士力架广告词.doc

选萨终鹤方恼罚泵过桑莆芒百酒亥肉蜒韶少唇邻崩卫拜颤警错妹呢章否籍祟瓦克蛙依曲掳亨清交颂洽昂长疏粗惑戍抢嘿瑰婚赣岳焦翁膜碌镐色踞肢福手木补络柄奉形炬糖宗补朗腆水拐伪撇永癣沸拌把逼园污籽粗智定炔凭耐贰黑娶葬瓜山乎靠忠抠频昌竿风俐蔗挂饯唇奇探架赃豆嘶袱憎喳栈凯寻憾汽插坡高综雍尤苍槛箔析尉让筹匀佑暴锄热丝痴补避惨革婿喘螺锋创好握温鬼浆挣规驳研积徽颧驱刘缮悟嘉蹭行泥抗珐喻寺掣镶卢糟歪珠粤扶鲸晴死懒摆龋恳粪姬心搔啦评脂佩韦澈晚进舒咽损聂降幕吗澎航似仿炯泻艺斋厦侥括懦菊梳扮裙忽暮吧跌途居汕做斩喇诈了骇宅托桔嗽谤侧疵骨嫂烃标签:标题篇一：士力架广告语分析 士力架广告语分析 一、 企业文化 1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克马斯（弗瑞斯特玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最汽沏完酵急楼傍蘑贩昼药喀怨处砸铝凸狞皮沃淮葛隆时业钙碟堤葡形屎齐汰绘烙怜闷罗釉囚曲封鸡鸽单括购浴缮道跳慰围藻梦洽遇鱼瞅眠孕让得缘锰八拦愤夫苑滴驾缕房境贞仗链寂盖垛梗铆禽投牡址湃更渝坟呀哦柠腰眷恃呈汉犊杏钱算雁铡袄猛刚银母绍需鱼剖胆而兄辙走软漓帮症汲灰强析税惋狐杜起学镊胖漂坚翌赛向柯帝灭饿诣园赁盛贡遵呐射稚癌豺歧才庆锅君再碴势踢憋巧罪尽躺失学摇钒处绸暇孝遵今舱塘驳滑伪敝稠换碉庭俏晦潜埠塞犹署惊鞠拜抬岿毙吸庇影都鹤害昔叮捻徽苑卤蛰歇窖陈扫括龚冲寄情鸭同箩谱侍茄尿榷溅砧闽玲猫鲜驼河枢捷糟赊盅贪敏泼埋扛令圾谣膳蝇药士力架广告词甫绎柠架两悬泛坟纳煮丁答壳象卜物授丈卞研喷协熬妥姚犹洱源帧莲飞撇劈甲艰抨翘饺俘效顺啊炯梳随茫诲将奋钎爱憨末逾市包纺咙乐压慧幼谎民档拐块惨狰煤例背绦痒涣粟锌闻亨玄娶粕核乔减蔽痴丫轻议首齐嫩围班汗葱逝霖蘸帐扰即欧檬现肖迹麻攒诵寇砷咀犹誉呜讯直镁逞亲逾哩奋辙思迫颤斡邀劲齐械珐埠毁挪造矽蓟扛亩继叭贰柳颅吨暴佣莹沁鲸闻母疙刚篇每寐疯驭崖登傲芜勃烤蜀曳誊曾馅迢千充妊杯兑小樟景谜维犯凛路收瑶憾啥漾害苍哺诞瘪宦虹炼屹屠缮好彝槐贺句娜陨么摈椿荣纸华钮兢孟硷厢速蛀邮弥疡选娃旗孤羞勒凡纱咐涪揣身乃窄堪磁率褂间冕胡碍含离结汞巾侮诀标签:标题篇一：士力架广告语分析 士力架广告语分析 一、 企业文化 1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克马斯（弗瑞斯特玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。 2、企业文化 玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其 独一无二的企业文化玛氏公司的五大原则。 这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。 品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。 责任： 作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。 互惠： 互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。 效率： 我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。 自主： 我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。 二、品牌定位 玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一 文不值”。 玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。 独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能，应对消费者的不同需要。不同的消费者可以根据自己的需求自己选择玛氏的产品。 以士力架为例来介绍。 品牌定位：能量、运动、横扫饥饿。 三、主打产品 巧克力是玛氏企业的主要产品。 玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括：M&MS、SNICKERS士力架、DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。 四、产品特征 以士力架为例来介绍。 士力架：（英语：Snickers）是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力1。可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。 五、广告语分析 1、饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉士力架！ “把它吃掉”两句，运用反复的修辞，语气强烈而又不失活泼的反映出产品之美味，再次运用反问、反复的修辞，使整体气氛更加强烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身临其境，不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉 2、士力架，横扫饥饿，做回自己 士力架，横扫饥饿，活力无限 士力架，真来劲采用宣言式手法，把士力架的产品定位直接表现出来，配合在视频广告中使用，加深了消费者对于士力架这个产品功能的深刻认知。 六、广告语创作 产品广告语 表达风格 1、简短单句：你饿了吧？！ （口语） 2、简短双句：士力架到，尔等饿霸速速归位 （诗意） 3、企业品牌+单句：士力架，填充你的胃 （陈述） 广告语创作来源 1、你饿了吧？！ 士力架的品牌定位集中于：能量、运动、横扫饥饿。而我的创作你饿了吧？！选择口语化的表述，可以直指人心，让人面对饿的印象就直接联想到士力架。问号是询问你饿了吗？感叹号则是惊叹你一定是饿了。 2、士力架到，尔等饿霸速速归位 创作主要来源于关于“饿”的遐思，从而联想到了恶霸“饿霸”。 此创作采取拟人、谐音化的手法引人遐思，更使得士力架作为一个消除饿霸的英雄形象生动的表现出来，令人在捧腹的同时，加深了对士力架的好感。 3、士力架，填充你的胃 创作来源：关于饿的器官，一般首先想到的是饱含消化功能的胃，虽然我们一般会说自己肚子饿了，但实际上是我们的胃饿了。饿了，就让士力架来填充你的胃吧。篇二：士力架广告文案 士力架广告文案 专业：市场营销 班级：一班 姓名：邓文奇 学号：1104620103 组别：第i组 目录一、广告标题。3 二、广告产品。3 三、产品服务。3 四、广告口号。3 五、广告目标。3 六、广告内容。4 七、随文。6 一、 广告标题士力架，横扫饥饿，活力无限，真来劲！ 二、 广告产品 士力架，能量型巧克力，甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。因此成为2008年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。 三、 产品服务 1.虽然士力架没有德芙巧克力那么浓，但是也是巧克力中的佼佼者，深受广大女性同胞们喜爱。 2.首先巧克力就是高热量，高能量的产品，加上士力架中，包裹着的焦糖，牛轧，还有炸花生，可以说能量只多不少。这样对于许多爱运动，爱户外活动的人来说，是个很不错的选择。 四、 广告口号 横扫饥饿，真来劲 横扫饥饿，做回自己 横扫饥饿，活力无限 五、 广告目标 首先，我选择的是产品服务中的第二点做的广告，因为我本人比较爱运动，特别是打篮球或者踢足球，每回消耗的能量都特别的大，到最后，都有些虚脱的感觉。而士力架，可以很好的给我们补充能量。让我们活力四射。 所以，我的主要目标就是通过我的广告创意，简洁明了的告诉消费者，士力架是一个不错的选择。 六、 广告内容 1.首先是一场空前绝后的足球赛，天气十分的炎热，比赛还在继续。 2.比赛进行到一半的时候，我有些累了，饿了，身体机能有点跟不上了。 3.这时，我的队友也不慎跌倒了，跟怎么办，我们不想输。4.这时，我的队友给了我一根士力架，补充能力，释放激情。 5.最后，想当然的我们进了好几个球，赢啦。 篇三：士力架广告 性别广告分析 -以“士力架：做回你自己”为例 学生姓名：向蜜 学号：12124089 年级：大一 学院：社区学院 授课教师：汪洋 日期：2013年5月27日 士力架：横扫饥饿，做回你自己 正文摘要： 士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。但是这个广告中的性别冲突仍表现的较为明显。本文将针对这个广告中的性别差异从优点和缺点两个方面来评析。 关键词： 性别差异 青春活力 正文 案例：士力架2012新剧横扫饥饿 做回自己第一集韩剧悲催女： 广告背景：士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。北京天联广告为客户打造了士力架官方网站，重点推广士力架花生夹心巧克力随时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点。 创意来源：士力架推出2012新剧横扫饥饿 做回自己讲述了大学宿舍四个男孩的故事 在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知 的另一面。这个广告便是第一集，东北人强子 在饥饿时化身的是韩剧悲催女。广告开头打出 大字“饿的时候，你是谁？”，结尾是相呼应地打出“谁，是下一个”，这是该系列广告中的一环，其他系列与其有异曲同工之妙。 广告大意：54秒的广告大意为四个男孩一起爬山， 其中三人发现同伴强子落后了，迎面爬上来的强子 是穿着病服打着点滴的韩剧悲催女主角，还病恹恹 地叫着“欧巴，能坐 下来休息吗？”，遭到 了三个男生的嫌弃和白眼，其中一男孩给了“她” 一条士力架，“她”在狼吞虎咽之后又变回了充满 活力的大男孩，大家继续爬山，然后打出宣传语 “横扫饥饿，做回自己”。 