已阅读5页,还剩37页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
& Ogilvy & Mather 枫丹白鹭传播策略提案 & Ogilvy & Mather 会议内容 会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料 , 作此计划案 , 希望协助客户增进对奥美的了解 & Ogilvy & Mather 项目背景 枫丹白鹭 ( 酒店 、 高尔夫球场 、 别墅区 ) 是一个全新品牌 , 由南海市国土局投资兴建 ,其中酒店率先于 2000年 1月开张 , 其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内 , 距南海 、佛山 、 广州约 30-60分钟车程 面对共同的目标消费群:私企业主 、 外企高级白领及政府官员 & Ogilvy & Mather 市场目标 通过枫丹白鹭系列产品的推出 , 获得巨大的市场效益 短期:酒店开张生意兴隆 长期:高尔夫及别墅陆续推出 , 形成良好的市场反映 & Ogilvy & Mather 传播目标 希望找到一个有效的传播策略 , 帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品 , 并协助达成长 、 短期的市场目标 & Ogilvy & Mather 传播策略思考 产品情况 强弱分析( SWOT) 竞争对手分析 消费者分析 传播策略 & Ogilvy & Mather 产品情况 枫丹白鹭酒店: 投资 2亿多元的四星级高档酒店 , 属南海市顶级酒店 法式风格硬件设施 超过 200间套房及部分别墅 , 规模较大 配套设施档次一流 ( 车氏鲍鱼 、 仙泉桑拿等 ) 人员素质一流 枫丹白鹭高尔夫球场 占地 1000亩 , 在酒店附近 , 正在施工 枫丹白鹭别墅区 高档别墅区 , 密度极低 , 推出时间未定 & Ogilvy & Mather 竞争对手情况 分三个层次 南国桃园内 佛山、南海地区 广州地区 & Ogilvy & Mather 竞争对手情况 酒店: 南国桃园内 桃源玉宇 :有一定历史与口碑 , 档次一般 , 熟客不少;尚无明显品牌特征 南海 、 佛山 佛山宾馆 、 金都酒店:距市区较近 , 交通方便;档次较高 , 熟客多 、 口碑好;尚无明显品牌特征 广州地区 从化白天鹅宾馆等:在广州有一定知名
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 市政工程促进城市品质生活
- 市政工程促进城市环保发展
- 2024年生化化工药品技能考试-ABS装置操作工笔试参考题库含答案
- 2024年烟草职业技能鉴定考试-烟草物流师笔试参考题库含答案
- 2024年火电电力职业技能鉴定考试-热工计量人员理论笔试参考题库含答案
- 《电气设备用图形符号列入IEC出版物的导则GBT+40366-2021》详细解读
- 车用交流发电机项目可行性研究报告及运营方案|瑞克咨询|2024年编|
- 面板搬运系统项目商业计划书及实施方案|瑞克咨询|2024年编|
- 江苏省大丰市高考政治第一轮总复习 第2讲 生活与消费重难点梳理课后练习-人教高三全册政治试题
- 2024年新闻出版传媒行业技能考试-装订工笔试参考题库含答案
- 股骨髓内钉操作使用说明书
- 高速公路改扩建工程安全生产标准化施工技术指南(73页)
- 生物医药产业园施工组织设计
- 柴油供货质量保证措施
- 人教版九年级物理第二十章《电与磁》单元复习教案设计
- AWS D17.3D 17.3M-2021 航空航天用铝合金搅拌摩擦焊的规范
- 职业指导人员复习参考题及答案
- 恢复林业生产条件方案
- 沪科版八年级数学上册第十三章《一次函数(5)——待定系数法》课件(16张)
- 生物校本教材—生活中的生物科学
- 鞍钢股份冷轧厂1500平整机技术改造ppt课件
评论
0/150
提交评论