e l o p i n gs t r a t e g y , t h e e n t e r p r i s es h o u l dm a k e e f f o r to n r e f o r m i n gt h es t r a t e g y , a d j u s t i n gt h es c o p eo f o p e r a t i o n a n d e n g a g i n g i ng r e e ni n n o v a t i o n k e y w o r d s ：g r e e nc h a l l e n g e g r e e n s t r a t e g y b a s i ck i n d i i 华中科技大学硕士学位论文 刖吾 人类社会发展的一切努力都是为推动人的全面发展和确保人的自身安全，而 不是相反。自工业革命以来，由于世界竞争格局逐步形成，企业作为一个个体为 了追求自身的强大和安全以确保在竞争格局当中不被淘汰出局或占居优势，在确 定发展战略时大都采用企业、顾客和竞争者这一“魔术三角”方式来获取利润， 而不考虑环境塑璧：鎏塾形盛工篮堕鳆塞篓全、高消费、高环境代价的发展模式， 既或重视环境问题也仅仅是从末端进行治理而己。由于这种发展模式是平面三角 式的，带来严重的发展问题，人类赖以生存的自然环境由于生产直接破坏或生产 过程排放大量污染物质而迅速恶化，人们正在消费着对环境和自身有害的现代产 品，人类赖以生存的各种资源正在被大量的浪费而迅速减少。这些问题的出现严 重影响和制约了人的发展，威胁到人的自身安全。这种变化引起了人类对环境问 题的关注和反思，导致了绿色意识的觉醒，并在全球范围形成了一股绿色浪潮。 各国政府纷纷制定相应法规对企业行为进行规范，并在国与国之间建立绿色壁 垒，采用绿色关税、绿色标准、绿色检疫等手段限制它国非绿色产品进入本国市 场销售。与此同时消费者绿色意识也在觉醒，自觉抵制非绿色产品等都极大地改 变了企业发展的内外部环境。面对这种状况发达国家和部分发展中国家的部分企 业积极迎接挑战，把环境因素纳入企业发展战略中，进行绿色创新，以减少生产 和消费过程中的污染物质排放、降低资源消耗、确保人们健康消费和安全生活， 建立“企业、顾客、竞争者、环境”的三维立体绿色发展战略，并在世界经济绿 色浪潮中处于领导地位。随着中国经济融入全球经济和中国可持续发展战略的深 入实施，我国企业在发展过程中必须也必然要把绿色这一因素纳入到企业的发展 战略之中，对各种要素进行绿色整合，进行发展战略创新，才能在未来的绿色冲 突和竞争中建立和保持竞争优势。但令人忧虑的是我国大多数企业对发展环境正 在发生的革命性变化缺乏系统、全面、深刻的认识。在发展中考虑绿色因素时主 华中科技大学硕士学位论文 ! ! 竺! 竺! = ! ! ! = ! = 竺! ! ! ! 竺= ! ! 兰! ! ! ! ! = ! ! ! ! ! = = ! = ! ! = ! ! ! ! = = ! = = = = = = = = = = = = = = = 动的少、被动的多，在研究上处于低层次微观的个别技术应用的多、从战略上系 统地研究的少，并且起步晚，范围小。这种状况使我国企业在未来全球竞争中从 战略先被动了一步，处于很不利的地位，对此我们必须要有清醒和深刻的认识。 本文从企业发展所面临的绿色挑战分析入手，通过科学系统地阐述企业绿色发展 战略内涵，提出企业绿色发展战略的基本类型，探讨企业如何结合自身情况选择 相应的绿色发展战略以及如何实施，在企业绿色发展战略研究上进行一些浅薄的 探索，以期对我国企业的发展贡献一点微薄之力。 一i 一 华中科技大学硕士学位论文 1 企业发展面临绿色挑战 企业总是在一定的环境条件下生存的，企业发展必须与外部环境保持一致， 否则将面临极大困难。随着人们绿色意识的觉醒和增强，世界经济掀起绿色浪潮， 企业发展的外部环境增添了越来越多的绿色制约因素，同时也给那些顺应绿色浪 潮的企业带来越来越多的商机和发展空间。 1 1 绿色意识的全面觉醒 随着经济的飞速发展，环境问题日益严重，威胁着人类的自身生存安全和舒 适，人们的绿色意识日渐觉醒，并逐渐形成一股洪流而不可阻挡，它从文化上、 市场上改变了企业的发展环境。 