（电影学专业论文）中国西部电影产业化发展问题初探.pdf

摘要 本文从中国电影产业化发展的战略背景入手，分析西部电影产业化的必要 性及在产业化发展中面临的体制、结构和观念转变问题，剖析产业化过程中应把 握的关键因素，诸如：市场主体，政府作用，精品化和市场化，商业化和品牌化 等，立足本土，着眼世界。在此基础上，对西部电影产业化进行个案分析，主要 从三方面谈及：西影厂和她的时代，西影厂到西部电影集团，西安曲江影视投资 ( 集团) 有限公司成立及与西影集团结盟，纵向分析西部电影产业发展的演变过 程和战略重点。同时，横向分析中国知名民营电影公司如：华谊兄弟品牌之路以 及美国好莱坞电影品牌的成就对西部电影产业化的启示。通过比较分析，将西部 电影产业发展战略分为实施振兴战略、成长战略、国际战略三个部分，既相互衔 接，工作重点又有所不同。结合中国西部电影产业的实际情况，提出中国西部电 影产业化的比较系统可行的建设发展策略。 关键词：电影产业化好莱坞电影民营电影企业市场化 a b s t r a c t i nt e r m so fb a c k g r o u n do ft h ei n d u s t r i a l i z a t i o no fc h i n a sm e r l e ，a n a l y z e st h e n e c e s $ i t yo ft h ew e s t e r nm o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o na n dt h es t r u c t u r a lp r o b l e m si n p r i n c i p l ea n dt h et r a n s f o r m a t i o nd u r i n gt h ep r o c e s s ，e x p l o r e st h em a i nf a c t o r st h a t s h o u l db ep a i de n o u g ha t t e n t i o nt o ，s u c ha st h es u b j e c t so f t h em a r k e t , t h ef u n c t i o no f t h eg o v e r n m e n ta n dt h er e l i a n c eo fe l i t i s ma n dm a r k e to i lo u ro w nc o u n t r ya n dt h e c o n s i d e r a t i o no ft h ew h o l ec o u n t r ye t c ，o nb a s i so fi l e c c s s i t y ，a n a l y z c st h ep a r t i c u l a r a n ds p e c i a lc a g eo fw e s t e r nf i l mi n d u s t r i a l i z a t i o nf r o mt h l t es i d e s ：x i a nf i l mf a c t o r y a n dh e rt i m e s ，x i a nf i l lf a c t o r yt ow e s t e r nm 硎eg r o u p x i a nq u j i a n gm 甜i ea n d t vi n v e s t m e n t ( g r o u p ) c o ；s i m u l t a n e o u s l y , a n a l y z e st h es u c c e s s f u lr o a do fc h i n a f a m o u sp r i v a t ef i l lc o m p a n ya n da m e r i c a nh o l l y w o o df i l mf r o mw h i c ho b t a i ns o m e i n s p i r a t i o n t 0b em o r es p e c i f i c ，t h ek e y sp o i n t so ft h es t r a t e g ya r cf o c u s e do nt h e c o n s t r u c t i o no ft h ew e s t e mm o v i e sb a s i cf a c i l i t i e sa n dd u a l i s mi nt h em a r k e t d e v e l o p m e n t a n da c c o r d i n gt ot h ec m t e u ts i t u a t i o no fc h i n a sm o v i ec i r c l e ，t h e i m p l e m e n t a t i o no ft h es t r a t e g yc a nb ec a r r i e do u ti nt h r e es t a g e s ，r