（人文地理学专业论文）基于背景变项对于滨海旅游城市发展的预测研究.pdf

摘要 随着人们生活水平飞速发展，以及人们消费观念的转变，旅游行业作为一种新兴产 业，已日渐规模。近几年来，作为潜在旅游业发展的重要资源一滨海旅游城市更是成 为旅游业内人士研究的重要对象。滨海城市的大力发展，更增加了旅游市场的行业竞争， 同时引领旅游业从传统的陆路方式转向碧水蓝天的沿海方式，为人们外出旅游提供更为 便捷的多样化服务。同时，现代城市的围城现象推动了“3 n 旅游的广阔发展前景，对 于海滨旅游城市又是一个极大的冲击，海滨城市对于目前存在的生存危机，将如何维系 自己的发展，是本文研究的目的所在。 首先分析了当前旅游业发展的现状、特点及存在的问题，并对滨海城市的开发及保 护进行了介绍。 其次本文进行了背景变项对中国海滨旅游城市行销、滨海旅游城市开发与旅游者喜 好相关的研究；并通过s p s s 统计对于不同背景变项进行预测分析，结合l i k e r t 量表进行信 效度分析，从而有效预测不同背景变项对于旅游者的影响。从而增加了本文预测结果的 准确性。 最后，本文从不同背景变项来分析当前形形色色的旅游形态对于海滨城市发展的影 响，从而为海滨旅游业的发展提供了有效的依据。 关键词：背景变项；旅游业；滨海城市；s p s s 统计；信效度分析 i i i a b s t r a c t w i t ht h ep e o p l el i v i n gs t a n d a r dr a p i dd e v e l o p m e n ta n dt h ep e o p l ee x p e n dt h ei d e at h e t r a n s f o r m a t i o n ，t o u r i s mt a k eo n ee m e r g i n gi n d u s t r y , a l r e a d yd a ya f t e rd a ys c a l e i nt h el a s t f e wy e a r s ，t a k e st h el a t e n tt o u r i s md e v e l o p m e n tt h ei m p o r t a n tr e s o u r c e s t h es e a s i d ec i t y b e c o m e st h ei m p o r t a n to b j e c tt h et r a v e l i n gp r o f e s s i o n a ls t u d i e s t h es e a s i d ec i t yv i g o r o u s l y d e v e l o p m e n t ，i n c r e a s e dt h et r a v e l i n gm a r k e tp r o f e s s i o nc o m p e t i t i o n , s i m u l t a n e o u s l ye a g e r l y a n t i c i p a t e st h et o u r i s mt oc h a n g et h eb l u ew a t e rb l u es k yf r o mt h et r a d i t i o n a ll a n dr o u t ew a y t h ec o a s t a lw a y , e g r e s s e st h et r a v e l i n gf o rt h ep e o p l et op r o v i d et h em o r ec o n v e n i e n td i v e r s e s e r v i c e a tt h es a m et i m e ，t h em o d e mc i t yb e s i e g e dc i t yp h e n o m e n o ni m p e l l e d “3 n t h e t r a v e l i n gb r o a dp r o s p e c t sf o rd e v e l o p m e n t ，r e g a r d i n gt h es e a s h o r et r a v e l i n gc i t ya l s oi sa n e n o r m o u si m p a c t , t h es e a s h o r ec i t yt h es u r v i v a lc r i s i sw h i c he x i s t sr e g a r d i n ga tp r e s e n t ，h o w w i l lm a i n t a i no w n d e v e l o p m e n t ，w i l lb et h eg o a lw h i c ht h i sa r t i c l ew i l ls t u d yi sa t f i r s t ，t h i sa r t i c l eh a sa n a l y z e dt h ec u r r e n tt o u r i s md e v e l o p m e n tp