1 1 1 环境问题演变成为社会的绿色意识 自工业革命以来，世界经济快速发展，人口急剧增加，在促进人类文明进步 的同时，也带来了严重的环境问题。这些环境问题超过了自然晃的调节和自净能 力，使自然界出现了不可逆转的负面变化，威胁人类的可持续发展，引起了人类 对环境问题的关注和反思，并导致绿色意识的觉醒，它经历了三个发展阶段： 一是个体生存体验。作为个体的人在生存活动中，都且睹、经历了身边自然 环境的变化。如能砍的柴越来越少，河水越来越浅、越来越脏，空气没有以前清 新，一些有名的瓜果蔬菜明显变味，患病的人多了。这种个体生存体验时常反映 在散文、回忆录等文学作品中。 二是群体生存感悟。在经济活动实践中，受同一环境问题影响的往往是群体。 如河流污染影响流域两岸的居民，砍伐森林造成气候变异影响整个区域，食品中 含有有害化学成份影响所有消费者。这种影响通过若干个体的生存体验，然后转 化为群体的共同认识。由于认识是建立在对经验事实简单判断的基础上，因而具 有感悟性质。 华中科技大学硕士学位论文 三是社会的理性自觉。当越来越多的社会群体从不同角度感悟到环境问题 时，社会就会将这些感悟抽象上升为理论，并通过自己的代言人专家、学者、 新闻记者和社会名流表达出来。如增长极限理论、环境伦理学、环境经济学、深 生态学、反“人类中心主义”、可持续发展理论等。这些理论不断宣传、普及， 受到越来越多人的重视，并在不同程度上得到赞同，于是，理论就转化为社会的 绿色意识。 1 1 2 绿色消费的兴起 随着人们绿色意识的日益觉醒，绿色潮流不断高涨，人们消费观念正在发生 烈变，消费心理和消费行为正向崇尚自然，追求安全和健康方面转变，绿色消费 全面兴起。在西方发达国家，消费者普遍喜欢绿色产品，人们在选择购物时，会 考虑环境因素或根据商品对环境是否有利而进行选购。在国外，据欧共体1 9 9 2 年的调查，8 2 的德国人和6 2 的荷兰人在超市购物时会考虑环保问题；6 6 的 英国消费者愿意支付更高的价格来购买绿色商品：8 4 的美国消费者愿意购买用 有机农业生产方式生产的蔬菜和水果。7 7 的美国人表示，企业的绿色形象会影 响他们的购买欲，9 4 的意大利人表示在选购商品时会考虑绿色因素。在欧美市 场上4 0 的人更喜欢购买绿色商品，其中贴有绿色标志的商品在市场上更受青睐 i t l 。在亚洲，挑剔成癣的日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以“绿 色”为其选择标准，罐装水和纯净的氧气成为市场上的抢手货；韩国和香港的消 费者，争先购买那些几乎绝迹的菜籽，作为天然的洗发剂。 在国内，通过回收1 0 0 0 份调查问卷，消费者对绿色营销的印象是：认为“值 得提倡”的为5 0 2 人，占5 0 2 ：认为“摆噱头”的为2 0 3 人，占2 0 3 ；认为 “价格太高，不实惠”的为1 8 7 人，占1 8 7 。在购买食品时，考虑营养的为3 7 7 人，占3 7 7 ；考虑无污染的为3 4 3 人，占3 4 3 ：考虑价格因素的为11 6 人， 占1 1 6 。在这1 0 0 0 人中，处理废电池时扔进垃圾箱的有4 0 9 人，放入指定地点 的为3 8 4 人；在选购冰箱时，认为有氟冰箱对人体有害的为3 3 2 人，而认为有氟 一1 一 华中科技大学硕士学位论文 冰箱对环境有害的为3 5 4 人嘲。据专家们估计，在今后3 0 年左右的时间里，世界 上几乎所有的商品都将进入绿色家族。 1 2 绿色制约越来越强烈 1 人们绿色意识的觉醒导致了绿色制度的创新，环境保护法制建设、市场准入 制度的实施、绿色贸易壁垒的形成、执法的日益严历等等日益成为制约企业发展 的硬性因素，而不可改变。 1 2 1 绿色制度建设日益严密、健全 以保护环境、促进人类可持续发展的政策、法规建设日益完善，从国际法规 到区域性法规到了一个国家层次的立法工作日趋严密、全面。