网站建设与推广策划书

1 1 - - XXXXXX 鲜牛奶（投资）有限公司鲜牛奶（投资）有限公司 网网站站建建设设与与推推广广 策策划划书书 WE KNOW WHY AND HOW 专业决定品质专业决定品质 激情打造未来激情打造未来 地址： 热线电话： 传真： 策划人： 移动通讯： 电子邮箱： 2 2 - - 保 密 说 明 本项目解决方案建议书中所包含的内容是黑龙江龙采科技开发有限责任公司专 有产品和服务开发、技术解决方案和自身资源整合配合服务等专有保密商业信息。 本项目策划和建议书的信息不能被扩散到xxx 鲜牛奶（投资）有限公司以外，除了 内部评估使用，同样也不能复制、使用和扩散本策划书。如果根据本策划书中的信 息和内容，黑龙江龙采科技开发有限责任公司最终获得了双方签定的合作协议，xxx 鲜牛奶（投资）有限公司将有权复制、使用和扩散双方签署协议中规定的内容和信息。 本保密要求并不会限制xxx 鲜牛奶（投资）有限公司使用从其他途径中得到的本策划书 中用到的信息。黑龙江龙采科技开发有限责任公司声明保留本策划书的一切权利， 本策划书中的策划内容和信息等解释权归属于黑龙江龙采科技开发有限责任公司。 目 录 3 3 - - 1 1、前言、前言5 2 2、原网站问题分析、原网站问题分析：5 2.12.1 整体布局、色彩分析整体布局、色彩分析5 2.22.2 栏目设计方面栏目设计方面6 2.32.3 其他方面其他方面7 2.3.1 网站信息没有有效更新7 2.3.2 部分链接不好使，乃至于一级栏目链接7 2.3.3 版面单一8 3 3、原网站问题解决方案、原网站问题解决方案9 3.13.1 整体布局及色彩安排整体布局及色彩安排9 3.23.2 栏目设计栏目设计9 3.33.3 其他方面其他方面9 4 4、网站栏目策划、网站栏目策划9 4.14.1 网站一级栏目及说明网站一级栏目及说明9 4.1.1 一级栏目9 4.1.2 栏目说明9 4.24.2 网站二级栏目及说明网站二级栏目及说明10 4.2.1 二级栏目10 4.2.2 栏目说明10 4.34.3 网站辅栏目及说明网站辅栏目及说明11 4.3.1 网站辅栏目11 4.3.2 栏目说明11 4.44.4 注意事项注意事项11 5 5、网站拓扑图、网站拓扑图12 6 6、网站技术解决方案、网站技术解决方案13 6.16.1 网站程序设置网站程序设置13 6.26.2 网站配置网站配置13 6.2.1 网络操作系统的选择13 6.2.2 WEB 服务平台的选择14 6.36.3 网站功能网站功能14 6.46.4 网页设计网页设计14 7 7、网站建设流程、网站建设流程14 8 8、开发人员安排、开发人员安排15 9 9、网站测试、网站测试15 1010、网站维护、网站维护16 4 4 - - 1111、网站推广、网站推广16 1212、关于我们、关于我们16 1313、成功案例、成功案例17 1、前言 首先，感谢贵公司对黑龙江 xx 科技开发有限责任公司的关注及信任，为我们的互赢合作提 供了机会。冀望于此次双方接触及交流的过程，能够成为我们长久合作的良好基石。我们也怀着 真诚的希望，竭诚的为您提供全方位，多角度的品牌建站服务。 在了解和调研 xxxxxx 网站项目要求的基础上，我们撰写本文。旨在向贵公司贵公司介绍我公司对网站 5 5 - - 建设项目的想法、思路、我们的整体优势及相关建议，且展示黑龙江 xx 科技开发有限责任公司 在此次建站项目上的计划、执行与实施能力。 至此，对于此次为贵公司网站进行方案策划的机会，我们深感荣幸。