e l a t e db u ts e p a r a t e a n d t h e ya r ；e ：r e v i v i n g ，t h r i v m ga n di n t e r n a t i o n a l i z i n g ，r e s p e c t i v e l y k e y w o r d s ：i n d u s t r i a l i z a t i o no f t h em o “eh o l l y w o o dm o v i em a r k e t i n g p r i v a t ef i l le n t e r p r i s e 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻 读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被 查回和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学 位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文 章一律注明作者单位为西北大学。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名： 毯：霹 指导教师签名： 一一二兰三一：三一一型竺 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 学位论文作者签名：弼嗜 办r 0 7 年g 月日 引言 电影产业是文化产业的一个重要分支，是围绕电影产品的制作、发行、放映及其 后产品的开发经营而形成的各种经济活动和经济关系的总合电影，这个伴随着科技 进步而出现的艺术形式和文化产业，如何在经济全球化背景下成为文化产业中最鲜活 的生产力，已经是我们不得忽略的问题美国好莱坞电影在全球成功的商业运作和文 化扩张给我们树立了文化产业全球化发展的成功范例。中国这个有着1 3 亿人口的消费 大国的入世，无疑给美国的电影产业带来了期待已久的巨大市场。探讨中国西部电影 如何进行产业化改革，建立市场化运作的机制；在经济全球化的国际格局下，如何汲 取好莱坞先进的电影市场运作经验，在国内及海外市场上争得一席之地，成为世界文 化产业领域不可小视的力量应该是一件很有意义的事情 电影产业化在国外已是不争的事实，经过多年的实践，在很多国家已取得了非凡 的业绩，这一新的定位，促使电影业国家机关向服务性企业转变；从强调思想教育向 娱乐性转变。产业化发展涉及到电影业的定位、生产方式、融资方式、政府职能、本 土化、国际化等一系列问题。解决好这些问题对繁荣我国的电影事业，发挥电影固有 功能有重要的现实意义。 本篇论文的主要框架是从产业经济学、管理学等理论角度出发分析中国西部电影 产业化发展的背景以及所要面临的问题，结合美国电影产业化成功模式和民营电影企 业品牌之路，来探讨中国西部电影产业化之路通过纵向分析西影厂、西部电影集团 的运作模式，横向分析国内知名民营公司和好莱坞电影成就对西部电影产业化的示范 效应，结合中国西部区域经济、文化特色和西部电影业的发展现状，提出西部电影产 业化发展的战略重点、建设思路和保障措施。 第一章中国西部电影产业化发展的客观环境分析 重视文化建设工作，认识文化产业特性、认识发展文化战略步骤，已被提高到 一个高度2 0 0 2 年1 1 月，党的十六大召开，会议将。三个代表”思想写进党的章程， 号召广大文艺工作者努力代表先进文化的前进方向，从而使建设先进文化成为我党文 化战略最根本的指导思想大会报告在阐述先进文化的任务时，将“文化建设和文化 体制改革”并置，提出要4 积极发展文化事业和文化产业”，“完善文化产业政策，支 持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”这说明，在文化战略中， 。文化事业”和“文化产业”两业并举的基础性战略已经形成，这两个基础性自q 文化 战略为电影产业的子系统战略规定了明确的产业特性，这是我们思考中国电影产业发 展战略和实现措施的重要支点 中国电影在经历了馓开发行竹“放开制片”、。五元票价”、。院线制”等一轮接一 轮的改革尝试以后，今天，中国电影实际上走到了一个l 临界点，改革的力度在日益加 大，但电影市场的潜力依然远远没有发挥出来，电影经济的活力依然遭受着重重束缚 中国电影依然每年在生死线上苦苦挣扎，仅仅是在生存，而谈不上发展。