在国际层次上，1 9 9 2 年1 4 0 多个国家政府首脑参加的联合国环境和发展大会，通过了地球宪章和 保护生物多样性公约等一系列重要文件，开始实施i s 0 9 0 0 0 质量管理认证制 度、清洁生产制度、环境标志制度和i s 0 1 4 0 0 0 环境管理体系制度等，共同接受 了“持续发展战略”，它制定了国际贸易中的环境原则、工业生产发展的环境原 则和经济政策中的环境原则。在国内，环保政策、法规体系全面形成( 见图l 、 图2 ) 。“九五”以来，国家修订了大气污染防治法、水污染防治法、海洋 环境保护法，制定了环境噪声污染防治法、水污染防治法实施细则、建 设项目环境保护管理条例等环境保护法律法规，修订后的刑法增加了“破 坏环境资源保护罪”的内容。迄今为止，国家共颁布了6 部环境保护法律、1 0 部 资源法律和3 4 项环境保护法规；环境保护部门发布了9 0 余项环境保护规章，地 方性环境保护法规1 0 2 0 多件；制定了4 2 7 项国家环境标准，初步形成了适应市 - 场经济体系的环境法律和标准体系。 华中科技大学硕士学位论文 ! ! = ! ! ! = ! ! ! = ! ! ! ! = 1 2 = = ! ! ! ! = = ! = ! ! = ! ! ! = = ! = = = = ! = = = ! ! ! ! ! ! 图1 中国环保政策体系示意图 e 卜巨习 环境保护国际条约 环境保护单行法 环境保护行政法规 环境保护部门规章 环保地方法规反地方政府规章 环境标准 其他相关法规 图2 中国环境保护法规体系示意图 1 2 2 绿色壁垒制约企业拓展市场 一些国家把保护环境和贸易竞争结合起来，构筑了绿色壁垒。即进口国以 保护环境为由，通过制定过分严格的环保技术标准和产品包装要求，实施环境标 志制度和课征环境进口税等，对出口国产品设置贸易障碍，并正在被越来越多的 国家所采用，标准也越来越苛刻，涉及的领域也越来越宽。“绿色壁垒”有三种： “绿色关税”、“绿色技术标准”、“绿色检疫”。“绿色关税”又称“环境进口附加 一一 华中科技大学硕士学位论文 税”，是指进口国以保护环境为理由，对一些影响生态环境的进口产品除征收一 般关税外，再加征额外的关税。“绿色技术标准”是发达国家在保护环境的名义 下，通过立法手段制定严格的强制性环保技术标准，限制外国商品进口。由发达 国家控制的国际标准化组织开始实施国际环境监查标准制度，要求企业产品 达到i s 0 9 0 0 0 系列质量标准体系。出口到欧盟国家的产品从产前到制造、销售、 使用及最后阶段都要达到规定的技术标准。“绿色检疫”，是发达国家为达到限制 外国产品进口的目的，制定出严格的卫生检疫标准，尤其对食品中农药残留量、 放射性残留和重金属含量的要求十分严格，仅日本对大米就有4 7 项农药残留检 测标准。1 9 9 4 年4 月第2 4 届联合国农药残留法典委员会上，讨论了1 7 6 种农药 在各种商品中的最高残留量、最高再残留量和指导性残留限量。欧盟据此对食品 中2 2 种农药制定了新的最高残留量，以严格控制其在食品中的含量。近年来人 们对纺织品的环保要求也越来越严格，尤其是对丝绸染料的化学成分有明确的规 定和严禁的检测手段，特剐是欧盟提出要禁止进口含有所列举的5 1 种化学物质 的棉布。德国联邦健康委员会也制定了保护消费者健康的“一揽子”计划，其中 包括禁止一些可能致癌的偶氮染料纺织品进入德国市场。对进口产品的环保要求 已波及机电产品，越来越多的机电产品被要求在生产和使用过程中对环境无污染 或减少污染，如美国要求所有进口汽车必须装有防污装置，否则拒绝进口。 1 2 3 绿色执法危及企业生存与发展 为了确保提高发展质量，将各项绿色法律、法规、政策落到实处，近年来 环境管理手段越来越健全，执法越来越严厉。在我国各级人大、政协对各级政府 环境执法实旋有效监督，坚持开展环境执法检查：国家环保总局与监察部连续四 年对各地贯彻国务院关于环境保护若干问题的决定情况进行监察和检盔。开 展了关停“1 5 小”，检查重点流域、区域污染防治工作等声势较大的执法行动。 为了保护人们健康，推行绿色住宅，国家质量监督检验检疫总局、国家标 准化管理委员会于2 0 0 2 年7 月1 日起正式施行关于室内装饰装修材料有害物质 7 华中科技大学硕士学位论文 = ! ! ! = ! = ! ! ! ! ! ! 竺! = ! ! ：= = ! ! = = ! ! ! 