r e s e n ts i t u a t i o n , t h e c h a r a c t e r i s t i ca n dt h ee x i s t e n c eq u e s t i o n , a n dh a sc a r r i e do nt h ei n t r o d u c t i o nt ot h es e a s i d e c i t yd e v e l o p m e n ta n dt h ep r o t e c t i o n s e c o n d l y , t h i sa r t i c l eh a sc a r r i e do nt h eb a c k g r o u n dv a r i a b l et h er e s e a r c hw h i c ht ot h e c h i n e s es e a s h o r et r a v e l i n gc i t ym a r k e t i n g ，t h es e a s i d ec i t yd e v e l o p m e n ta n dt h et o u r i s tl i k e s b e i n gc o n n e c t e d ；a n dc a r r i e so nt h ef o r e c a s ta n a l y s i sv a r i a b l et h r o u g ht h es p s ss t a t i s t i c s r e g a r d i n gt h ed i f f e r e n tb a c k g r o u n d ，u n i f i e st h el i k e r tm e t e rt oc a r r yo nt h el e t t e rv a l i d i t y a n a l y s i s ，t h u s f o r e c a s t s t h ed i f f e r e n tb a c k g r o u n de f f e c t i v e l yv a r i a b l e r e g a r d i n gt o u r i s t s i n f l u e n c e t h u si ti n c r e a s e dt h i sa r t i c l et of o r e c a s tt h er e s u l tt h ea c c u r a c y f i n a l l y , t h i sa r t i c l ev a r i a b l ea n a l y z e st h ec u r r e n tt r a v e l i n gs h a p eo fa l lf o r m sf r o mt h e d i f f e r e n tb a c k g r o u n dr e g a r d i n gt h es e a s h o r eu r b a nd e v e l o p m e n ti n f l u e n c e ，t h u sh a sp r o v i d e d t h ee f f e c t i v eb a s i sf o rt h es e a s h o r et o u r i s md e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：b a c k g r o u n dv a r i a b l e ；t o u r i s m ；s e a s i d ec i t y ；s p s ss t a t i s t i c s ；v a l i d r e l i a b i l i t ya n a l y s i s i v 学位论文原创性声明 本人所提交的学位论文基于背景变项对于滨海旅游城市发展的预测研究，是在 导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重 要贡献的个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 - 厶 论文作者( 签名) ：压制指导教师确认( 签名) ：7 萝。，劫 如口r 年卜月硒日 汐7 年、【月坊 7 l 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解河：i i 二n 范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学 位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保 存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在年解密后适用本授权书) 论文作者( 签名) ：亨宓匀拗 压叶年蝴潍日 们力 r、)，日 儿毋 名月 铭n j y 教o 剥吵 1 绪论 1 1 研究背景 经过2 0 多年的发展，中国旅游业已走出了一条具有中国特色的发展之路，实现了 从“旅游资源大国”向“亚洲旅游大国 的历史性跨越。