已阅读5页,还剩39页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1ColdStoneCreamery酷圣石2008公关项目提案北京睿奇传奇文化传播有限公司制作2008.1.142内容2008公关计划-现状分析-公关目标-公关策略-关键信息-推荐活动-预期结果与评估3我们的位置在哪里?4中国休闲食品发展趋势媒体认知竞争者动向消费者行为和认知酷圣石在中国的公关策略酷圣石在中国的现状与策略饮食健康问题现状分析5酷圣石在中国的营销现状及策略ColdStoneCreamery酷圣石是美国最大的冰淇淋连锁品牌之一,2007年统一集团取得其在中国内地及台湾地区的授权。由于统一集团内地整体营销策略影响,酷圣石将成为其旗下品牌中扩展速度最快的一个,08年将在华北、华东及华南等地大举展店,抢攻2008年奥运商机。酷圣石在中国依然秉承其个性化的经营模式和完美品质,为中国消费者带来地道美味的美式冰淇淋和冰淇淋文化。酷圣石目前在北京和上海的繁华高端商业中心分别开设门店4家和7家,精致舒适的环境、热情活力的服务、独特的“客制化”产品,以及中高档的价位目前在国内尚不多见。6中国休闲食品发展趋势健康是休闲食品的发展趋势对品质的要求越来越高产品的开发更贴近生活习惯差异化是发展的方向品牌影响力成为竞争关键7饮食健康问题大众对饮食健康的关注程度越来越高,并开始追捧天然、营养价值高、健康的食品由于儿童肥胖问题的严重性,许多父母开始控制其对高脂肪、高热量食品的摄入城市中患有心脏病、高血压、糖尿病等心血管疾病的人口增加,并且发病人口正在向年轻化发展都市办公室工作者的亚健康生活状态越来越受到关注,增加体育锻炼、保持心情舒畅的生活方式受到人们的提倡都市人心理健康成为社会关注热点,儿童心理健康同样受到越来越多的关注8媒体认知对冰淇淋的印象:一种广受消费者喜爱的休闲食品既是零食,也是现代人的一种生活休闲方式最熟知的进口冰淇淋品牌:Haagen-dazs,DQ,BaskinRobins,TCBY对酷圣石ColdStone的认知:缺乏知名度和认知度建议活动:大众、生活时尚类媒体选题沟通媒体发布会、品尝会等活动范围更广的宣传促销活动设计精美的纪念品拓展知名度有创意、主题新颖的互动环节9消费者认知对冰淇淋的印象:男女老幼全家喜爱适合作为放松和招待客人的休闲零食冰淇淋的口感与材料的品质、新鲜度、制作工艺相关一分价钱一分货冰淇淋是甜蜜和浪漫的象征,是爱的表达但是,冰淇淋热量高、脂肪含量高,容易让人发胖最常消费的中高档冰淇淋品牌:麦当劳,KFC,八
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 01M自动变速器挂倒挡不走车的故障分析
- 2024年全球马氏珠母贝行业总体规模、主要企业国内外市场占有率及排名
- 肌电图在神经疾病治疗中的应用
- 高血压鉴别诊断-医疗投资的新领域
- 高血压患者日常急救措施
- 工厂疫情防控管理工作流程
- 企业复工疫情防控培训小结
- 沥青路面施工安全协议书4篇 沥青路面施工协议书范本
- 2025(人教版)英语七年级下册 Unit 9 单元复习课件
- 电商合伙人合作协议书4篇
- 璀璨中国 传统艺术智慧树知到答案章节测试2023年山东工业职业学院
- 施工现场临时用电安全技术规范
- 中职会计专业实施性人才培养方案
- 健身房520活动方案合集()
- GB/T 20972.2-2008石油天然气工业油气开采中用于含硫化氢环境的材料第2部分:抗开裂碳钢、低合金钢和铸铁
- 光网络试题 带答案
- 体力劳动风险评别
- 三亚介绍英文版课件
- 矿山工程企业程序文件
- 初中体育与健康人教八年级全一册体育与健康理论知识人教版八年级体育与健康学会与他人交往
- 苏教版三年级下册科学:13《植物开花了》-课件
评论
0/150
提交评论