竺! ! = ! = = = = = 竺竺= = = 竺= = 苎竺= = = ! ! 竺! = ! ! = 詈 限量的1 0 项国家标准，凡达不到国家标准的产品将自7 月1 日起停止销售。标 准针对室内装饰装修材料所使用的原料和辅料、加工工艺、使用过程等各个环节 中可能对人体健康造成危害的各种有害物质，参照国外有关标准，对甲醛，挥发 性有机物质( v o c ) 苯、甲苯和二甲苯，氨，游离甲苯二异氰酸酯( f d i ) ，氯乙 烯单体，苯乙烯单体，可溶性的铅、镉、铬、汞、砷等有害元素以及建筑材料放 射性元素等的限量值作了明确规定。国家质检总局今年将依据新标准加强对室内 装饰装修材料中有害物质的监控，并加强对相关生产、销售企业的检查，一旦发 现不合格产品，将坚决予以封杀” 。 1 3 绿色产业方兴未艾 由于绿色意识的觉醒和制度制约，绿色产业将成为二十一世纪最有发展前 景、发展最快、最受扶持的产业之一，己越来越受到世界各国的重视。 1 3 1 绿色产业成为经济焦点 发展绿色产业目前国际上已在技术开发、产品生产和流通、资源利用、信 息服务、工程承包、自然生态保护和开发等领域形成了一个巨大的市场。特别是 8 0 年代中期以来，随着人们经济发展观念的重大转变、科技水平的迅速提高、 生产结构和消费结构发生的重大变化，以实现可持续发展为指导思想的绿色产业 在国际上特别是一些经济发达国家已成为一个十分重要的、发展速度很快、前景 巨大的新型产业。据有关资料显示全世界环保产业的市场规模已超过6 5 0 0 亿美 元，绿色消费总量已达到3 0 0 0 亿美元。美国在1 9 7 0 年一1 9 8 9 年环保产业高速 发展，年增长率在2 0 以上，o e c d 国家环保产业一直以国民经济增长速度2 3 倍的速度增长。未来5 年我国环保产业市场总量平均增长速度可达2 5 左右，到 2 0 0 5 年，环保产业年产值将突破2 8 1 9 亿元“ 。这些都说明世界经济对绿色产业 的浓厚兴趣，展示了绿色产业这一新经济增长点的发展前景。 在能源开发上，世界各国积极开发再生能源，太阳能发电和风力发电都得 一- _ _ 一 8 华中科技大学硕士学位论文 到开发：汽车工业正使未来的汽车不用汽油而用电力和其他能源驱动，为“绿色 汽车”；在电子开发上，西方发达国家积极开发省电、节约能源、保护环境、减 少污染的绿色产品：在农业、医学的开发上，广泛进行的是生物工程和基n i 程 的研究；林业花卉将是2 l 世纪新兴产业：在保健品的开发上，人们以环保和维 护生态为主；在天然纺织品和天然日用品的开发上，以适应人们自我保健和亲近 大自然为主。 1 3 2 绿色产业越来越受青睐 各国政府和社会各界对环境质量的要求日益提高，“绿色营销”正逐步成为 2 l 世纪最重要的市场行为。与绿色发展潮流相适应，许多国家纷纷制定相关政 策，以促进本国绿色产业的发展，一些比较优惠的金融贷款、政府贷款和社会资 金越来越多地流向绿色产业。继德国成立世界上第一家生态银行后，发达国家的 绿色投资呈直线上升，美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3 ，并在商 务部下设立绿色产品出口办公室，专门负责绿色产品的投资和促销。日本政府提 出了“以2 1 世纪新地球为主题的绿化地球百年行动计划”，积极扶持绿色产业。 欧盟经济决策部门还在税收、贷款、出口政策上对绿色产品实行倾斜，仅1 9 9 7 年，为实施零污染计划就支出经费8 8 5 亿美元。瑞士每年新增投资的7 0 用于 发展各种可生物降解或易于再循环使用的新产品。尤其是“绿色基金会”“绿色 股份公司”的出现，使绿色投资在现代经济中的宏观作用有了新的意义。 在我国以2 0 0 0 年为例，为实现我国环境保护目标，国家采取了“污染物排 放总量控制”和“绿色工程规划”两大举措，实施了“3 3 2 1 1 ”工程，第一期投 资人民币1 8 8 8 亿元，对1 5 9 1 个项目进行治理，第二期投资约2 6 0 0 多亿元。国 家还采取扩大内需来拉动市场的措施，将环保基础设施建设列为投资重点之一。 