1 9 9 9 年，我国入境旅游人数达 到7 2 7 9 5 6 万人次，是1 9 7 8 年的4 0 倍；其中外国人8 4 3 2 3 万人次，是1 9 7 8 年的3 7 倍； 旅游外汇收入1 4 1 亿美元，是1 9 7 8 年的5 4 倍。国内旅游业更是从小到大，快速发展， 异军突起，到1 9 9 9 年，已形成7 1 9 亿人次参与的大市场，取得了2 8 3 2 亿元人民币的经 济效益。去年，我国接待入境过夜旅游者的人数，已居世界第五位；我国的旅游外汇收 入，已居世界第7 位；我国国际国内旅游业总收入已达到4 0 0 2 亿元人民币，相当于当 年国内生产总值的4 8 8 。今年前7 个月，我国国际国内旅游业继续保持强劲增长。1 7 月累计，入境旅游人数比去年同期增长1 6 1 8 ，其中外国人增长2 1 9 6 ，旅游外汇收 入比去年同期增长1 8 6 1 ，国内旅游收入也比去年同期增长1 5 以上【1 1 。旅游业已经成 为我国国民经济中最具生机活力的新兴产业。尤其现在发展了滨海旅游城市，将中国的 旅游业推向一个新的台阶，为中国的经济增长提供了众多商机。但是，在滨海城市高速 发展旅游业的同时，也带来了一些隐患，滨海旅游的过度开发导致当地生态严重被破坏。 旅游产品的盲目性、及管理制度混乱，又成为旅游业发展的智障。滨海城市将如何发展 是本研究的重点课题。通过研究不同背景变相下对于滨海城市发展的影响，来预测滨海 城市将来的发展是本研究的研究目的。 1 2 研究现状 当今时代，走出围城，风物景致的名气倒在其次，只要有一片绿，有一泓水，有一 丝清澈的空气，甚至一块没有雾霭的蓝天，足矣。图的是一次舒服，一份静谧，一种对 大自然的折服。试一试，第二天你仿佛换了个人似的。另一篇与寻找野趣有异曲 同工之妙的，是2 0 0 1 年3 月5 日海口晚报刊登的静态旅游。文中说：“所谓静 态旅游即旅游者结伴远足，躲开喧闹的都市和城镇，到人迹罕见的大自然中去静静的 泡上几天。这种旅游的特点是避开那些游人拥挤的旅游景点和人文景观，到原始的 森林、草原、深山、河谷及湖畔等大自然中去，不东奔西跑，只在目的地安营下寨，住 上几天，自己起火作饭，住在房车或帐篷里，旅游中每人按照规定计划做自己的事 情。有的长时间坐在草地上，静静地感受轻风、阳光、接受大自然赐予人类的恩惠； 有的到野外解除肉体的痛苦和疲劳，或精神的苦恼和忧愁。他们在大自然的怀抱里默默 地接受它的润泽，在风雨浴、阳光浴、花草浴、森林浴、江河浴和湖泊浴中，治疗肉体 或精神的创伤。”以上所说的“静态旅游 和“寻找野趣，都是2 1 世纪最新潮的 旅游时尚，也就是西方旅游界确定为2 1 世纪旅游发展趋势的“3 n 旅游【2 1 。( n a t u r e 自 然、n o s t a l g i a 怀乡、n i r v a n a 涅磐) 。他们认为过去人们热衷于热带海滨去休闲度假，享 受温暖的阳光、碧蓝的大海和舒适的沙滩。但对今天已经厌恶了快节奏的现代城市生活， 又饱受现代城市病困扰的城市居民来说，他们更向往的是让自己那颗遭受污染的心灵在 大自然( n a t u r e ) 中沐浴，让自己的心沉浸在乡村的人与自然、人与人的和谐完美的怀 恋( n o s t a l g i a ) 中，从而使自己的精神融入人间天堂( n i r v a n a ) 。因此“3 n ”旅游将逐 渐取代“3 s ”旅游【3 1 。 目前“3 n ”取代“3 s 的旅游发展的大趋势已开始在我国登陆【4 】，海口晚报刊 登的静谧旅游便是明证。随着我国城市化的加速和城市生活节奏日益加快，这个发 展趋势会逐渐形成主流，再加上中国人口众多，有限的海滨沙滩人满为患，人们将更加 向往“3 n 式的静态旅游。对于海滨城市如何维系自己的生存及发展已成为当今旅游业 研究的一个大方向。 1 3 研究目的与研究意义 1 3 1 研究目的 不同背景变相对于滨海城市发展之预测是本研究的研究目的。 1 3 2 研究意义 根据上述研究目的，本研究的研究意义如下： ( 1 ) 利用国外文献所提出的旅游发展的相关研究，在我国进行实证研究，了解我国 的旅游发展现状。 ( 2 ) 了解中国旅游开发形态、开发形态构面对旅游消费意愿之影响。 ( 3 ) 了解在旅游行业中不同背景变相对于消费者选择旅游品牌的差异性。 1 4 课题研究内容 根据上面所阐述的研究背景和研究现状，课题的研究内容一方面是在海滨城市发展 中，更准确的预测出对于旅游业发展的影响重要程度是本课题的主要内容，另一方面本 文分析了现有海滨城市发展的现状、特点以及存在的问题，并结合s p s s 统计进行预测分 析，结合l i k e r t 量表进行信效度分析。来有效预测不同背景变项对于旅游者的影响。本 课题涉及的主要研究内容如下。 1 4 1 分析模式 除了运用于有关预测性模型问题外，也能够广泛地运用在具有相同特性的问题上。 例如金融、电信业日益严重的诈欺案件侦测预防作业，这种具有学习案例特性的问题。 1 4 2 s p s s 统计分析 问题运用s p s s 统计分析，对旅游者进行有效分类，从而分析不同背景变项对于海滨 城市的发展影响来进行分析预测，达到可望的效果。 1 4 3 信效度分析 结合l i k e r t 量表，故采用c r o n b a c hq 系数进行信效度分析。