中国家用电脑市场关注调查报告

2006年中国家用电脑市场关注调查报告2006年5月，消费调研中心ZDC对中国家用电脑市场进行了关注度调查，共涉及18家厂商，获得有效样本量为份。通过统计显示，家用电脑市场呈现出以下主要特征。 其一，品牌集中度越来越高，主要集中于联想、戴尔、清华同方等一线品牌上。 其二，品牌定位更加细分，随着市场竞争的加剧，各厂商针对不同的用户群体进行细分，抢占市场份额。 其三，随着人们生活水平的提高，更大屏幕的LCD显示器的关注度提升，19寸大屏幕液晶逐渐步入市场主流。 其四，价格在4000-6000元的家用电脑占据主导地位，获得44.0%的关注比例。较高的关注比例，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力。 其五，双核概念的推出以来，成为家用电脑市场的最大热点。在经过了2005年之后，采用双核心处理器的家用电脑不仅技术和应用更加成熟，其价格也逐步降低。 一、品牌关注度调查 (图)2006年5月最受用户关注的十大家用电脑品牌 在5月家用电脑关注度排行榜上，联想以30.8%的关注比例高居榜首，并在排行榜上呈现出遥遥领先的态势。联想在国内是首屈一指的电脑品牌，在收购IBM的PC部门后已跃居为全球第三大PC生产厂商。家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列。本月联想借五一促销，将家用电脑的主力产品切换到双核处理器，率先引领了PC产业双核大潮。 国外厂商戴尔凭借强大的品牌优势和产品质量，在高端的行业市场一直占据着主导地位。此外，得益于其直销模式，戴尔的家用电脑性价比表现突出。本月其位于排行榜的第二位，获得14.8%的关注比例。 排在第三位的是神舟，其家用电脑分为家和、新梦、新禧和锐龙系列，共获得13.0%的关注比例。神舟的价格战在国内取得不错的效果，它也一直是价格战的先行者。其产品以性价比著称，获得较高的关注度。 清华同方以10.9%的关注比例位于排行榜的第四位。其家用电脑分为imini、丽影、火影V、真爱T和真爱E五大产品系列。清华同方在今年的表现也较突出，旗下产品无论在外观还是质量上都有了很大的提高，并且以高中低端全面性价比进攻策略抢占品牌机市场份额。 其余品牌的关注比例均在10个百分点以内，其中国际品牌惠普获得6.5%的关注比例，名列第五位。旗下的家用电脑产品主要集中在HPPavilion畅游人系列。据悉，为配合2006年夏季新品的火爆上市，惠普畅游人家用电脑暑期促销活动于6月启动，其中包括5款为双核产品。 方正以6.0%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位，关注比例为5.2%。长城和七喜两大品牌的关注比例接近，分别是3.7%和3.5%，位于排行榜的第八和第九位。 Acer位于排行榜的第十位，获得1.6%的关注比例。 二、产品关注度调查 1、产品价位关注度分布 (图)2006年5月不同价位区间家用电脑关注度分布 随着笔记本市场的价格不断跳水，对台式电脑市场造成一定的冲击。致使家用电脑的价格也不断下滑。在ZDC的调查中显示，价格在4000-6000元的家用电脑占据主导地位，获得44.0%的关注比例。较高的关注比例，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力。 其次是6000-8000元之间的家用电脑，获得27.5%的关注比例。处于超低价的4000元以下家用电脑，由于产品的配置相对较低，用户的关注比例不高，为19.8%。 在8001-10000元和10000元以上的高端市场，虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低，分别是5.4%和3.3%。 2、显卡类型 (图)2006年5月不同显卡类型家用电脑关注度分布 显卡作为电脑组件中不可或缺的一部分，一直以来广受消费者关注。随着数字生活、影音娱乐、3D游戏的不断普及，用户对显卡性能的要求越来越高，使得独立显卡的关注度也大幅提升。在ZDC的统计中显示，本月配置独立显卡的家用电脑获得57.6%的关注比例。集成显卡占据42.4%的关注比例。 3、CPU类型 (图)2006年5月不同CPU类型家用电脑关注度分布 调查结果显示，不同类型CPU的关注比例较为分散。其中英特尔双核奔腾D占据排行榜首位，获得20.7%的关注比例。双核概念的推出以来，成为家用电脑市场的最大热点。在经过了2005年之后，采用双核心处理器的家用电脑不仅技术和应用更加成熟，其价格也逐步降低。重要的是，随着越来越多PC厂商对“双核”的跟进，面向不同细分用户而推出了功能各异的产品，消费者也因此获得了更多的选择。 奔腾4处理器位于排行榜的第二位，该系列是英特尔产品线中的主力，本月获得19.2%的关注比例。排在第三和第四位的是CPU两大厂商的低端产品系列，AMDSempron与英特尔赛扬D的关注比例接近，分别是18.2%与18.1%。 在AMD产品线中占据重要地位的Athlon64处理器获得10.7%的关注比例。而AMD的双核Athlon64X2由于其价格定位过高，关注比例仅有9.0%。 4、内存大小 (图)2006年5月不同内存大小家用电脑关注度分布 从家用电脑的内存大小的关注度上看，512MB内存成为消费者关注的焦点，赢得了54.7%消费者的目光。其次是256MB内存，关注比例为41.2%。出现这种状况的原因主要有两点：首先，价格方面，随着内存价格的不断下滑，512MB内存的价格已维持在300元左右。而256MB内存的价格在230元左右，产品的性价比不高。其次，在应用方面，目前WindowsXP系统已逐步普及，对内存容量的要求也较高，而256MB内存不能满足其流畅运行。 相比之下，1024MB内存的关注度较低，仅有3.6%的关注比例。其原因是由于1024MB内存的价格过高，目前在700元左右，致使用户的可接受率较低。而128MB内存将逐步淡出市场，关注比例仅有0.5个百分点。 5、硬盘容量 (图)2006年5月不同硬盘容量家用电脑关注度分布 从2005年下半年开始，80GB硬盘的关注度快速提升。本月，配置80GB硬盘的家用电脑凝聚了76.2%的关注比例。其原因主要有两点：其一，应用方面，80GB硬盘足够满足日常家用、办公文件存储的需求。其二，价格方面，由于目前所有硬盘厂商产品的单碟容量在80GB以上，致使使用单盘设计的硬盘成本优势明显。 2006年硬盘市场出现新的气象，硬盘厂商将单碟容量从80GB提升至160GB，使得160GB硬盘的关注度提升。在ZDC的调查中显示，本月采用160GB硬盘的家用电脑获得12.1%的关注比例。 其余硬盘容量的家用电脑的关注比例均在10个百分点以内。其中40GB硬盘占据7.3%的关注比例。60GB、120GB与200GB硬盘的关注比例在1.5%以内。 6、显示器大小 调查显示，17英寸家用电脑凝聚了65.2%的关注比例。可见，17英寸是家用电脑显示屏的主流尺寸。而19英寸显示器也逐步受到众多消费者的关注，本月获得28.3%的关注比例。19英寸产品的发展空间比较广阔，随着产品价位的不断滑落，用户关注度将会有所提升，并将渐入市场主流。15英寸的主流地位已被17英寸所替代，本月仅获得3.2%的关注比例。而20英寸产品由于较高的市场定位，仅会成为少数人的选择，因此获得的关注比例在2%以内。 7、光驱类型 (图)2006年5月不同光驱类型家用电脑关注度分布 据统计结果显示，2006年5月，采用DVD-ROM刻录机的家用电脑在市场上占据主流，获得62.0%的关注比例。Combo由于在功能上实现了CD-ROM、DVD