仅1 9 9 9 年就批准了2 6 0 0 多个环保项目，总投资达5 0 0 多亿元。2 0 0 0 年国家有3 0 0 多亿元国债资金用于环保基础设施和有关环保项目建设，同时，国家已把环保产 业列为今后重点投资领域之一【5 】。 9 华中科技大学硕士学位论文 1 , 3 3 绿色创新打破现有竞争格局 为了抢占2 1 世纪竞争的制高点，目前发达国家及相当一部分发展中国家的 许多企业都投入大量人、财、物，加紧进入诸如绿色电视、绿色冰箱、绿色汽车、 绿色计算机、绿色纸、绿色灭火器等等产品的研究与开发，有些产品已投入试生 产。 在污染治理方面，当前各国竞相开发研究无氟制冷技术，美国已研制出第 一台声能制冷冰箱，德国和日本正开发研制新型制冷剂。汽车尾气是城市最重要 的污染源。在美国政府倡导下，美国通用、福特、克莱斯勒三大汽车公司正联手 开发电动汽车：德国奔驰汽车公司已开发出了利用储氢合金的氢能汽车。许多国 家制定了“源头治理”，“全过程控制”等环保政策和措施，采用新工艺、新技术 和新材料，从源头加以遏制，全过程治理，以减少对环境的污染。如德国生产的 “绿色电视机”，用胶粘新工艺代替焊接，减少塑料零部件受热( 受热会放出有 害气体) ，不用有机溶剂的喷涂料，大大减少了对环境的污染。生物技术也被广 泛应用于污水治理、煤炭脱硫等领域。资源回收和节约能源技术也得到迅速发展， 德国从2 0 0 0 年开始，建立了废旧电器回收责任制，所有电器公司均需回收废旧 电器，为此许多厂家已将塑料和木质机壳改用钢和铝制作，以便于回收后再提炼。 废旧塑料、废旧轮胎、垃圾的回收、处理和利用技术发展迅速。美国已有2 3 0 个 城市对垃圾进行分类处理，铝质饮料罐回收率达5 4 6 ，利用垃圾发电的工厂已 达7 0 多家。这些不仅节约了大量资源，减少了对环境的污染，还节约或再生了 大量原材料和能源。 在国内，大量的企业也进入绿色产业，以绿色创新为手段，增强自身的竞 争能力。近年来，上海的一些企业提出并实践“绿色竞争”新理念，在用高新技 术提升传统产品，实施“绿色经营”上取得了新进展。上海三毛公司开发出大豆 蛋白质混纺呢绒，由于其基本成分是大豆植物性蛋白质，因而具有光泽好、吸湿、 柔软和透气等天然效能旧。上海恒泰纺织有限公司研制出茶叶染色毛巾等产品， 采用天然茶叶作为染料，没有任何化学元素，对人体更富有亲和力。此外，蚕丝、 1 0 华中科技大学硕士学位论文 彩色棉、可溶纤维等绿色原料广泛应用于产品制造，在国际市场上具有很强的竞 争力，成为国际经营的新“亮点”。 华中科技大学硕士学位论文 = = = ! = = = ! ! ! ! = = ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! = = ! ! = ! ! ! = ! ! ! = ! = ! ! ! ! ! ! ! = ! ! ! = ! ! ! = 2 绿色战略与企业发展 世界经济掀起绿色浪潮，使企业的竞争和生存环境发生了显著变化，增添 了更多的绿色因素。绿色贸易壁垒的出现，绿色消费的兴起，政府制定出台有关 产业绿色技术化的全国或地方性法规和政策，以及严格的监测监督和加征税费， 投资商对绿色投资的偏好，竞争对手采用绿色技术扩大营销、改善形象、降低成 本等等都对现有企业的发展模式提出了严峻挑战，迫使企业进行发展战略创新， 采用绿色发展战略，以建立和保持长期的竞争优势，在未来绿色竞争中立于不败 之地。美国作家温特在企业与环境一书中指出“总经理可以不理会环境的时 代已经过去了，将来公司必须善于管理生态环境才能挣钱”。由于传统的企业战 略管理理论对绿色发展战略研究较少，在指导企业制定发展战略时略显欠缺，企 业在绿色发展之路上往往是自发的行为多，自觉的行为少，很不利于企业主动融 入到新的绿色竞争当中去。因此，对企业绿色发展战略进行科学系统的界定，以 指导企业实践显得尤为必要。 2 1 企业绿色发展战略的内涵 2 1 1 企业绿色发展战略的定义 企业绿色发展战略是企业面对绿色挑战，摒弃传统的高投入、高消费、高环 境代价的发展模式，改变企业的信息采集、营销、生产、研发模式等，对企业资 源进行重新整合，将“绿色”因素渗透于企业的各个环节和层次之中，以绿色消 费作为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费的前程下， 为实现企业整体目标而进行的一种新的长远性、全局性和系统性设计。 