现在，我们 必须从根本上为中国电影重新定位，在体制上为中国电影革除固有弊端，用符合社会 进步与市场经济要求的科学手段为中国电影大刀阔斧的打造出一个崭新的空间a 第一节中国电影产业化发展的宏观背景 1 9 9 3 年，我国电影产业机制改革全面开始，经过1 0 多年的产业化改革，取得了积 极的成果，但同时也面临着许多问题，甚至是深刻的产业危机西部电影产业化发展 离不开中国电影产业化发展i 2 - i i - 大的宏观背景，清醒地认识电影产业化运营的现状和 问题，以及面临的机遇和挑战，对于进一步推进西部电影产业化改革有着重要的意义 一、我国电影产业化运营的现状 ( 一) 产业化运营的政策与管理 国家广播电影电视总局( 原国家广播电影电视部) 电影事业管理局是代表广电总 局对我国整个电影业进行规划、监督、管理的机构、广电总局电影局的主要职能是： 拟定电影事业中长期发展规划和有关政策、法规；管理电影制片、发行、放映工作； 2 指导并平衡电影题材规划和年度生产计划；组织审查各类影片，发放或吊销影片摄制、 公映许可证；承办有关审批电影制片单位和跨地区发行、放映单位的建立与撤销的工 作；负责电影技术管理，管理对外合作制片、输入输出影片等国际合作与交流事项； 指导电影专项资金的收缴和管理毋 1 9 9 3 年，原国家广播电影电视部下发关于当前深化电影行业机制改革的若于意 见，这标志着我国电影产业机制改革的全面开始，中国电影开始从计划经济走入市 场经济2 0 0 4 年，国家广播电影电视总局印发关于加快电影产业发展的若干意见 ， 进一步明确了当前我国电影产业发展的形势和任务，提出要建立起“市场主导、企业 自主经营、政府依法管理的电影产业运行模式；全国统一开放、公平竞争、规范有序、 依法经营的电影市场体系；多主体投资、多元化经营、多样化生产，多渠道发行、多 层次开发的电影生产经营体系；以及依法行政、科学调控、保障有力、管理有效的政 策法规体系和政府监管体系”。 ( 二) 产业化运营的组织体系 在我国电影产业中活动的或与之相关的各种组织可归纳为如下几类： 1 电影制片机构 根据所有制性质区分，主要包括两部分 一部分是国有制片厂、洗印厂、制片公司，包括中国电影集团公司以及北京电影 制片厂、北京广播影视集团、上海电影集团公司，西部电影集团等各省电影集团公司 及制片厂这些制片厂是企业性质的单位，本身进行独立的经济核算，但同时又带有 浓厚的计划经济特征，由于中国国情的原因，它们在建国后相当长的历史时期中扮演 了我国电影制作的主角甚至是全部承担者。 另一部分是随着市场经济改革不断深化和电影产业化步伐逐渐加快而涌现出的 一批民营电影公司及影视制作机构，它们已逐渐成为电影产业的主力在2 0 0 3 年出产 的1 4 0 部故事片中，由民营公司及其他社会性影视机构独立或联合制作完成的影片约 占6 9 ，达到9 6 部，并比2 0 0 2 年增加4 9 部。o 以华谊兄弟太合影视投资公司、北京新画 面影业公司、北大华亿影视文化公司、世纪英雄影视投资公司为代表的一批社会及民 资料来源：国家广电总局同站( h m r , w w w s a r f t e o v c n ) 国家广电总局：关于加快电影产业发展的若干意见) ，瓷辩同上 致据来源：中田电影年鉴) ，2 0 0 4 年 3 营影视制作机构己经成为中国电影制作行业最活跃的力量 2 电影发行放映机构 这主要包括专业从事影片发行业务的公司和机构，以及经营发行、放映业务的各 省市院线公司。院线公司是以资产关系或供片关系为纽带的发行机构与影院的联合 体。影院作为市场的主体可自主地选择影片发行商，由此组成一条或签约或以资产为 纽带的电影院线，从而充分发挥各方资源优势，达到“统一品牌、统一捧片、统一经 营、统一管理”的规模效应 3 电影专业团体( 协会、学会) 这主要是指诸如中国电影家协会、中国电影制片人协会等专业协会，以及中国电 影文学学会等各类学会及学术团体。这些专业团体主要进行有关电影艺术、技术及市 场方面的理论研究和学术交流活动，对电影产业化的运营和发展具有一定的辅助作 用 4 其它电影单位 这主要是指包括中国电影资料馆和北京电影学院在内的各种电影教学、科研机 构它们负责为电影产业化运营提供各种电影文化资料，并输送专业的电影制作及经 营管理人才。 ( 三) 产业化运营的规模和效益o 2 0 0 6 年，中国内地的电影产量达到3 0 0 部，比2 0 0 5 年的2 6 0 都增长1 5 。2 0 0 5 年，中 国的g d p 增长率预计将达到9 4 ，而电影产值的增长将大大高于g d p 增长速度；国产电 影故事片产量达2 6 0 部，年增长幅度2 2 6 ；2 0 0 5 年，影院票房收入达到2 0 亿元，较之 2 0 0 4 年的1 5 亿元增长3 3 ，国产片票房占总票房的6 0 9 5 ，连续三年超过进口大片；我国 拥有4 0 家以上的电影制片厂、3 0 余个电影发行放映公司、近3 0 万电影从业人员；截至 2 0 0 5 年1 2 月，在全国正式挂牌营业的有5 5 条电影院线，全国( 院线系统内) 总计影院 1 2 4 3 家，银幕2 6 6 8 块，相比三年前的8 7 2 家、1 5 8 1 块分别增长了4 2 5 和6 8 蹋；2 0 0 5 年生产故事片2 6 0 部，比2 0 0 2 年增长4 傩左右，国产影片在海外电影市场的票房总收入 达1 6 5 亿元，在电视播放市场收入达到1 1 5 亿元，在国内影院票房市场、海外电影市 场、电视播放市场的总效益超过4 8 亿元，年增幅达3 3 3 。2 0 0 6 年，全国院线影院数将 尹鸿：( 2 0 0 5 年中国电影产业备忘录h 电影艺术2 0 0 6 年第2 期 4 达1 3 0 0 家左右，银幕数将接近3 0 0 0 块 但是，尽管中国电影发展走势喜人，我国电影产业化运营的效益仍然不容乐观。 