对统计数据进行有效 的信度分析，以达到对旅游者的分类预测。并通过实验进行了验证，此统计分类法能够 精确地预测海滨城市的发展。 1 5 本课题研究范围与限制 研究基于研究条件，而有以下之研究范围与研究限制： 1 5 1 研究范围 本研究的研究题目为背景变项对于滨海旅游城市发展之预测j ，兹依据研究目的， 拟定研究范围如下： ( 1 ) 研究对象方面 本研究之研究对象为我国滨海旅游城市的旅游者，采分层抽样方式进行取样。 ( 2 ) 研究变项方面 在自变项方面，本研究探讨旅游者之性别、年龄、薪资水平、最高学历、旅游产品 的喜好、对于滨海城市旅游要求等七个背景变项。在中介变项方面，本研究探讨旅游 产品喜好j 。至于依赖变项，本研究探讨对于滨海城市旅游要求j ( 3 ) 研究内容方面 因旅游城市要求所牵涉范围很广，影响旅游者对于旅游产品喜好之因素甚多，本研 究仅以滨海旅游者不同的背景变项、旅游城市行销程度及当地发展状况来探讨与旅游 产品喜好j 之相关。 1 5 2 研究限制 本研究采问卷调查表进行资料搜集，其研究方法及研究过程，具有科学方法，且力 求严谨，但受限于下列因素，仍有其研究限制： ( 1 ) 研究范围方面 由于本研究仅以我国大的旅游海滨城市做抽样样本，故研究结果在其它地区、其它 阶段、其它旅游者之推论上应予保留。 本研究采分层抽样方式进行取样，在我国8 8 所旅游城市中，选出高行销滨海城市 1 0 所，低行销学校1 0 所进行研究。每所旅游城市选取旅游者各1 5 名。但部分小型旅游 城市未在本研究之列，是本研究之限制。另外在尊重个人意愿，及受试者可能有隐藏等 防卫心态，仍难免有拒绝受试之旅游者，而致影响样本数量的回收率，研究结果无法全 然代表母群体，也为本研究限制之一。 ( 2 ) 研究方法方面 本研究以问卷调查法搜集研究所需相关资料，辅以实地观察、访谈或实验。但可能 因访谈抽样人数的差异，而影响其结果的准确度及客观性，而导致研究结果产生误差。 ( 3 ) 研究内容方面 本研究在了解现今滨海旅游城市之现况，及旅游者对滨海旅游行销的态度，并以旅 游者不同之背景变项，探讨对滨海旅游行销实施之看法，及其态度差异情形，并探讨海 滨城市行销、领导者风格对投旅游者之影响。 对于所需依赖质化研究方式，如观察法、访谈法来实际、真实的态度呈现，及其它 影响因素，虽皆无法否定其对教师工作投入的影响，但不在本研究范围内。 1 6 论文的结构安排 第1 章介绍课题研究背景、研究现状，以及课题的发展趋势和研究意义，并概述课 题的主要研究工作。 第2 章是基础知识概述。先介绍了中国旅游业的发展概况以及现有旅游业存在的问 题与今后的发展方向，并对中外海滨旅游地开发及旅游地保护进行了分析。 第3 章提出了本文研究构架、研究方法及研究工具，介绍了整个研究的实施流程， 并对该课题的研究范围及研究限制作了一一介绍。 第4 章根据海滨旅游地发展现状，运用s p s s 统计方法针对不同背景变项进项分析， 并采用l i k e r t 量表，故采用c r o n b a c ha 系数进行信效度分析。通过实验证实本研究预 测的有效性和精确度。 最后对本文的主要工作进行总结，并对进一步的研究进行分析和展望。 4 2 基础知识概述 2 1引言 第一章主要阐述了本课题的研究背景、研究现状和研究意义。在本章中，将详细介 绍与本课题研究相关的基础知识。 2 2中国旅游业发展概况 2 2 1中国旅游业发展回顾及发展的机遇 ( 1 ) 从“事业型 到“产业型的转变 我国旅游业发展虽然起步较晚，但较其他国家而言，发展速度非常可观。改革开放 前，旅游业以外事接待为主，只具备旅游产业的雏形，不完全属于产业范畴。到1 9 7 8 年转换机制，发展产业型旅游业。1 9 8 4 年中央提出国家与私营企业自力更生与利用外资 一齐上的旅游建设方针，揭开了全方位发展旅游产业的序幕。1 9 8 6 年国务院决定将旅游 业纳入国民经济与社会发展计划，正式确立其国民经济地位。发展至1 9 9 2 年中央明确 提出旅游业成为第三产业中的重点产业。1 9 9 8 年在中央经济工作会议上，提出旅游业作 为国民经济新的增长点。此后，国家涉及旅游业发展部门都采取不同程度的政策及服务 支持，为中国旅游业发展打下了坚实的基础【5 1 。 从中国旅游业发展阶段来看，从1 9 8 0 年以前，旅游产业总体规模较小；在国家“六 五计划时期，入境旅游有很大的提高，国内旅游开始逐渐起步；“七五 计划时期， 入境旅游持续发展，带动国内旅游也有较大发展；“八五 计划时期，入境旅游有了很 大发展，国内旅游开始迅猛崛起，这一时期是中国旅游业发展速度最快的时期。“九五 计划时期，产业基础夯实，旅游业稳步发展；2 0 0 1 年受世界旅游业整体负增长的形势影 响下，中国旅游业在困境中继续前进，但增长速度有所下降；到2 0 0 2 年中国旅游业开 始整体回升，四项旅游经济指标增速均超过1 0 【6 】。 总之，从我国旅游业2 0 多年持续快速发展状况来看，从无到有，从小到大，产业 形象日益鲜明，产业规模迅猛扩大，成为国民经济中发展速度最快的行业之一【刀。 ( 2 ) 从旅游小国到旅游大国 中国是目前世界上旅游业发展速度最快的国家之一。