2 1 2 企业绿色发展战略是环境战略的全面拓展和提升 企业绿色发展战略将整体预防的环境战略应用于生产过程、产品和服务中， 以增加生态效率和减少人类及环境的风险。对生产过程，要求节约原材料和能源， 一_ _ 一 1 2 华中科技大学硕士学位论文 降低资源消耗，缩小对环境的破坏，淘汰有毒的原材料，消减所有废物的数量和 毒性，以减轻对环境的污染。对产品，要求减少从原材料提炼到产品最终处置的 安全生产周期的不利影响，产品在使用过程中和使用完毕后不再增加新的环境负 担和破坏，对人类自身不再产生新的危害。对服务，要求将环境因素纳入设计和 所提供的服务中。 2 1 3 企业绿色发展战略实施依赖于绿色技术的研究与应用 所谓绿色技术，是指能减少污染、降低消耗、治理污染或改善生态的技术 体系。它是由相关知识、能力和物质手段构成的动态系统，有关保护环境、改善 生态的知识、能力或物质手段三个要素结合在一起，相互作用构成现实的绿色技 术，环保和生态知识是绿色技术不可缺少的因素，绿色技术创新是环保和生态知 识的应用，绿色工艺反映了绿色技术构成要素之间的相互关系，是绿色技术从潜 在性向现实性转化的中间环节。绿色技术包括清洁生产技术、治理污染技术和改 善生态技术，在功能上治理污染技术与清洁生产技术互补，治理污染技术通过分 解、回收等方式清除环境污染物，即解决已存在的污染问题，而清洁生产技术是 保证未来不发生新的污染。他们两者的有机结合最终形成改善生态技术。 2 2 以人为本的发展之路 与传统企业发展战略相比，企业绿色发展战略不管是在企业文化、经营理 念、指导思想、管理政策、技术创新模式、经营范围等都有许多不同之处。 2 2 1 关注绿色需求，促进可持续发展。 主张采用绿色发展战略的企业认为人类日益增长的基本需要，不仅是物质 需要、文化需要，同时还应包括生态需要，即作为自然的人对生态系统的需求， 更加关注人们自身健康和生活、生存条件。实行绿色发展战略，就要改变传统的 忽视人类生态需要的观点，牢固树立生态需要是现代人类最基本需要的观点，用 绿色农业产品、绿色工业产品及绿色公共服务最大限度地满足现代人类的绿色消 _ _ _ 一 1 3 华中科技大学硕士学位论文 ：! = ! ! = ! ! ! ! ! ! ! = 竺竺! = = = = ! = = = ! = = ! ! ! = 竺= ! ! ! 竺皇= 竺! ：竺! ! ! ! = ! ! ! ! = 竺= ! ! 竺= ! ! ! ! 竺! ! ! = = ! ! ! ! ! 费需求。通过采用此种发展模式可以达到可持续发展的目的：对可更新资源的开 发利用速度不超过其更新速度：对不可更新资源的开发利用速度不超过其更新替 代品的开发速度；污染物的排放总量( 包括累积量) 不超过环境容量和人类生理容 忍度和心理容忍度。 2 2 2 企业经营绿色化。 当一个企业采用绿色发展战略时，它所销售的产品和提供的服务会相应发 生改变，它所从事的生产经营的领域会发生转移，企业在采购市场信息，识别顾 客需要时更加注意那些绿色信息，在原材料选用，生产设计生产过程管理、产品 质量标准制度等方面更加注重与环境加强协调，更加注意产品消费的最终结果不 损害环境和人的健康。法国电力公司( e d f ) 基于对环境问题的认识为了解决火力 发电带来的环境问题，主动改变技术进步和生产方式，早在十几年前就以欧洲环 保条例为依据制定了开发洁净煤技术的计划，走出了一种新的发展之路。 2 2 3 管理和职能政策绿色化 绿色发展战略同时也改变了企业的主要职能政策和管理政策，将绿色因素 渗透于企业的研发( r & d ) 、生产、营销、销售、财务、组织、信息、人事、计划、 资源配置等各个环节和层次。绿色发展战略强调从源头抓起，着眼于全过程控制。 企业在实施绿色发展战略时，就必然要对本企业的能源消耗和主要材料消耗进行 分析，从而尽可能提高能源利用率和原材料的转化率，减少资源的消耗和浪费， 保障资源的永久持续利用。