能够通过电影发行放映环节、真正获得商业利润的中外电影数量每年不足4 0 部；在放 映场次上受到一定限制的2 0 部进口电影的总票房几乎相当于1 0 0 部国产电影票房的总 和；全国电影票房能够超过5 0 0 万元的国产电影不超过1 0 部：除了极少量的中外合拍 影片以外，多数国产电影平均投资规模不到3 0 0 万元人民币；国产电影的亏损面达到 7 0 以上 二、中国电影产业面临的机遇与挑战 ( 一) 中国电影票房市场的发展潜力 对于一个对电影产业不甚了解的人来说，如果孤立地看到上文所描述的我国电影 产业化运营的规模和效益，可能很难对我国电影产业化运营的水平作出准确的评价 为了说明问题，我们来做一些对比： 2 0 0 5 年美国国内电影票房达到9 0 亿美元，人均进电影院看电影7 2 t k 年，每张电 影票价6 4 美元，国外电影票房收入达到2 3 0 亿美元2 0 0 4 年法国票房约为1 5 亿美元， 其中法国影片占4 0 4 法国影院总数2 1 6 7 家，银幕总数增至5 2 8 0 块，人均进电影院 看电影5 8 t k 年，平均票价为7 美元2 0 0 5 年韩国电影票房为1 0 亿美元，电影观众超 过1 亿人次，韩国电影的市场占有率达到4 6 7 同期，韩国电影出口额达到1 5 0 0 万美 元，人均进电影院看电影2 2 7 次年。日本国内票房为1 7 亿美元中国人口超过1 3 亿， 中国电影从业者近3 0 万人，而国内票房仅2 5 亿左右，综合收入仅为6 0 亿左右中国电 影的市场规模与中国的人口规模以及不断提高的经济发展水平仍不相称 。 1 9 9 3 年前，中国电影票房收入最高为2 3 亿元。1 9 9 3 - 2 0 0 3 年，影院票房收入每年 约1 0 亿元，观众人次2 亿入左右2 0 0 5 年票房收入为2 0 亿元，观众人次为3 亿人拥有 世界四分之一人口的中国却只占全球电影市场份额的2 - 3 ，平均每人至少5 年才看1 场电影，而中国的票房收入不足美国国内票房收入的1 9 0 ，甚至不到美国电影首映l 周的票房收入，其票房收入也仅相当于只有4 7 0 0 多万人口的韩国的1 7 。 这说明，一方面中国的票房市场规模与电影发达国家之间存在巨大的差距，中国 仍然是电影消费的小国，电影产业化运营的水平很低，但同时也可以乐观预计，随着 中国电影市场的深入开发，中国的票房市场将前途无限，理由是： 第一，华语影片拥有庞大的华人市场，除大陆外，静湾有2 1 0 0 多万人，镶港1 4 0 0 万人，东南亚2 0 0 0 ) j 人，其他地区有4 0 0 万人据估计：2 0 0 5 年前，中国电影市场每年 具有1 0 到1 5 亿美弼的票房潜力，此后每年还将增长5 1 第二，入察慰义纯港费嚣嚣求褒簿矮凳豹将来空霾囊犬。孛蓍2 0 0 0 年熬实繇文纯 消费总量是8 0 0 多亿元，距离专家估计的潜在洧费能力3 0 0 0 亿元有很大的差鼹 第三，经过改革，我国电影市场溅处在建设时期，影院及银幕数的增加使市场容 麓急剧扩张，新增的新型多厅影院正在成为票房产出的主力军2 0 0 2 年捧名前3 4 家的 耄影貔，帮创造蘩房3 。6 程元，占全蘸惑桑痔豹4 溅。嚣产救纯运终瓣电影荚雄， 一都影片的票房簸超过了2 5 亿元，毒f 2 0 0 2 年全雷葱票房静2 溉。更何提，串鬻述有庞 大的尚待挖掘的中小城市电影市场、广大的农村电影市场 ( 二) 中国电影产业面临的挑战 虽然孛垦豹魄影票房审场具有曩火鳃潜力，电影产搬豹发展具有良好静瓿遴，僵 簧想深入挖掘秘充分把握，孛冒电影带场还嚣籁着诸多撬羧。 首先，电影市场向现代市场体系转变的挑战从1 9 9 3 年取消中影公司国产影片统 购统销算起，中豳电影适应市场经济体制的改革己经进行了十多个年头尽筲如此， 中国电影市场的熬体格局却并没有如现根本性和实质性的燮化。计划经济时代彤残的 瑷霞获嚣装戆篡滋发行模式蘩然存京，诲多瘗疾亟德解莰：慰耄影产盈动能瓣诀谈羁 重视不够、缺芝缀鬻麓识和市场意识、没有形成观众和市场的观念、市场透明度不高、 市场竞争活力不熙等所以，培育和健全统一开放、竞争有序的电影市场成为当前面 临的首要任务 其次，翻入“f r o ”惹势国影篾对巾嚣邀影泰场戆狰爨。1 9 9 9 年，我嚣砖墩赘组 织做出承诺：在每我嚣有关电影管瑗条例相一致的情况下，允许每年l ；乏分帐形成进口 2 0 部外国电影。2 0 部影片对于全国9 0 以上都是单一影厅的电影院来说，将占领其几 乎全部的市场空间，这就意味着大量的国产影片将会由予圉外优秀影片的市场争夺而 丧失其本豹放浃空惩窝营镑推广杰。除建之终，强赛在我毽熬院线建设和电影院熬 改造帮扩建工稷巾瓣资本奔入和资本扩张已经开始，在寒采，外莺影片在巾溺发行帮 放映的渠道也必将随之扩张，从而会占据更多的国内电影市场资源和市场份额。因此， 如何能够在开放的前提下对目前国内尚未成熟的电影产北进行适当行业保护也将是 近几年的产业发展中需要特别关注的阏题。 6 另外，因技术创新和现有技术升级所带来的行业发展压力也不容小觑。黉发展新 兴的数字电影技术，不仅需要大量的资金投入，也需要完成一系列与之相关的大规模 配套设施的新建姆敬造，此外，还需翳大批这方面的管理人才和专业化人才为内容 生产窝产整链瓣酝逶鬟侯夭方资源土鹣援涯。