期望有关领导能够对此 方案进行修改指正，并提出宝贵意见。黑龙江 xx 科技将本着严谨的科学态度，充分考虑实际需 求，利用成熟的技术，为您提供合理的方案和优质的服务。 专业决定品质专业决定品质 激情打造未来激情打造未来 黑龙江 xx 科技全体员工本着专业网站制作能力和务实的工 作态度期待与贵公司共创互赢合作。 2、原网站问题分析： 仔细浏览贵公司现网站（ ）后发现如下问题，影响了网站的客户访问度，甚 至产生了很严重的问题，影响网站的正常运营。现将问题总结如下，可避免重新制作时重复现在 的问题，也更利于贵公司运营自己的现有网站。 2.1 整体布局、色彩分析 整体的布局呈现“整体空旷，局部紧张”的特点，即网站页面整体显得比较空旷，内容较少； 但是局部地区又包含了太多的内容（如下图所示） 。这样就打乱了网站的层次感与紧凑感使网站 浏览者有不舒服的感觉。 整体空旷，局部紧张 色彩运用上属于冷色系，给人以淡雅安静之感，蓝天白云下的乳业。但是从订购“万家宝” 产品的奶户上来看，其年龄层次大多为青年，针对青年人不宜用冷色调。 2.2 栏目设计方面 原网站的栏目采取“层层递进”的方式，即只有一级栏目，二级栏目采取的是递进式，只有 点开一个栏目，才能继续点开其他的栏目。如下图所示： 6 6 - - 图一：为什么订购万家宝 图二：如何订购万家宝 图一出现在图二的前面，如果不点击图一页面“为什么订购万家宝”则看不到图二页面的 “如何订购万家宝”的内容。如果网站浏览者只想找一下如何订购万家宝，那没他不会浏览图一 页面，也就找不到图二页面，找不到自己想要的内容。 2.3 其他方面 2.3.1 网站信息没有有效更新 7 7 - - 网站中关于万家宝“历程”的更新只更新到 2005 年 6 月份 2.3.2 部分链接不好使，乃至于一级栏目链接 一级栏目中“精彩动态、在线交流、高手入座”等栏目点击页面无法进入；分页面中点击关 于万家宝页面中的“荣誉”按钮无法进入，如图所示。 网站链接问题 2.3.3 版面单一 只有中文版版面，没有英语班版面。而其它相关行业的网站都是双语版的，如下图所示： 8 8 - - 3、原网站问题解决方案 通过上诉分析，此次网站策划有如下解决方案： 3.1 整体布局及色彩安排 整体布局安排合理， “松紧适当” ；同时，色彩选用贴近年轻人的暖色调，如热情、奔放的红 色的等。 3.2 栏目设计 栏目设计中栏目层次清晰，一级栏目与二级栏目力求得当、适用。 3.3 其他方面 其他方面的问题如：网站链接等是在我们建站过程中绝对不会出现的错误，至于网站更新方 面的问题则需要贵公司有人依照公司的发展进行更新。 同时，建议做英汉双语的网站（英语版面需要贵单位提供英语翻译）（英语版面需要贵单位提供英语翻译） ，这样更能体现贵公司 的发展规模，彰显大气，符合公司的发展需要。 4、网站栏目策划 结合贵公司现有网站的总结分析及其它相关网站的对比，我们为您策划了如下栏目： 4.1 网站一级栏目及说明 4.1.1 一级栏目 关于万家宝、资讯动态、企业文化、产品特区、特色配送、互动娱乐 4.1.2 栏目说明 关于万家宝：此栏目的设立可以介绍相关万家宝的大体企业状况，通过此栏目下的各方面子 栏目的设立使网站浏览者对万家宝有一个大体的了解。 9 9 - - 资讯动态：对万家宝企业内发生的各种事件的报道，如：新产品的生产制作完成、购买新设 备、所获资质荣誉报道等。可以使网站浏览者对贵公司的动态有所了解，同时在了解中无形的了 解了万家宝的企业文化与企业实力，增强对万家宝整体的良好印象。 企业文化：如果说在“资讯动态”中是间接的了解万家宝的企业文化，那么此栏目的设立就 是直接的了解企业文化。