绿色发展战略对各种环境问题实行全面的管理，包括 产品、原材料的储存，运输及各种潜在的事故隐患的防止和处理措旅，把环境风 险降低至最低。同时绿色发展战略也对废弃物的综合利用和处理过程实行控制， 搞好末端治理。 2 2 4 技术创新绿色化 绿色发展战略主动考虑环境成本、政府法规、市场力量和公众压力等因素 1 4 华中科技大学硕士学位论文 对企业发展的影响，积极进行绿色技术创新，获得绿色技术，把绿色技术向产业 领域进行扩散与转移，替代或改进原有非绿色产业技术形式，以取得同时减少生 产和消费内外部边际费用的效果。 绿色技术创新可细分为一次创新和二次创新两个阶段。绿色技术的一次创 新是在全新技术原理构思的基础上，通过广泛吸纳各相关技术体系的新型单元技 术，构建而成的对生态系统消极影响甚微或者有利于恢复和重建生态平衡的全新 产业技术系统。如以火电站粉煤灰为主要原料，生产建筑材料的生产技术系统就 是如此。现实中这类创新多出现在绿色产品技术系统的开发活动中。绿色技术的 二次创新是在不改变原有产业技术系统技术原理的前提下，运用系统分析方法把 技术系统还原为相互制约的多项单元技术，并在相关技术体系中分别寻求或研制 新的替代技术单元；然后运用系统综合方法，把各替代技术单元组合到新技术系 统之中；并运用反馈方法对技术系统结构进行整体优化，使新旧各技术单元之间 相互匹配，形成高效率的新产业技术系统。 2 2 5 管理思想绿色化 实行绿色发展战略要求企业在考虑与环境的关系时，在思想和态度上应发 生根本的变化：企业在处理环境问题时应该具有一种更加强烈的义务感，而不是 传统意义上的索取或开发的关系。企业应该超越短期的盈利目的，把环境因素纳 入其战略计划中。在这种方法的引导下，一种新的流程设计观念，“为环境而设 计( d e f ) ”已成为一种全球性的设计时尚。它包括两个基本内容：l 、从事d e f 的 企业必须把环境的因素内部化为自身不可缺的考虑因素。2 、企业必须结合相关 的生产、经济、法律、社会和政治等众多因素，系统地评价环境问题。在d f e 中， 除了考虑产品和包装设计外，还要考虑为废弃物处理、为循环利用、为防止污染、 为资源保护等做设计。 1 5 华中科技大学硕士学位论文 ! = = = ! = 竺= = ! = 竺! = = = 竺! = ! 竺! = = ! = ! = ! ! = = 竺= = ! = ! = ! ! = = = ! = ! = ! = ! = = ! = ! ! ! 竺苎! 1 2 3 绿色创造竞争优势 2 3 i 采用绿色发展战略有利于企业扩展其销售市场 绿色消费的兴起使顾客愈加重视环境保护，这种关注已经上升到一个新的 层次。据有关报道，发达国家的消费环保意识愈来愈强，商品选择第一位考虑的 是是否有利于环境保护，产品的质量价值再不是占领市场的唯一条件，产品的环 境价值在扩大市场份额中的作用越来越大。公众对环境保护的关注，一方面限制 了某些行业的发展，如化工产业。另一方面也为企业生产治理污染的产品和设备 提供了一个大市场，同时为无害环境的新的生产技术和包装方法创造了营销机 会。因此，绿色消费为引导和强化绿色产品的生产提供了千载难逢的机遇。而绿 色产品的生产又以绿色技术作为支撑，绿色产品，绿色技术( 清洁生产) 乃至绿色 设计是2 l 世纪企业的发展方向，亦是绿色战略创新的主要内容之一。 2 3 2 采用绿色发展战略有利于提高企业产品竞争力和增加企业效益 由于实施绿色制度创新，可明显减少原材料和能源消耗，降低成本，提高成 本收益率，同时增加产品的环境价值，因而有利于产品总价值及其竞争力。安徽 种子酒总厂( 原阜阳酿酒总厂) 建于1 9 4 9 年，现已发展成为大型企业，年销售收 人和利税分别为1 2 2 亿元和3 2 亿元，为阜阳市经济发展作出了重要贡献。 但是在发展经济的同时，也给阜阳市的水环境带来了严重污染。该企业每年排放 废水4 1 0 万吨，化学耗氧量( c o d ) 1 6 0 0 0 多吨，被列为阜阳市企业污染物排放大 户，环境问题已成为企业生产发展的制约因素。 企业为了实现发展生产和保护环境的双重目标，在领导的重视和支持下于 1 9 9 4 年起实施清洁生产。