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文档简介
上海轿辰汽车4S店 圣诞节活动方案,前些年还被人们称作“洋节”的圣诞节,今年却有中西合璧,渐入百姓家的味道。圣诞节虽然是洋节,但是经过这么多年的市场培育,早已被普通大众所接受,商机巨大。 调查发现,各大商场、酒店、西餐厅、酒吧,甚至小商品批发都紧紧抓住圣诞节这一商机,铆足劲儿提前搞好备货、宣传等活动,导致圣诞销售战提前爆发。 圣诞节是年度最后一个购物旺季,临近圣诞节,各大厂商各出奇招希望在年底结算时增加几个数字。所以,各汽车4S店面对圣诞节销售旺季一定不能放过,要利用这个好机会更大地提升销售额。,圣诞好时机,市场终端的寒意直接传递给了生产厂家。根据中汽协上周公布的统计数据,10月汽车产销较9月分别回落1.99%和7.37%。 乘用车中,小排量、自主品牌车企下滑最为严重。10月,排量在1.6升及以下的乘用车销售81.80万辆,比9月下降9.05%,同比下降2.76%。同期,自主品牌乘用车共销售49.85万辆,环比下降4.63%,同比下降9.25%。 “由于新的节能补贴政策标准门槛有所提高,部分车型销售在9月已提前透支,影响了上述乘用车的销售。”中汽协助理秘书长朱一平分析道。 与国家宏观经济密切相关的商用车市场,更是跌声一片。10月,产销增幅分别同比下降10.61%和9.93%。国家宏观调控减少投资在经济发展中的比例,使商用车的产销受到了严重影响,尤其是对重型车。 对于明年车市,董扬认为,明年会比今年好,今年鼓励政策都撤销了,明年不会有更坏的消息。“对于车市,没有坏消息就是好消息。明年车市会恢复正常,增幅将达到10%15%,因为在中国目前的经济发展阶段,汽车产销数量正常应该是GDP的1.5倍。”,车市现状,综上所述,在车市如此低迷的时刻,利用圣诞节的欢庆气氛,把汽车销售和圣诞节活动相结合,引起客户的共鸣,在欢乐喜庆的氛围中,拉动汽车销售。 另辟蹊径,突破传统圣诞老人驾着雪橇送礼的习俗,结合汽车文化,引出本次活动的主题:“雪橇?不要了!圣诞老人开车送礼”。 圣诞老人开车送礼 以其新奇的方式吸引人们眼球 提高活动的关注度,活动名称 雪橇?不要了! 活动时间 2011年12月25日 活动地点 上海轿辰汽车4S店 活动内容 圣诞主题车饰评比 圣诞小天使评比 圣诞花车展示,圣诞老人开车送礼 分秒必争 汽车排出的巨型圣诞树展示 趣味小游戏,活动安排,活动内容:圣诞主题车饰评比,你和爱车的圣诞“盛装”:,参加“搭配你和爱车的圣诞盛装”活动,我们将从中评选出“最具创意搭配”和“最受欢迎搭配”两项大奖,将有丰厚的圣诞大奖送给您!,活动内容:圣诞小天使评比,你家里有一个可爱的小baby吗?快帮她打扮成今夜的圣诞小天使来参加我们的圣诞小天使评比,猜,胜出者的圣诞袜里会有怎样的圣诞大礼!,活动内容:圣诞花车展示,圣诞老人开车送礼,雪橇?不要了!圣诞老人也时髦,坐圣诞花车,开车送礼!,活动内容:分秒必争,现场请观众上台随性表演节目,同时邀请两位评委,表演开始即开始计时。表演过程中评委可随时敲锣喊停,锣响计时随即停止。 按照计时的时长颁发礼品。20秒以上为鼓励奖,30秒以上为三等奖,40秒以上为二等奖,50秒以上为一等奖。,活动内容:巨型圣诞树展示,在空地上用灯光效果围出圣诞树的形状,来宾举着荧光棒填充在圣诞树内,汽车也可加入其中,一起打开前后灯,做出一棵巨大的光影圣诞树。 给11的圣诞制造难忘的奇观。,活动内容:互动趣味游戏,你抢我搭 请2男2女组成两队男女搭档,两位男生用一根绳子拴住腰各自往反方向跑(类似拔河般),去各自的箱子里抓衣服和饰品等,30秒时间到后停止,由女生用男生抢得的衣物帮男生搭配打扮,再一起走秀,合影留念。 黄金一秒 由两个人组成一队,听到一个词汇时,倒数5秒后,两人同时用身体语言来表达,以最后一秒的定格动作为准,动作一致即得一分。每组有5道题,最终得分最高的一组胜出。 财大气粗 桌上放置一排蜡烛(10根),点燃蜡烛,要求参与者利用爆破音(比如“爸爸”“pass”之类),吹灭蜡烛,用时最少的一人胜出。,场地布置计划,圣诞糖棒气模 灯光树 圣诞树,相关设计稿件,背景板设计,成本预算,根据具体的实施情况,另行制定!,深度挖掘该品牌汽车的优势,提升项目品牌知名度; 进一步完善其文化内涵,深入文化内核,实现文化销售力的提升;
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