间接地了解需要网站浏览者慢慢的体会，而直接的了解更加深了网站浏 览者的印象，形成强烈的思维冲击力。通过子栏目的设立也可以更直观、更系统、更明确的了解 贵公司的企业文化。 产品特区：是对原栏目的保留。对万家宝产品的介绍。是整个网站的核心和精华部分。通过 对各种产品子栏目的设立，可以使网站浏览者更明确贵公司的思维产品。更快捷的找到该产品。 特色配送：对原栏目的保留。同样也是整个网站的核心和精华部分。其子栏目的设立也会避 免现网站中出现的问题。 互动娱乐：此栏目是新增栏目，但是却是网站运营中重要的一部分。互动娱乐栏目的设定， 增强了与网站浏览者之间的互动。 4.2 网站二级栏目及说明 4.2.1 二级栏目 关于万家宝栏目下的子栏目为：万家宝简介、大事迹、企业荣誉、招聘专栏 企业文化栏目下的子栏目为：万家宝理念、万家宝故事、爱心万家宝 产品特区栏目下的子栏目为：家庭配送奶品、酸奶系列产品 特色配送栏目下的子栏目为：家庭配送简介、在线订购 互动娱乐栏目下的子栏目为：万家宝学堂、每天话题、轻松游戏、音乐时空、影视天地、好 书推荐。 4.2.2 栏目说明 万家宝简介：对万家宝公司的介绍，包括其三个分公司等。 大事记：原“足迹”栏目，更名为大事迹。足迹含有历史、文化的意味，大事记含有公司、 品牌的意味。更改过来更符合公司的气质。 企业荣誉：对企业荣誉、资质的展示。简介展示企业的实力。 招聘专栏：对人才的招聘，可以展示企业的人才观等。若无此需求，可撤掉此栏目。 万家宝理念：企业文化部分，体现万家宝的经营理念、公司理念等，向网站浏览者展示企业 精神。 万家宝故事：企业文化部分，发生在万家宝公司的职工故事（个人的奋斗等等）或者全体的 员工的有趣事情。 爱心万家宝：企业文化部分，万家宝的社会公益报道。体现贵公司的社会责任感与回报社会 的赤诚之心。 家庭配送奶品：产品展示系统，展示家庭配送奶品及其简介。 酸奶系列产品：产品展示系统，酸奶系列产品及其简介。 家庭配送简介：家庭配送服务的简介，使网站浏览者和奶户了解服务细则及各种订购方式。 1010 - - 在线订购：在线订购系统，奶户可在线产生订单，网站管理员根据在线订单发配货物。 万家宝学堂：可以分为几个专题课堂，如：酸奶知识课堂、万家宝历史课堂等等，由贵公司 给每个课堂出几套题，网站浏览者可以在课堂中答题，过关者可以获得相应的积分，积分可积累， 不同的积分可以换取不同的礼品或者优惠政策，礼品可以是万家宝自己的产品或者吉祥物等企业 VI 类东西，这样还可以间接的宣传自己。 （注：这些课堂名称的拟定，题和答案的拟定、积分兑（注：这些课堂名称的拟定，题和答案的拟定、积分兑 换规则等都需要贵公司自行策划，我公司程序人员只是按照贵公司的策划作此部分的程序）换规则等都需要贵公司自行策划，我公司程序人员只是按照贵公司的策划作此部分的程序） 。 每天话题：贴吧形式，网站管理员每天贴出一个新的话题，如营养知识、健康保健等话题， 网站浏览者可以根据管理员的话题参与讨论，这样可以增强万家宝与奶户之间的互动。同时，话 题也可以围绕万家宝，起到推广新产品的作用。 轻松游戏：一些小的网页游戏。小网页游戏可以减少页面打开速度。同时供大家休闲娱乐， 增强互动性。 音乐时空：点击进入音乐试听及下载页面，可在线试听、下载精选音乐。 影视天地：点击进入最新、最好影视预告页面。点击预告片，自动链接到大型影视娱乐网站。 好书推荐：点击进入好书推荐，点击推荐的书进入到当当、卓越等网站。 4.3 网站辅栏目及说明 4.3.1 网站辅栏目 返回首页、联系我们、在线交流、English 4.3.2 栏目说明 辅栏目顾名思义，就是辅助网站主栏目的小栏目。