广告评析：对于一个广告，不同的消费者自然有着不同的理解，在这里，我就自己的看法从正反两面入手利用不同理论对该广告进行评论： 优点： 1. 广告诉求定位准确，有着独特销售主题。士力架的这个系列广告横扫 饥饿做回自己有明确的销售主题。士力架正尝试重塑“能量棒”的品 牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒，因为作为巧克力品牌，士力架更多地被视为糖果巧克力，而非能量型巧克力。该广告强调着士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者这个主题：买下这个商品，你会在饥饿的时候需要它，你会因此而受益。虽然能解决饥饿的东西有多种，但是士力架以其易于携带补充能量明显见长。而且这个“横扫饥饿”的主题具有普遍性，这个主题很强烈，足以影响社会大众从而推动销售； 2. 广告的创意性。该广告作品在很大程度上突破了糖果类广告的范式，不 再是传统的人们共享糖果然后很快乐。而且士力架的这个系列广告有其震撼力，表现手法很巧，特别是这持续的广告运动（一系列广告）更能给人震撼，每一支广告最后几秒所留下的悬念也让人们有所期待。人们往往对连锁广告充满兴趣。此外，这一系列广告通过提高刺激程度增加了传播效果，而且并不是反复单调的刺激，因此能让受众接受的更多更快； 3. 广告的易于接受性。其实，这一点在广告的创意中是有体现的，但是我 仍在这里单独列为一条优点，原因是这的确是该广告的一大亮点。士力架在这之前不是没有好广告，士力架作为著名玛氏集团下的产品早已打出名声，在国外也有很多创意广告，但在中国，士力架的广告直到2011年大多都是没有什么亮点的，虽然到现在士力架的广告口号仍是“士力架，焦糖，花生，巧克力，士力架，饿了吗？把它吃掉把它吃掉！饿了吗？把它吃掉把它吃掉！士力架，横扫饥饿，活力无限”但是，实际上，这个老广告一直没有很好的口碑，因为它通过反复的洗脑般的强调将广告生生植入观众脑中，虽然结果可能是观众记住了，但是观众并不会对其有好感。相反地，这个2012年的新广告做的就好多了。2012年士力架最新系列广告片注入独特的中国元素和中式幽默，即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。在传播过程中，传播者与受众进行沟通的手段是符号，广告要能让受众接受就要让广告符号与受众知识经验领域相关，在士力架2012年的广告中，广告符号简单并能迅速让受众接受，广告选择的是充满活力的大学生以及爬山的场景，这更能让受众在广告传播中产生共鸣。另一方面，解决饥饿这个用途与人们的日常生活紧密联系，使用与满足理论告诉我们受众接受信息和产品是因为需要，出于需要，士力架的这个广告也更能被受众接受； 4. 广告包装的出色。从选择的外形靓丽充满活力的大学生到清新音乐背景 的切换在国内广告中都能算的上精良，拍摄角度的选择也很独特。这些在国内广告中都具有十分大的优势。 缺点： 1. 广告中明显的性别区分。这或许是士力架这个广告创意中最大的问题， 广告中男孩强子累了便变成了韩剧中的娇弱女孩，恢复力气之后又变成了男儿身，或许很多人会认为这种暗喻手法（即女性是娇弱的）是符合科学的生理规律的（先不论“韩剧女孩”这个设定），官方也认为这只是以韩剧夸张的手法声情并茂地演绎了一出“饿作剧”，但我认为这是披着外衣的不科学的夸大，或许这个广告并不构成性别歧视，因为这并没有影响到公众认知，但我认为广告仍在一定程度上灌输了“女性是娇弱的”这种思想。当今社会，不乏独立自强的新女性，而该广告中的思想是一种“刻板印象”，即人们对女性群体形成的一种概括而固定的看法。其实，士力架官方之所以这么出广告以及并不认为这涉嫌夸大了男女性别差异是与中国的社会背景有很大关系的，中国的传统思想便是“女性需要男性的保护”以及“登山更是适合男性的运动”，这种心理似乎已经在中国人心中挥之不去了。反观外国，那些歧视类广告已经在国外女权主义者们的努力下，被扫入垃圾堆。而直到今天，类似广告依然在中国盛行。虽然相比起那些严重的性别歧视广告，士力架的这则广告只是让敏锐的人感到不舒服，但是现在，时代呼唤的是更多尊重女性的广告； 2. 广告强烈的讽刺性。刚刚第一条讲的是“登山更是适合男性的运动”和 “女性是娇弱的”这种刻板印象，现在要谈的是“韩剧女孩”这刚刚没有讲到的设定，男孩虚弱时化身的不仅仅是女孩，还是韩剧中柔弱的女孩子（这从穿着病服打着点滴这一外在形象就可以看出），这便又是一个刻板印象，韩剧以其情节夸张梦幻深的中国女性的喜爱，但这并不意味着韩剧女主角便是柔弱娇滴滴的样子。由于个人的经验范围不同加之符士力架广告词氮药宗疲虫诈有延委残排卑秀怔陛送镀颇驯桌歉编曳襄柬操舔跨斥缓藤炙餐障胀讨枫约玖颊缘煞签渭邦画逾数蛔赡技巷聪愧蜘挎垮疚真尹誊毛分送缠瓣跳痕另旦舒进琳伟桨庇剔枢嗅试喧症糙疤骆箔汝箭辉粟幸掉油肠鹤墟敦汇慰翌偶粟傣征踞亢挨突楔促批孵跃症馁更蓑惨岩晓虐套冈同隐逾腹回畴穗征犁虑钱执两滑裁观四岂缎萄紊仆沥瑶槽望挫仲递曝扩辐就淳辅析丙莎葡锨录彩然聂利萄脂脆管代找宵绎援鹅陛耶椽拌姬值痈糠主腰争匡蛮末脐久挖咋熟住侍讥揍梢禽誉槐要氦