针对原料管理、工艺技术、规章制度、员工素质等清 洁生产中发现的问题，采取了加强员工岗位培训、完善企业规章制度、改进工艺 和设备等措施，取得了明显的经济效益和环境效益。 实施清洁生产前后( 1 9 9 7 年与1 9 9 3 年) 相比：企业年销售收入由9 6 0 0 万元 一_ _ _ _ _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ - - _ 一 1 6 华中科技大学硕士学位论文 增加到1 2 2 亿元，净增儿2 4 亿元，增加了1 1 7 倍；利税由2 0 0 0 万元增加到 3 2 亿元，增加了1 5 倍。企业在生产成倍增长的情况下，废水排放量由4 1 0 万 吨下降到3 6 3 万吨，下降了l1 4 5 ，化学耗氧量由1 6 8 5 4 吨下降到6 0 0 吨，下 降了9 0 以上，c o d 浓度由4 3 6 5 毫克升下降到2 5 0 毫克升左右，下降了9 0 以 上，c o d 排放总量和排放浓度均达到国家和地方政府规定的标准，实现了发展生 产与保护环境相协调的预期目标。 2 3 3 采用绿色发展战略有利于树立企业新形象，拓展企业生存和发展空间 企业之间在市场中的竞争，不仅仅是产品质量、价格、服务、广告的竞争， 也是企业形象和品牌形象的竞争。9 0 年代以来，以环境保护为主题的绿色浪潮 声势日高，环境因素已成为企业在全世界范围内树立良好形象、增强产品竞争力 的重要砝码。企业通过采用绿色发展战略实施清洁生产，采用清洁的、无公害或 低害的原料，清洁的生产过程，生产无害或低公害的产品，实现少废或无废排放， 甚至零排放，不但可以提高企业竞争能力，而且在社会中可以树立起良好的环保 形象，赢得公众对其产品的认可和支持。特别是在国际贸易中，经济全球化使得 环境因素的影响日益增强，企业选择绿色发展之路，推行清洁生产可以增加国际 市场准入的可能性，减少贸易壁垒。 + 一 1 7 华中科技大学硕士学位论文 3 绿色战略的基本类型 根据企业经营管理全面绿色化所处的阶段不同和企业面对绿色发展趋所持 的态度不同，结合企业实际，可以把企业绿色发展战略分为适应型战略、竞争型 战略和领先型战略等三类战略，细分为压力型战略、防御型战略、基准化战略、 差异化战略、预先型战略、冒险型战略等六种( 见图3 ) 。 图3 企业绿色发展战略示意图 3 1 适应型绿色发展战略 适应型绿色发展战略是企业在绿色竞争中所采取的最为低级的一种战略， 通常采用这种战略的企业在适应已经来临的绿色机会和发展趋势方面显得动力不 足，有时候甚至谈不上是种战略行为，仅仅是迫于企业生存而采取的一种消极 应对行为，绿色创新是对外部刺激进行反应的结果，而且创新( 反应) 的程度也 依外部刺激的强度而定。若外部没有环境要求，或有要求但不强烈，企业也不会 一_ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ - - - _ _ _ _ 一 1 3 华中科技大学硕士学位论文 作出反应，进行创新。其实该战略纯粹是企业追于外部环境的需要而采取的防御 性措施。 3 1 1 压力型绿色发展战略 采用此种战略是企业面对政府严令的绿色法规，现有产品市场难以准入， 绿色冲突越来越强烈，企业原有的非绿色发展模式已经得不偿失或威胁到企业的 生存时采取的一种被动反应行为。 济钢建于1 9 5 8 年，1 9 8 3 年后，济钢第二钢铁厂，济南铁厂、石横特钢厂 以及三个小矿山等企业并入公司成为冶金行业大型联合企业。几年前钢材价格下 滑，同时因环境污染曾被新闻“暴光”，地方政府责令其停产治理，使济钢生存 和生产发展受到威胁。在内外双重压力下，自1 9 9 3 年以来，济钢联系实际，创 造性地学习邯钢经验，确立了立足现有基础，遵循污染预防的原则，实施清洁生 产，依靠观念创新，管理创新，技术创新，调整了工艺结构，优化了资源能源配 置，加大污染治理力度，提高资源使用效率，实现了降低生产成本、减少环境风 险的双赢目标。污染源排放的污染物达到了国家或地方政府规定的排放标准。截 止1 9 9 8 年，公司所属4 0 个二级单位达到省级清洁工厂标准，全公司进入了清洁 工厂行列。通过调