1 9 7 8 年中国国际旅游接待人数 ( 1 8 0 万人) 仅为世界的0 7 ，居世界4 1 位；2 0 0 2 年接待海外旅游者达到9 7 9 1 万人 5 次，居世界第五大旅游吸引国。1 9 7 8 年中国国际旅游创汇( 2 6 亿美元) 仅占全球的 0 0 3 8 ，居世界第4 7 位；2 0 0 2 年增长至2 0 4 亿美元，占全球的4 4 ，成为世界第五大 旅游创汇国。2 0 0 2 年中国国内旅游人数达到8 7 8 亿人次，成为世界上数量最大、增速 最快、潜力最强的国内旅游市场【引。 中国的旅游产业规模也不断扩大。据不完全统计，截至2 0 0 1 年底，中国旅游涉外 饭店1 1 0 0 0 家，其中，已评定星级饭店8 0 1 8 家；各类旅行社超过1 0 0 0 0 家，其中，国 际旅行社1 3 0 0 多家；中国旅游业固定资产值达7 0 0 0 亿元，共有各类旅游企事业2 6 万 个；旅游业直接从业人员5 9 8 万人，间接从业人员约为2 9 8 0 万人；共有开办旅游教育 的院校1 1 5 2 所，在校生3 4 万人【9 1 。 ( 3 ) 旅游业日益成为中国经济新的增长点 随着中国旅游业的蓬勃发展，其综合性、关联性很强的特点表现得越来越充分，在 带动相关行业的发展，扩大国内需求，增强经济活力，提高人民生活质量等方面发挥了 日益重要的作用【1 0 】。 2 0 0 2 年，我国旅游业全年实现旅游总收入5 5 6 6 亿元，比上年增长1 2 ，高出国民 经济总体增长速度3 个多百分点，旅游业总收入相当于当年国内生产总值的5 4 【1 2 1 ， 占到第三产业的1 6 强，旅游外汇收入已占国家服务贸易创汇额的半数以上【1 3 】。 旅游业日益成为中国经济新的增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一。全国已 有2 4 个盛直辖市、自治区将旅游业定位为支柱产业，其余省区( 市) 则分别将旅游业 定位为重要产业或优势产业【1 4 】。 当今世界经济稳步发展、中国改革开放，使旅游业有了广阔的发展前景 首先是改革开放巨大推动、国民经济持续快速健康发展。2 1 世纪前l o 年，我国国 民经济年均增长速度仍将保持7 以上【”】，综合国力将进一步提高。经济体制改革及对 外开放的发展，产业结构的调整，都将推动旅游业发展。 其次是全面建设小康社会所带来的机遇。小康社会意味着我国十几亿人民将向更高 水平的小康社会迈进，旅游需求必然会随之不断增长。 第三，加入w t o 以后，我国旅游业及其相关产业都将加快与世界经济接轨的步伐， 发展环境将进一步扩大和优化，极大的促进了国际商务旅游的增长。 第四，中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海成功申办世博会以及2 0 0 3 年l o 月 世界旅游组织大会将首次在北京召开，表明中国的国际地位和影响力在日益增强，对中 国旅游业的发展起到积极的推动作用【1 6 1 。 6 2 2 2中国旅游业前景分析 国内外良好的发展环境，在供需双向互动作用下，中国旅游业前景辉煌。 ( 1 ) 旅游市场潜力巨大 随着人民富裕程度的提高，闲暇节假日时间的增多，将推动国内旅游需求以较高的 速度增长。我国是世界人口大国之一，有着世界上其它任何国家无与伦比的最大的国内 旅游客源市场2 0 0 2 年，相当于1 3 个中国人里面就有8 人进行了次旅游【1 7 1 。我国从 1 9 9 5 年5 月1 日起实施每周4 0 小时工作双休制 1 8 】，并推行了十一长假，目前中国居民 闲暇时间越来越充足。同时，国民消费结构开始从温饱型转向小康型，消费由生存型消 费向享受型的方向发展，恩格尔系数逐年下斛1 9 1 ，城乡居民消费的恩格尔系数分别由 1 9 9 5 年的4 9 9 和5 8 6 降至2 0 0 2 年的3 7 7 和4 6 2 的水平2 0 1 。根据国际经验，当人 均g d p 达到8 0 0 1 0 0 0 美元时，旅游消费将呈现普遍化的态势，成为人民生活要素之一。 按此计算，到2 0 2 0 年假设每人每年出游两次，届时的国内旅游人数可高达3 0 亿人次左 右。 ( 2 ) 旅游资源丰富 中国国土广袤、山川秀美、资源丰富，漫长的历史和辽阔的国土形成了无比丰厚的 旅游资源。据研究表明，我国自然类和人文类的旅游资源类型居世界第一位的数目超过 美国、西班牙、法国等旅游强国。目前，全国已拥有1 5 0 0 0 多处旅游景区( 点) 1 2 1 ，涵 盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会生活等各方面，其中被列入世界遗产名录 的2 8 处【2 2 1 ，国家重点风景名胜区1 5 1 处，国家地质公园4 4 处，国家自然保护区1 9 7 个， 国家森林公园4 3 9 个，国家历史文化名城9 9 个，国家4 a 级旅游区( 点) 3 6 0 个，中国 优秀旅游城市1 3 7 个，还有1 2 6 9 处国家级重点文物保护单位，各类博物馆2 0 0 0 余剧2 3 1 。 丰富的旅游资源为旅游业的发展提供了得天独厚的条件和基础。 ( 3 ) 从旅游业初露端倪到世界旅游强国 到2 0 2 0 年，按国家旅游局制定的旅游业发展“十五 规划，中国海外旅游人数将 超过2 1 0 0 0 万人次，旅游业总产出将达到2 5 万亿元人民币以上，相当于国内生产总值 的比重将提高到8 左右 2 2 1 ，中国将成为世界旅游强国。