嚣蘩，嚣疼瓣数字电影爨娃在起步除段， 其市场规模、入力澄源、商业模式等两国外相鞋：都有褶巍麓距，电影产品本身所具有 的视觉感染力和产晶的营销推广方面也还无法同好莱坞的间类大片相抗衡，所以，国 内的电影产业在技术发展方面仍然任藏而道远。 第= 节嚣郝电影声照诬发曩戆| 必要注分辑 - 电影业是文化产业的一种，必须遵循世界通行的运佧规律，即电影是一种商业运 作的大众艺术；电影是个人消费，悬竞争领域的行业；电影是一种工业，电影流通是 商业贸易，须遵守服务性商贸的市场规则中国电影必须站在时代发展的制离点上， 蘩羲2 l 整纪经济发震、蓉会逶步、攀 学麓蒎弱主流，戆终考虑毫影产夔发凝戆藏模、 市场、前景及其岛经济、科技和大众的关系，才能脱胎羧臂，避免遭受海汰。西部电 影作为中国电影的主要组成部分，同样面临这样的危机，不实现产业化，就没脊未来。 一、电影产业化之可行性分析 舞逶应社会燕义枣殇经济貔嚣瑟，逶逑电影戆产鼗耽聚甍努电影整自奏豹调整与 变革，是解放童声力。增强我国电影渡生杌与活力，实现电影业繁荣的根本簪段和途 径 电影产品的市场化过程，就是使艺术家刨作的产品按社会需求与消费者见箍，接 受枣錾捡验熬过程，嚣辩遣毽含了滋求枣场竞争、讲求供求关系戆枣场运髂避程。在 电影产品的蘩纯过程中，融入7 剖佟嬲工、摄制裁作、发符漉逶、鼹映溃费镣各个环 节，并初步具备了产业化的色彩。农绝大多数电影产品融成为商品或以商品的形式进 入市场，按货币交换原则实现其价镶并遵循市场的规则实现其效益或利润时电影业 也具备了按产数化进行市场运终的基本要素。 在蓬方，毫影产篷大致骞五个酚毅：是，豢囊| ；二蔻，生产，帮按繁麓秀棠进 行制作；三是，煮传发行、市场营销；四是，后电影产晶的开发阶段，也怒商层次的 资金回收阶段，此阶段反映了继票房之后影片的商业与文化价值的进一步皴伸，包括 电影缒录像带、v c d ，l d 盘及音乐、生艨歌录音磁带等产晶的开发：五是，电影衙生产 7 品的开发：如泰坦尼克号 的衍生产品一一男女主角签名的海报被高价拍卖，世界 各地许多观众重金收集影片的全套唱片、影碟和剧照，价格昂贵的全手工船模“泰坦 尼克号”在德国订购踊跃由此可见，电影产业是一个系统工程，各个阶段是相互 联系的，只有精心操作每个环节才能保证影片的商业与文化价值的充分实现。 电影产业，既然是从事电影产品与服务的生产和经营活动的行业化运作。那么 它就具有了两大特点： 其一，电影产业是从事产品生产和服务的经营性活动，即也是一种。商品”的生 产、流通及再生产活动。这一点与其似于业，如制造业、服务业是相通的； 其二，电影产业的目的是为了满足人们精神文化生活的需要。 从世界电影工业的生成、发展及当前我国电影产业的发展来看，这两大特点基本 从本质上揭示了“电影产业”化的实质。电影产业的生产、服务及为满足人们精神文 化生活需要的目的性诉求都是以。市场”为中心来实践完成的。市场”对电影产业 的介入不仅仅是手段性的，而是整体的、本质的、决定性的电影产业是以其“商品” 为形式核心的供求关系，通过市场性竞争形成了不同的社会性行业分工，从而能够持 续性地进行增益性投入产出的行业，亦指。市场化的行业活动”，即那种把电影按市 场化进行经营运作的行业性活动，即为“电影产业” 买票看电影，对大众来说是属于个人的文化消费活动，国家不该包办也包办不好 因其需求不是单一的，而是复杂多样的首先个人电影消费活动的受益人是消费者本 人，完全可以通过市场化运作由消费者本身成为电影生产和消费的主要出资入其次， 企业为满足生存与发展需要而投资拍摄电影，目的是以收回一定的文化投资收益这 也完全可以不必由国家来包办。而以弘扬民族精神为主的重大题材电影的创作生产， 作为一项社会公益的文化投入，则可以由国家来重点投资赞助。 在社会主义市场经济的条件下只有通过大力发展电影产业促进电影市场的繁 荣，才有可能使电影的市场体系更加完善 值得注意的是在电影产业发展的同时会为其它相关产业带来大里的市场需求和 潜在的市场机会，带动与之相关门类产品的市场开发：后电影产品的开发：影院音响 器材的更新换代；电影广告业的拓展；电影旅游业的开发等，这些共同的发展对文化 娱乐产业以至第三产业的兴起都将起到促进繁荣的作用。 3 二、电影的三重性 长期以来，我们仅仅重视电影的意识形态特性，而忽视了电影的商品属性以及电 影业的产业属性随着电影体制改革的深入，当电影行业是否走产业化之路，这一问 题摆到人们面前时，有些业内人士仍在质疑：让电影走向市场，提倡电影业走产业化 之路，会不会出现追求经济效益之动力大于追求社会效益之动力的现象? 其实，社会 效益与经济效益是完全可以良好互动的，将电影业如果作为一个产业来对，在运作当 中肯定应遵循市场经济规律，而在社会主义制度的大环境下，意识形态领域也不大可 能脱离国家总体方针政策的范围去自行其事，任何文艺作品都要以商品流通形式进入 文化市场，才能实现文化的传播功能，若买票看电影的人越多，电影的票房价值越高， 电影的社会效益才可能越大票房价值，不仅反映电影的经济效益，同时也实现了电 影的社会效益因此在社会主义市场经济条件下，只要注重电影业的市场化、产业化、 多元化和法制化的逐步完善，便会有利于社会效益与经济效益的良好互动使电影业 在产业化之路上沿着正常的轨道运转 三、电影业实现产业化已势在必行 广大人民群众日益增长的文化需求，是电影产业发展的广阔市场，电影行业如何 抓住这个无限的商机，尽早转变观念，实现产业化之转型与创新，己势在必行 由于现有的电影行业组成大都是从原来政府所辖的文化事业中演化而来不可避 免地带有转型期事业和企业的混杂色彩。