变形金刚2》广告整合策划.ppt

变形金刚2 整合营销方案,影片概况,影片介绍,影片名称: 变形金刚2 语种: 英语 导演: 迈克尔.贝 主演： 希亚.拉博夫，梅根.福克斯 开拍时间: 2008年6月1日 拍摄地点: 美国洛杉矶 影片级别: PG 上映时间: 2009年6月26日 发行公司: 梦工厂 派拉蒙 影片类型: 动作/科幻/冒险,剧情梗概,在变心金刚2中，红蜘蛛利用人类的贪婪，将人类用于试验却不慎被利欲熏心者泄漏的“能量块射线”带到了深海，并让威震天再度复活。与此同时，外太空又来了不少狂派机器人，更厉害的组合机器人大力神出现。博派汽车人和人类再度面临一场生死大战。,主创人员,导演：迈克尔.贝(Michael Bay),生于洛杉矶，毕业于美国卫斯理大学。1995年开始从事电影的制作，并制作了他的首部电影绝地战警(Bad Boys)。绝地战警这部由威尔史密斯和马丁劳伦斯主演的影片一经公映便得到了观众的认可，获得了1亿6千多万美元的收入。他制作的第二部影片勇闯夺命岛(The Rock)也获得了相当大的成功，这部由肖恩康纳利和尼古拉斯凯奇主演的影片最终确立了迈克尔的电影导演地位。这之后迈克尔贝执导了不少卖座的商业大片，代表作包括:,变形金刚 德州电锯杀人狂 珍珠港 勇闯夺命岛 神秘岛,主创人员,主演：希亚.拉博夫(Shia LaBeouf),2006年, 希亚.拉博夫出演了后窗惊魂，这部翻拍自希区柯克经典的后现代青春版后窗连续三周占据票房榜首，希安拉博夫成了票房专家口中“现在最想成为的人”，同时也被开始誉为汤姆汉克斯的接班人。 之后他出演迈克尔贝执导的变形金刚电影版中出演最重要的人类角色之一，这两部作品和梦工厂的联系揭示的似乎是斯蒂文斯皮尔伯格对于他的赏识，而出演夺宝奇兵4的消息被证实之后人们也就更加这样认为。这一切都让他在2007年成为最受瞩目的好莱坞新世代男演员，距离大明星也仅是一步之遥。,主创人员,主演：梅根.福克斯(Megan Fox),梅根福克斯(Megan Fox)1999年参加模特儿选举入行，变形金刚一片投资方派拉蒙影业看中其新鲜感及出众身材，决定找她任女主角。 随着电影变形金刚的上映，原本默默无闻的好莱坞电视小演员-年仅21岁的梅根福克斯在一夜间成为世界家喻户晓的人物。,影片拍摄进度,万众瞩目的变形金刚续集逐渐揭开面纱，随着影片拍摄花絮照片，首款官方海报的曝光，影片强大的宣传攻势已经展开。 2月1日（星期日），变形金刚2的首支预告片将在在“超级碗”橄榄球决赛的广告插播时段首播，再掀高潮! 目前影片仍处于后期制作阶段，制片方仍可通过CG手段置入品牌LOGO, 这将是最后的置入机会!,变形金刚的全球票房创造了无数奇迹:,变形金刚2更可观的票房成绩!,宣传造势活动,影片票房预估,更大规模,更具系统性,*票房统计来源于,*所有金额均以人民币核算,合作方式,LOGO置入 联合推广 贴片广告,变形金刚上映后的热映给置入厂商带来了热烈的市场效应，变形金刚2作为其续集，在未开机的情况下便受到了社会各界的广泛关注。其市场炒作的空间很大，利于商家进行娱乐整合营销推广传播！,娱乐整合营销分析,1、户外广告：在片中安排企业LOGO的灯箱、广告牌、站牌、运输卡车侧背面标牌等。 2、室内广告：在片中安排企业LOGO海报等。,变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告,置入式广告(Product Placement)又称置入式营销(Product Placement Marketing)，电影置入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影中，将硬广告融为娱乐内容的一部分，借助电影的娱乐关注度与观众对娱乐时尚的追逐，产生传播价值的影响力。同时通过电影也在悄悄地培养一种消费，就像007系列让全世界影迷熟知了阿斯顿.马丁，欧米茄手表。现在是中国品牌随着好莱坞大片开拓国际市场的时候了。由于时间问题，目前可执行的形式为品牌LOGO置入：,变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告,准确到达传统硬销售式广告到达率仅8%，广告时间被受众以多种形式躲掉，且公信度低。而全民娱乐化时代的到来，使电影成了一种新媒体，将硬广告转变成为娱乐内容的一部分，躲无可躲，在潜移默化中培养消费观念。 