移动贺年卡邮政策划方案.doc

祥龙腾空让我们一起移动畅享新生活移动贺年卡策划方案策划单位：市邮政局策 划 人：联系电话：1年十月祥龙腾空让我们一起移动畅享新生活移动贺年卡策划方案一、项目背景2011年的移动又是辉煌的一年！企业的成功离不开领导的正确决策、员工的奋力拼搏、客户的大力支持和社会的普遍认同。又是新年将至，在这沟通情感的绝佳时机，作为通信行业巨人的移动公司，一定会在贺年这个活动中再打一场与众不同、名至实归的情感争夺战、“让一切自由移动”！邮政与移动公司是历年来的战略合作伙伴，多年以来合作非常愉快。此时此刻，邮政愿意协助移动公司一起赢得这场温馨战役的胜利！二、项目方案中国传统贺年一定少不了贺卡，经过这些年的发展，邮政贺卡不断推陈出新、服务升级，不论是产品设计还是工作流程以及售后服务，都以满足客户需求、解决客户问题为出发点和归集点，伴随着祥龙腾跃的步伐，我局为贵公司年新年贺卡项目按贺卡功能提出领导拜年篇、员工慰问篇、客户答谢篇、市场拓展篇四个解决方案：（一） 领导拜年篇1、台历幸运封，单价30元/枚，定制型1000枚起印贺卡特色：将台历和幸运封完美融合，既增加了幸运封的日常实用功能，又解决了台历的邮寄问题。整卡简约大气、庄重流畅、内涵厚重、寓意深邃，极易使人产生情感上的共鸣，而且台历一年到头都放在领导办公桌上，诚挚祝福时刻映于眼帘，效果加倍。2、磁性书签贺卡：单价15元/枚，1000枚起印贺卡特色：贺卡内页采用三折页，并镶嵌4枚磁性书签，增加贺卡实用功能，祝福更长久。同时“君子贺岁”寓意切合移动公司形象。 3、传统贺卡：5.5元/枚，1000枚起印（二） 员工慰问篇祝福载体：旅游年票贺卡，单价75元/枚，100枚起印；定制1000枚以上单价60元/枚。 为满足客户日益浓厚的旅游热情，同时回馈广大定制客户多年来对邮政的支持，邮政今年特推出贺卡新品-旅游年票贺卡。整合全国32个知名景区，将其门票集录成册作为贺卡内件。门票总价值2028元，贵公司可自行按月挑选12个景区，随意组合（景区明细见附件）。收件人收到贺卡后，可以在指定的时间内凭卡免费到这些景区旅游！贵公司可在年终给每名干部员工寄发3-5枚旅游年票贺卡（按普通家庭一家三口的结构预计），作为年终福利发放，创新员工福利发放形式。同时60元/枚的超值价格还将大大降低贵公司的福利采购成本。（三） 客户答谢篇1、旅游年票贺卡：单价75元/枚，100枚起印；定制1000枚以上单价60元/枚。2、手机擦挂坠贺卡：单价5.5元/枚，2000枚起印 3、日常节日贺卡拼图：单价36元/套，100套起印；定制1000套以上，单价24元/套。贺卡特色：一套12枚日常节日贺卡，拼到一起即是一幅完整的清明上河图。贺卡功能：制作一套12枚日常节日贺卡，在全年的12个重点节日寄给客户，表达对客户时刻的关怀和关注以及节日的问候，真正做到大客户维系、金牌服务、满意100分！同时拼图式的贺卡能最大限度激起客户持续收集、收藏移动日常节日贺卡的热情，确保客户在网率，提高客户忠诚度。如果费用允许，还可以制作一幅相框（尺寸888mm200mm）在第一个节日时与贺卡一起送给客户，体现移动细致入微的金牌服务，让感动常驻客户心中！12个重点节日推荐：客户生日、移动公司*周年庆（或者5.17电信日）、元旦、春节、三八妇女节、五一、六一、七一、八一、重阳、中秋、十一。其中元旦、春节的明信片可与春节的手机擦挂坠贺卡一并寄递。（四）市场拓展篇1、话费充值卡贺卡，单价3元/枚，100枚起印；定制1000枚单价2元/枚；定制2000枚以上单价1.8元/枚：贺卡设计方案：正面印制充值卡金额（例如100元）及使用说明（凭此卡到移动各营业厅预存100元话费即可获赠充值卡上等额话费），邮资面印制贵公司的新年祝福语。贺卡寄递对象：贵公司城区市场已有客户以及潜在客户（邮政可提供名址）。贺卡特色：将新年祝福与话费充值卡完善融合，实现老客户情感维系、消费升级和新客户挖掘、争取的双重功能。2、充话费送化肥兑换券，单价3元/枚，100枚起印；定制1000枚单价2元/枚；定制2000枚以上单价1.8元/枚：运作方式：用户在移动营业厅预存一定金额的话费，即可获赠一张化肥兑换券，用户凭该兑换券到邮政局指定网点和三农服务站领取相应的化肥或农资产品。贺卡寄递对象：贵公司农村市场已有客户以及潜在客户（邮政可提供名址）。贺卡特色：将新年祝福与消费促销完善融合，实现老客户情感维系、巩固市场占有率和新客户挖掘、争取的双重功能。三、费用预算费用预算清单：产品类型印量单价建议制作数量合计台历幸运封1000枚起印30100030000磁性书签贺卡1000枚起统贺卡1000枚起印5.5200011000手机擦挂坠贺卡2000枚起印5.5400022000日常节日贺卡拼图100（含100）套-1000套，100套递增361000套及以上，1000套递增24400096000旅游年票贺卡100（含100）枚-1000枚，100枚递增751000枚及以上，1000枚递增60100060000话费充值卡贺卡和充话费送化肥兑换券100（含100）枚-1000枚，100枚递增31000枚22000枚及以上，1000枚递增1.810万枚18万元以上方案，可单独制作，也可自由组合。旅游贺卡可选景区景区名称级别价格月份所在地区开封翰园碑林AAAA301河南开封商丘芒砀山文物旅游区AAAA1001河南商丘安阳殷墟宫殿宗庙遗址AAAAA902河南安阳驻马店南海禅寺AAAA402河南驻马店黄山芙蓉谷AAAA983安徽黄山浮戏山雪花洞风景区AAA553河南巩义苏州静思园风景区AAAA503江苏苏州九华天池风景沤AAAA804安徽池州英山桃花冲风景区AAAA804湖北黄冈无锡海底世界AAAA804江苏无锡神农架野人谷AAAA505湖北神农架林区上海枫泾古镇AAAA685上海湖州安吉世界神秘部落景区685浙江湖州六安东石笋景区AAAA806安徽六安宜昌百里荒风景区AAA586湖北宜昌三河古镇AAAA457安徽合肥白洋淀荷花大观园AAAAA507河北保定济源王屋山风景区AAAA807河南济源北京居庸关长城AAAA458北京市太昊伏羲陵AAAA608河南周口木兰云雾山AAA508湖北武汉神农架天燕景区AAAA609湖北神农架林区苏州木渎风景区AAAA609江苏苏州榆次老城AAAA609山西榆次唐山景忠山AAAA5010河北唐山神农