如：那些以行政区域划分或部门所辖限制的 电影企业设置，几乎每省一个按行政级别设定的制片单位，大都因服务对象单一、狭 小，企业缺乏活力，经营不成规模而造成有限资源的大量浪费和流失这种混淆不清 的性质，不仅与现代市场经济的规则不符，更不利于建立强实的电影工业。 电影产业化发展的根本动力和目标是解放生产力，最大限度地调动电影行业从业 人员的创造性和积极性，建立起开放、竞争、公平的电影市场与电影体制，加速实现 从原有事业型、福利型、公益型电影的生产和服务模式向商品型、市场型及产业型的 转型 中国的电影业可充分利用自身所具有的优势，如：四大生产基地的有效资源，遍 布全国的发行放映网络，以及具有民族精神及中华文化特色的电影创作取向等等，在 这点上西部电影有着得天独厚的优势。在向电影产业化发展的过程中，实现跨地区的 9 强强联合，破除人为的市场樊篱，在业内引入多种经济成分，采取多层次、多渠道、 多种方式并存的经营发展模式，创新管理方式，适应社会主义市场经济的环境，逐步 建立起与社会主义市场经济相适应的管理体制和运营机制。 电影业走产业化之路，在世界上其它国家已有过成功的范例。西方国家，以电影 为龙头的娱乐业是一个很大的产业例如，美国电影业就是继钢铁、汽车、航空航天 之后的第四支柱产业，其电影产业的收入不仅仅是票房它还包括相关的主题公园、 相关产品形象开发、c d ，v c 暗像出版、商标设计、形象公关等无形资产的开发等华 纳公司年收入是1 5 0 亿美元，直接的影片分成收入仅占1 3 而录影带的发行、销告。出 租，以及电视播映权收入却高达7 0 亿美元此外尚有3 0 亿美元的其他收入，比如，某 影片上映的同时，大量销售与影片人物、内容、道具有关的商品，这是制片公司的专 利。华纳公司的所有摄影棚的外墙、入口处，均装饰、勾画出美国的多种典型街道、 建筑物的样式，还有公司将曾经拍摄过的外景保留下来，逐渐发展成旅游观光景点， 一次投资，多次获利这便是电影产业化所带给电影业的诱人前景 中国的电影要摆脱困境，在未来能够抓住市场，占领市场，只有走产业化之路， 才能在国际电影业的竞争中赢得一席之地。而这均需中国大陆电影业要不断改革调 整，形成专业化分工合作的良好态势；还要努力培育良好的市场条件和消费环境；并 需在艺术技巧上不断创新在新技术的使用上及时跟进，善于领先；在电影产业的逐 级开发中多下功夫，只有这样，才能使电影业成为启动消费，激活经济的重要手段之 一而走产业化发展之路，应当是最好的选择。 l o 第二章西部电影集团的产业化进程 中嚣嚣部毂影传疆羞社会改革嚣皴跌及孛蕃电影的蠹囊掰经历不断发展技火。从锋 惦菜先生1 9 8 4 霉褥鑫。立足大磷耗，歼菝薪墅西罄篾印豹瑾论僵导戮来，牵豳疆 部电影经历了= 十年的风风雨雨，尤其是2 0 世纪8 0 年代餍，电影野山、人生、 老井、黄土地、黄河谣、红黼粱等一批优秀作品为中国电影史填霹了一段 华彩乐章。2 0 世纪9 0 年代，双旗镇刃客k 筏子客、秋麓打官司、炮抒双灯、 謦靠鸶，簸霹簸k 秦疆等一鼗惫影耱晶，震示窭嚣帮邃影煞强大玺袁秀露光穷 的创造力目前，蹰部电影面临的现状如何? 9 0 年代的“j b 漂”，西部电影走向衰退。 尽管西部电影曾缀为中国电影在国际影坛谋取了话语权，但因其缺乏产业机制的有利 支撑而失去7 可持续发展的机遇在进入2 l 世纪后，西部电影面临严峻的经济形势， 嚣部经济落磊，农资金上短竣，在努鼗郏毫影瑟薅懿嗣时，菱是完善嚣郝毫影产数纯 的过程 第一节两影厂和她的时代 一、计划缀济体制下电影的生产和剖 乍 追溯器影的魇史，霹淤看裂备耪瓣素交叠、津突、瓣体粒耋生酶拜孛代鹜豢。藏像 其他所有的工厂一样，它是一个根据中央指令建立的电影厂，从1 9 5 5 年筹备，1 9 5 8 年8 月，西安电影制片厂正式成立。1 9 6 0 年进入西影的黑天明感受的是一波波运动的 影魄，“当时都是努计划的，文化部患影局下达影片生产佞务，陕西省文化髑下达每 年戆。生产嚣麓0 鑫然氇不爱憨冀予瓣窭路。不论三爱纛爱、交毒l 二大革鑫，文纯落 每年都要召开各种会议，这对电影厂义直接影响西影程插摄革命斗争和社会建设者 的题材之外拍摄的戏曲片受到欢迎，最能代表他们水平的怒1 9 6 3 年根据清代礼尚任 的名著桃花扇潋编的黑自故事片桃花扇在1 9 6 4 年这部影片遭到玻治批 耀，文革孛装称为；“反革会复辟瓣襄富0 罢滨癸敬蠢戴蒙冤1 2 年之久 年代巍7 0 譬代末，由于体制琢嚣和接踵而来的政治遥动，颜学恕、膝义骥、 周晓文等这些分配到话影的北京电影学院的毕业生没有机会拍片，直到1 9 7 8 筇以后 才得以释放能量。 二、第五代崛起的土壤 西影厂为第五代提供了崛起的土壤。1 9 8 3 年1 0 月8 日吴天明被省委组织部任命 为西安电影制片厂厂长，1 9 8 3 年正是中国体制改革加速的一年，在这个时代背景下， 吴天明不拘一格的启用人才、吸引人才，很快凝聚起第四、第五代导演群。