世界旅游理事会则预测，到2 0 2 0 年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的8 6 4 ，旅游消费将占总消费的6 7 9 ，旅 游投资将占投资总额的8 6 1 ，接近世界平均水平2 3 1 。 2 2 3 旅游业对于国民经济发展的积极推动作用 ( 1 ) 推动国民经济持续、快速、健康发展 7 全面建设小康社会就意味着我国到2 0 2 0 年将基本实现小康化，国民经济迅猛发展， 西部大开发战略取得突破性进展，第三产业在国民经济中的比重大大提高【2 4 】，这个发展 进程，将从各方面和旅游业形成良性互动，共同发展。 投资、消费和出口是保持经济持续增长的三个主要因烈2 5 】，旅游业在这三个方面都 能发挥重要的作用。国际上普遍认为，旅游业是最特殊、最优秀的出口产业，就地出口 风景，具有换汇成本低的优势。从宏观来看，旅游投资的确对经济增长起到了一定的推 动作用。但是由于长期以来人们思想和观念上对于旅游业的偏见，需要彻底改变清理过 去一些限制性的消费政策和一系列歧视和限制旅游业发展的政策法规，还需要长时间的 努力。 ( 2 ) 充分发挥国内旅游潜力，扩大内需 在当前严峻的国际经济形势下，实现经济较快增长的根本之策，是扩大国内需求， 刺激消费，而旅游业在其中发挥了重要调节的作用。2 0 0 1 年末中央经济工作会议明确提 出了：“扩大内需是一个需要长期坚持的战略方针 【2 6 】。2 0 0 3 年政府工作报告对今 年八个方面的重点工作提出了建议，其中第一项就是“扩大和培育内需，促进经济较快 增长”【2 7 1 。旅游业首当其冲的充当了这个刺激消费的角色，旅游消费不仅与交通、住宿、 餐饮、商业、景区景点等行业直接相关，还与保险、医疗、咨询、环保等产业息息相关， 其直接和间接影响的细分行业多达1 0 0 余个【2 8 1 ，因此其拉动经济的作用十分明显。据不 完全统计，2 0 0 1 年中国居民旅游消费支出仅占居民最终消费支出的5 9 7 【2 9 1 ，离1 1 的世界平均水平还有较大距离，发展国内旅游的余地还很大【3 0 1 。 因此，我国应该在大力发展入境旅游的同时，大力发展国内旅游，推动国内旅游向 广度和深度发展。要积极指导旅游新产品的规划和开发，积极探索新的发展思路，不断 提高服务质量，扩大内需，推动国民经济持续快速发展。 ( 3 ) 推动经济结构的调整 旅游业是一个综合性产业，旅游业的发展不仅有利于带动相关产业的发展和经济结 构的升级，还有利于促进国民经济结构调整。旅游业是现代服务业的重要内容之一，服 务业又是国民经济的重要组成部分，其发展水平是衡量经济发展和综合国力的基本指 标。按照“十五 计划的要求，服务业增加值年均增长速度要适当快于国民经济的增长 速度，占国内生产总值的比重要由2 0 0 0 年3 3 2 提高到3 6 【3 1 1 。进一步加快发展旅游 业对于保持整个服务业的增长速度，提高其在国民经济中的比重，至关重要。 加快发展旅游业是国民经济产业结构调整的重要方面之一。在促进其它产业结构调 8 整中培育旅游业自身发展，要加强旅游业三大产业中其它门类的结合，要把发展旅游业 自觉地融入宏观经济结构调整。采取各种措施，为经济发展需要找到新的出路，广大农 村可以通过发展农村旅游业，增加农民收入、强化城乡居民的交流、扩大农村劳动力就 业率等。旅游业发展也为其它服务业发展提供广阔的市场和空间。总之，旅游业可以为 “加强第一产业，提高第二产业 服务，也可以联动第三产业【3 2 1 。 ( 4 ) 为大量的劳动力提供就业机会，增加社会稳定性 旅游业已成为服务业中的重要行业之一，为城市和农村的劳动力提供更多就业机 会。随着旅游业的快速发展，各地旅游景点开发，不仅为人们提供了休闲娱乐的场所， 更重要的是为其它服务业发展提供广阔的市场和空间，增加了劳动力就业机会，为提高 城乡民众的生活水平，增加人民收入，起到了至关重要的作用。大大提高了社会的稳定 性。 综上所述，旅游业极大的推动了国民经济发展，是现代行业的重要组成部分，应尽 快加大旅游业扶持工作，同时，政府要多渠道增加投入，加强旅游基础设施建设，重视 旅游资源保护，进一步加大对外开放力度，以推动国民经济持续、快速、健康发展。 2 3滨海旅游地开发及旅游地保护研究 在旅游过程中，旅游者通常乐意把旅游地区政府或私营部门提供的各种旅游业资源 和设施等同为支付一定货币、时间及精力便可大量使用的公共产品( p u b l i c g o o d s ) 3 3 】。 实际上，经济学中的公共产品和旅游产品在本质上，还是有区别的，它是由两个或两个 以上的群体或全体社区或全体居民共享的产品，因此其消费具有明显的非竞争性、非排 他性和不可分割性等特点【3 4 1 ，那么如何对旅游地滨海旅游地进行开发，目前旅游业 又存在哪些问题，以下就滨海城市发展现状进行分析： 2 3 1 旅游容量 旅游资源的过度开发利用是旅游业走向成功的吉兆，还是它陷入困境的开始，为了 寻找问题的答案，我们在用传统的辩证思维来分析，就会发现旅游业的发展也毫不例外 地受到旅游资源不可再生性制约，一旦冲破这一制约，目的地的真正内涵也会随之而变， 这种度我们称之为旅游业极限容量或负荷能力( t o u v i s m c a r r y i n g c a p a c i t y ) ，简称旅游容 量【3 5 1 ，是指一定时期内不会对旅游目的地的环境、社会、文化、经济以及旅游者旅游感 受质量等方面带来无法接受的不利影响的旅游业规模最高限度，一般量化为旅游地接待 的旅游人数最大值【蚓。