虽然只是一个小小的链接，但是能够使网 站浏览者对网站整体的浏览更加便捷。 返回首页：点击返回网站的首页。 联系我们：点击出现贵公司全方面的通讯信息（包括：手机、办公电话、传真、地址、邮编、 E_mail、qq 等等。使网站浏览着能够快速的联系到贵公司。 在线交流：审核式留言板系统。实现了网站浏览者与贵公司的双向交流。浏览者可以给贵公 司留言，咨询相关信息。同时，贵公司也可以根据浏览者留下来的通讯信息进行解答和回访。如 果有蓄意的不良言论，网站管理员可以不予以审核（或者在后台直接删除） ，网站上则不会显示 该留言。 English：英文版面，彰显大气。公司发展到一定的程度，英文版面是网站必备的。也可以 提升业务量。英文版面贵公司可以酌情选择是否制作。 4.4 注意事项 （1）网站栏目的制定不是看别人家有什么自己就要有什么，好的栏目既要符合自己企业本 身的状况又要突显自己企业的特色。如：“企业文化” 下的“万家宝理念、万家宝故事、爱心 万家宝”等栏目，如过单位没有这些内容，可以去掉该项栏目，空设出来没有实质内容填充是网 站运营最大的失败。再如：贵公司想在网站上体现人才招聘的相关内容，则可加设此栏目。 对于网站栏目的规划大部分还要看贵公司的实际需求，我们只是做了常规的规划，至于公司 1111 - - 的实际状况所需要什么栏目还需要贵公司与我公司相互协商。 （2）网站的设计不采用“flash 引导页”形式，因为 flash 引导页使网站的打开速度特别 慢。从网站浏览者的角度分析，打开网站，如果很慢则对网站的印象特别不好，也没有耐心等待。 如：蒙牛网站，打开则如下图显示： 而且播放 flash 还需要一点时间，这样除非一定要浏览网站，否则会将大部分网站浏览者 “赶跑” 。 （3）网站的更新药剂师，尤其是资讯动态及互动娱乐两个栏目。如果贵公司网站更新不及 时，那么设计再好再合理的网站失掉了新鲜的血液也会丧失生命力。就如贵公司的的家庭配送业 务，贵在及时，网站也如此。 （4）以上为万家宝网站栏目规划及说明，仅供参考。其具体栏目的最终决定还需要贵方指 示、决定。 （5）若制作英文版，则其英文版式翻译由贵单位提供。 （6）互动学堂里的所设的对网站浏览者提问的问题由贵公司自行设计；所得积分及积分所 能兑换的礼品等资料规则由贵公司自行设计。 （7）每天话题栏目需要有人每天管理此栏目。 （8）以上栏目中所有的资料录入部分由贵公司提供相关资料。由资料提供出现问题而导致 栏目无法填充等一系列问题的后果由贵方自行承担。 （9）以上栏目一经贵方领导确认，若出现问题则我方不负任何责任。 （10）由于更新不及时而使网站运营出现问题，我方不负任何责任。 5、网站拓扑图 1212 - - 网站首页网站首页 关于万家宝关于万家宝资讯动态资讯动态企业文化企业文化产品特区产品特区特色配送特色配送互动娱乐互动娱乐 万家宝简介 大事迹 企业荣誉 招聘专栏 万家宝理念 万家宝故事 爱心万家宝 家庭配送奶品 酸奶系列产品 家庭配送简介 在线订购 万家宝学堂 每天话题 轻松游戏 音乐时空 影视天地 好书推荐 6、网站技术解决方案 6.1 网站程序设置 （1）网站程序设计以 asp 开发为主； （2）采用规范化的程序设计方法进行开发，容易升级和维护； （3）经过多次测试已经稳定使用的程序功能； （4）根据万家宝网站的具体需求适当调整； （5）提供后继开发支持（另付费用） 。 6.2 网站配置 系统平台是网络核心和灵魂，它在很大程度上决定网络的性能、功能和类型等。选择合适的 系统平台必须能够满足各种功能、容量、安全性、可靠性、开放性及扩展性的要求。 