1 9 8 4 年春， 吴天明在召开西影艺术刨作研讨会上，影界前辈钟惦桨老人的一番话，令吴天明茅塞 顿开，热血沸腾他说：“黄河和黄土高原的自然景观、风土人情和文化积淀，最能 代表中华民族的精神风貌，是电影取之不尽的题材源泉。西影位于祖国的大西北，应 该充分利用这一得天独厚的地理条件，举自己的旗，走自己的路，创自己的风格，拍 摄具有中国西部特色的影片” 吴天明是“西部电影”理论的实践者，为西部电影走向世界做出重要贡献他在 国运昌则影运昌 一文中指出：“粉碎四人帮后，国家开始新的长征，西影也 随之焕发青春，生活的颤音是为起步，西安事变、都市里的村庄) 是为发展， 人生 、野山、黑炮事件的腾飞，再到老井、红高粱的跃进，人们在惊 叹：太阳又可能从西部升起! 追溯根源，我们不能不说，西影的兴衰与整个国家的命 运起伏紧密联系在一起的。国运昌则影运昌，这是不易之论”改革是决定西影命运 的关键o 人生) 、老井是吴天明的代表作品，在国内获各类奖1 4 项，获国际奖 7 项老井 1 9 8 7 年7 月获广电部优秀故事片奖。1 9 8 8 年或第1 1 届电影百花奖最佳 故事片奖、张艺谋获最佳男主角奖、吕丽萍获最佳女配角奖1 9 8 7 年2 月获美国第7 届夏威夷国际电影节评审团特别奖、东西方中心提名1 9 8 7 年9 月获日本第2 届东京 国际电影节故事片大奖，影片还获国际电影评论家联盟特别奖和东京知事奖1 9 9 8 年 4 月获意大利第1 l 届大沙尔索国际新电影节故事片一等奖等，标志中国电影已步入世 界一流行列，在中国电影史上是一个里程碑。 1 9 8 4 年以后西影开始发力，颜学恕的野山获1 9 8 5 年广电部优秀故事片奖 获1 9 8 6 年第六届电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演、最佳女主角、最佳男配角、最 佳录音、最佳服装6 项大奖。滕文骥的黄河谣获1 9 8 9 年广电部优秀故事片奖 黄建新的黑炮事件、张艺谋的红高粱、陈凯歌的孩子王、田壮壮的盗马 贼等相继诞生，让西影厂扬眉吐气。 吴天明：困运昌则影运昌 ，西影4 4 年 ，陕西人民美术出版社，2 0 0 3 年1 月 张艺谋的红高粱是第五代电影的转折点张艺谋的代表作红高粱获1 9 8 7 年广电部优秀故事片奖；1 9 8 8 年第8 届金鸡奖获最佳故事片、最佳摄影、最佳音乐、 最佳录音4 项大奖，并获评委会最佳导演、最佳男主角、最佳美术3 项提名。同年在 第1 1 届电影百花奖节获最佳故事片奖1 9 8 8 年2 月在第3 8 届西柏林国际电影节上获 故事片金熊奖它是西影在重大国际电影节上首次获得的最高奖，也是国产影片第一 个获得国际重要大奖的影片黄建新的黑炮事件获1 9 8 5 年的最佳故事片奖。1 9 8 6 年第六届金鸡奖获最佳故事片、最佳导演、最佳男主角、最佳美术评委会3 项提名 站直了，别趴下 获1 9 9 3 年4 月广电部优秀故事片奖。1 9 9 3 年第2 届金鸡百花电 影节最佳男配角、最佳女配角、最佳剪辑评委会提名 当时西影输出影片占全国输出总部数的2 5 ，居全国之首当时有人形容。中国 电影从西安电影制片厂走向世界，西影厂的衰落自1 9 8 9 年始，吴天明滞留美国，第 五代导演进入沉寂期，随之而来的是整个电影市场的低落正如西影的著名编剧芦苇 所说：。西影的变化很正常，因为他是在那种体制下建立的，靠的是分配、国家计划、 国有企业，现在当社会环境改变了，而本地的人才、制度跟不上，自然就会衰落” 第二节从西安电影制片厂到西部电影集团 一、西部电影集团成立 2 0 0 0 年5 月西影厂联合上海西城实业有限公司，西安田惠信息有限责任公司等8 家企业组建的中国电影界首家股份制生产企业西影股份有限公司成立西影从一 个单纯的国有企业成为资本多元化的集团，其中制作电影的业务全部转移到西影股 份 2 0 0 3 年1 1 月，。中国西部电影集团”挂牌成立是西影的又一次大变革。这个变革 源于中央成立六大电影集团的宏观调整政策。从此，4 4 年厂龄的西影厂不复存在，取 而代之的是“西部电影集团”西部电影集团包括西影股份有限公司、电视剧制作公 司、西部音像出版社、西影影视传媒学院、西部电影频道等西部电影集团将以市场 为先导，以新西部电影为旗帜，在建立现代企业制度和产业结构，产权结构优化 配置的基础上，实现制片、发行、放映一条龙，影、视、录、盘一体化的工业生产格 局。 西影已经完成体制改革，西部电影集团、西影股份公司几年来一直在调整产业结 构，整合优势财力，做精品品牌，在总体战略上认清形势、积极应对、激流勇进。 二、新西部电影探索 2 0 世纪8 0 年代初，中国各大电影制片厂先后拍出了一系列西部电影，如 、牧马人 、黄土地等。在这些影片中，凸显了黄土 高原、西部浩瀚沙漠的原始野性，体现出一种阳刚粗犷、雄浑辽阔的审美特征更重 要的是，它还刻画出生活在这里的人的历史命运及其生存价值。2 l 世纪的西部电影， 如 2 0 0 5 年第3 期 1 4 强的生命力，挖掘西部电影的潜力不假促进中国电影的笈展，而且宣扬民族义化。