显然，超过这个容量的最大值，旅游资源将趋于崩溃的边缘【4 2 1 。 9 所谓经济容量是指在一特定范围( 国家、地区或地方) 之内，其经济所能承受的旅 游业所产生的冲击和为了最快发展地区经济而允许的旅游业最高限度3 7 1 。经济有自身 发展的最大容量，旅游业也毫不例外，旅游业的综合性规定着旅游业极限容量的多维化 特征，物质容量( p h y s i c a i c a p a c i t y ) 、环境容量( e n v i r o n m e n t a l c a p a c i t y ) 、心理容量 ( p e r c e p t u a l p s y c h o l o g i c a l c a p a c i t y ) 、社会容量( s o d a l c a p a c i t y ) 以及经济容量 ( e c o n o m i c c a p a c i t y ) 等五方面共同决定旅游业发展规模及其影响的大小和波及范卧3 8 】。 由于旅游业与有关产业存在依赖性和替代性的二元关系【3 9 1 ，因此，旅游业的无限度开 发，会导致其它产业从对旅游业的协助作用最终转化为制约作用。 任何一个国家或地区在对旅游资源进行利用和开发时，都必须充分考虑旅游容量， 并将它放到至关重要的位置m 】。但由于衡量容量的标准的不确定性，以及管理工作对极 限容量的影响，使旅游容量的定量分析存在一定的难度，总之，旅游业资源的无限度开 发，会导致其它产业从对旅游业的协助作用最终转化为制约作用【4 1 1 。 综上所述，旅游业的经济容量是开发旅游业不可忽视的重要因素。任何一个国家或 地区在对旅游资源进行开发时，都必须充分考虑极限容量，并将它放到适当的位置【4 2 1 。 才可能是旅游资源得到充分开发利用。 2 3 2 旅游地的生命周期模型 旅游地生命周期概念是从事旅游地的规划、开发和经营管理人员必须熟悉的概念之 一【4 3 】。本文通过引入这一概念，需求、效应和环境这三个因素是分析对生命周期施加控 制和调整的途径。 对于旅游地生命周期的这一理论模型，西方学者一直在做实证性的探索。旅游地的 生命周期始于- d , 部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的，由于当地人们 积极参与向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传，使旅游者数量进一步增加。旅游 休假地和其它产品一样，也有其兴衰的模式，即休假地的生命周期。然而，系统地把市 场学中的生命周期概念引入到旅游休假地管理的研究中，还是1 9 8 0 年加拿大旅游学家 r w b u t l e r 的贡献【删。尽管他们不同程度上都发现了实际情况与这个理论模型之间存在 的差异，但他们的研究成果都支持这一理论的一般观点。实际上，旅游地生命周期曲线 的具体形状虽然因旅游地自身的发展速度、影响旅游地生命周期的因素 如果对影响旅游地生命周期的因素进行归纳，直接影响旅游度假地生命周期的三个 因素是：需求因素、效应因素和环境因素。这些因素以不同的方式、作用强度和作用时 间，对旅游地生命周期施加影响。 1 0 需求因素，作为消费者或潜在消费者的行为( 或期望) 结果，是决定旅游地产生、 发展和消亡的最重要的客观因素之一】，尤其在开发论证阶段，需求论证是决定开发可 行性的直接的决定性因素 4 5 1 。然而，由于需求的多样性和测量的不确定性，常常使需求 研究难以取得准确而全面的结论。一方面在主观上忽视对需求特征的细致深入的研究， 另一方面客观上又缺乏从事市场研究的专家，致使许多地方旅游地开发项目缺乏应有的 需求基础，最终导致经营上步履维艰。 效应因素相对于需求因素而言，是一种继发性的影响因素。它对旅游地生命周期的 影响，主要表现在两个侧面m 】：一、旅游城市在当地的运行所引发的经济、社会和环境 效应。自从中国旅游业步入快速发展的8 0 年代以来，我国学术理论界便开始了对旅游 效应的研究 4 7 1 。另一方面也未能系统地从对旅游生命周期的影响的角度加以分析考察。 社会效应是目前旅游发展中的一个弱区。由于我国尚处于总体上的初始开发阶段， 人们对旅游地开发的社会效应还不够关注。然而，从西方旅游发达国家所走过的历程来 看，旅游社会效应在某些情况下确实足以影响着旅游地的生命周期。 经济效应对旅游生命周期的影响，可以集中反映在两个方面 4 8 1 。一方面，持续的积 极的经济效应，不仅可以加速旅游地步入发展、巩固和成熟的阶段，增强其维持繁荣期 的能力，同时会诱发旅游地的深度开发。相反，任何消极的经济效应，都将最直接地构 成经营者自身的经营阻力并引发外部社会的负面反应，而这种状况只能加速一个旅游地 衰退期的到来。 旅游地的环境效应是其中最引起人们关注的领域。以往人们倾向于认为旅游活动 市一种奢侈浪费，是一种不引发环境负效应的活动。