6.2.1 网络操作系统的选择 现在流行的操作系统有 Unix、Linux 和 Windows NT。 Unix 以其功能强大、稳定的性能和其多用户的内核在大型的网络和计算机系统中有着很大 的优势，系统有非常高的效率和安全性能。但是它支持的系统应用软件非常少，开发费用昂贵， 维护成本高。全英文的界面也不便于操作。 Linux 是一种免费的 Unix 操作系统，它的源代码开放，能够自主独立开发和修改系统内核， 但是 Linux 推出不久，还不是一个十分成熟的操作系统，好多功能都不完善，日后的系统维护和 技术支持也是一个很大的难题。 Windows2000 server 是非常优秀的网络操作系统，它集众多网络功能和 Internet 服务于一 身。同时，它的开放性、安装与管理的简单性，对 Internet/Intranet 的支持、友好的人机交互 界面和良好的性能，使它成为一种风靡一时的操作系统，Windows2000 server 是微软公司 2000 1313 - - 年初发布的新一代的基于 NT 技术构建的新一代服务器平台，它是其 windows 系列动用户操作系 统的里程碑式的产品，完全可以与 Unix 相媲美。它提供了更强大的文件服务功能，安全性非常 好。它还集成了 IIS.，这使得它在众多网络操作系统中显得尤为突出。它虽然不是免费的 操作系统，但是以后的低开发和维护费用却能够弥补这一不足。 考虑到网络以后的扩展、维护应用和一些网络应用软件的无缝集成的成功，本 WEB 网站选择 Windows2000 server 作为 web 服务器的操作系统，它完全可以胜任网络中的各种复杂的工作任 务。 6.2.2 WEB 服务平台的选择 Windows2000 server(windows NT server 5.0)所集成的 IIS5.0(Internet Information Server 5.0)是一个非常好的 WEB 服务器平台。它使得在 Intranet 或 Internet 上发布信息很容 易。它用 ASP 技术实现，允许内容开发者将任何脚本语言或服务器组件嵌入 HTML 页中，从而提 供了一种使用 CGI 和 ISAPI 的简便方法。它不仅支持 FTP、SMTP、WWW 和 NNTP 服务，并且支持多 个站点群集。使用 FrontPage2000 可以非常容易的建立一个优秀的站点，维护和开发也十分简便。 作为一个 WWW 服务器软件，微软公司的 Internet Information Server(IIS)简单易学，管 理方便，得到了广泛的使用。本网站选择 Windows2000 Server 集成的 IIS5.0 作为网站的 Web 服 务器平台。 6.3 网站功能 贵公司网站所需的功能主要有：新闻发布系统、产品展示系统、留言板系统、贴吧、答题系 统、在线订购系统。 其具体功能在栏目中已经阐述。 6.4 网页设计 参照出板小样。 7、网站建设流程 1414 - - 8、开发人员安排 根据本项目的工作内容和范围，我们将成立一个7 个人左右的项目工作组来 负责本项目的开发。具体职责如下： 岗 位职 责 项 目 经 理负责项目的管理、沟通、协调及工作审核等事务。 网站策划负责网站的整体结构规划、栏目策划、功能细化、文档撰写等工作 系统分析人员负责网站应用系统的系统分析，数据库建模等工作 程序开发人员负责网站，系统的开发调试等工作 美工编辑人员负责网站的平面设计、页面制作及动态页面美化等工作 测试人员负责应用系统的测试工作 系统管理人员负责系统平台的搭建、数据