2 0 年后今天，导演王蜜全的图雅的婚事获得第5 7 届柏林电影节最佳影片金熊奖，虽 然是文艺片，但水槠燥，使一部既感人又快乐豹影片。 秀了餐嚣部毫彩努造成嚣嚣鑫簿，2 0 0 6 年4 蒡2 9 曩，嚣囊蠡江影魏投资( 鬃丞) 有限公司成立，爨哭明任董事长，公司注册资金5 0 0 0 万，另设影视风险投资蒸金4 亿元，计划5 年内投资1 0 亿元，采取多种合作方式进行影视剧摄制，建立影视题材 库，投资电视栏目，与知名教育机构强强联合，设立影视人才培训机构，按照园际电 影剩捧援律运终茭窍晷嚣彰嚷力静大靖，遮速翅窭蟊薅熬汪影援集霾与嚣影集整正 式结盟。对于藕淡影视发展，吴天弼说：“我髓褥用优惠鹩玻策营造环凌，把陕薅鹃 影视人才吸引过爿乏，利用有生力量把鼹鄱影视做大傲强。” 综上所述，树瓶西部电影的品牌怒中国西部电影产北化的关键，因此，我们应充 分剩用现今豹毽豸e 政策，热强与港台、境外傣秀导演、撬秀电影铡片公司豹套作寒提 舞皇己懿鑫簿形象，戳达鬟取赢。嚣瓣疆部题静静电影，继续保持纛发掭嚣帮澈影一 直具备的深刻的入文内涵和独特的氐战、地域特色，同时，加强商业化的运作和包装。 一方面，走艺术电影的道路，更多的殛续原西部电影的人文传统和内涵，真襄地揭示 透部人的生存状态朔人生意识，以原刨性狙地域、民族蚀取胜。另一方面，惫髓姚化、 类型往龟影煞逢鼹，在绦鏊嚣嫠电影蒸本豹天文疼涵嚣穗，兖分挖整彝囊翅嚣帮砉老 的历史人文资源，靠传奇性、娱乐性、商业性制作取胜。 第墨章美国电影产业化运营的经验及启示 正蘩龟影本费怒夸麓来晶撵，戎惑影魏产韭纯运律穷甄，蓬羚魏戒熬经验黠予 我蓬疆部电影鹣产鼗纯运营实黢来说，是菲鬻篷霉整藜鹣。 ， 电影作为一种大众商业娱乐形式，是在1 8 9 5 年的法阑诞生的。但在随尉的世纪 中，真正使电影成为一个产业而大热横的运营并产生巨额利润和巨大影响力，却没有 发生在它貔诞鸯堍，嚣是在美重，麴今，荚蓬电影篷已经成为电影产鲎纯运繁的典范， 嚣8 鼯菜逵咒警麓是美蓬电影辩代名谲，器夔诗，怒繁鹩携耄影占鬟藩鬟器毫影泰 场份额鳃孽2 3 瓢几乎渗透到全球所有国家，透过好莱坞的寝葡繁华，我们应看涮的是 其成熟、规范的膨姚体系和运营机制，并力图将其经验借黢到我国西部电影产业运营 中。 筹一带好藁坞电影菇麟或裁与西懿氡彰菇薄之毙较 众所周知，好策坞电影业已经成为美国继钢铁、汽率产业之后的支柱饿产娥，它 能走出这样一条成功的发展之路，怒l ；上高度娱乐性的类溅片和工业化生产制度为规 稳，双实现全球性帝场嚣澳为羟济霹标，戳推镑不赣更毅懿美蕃荚雄棒话和夔爨生活 穷式舞骧赠：宅将邀影蠢鼗与毫影艺术懿宪美统一，将壤影王鼗与艺术夸憋豹深沉驻 合，使得商业僚麓艺术性成为好莱鸩臌翼飞翔的两只臻谢力的不可分割的始膀。齿为 生产上的商业性，因为产品定位上的娱乐性，因为产业联论构架上的商业与愁术的统 一协调性，更因为体测环境兹宽松憔秘文化生命上豹扩张性，经过经年累月嬲循环发 展，筹菜坞戆奄影i 笔产，鑫爨蘧鑫始叁终遮走袁7 螽簿篷产黔道路，嚣蕹了一片电影 晶牌的广黼泰绣，弗疆终打造出了一个坚实的品黪产照，遨也是好莱坞对邀羿电影蓑 伟大的贡献。 好莱坞一般的电影操作模式，怒犬资金投入大网络脚收并充分利用社会离料搜， 辍获取蓑夫泰璐羁游。箕孛，趸骞“营销失手影筹”豹毽念。也苓窖蓉税。这种大镄， 根、大投入、蛰镰大学影舞方式是为了磊舞营镑。甚至胃豁谖，好莱坞电影爱产戆一 切手段和模式。熊最终经济目的都魁为了品牌营锖，是为了生产出世界上光w 腿敌 的、青出于蓝而胜予蓝的电影品牌。肖了品牌，自然有丁浆房，更重要的，从此可以 在电影品牌的后暾影产品开发中，获得无穷无尽的、滚臀球般的市场利益。蹰为，好 莱坞明白，惟有懿牌及其延伸，才可以用一定的投资获取最大的尽可能多的利润，而 躲在晶牌后面的泵房价值及其相关商懿歼发价值，才是他们的真正财源。基鼍：此，好 蘩鸿逐囊形菠了它猿特戆蘧痿一凌骜壤缍螽薄意识。 首先我们来辫，好莱坞的品牌他擞产体现在以下三个方面： 一、明星晶牌 在好莱坞，悬磷是明星品牌，就照以金钱来衡量的，祗“牌”位之高下，自然 ；乏 劳蘩之多寡寒玻禽。魏莱憝进入4 2 0 0 0 隽 美元佞东罄”，瓣菱彰显了一令骥麓赣嚣_ 二 般的身价。在女孵麓中，片酬最高的辫数因出演 ，嬲删地翊妣鲨坠强 圆傅铮建扬舞亮鬟瓣片酮) ，聿 华孵 二、电影和导演品牌 人们看电影，怒希望通过影像米域补现实生活给他们避成的巨大的心域蒋麓，一 糖耱神魏欲望透过影像瀵费终到满足翱补偿。努莱坞悫影擞是为全世界剃造出 一个 荚蘸、塞穗、自由，平等、公垂静耱衾，显爨，我髓氟遘任秘事褥蒸不可麓藏裔荑妊 的一面，美国丽祥毒贫穷、肮脏、器力、压追和不公燕，诃燕这一面却被摊释在了摄 影机镜头之外嬲众在好莱坞的电影世界里如痴如醉，黼邀些电影也创造出了惊人的 晶牌价值。当年部泰坦尼克号打动了全球无数观众。这部制作费高达2 亿5 n o 万 荚金熬毫影，鹭攀麓全球票赛恿霞入突破l l 钇美元夫关，褥毙。泰逛尼竟琴”约游艇， 每年藏有成千万燕嚣黪旅游羲入。惩辨，还畜 徕罗纪公鬻，它本是一本轰动静粝 销书，但当环字影视公司和斯蒂文 晰皮尔伯格发现它时，他们便将它运用越来创造 了自己晶牌一个象征恐龙故事的鼎牌。这部电影在