可是，越来越多的事实表明，旅游 对环境的影响是非常严重的。这主要因为：( 1 ) 旅游本身受交通、土地利用、旅游者活 动等行为而直接对环境造成不同程度的影响【4 9 1 。一个本来为满足旅游者消费需求而开发 出来的旅游地，如果资源的过度开发，而带来严重的环境问题，就意味着旅游者旅游的 目的事实上已无法得到实现。( 2 ) 旅游对环境的依赖性，没有旅游资源，就没有旅游业。 旅游资源是旅游业发展的根本基础，正是由于有了旅游资源、旅游者的介入，才导致引 发了一系列环境和生态问题。 所概括的影响因素中，除了需求和效应因素外，还有环境因素对旅游地生命周期产 生的直接或间接的影响【4 9 】。然而，环境因素( 由旅游地内部组织环境、外部经营环境和 外部大环境组成) 除了来自于环境系统本身外，还来自于效应和需求因素的某种注入。 总而言之，这些影响因素，如果合理利用可以推动旅游业的发展，如果超过这个临界点， 1 1 会极大破坏当地旅游资源及环境，造成重大损失。 2 3 3 保护旅游资源生命周期的措施 对旅游地生命周期的控制和调整，实际上就是对相关的影响因素的作用力和作用方 向进行控制和引导，以期最大限度地发挥这些因素对扩展旅游地的生命周期所能产生的 积极影响。 首先，要建立起完善的旅游资源开发系统，以此谋求供需的动态平衡。 旅游特色是旅游地赖以生存的基矗一般人往往以为，特色通常是指一种风景或其它 类似的景观和附属设施及其组合【5 0 1 。其实，这种认识还不够具体全面。作为旅游地吸引 物系统基本要素的，除了这种一般所指外，应该加上同样具有吸引功能或示范功能的旅 游者以及各种能传达旅游地相关信息的标识物【5 l 】。因此所谓建立完善的特色系统实际上 受到这两个客观因素的影响。然而，这个所谓的标识物也就是特色，这一点以前人们没 有给予充分的注意，在接受上总会有些障碍，未意识到标识物的重要性。 其次，宏观上要树立旅游资源保护观念，通过实施全方位永续旅游战略，来延长旅 游地的生命周期。 永续旅游( s u s t a i n a b l et o u r i s m ) 是进入八九十年代以来逐渐成为主流的新的全球性 旅游发展哲学5 2 1 。它以强调对旅游开发的综合效应评估出发，以谋求旅游开发的长期价 值为目标，并且特别关注旅游的生态效益。虽然要把这些观念完全改变有相当大的困难， 但观念的产生和存在就是一种极有影响力的资源【5 3 1 。因为，对于事物的理解最终都可以 归结为一个问题，那就是观念问题，只有观念改变了，才可以为永续旅游提供有利保障， 为旅游业发展提供更好发展平台。 最后，有效地运用市场营销观念和手段，是从环境因素角度控制旅游地生命周期的 另外一个切入点。市场营销观念强调要与外部经营环境建立积极有效的合作关系，并建 立良好的内部组织环境，积极通过自我调整适应外部大环境。 从上述研究分析，旅游业发展极大的推动了国民经济的发展，有利促进相关服务业 发展空间，为劳动力提供更多就业机会，推动国民经济结构调整。同时，旅游资源过度 开发，环境的严重破坏、国土资源的浪费又向旅游业发展提出严峻的挑战。旅游业未来 发展的趋势及发展方向，是本文的研究目的。本文通过对于滨海城市不同背景变项进行 对比研究，并对分析结果的信效度进行分析，从而预测未来滨海城市发展，为相关研究 提供可参考的依据。 1 2 3 研究方法 3 1引言 第2 章介绍了中国旅游城市发展的相关知识，本章将阐述本课题的研究构架、研究 方法、研究流程及实施研究过程。 3 2 研究流程 从研究的角度来看，我们在分析专题人群的过程中，实际主要都将集中在网络使用 者，因为网络已经成为人们生活方式的重要组成部分，所以我们在研究的过程中，采取 了如下的专题研究方式，目的是为了更方便地结合专题研究，以得出确实有效的研究结 论，其流程图如下： 选定研究主题 确定研究问题 形成假设 图3 1 研究流程图 3 3 研究假设 本研究根据研究目的、待答问题及研究架构，提出下列研究假设： 假设一旅游者个人背景变项在对海滨城市行销策略之态度各层面及整体上有显 著差异。 1 3 假设二旅游者个人背景变项在海滨城市开发各层面及整体上有显著差异。 假设三海滨城市行销程度对城市行销态度各层面及整体上有显著差异。 假设四海滨城市行销程度对海滨城市开发各层面及整体上有显著差异。 假设五旅游者个人喜好对海滨城市开发各层面及整体上有显著差异。 假设六海滨城市行销程度、旅游者个人喜好与海滨城市开发有显著相关。 假设七旅游者背景变项海滨城市行销程度与旅游者个人喜好对海滨城市开发有 显著预测。 3 4 研究对象 本研究系以8 0 家大型中国旅游海滨旅游城市的旅游者为研究范围，其中不包括小 型旅游城市。 为兼顾研究目的之达成、研究对象的代表性与抽样的经济性，本研究之正式问卷之 对象为6 0 0 人。兹将本研究之母群体及样本的分析叙述如下。 3 4 1 母群体 本研究之母群体，系以8 0 家大型中国旅游海滨旅游城市的旅游者为研究范围，其 中不包括小型旅游城市。 3 4 2 研究样本 本研究以三项指针分别为：各旅游区知名效度j 、各地方旅游新闻上报件数j 、各 旅游者主动发布新闻稿件数j 等滨海旅游行销三项度内涵。 再依据此三项度，采四分位法，挑选出各项指针在7 5 以上及2 5 以下，各2 2 所 旅游城市，共计4 4 所旅游城市，以区