把握时机据摩根斯坦利的中国新媒体发展调查研究，随时中国电影票房的连续5年的持续高速发展，电影置入广告成为毋庸置疑的最大潜力，新媒体2004年Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)的一项调查显示，44%的中国消费者注意到了置入式广告，消费者对于影视置入式广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。 性价比将企业广告随电影拷贝的发行上映，在全国乃至全球，高强度露出。制作成本与投放费用的合二为一，忍受传统媒体不断增加的费用，不断降低的到达率，还是为品牌创新媒体形式？,创新媒体形式，选择在娱乐营销品牌置入,置入式广告的优势,广告收视率 影片上座率,最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！,变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告,变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告,置入广告媒体价值计算方式,注： 标准时间长度：在电影中品牌置入的镜头长度以1秒为一个基本计算单位，如5秒即为5个； 置入方式：主要场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。有效到达率为0.6,以中国大陆地区为例：,影院受众：目前电影平均票价约30元，这样根据票房即可统计出影院受众人数； 4. DVD受众：本片DVD预估发行不少于30万张，按业内经验估计，一张碟片最保守的估计至少被5个人看过，由此可统计出DVD受众人数；,*所有金额均以人民币核算,变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告,5. 合计受众人数：以上两部分受众人群合计为一部电影的基本受众； 6. 标准千人成本（CPM）：电影媒体统一按20元/CPM计算； 7. 媒体价值计算方式：标准时间长度（1秒）数量*有效到达系数*合计受众人数*标准千人成本； 例如：某品牌相关情节在影片中出现了5秒，合计受众人数为455万，其获得的媒体价值即为27300万元； 电视受众：影片公映4-6个月后CCTV6会进行电视首播，并重播一次，以收视率1%计（一般情况下CCTV6收视率均高于1%，数据来源：央视索福瑞），由此可统计出电视受众人数。此部分媒体价值对客户不再另外收费，作为赠送资源。,盗版对影片造成的损失是不可估量的，若把损失转换为观影人次，那将是一个更为庞大的数字！,置入广告媒体价值计算方式,*所有金额均以人民币核算,变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告,LOGO置入广告报价,LOGO曝光次数： 2 次,共计出现时长： 5 秒,价格： 12万美金 (约84万人民币),特别赠送： 置入品牌可享受免费的联合推广合作!,变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广,费用，视企业媒体投放列表情况而定,影片渠道推广出现品牌信息和LOGO示例,变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广,惠普结合变形金刚形象拍摄的视频广告,惠普公司对“一机全能，品质金刚”活动进行升级，推出了“一机全能，运动金刚”的主题推广活动，将再次完成一次对惠普多功能一体机的成功推广,变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广,结合变形金刚的剧照、 海报与品牌巧妙融合 产品形象和人物形象完美结合，从而达到娱乐大众，吸引大众注意力的效果，品牌形象突出 同时，电影上映日期被醒目的标注，起到了宣传电影的效果。,变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广,覆盖全国35条院线 规格：宽(遮幅)银幕/胶片广告 时长：30秒 位置：电影正式放映前 规模：全国同步发行 卖售场次：以50,000场计,最形象逼真的广告效果 最精确覆盖目标消费群 最直接有效的广告到达率 最深刻记忆的广告效果 最高贵实力的广告形象,广告效果,合作形式,变形金刚2娱乐整合营销分析之一贴片广告,变形金刚2娱乐整合营销分析之一贴片广告,影响力最大的传播途径 如果有一种广告的传播效果比电视广告还火爆，那么就是电影贴片广告了。 500家影院近1000块