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文档简介
,富士康“珍惜生命,关爱家人”主题游园宣誓活动 内部营销案例,事件起因,港媒:传出第十三跳,称正在抢救【第13跳】 2010年5月26日晚11点,死者贺某,男,汉族,23岁,甘肃省庆城市人,未婚,死亡。【第12跳】 2010年5月25日,男工李海(19岁)清晨坠楼,死亡。 【第11跳】 2010年5月21日,男工南钢(21岁)从楼顶跳下,死亡。 【第10跳】 2010年5月14日,梁超(21岁)从楼顶跳下,死亡。 【第9跳】 2010年5月11日,祝晨明(24岁)从租住房屋的楼顶跳下,死亡。 【第8跳】 2010年5月6日,卢新(24岁)从阳台纵身跳下,死亡。 【第7跳】 2010年4月7日,观澜樟阁村,富士康男员工(22岁)跳楼,死亡。 【第6跳】 2010年4月7日,观澜厂区外宿舍,宁姓女员工(18岁)跳楼,死亡。 【第5跳】 2010年4月6日,观澜C8栋宿舍女工饶淑琴(18岁)坠楼,在医院治疗中。 【第4跳】 2010年3月29日,龙华厂区,一男性员工(23岁)从宿舍楼上坠下,死亡。 【第3跳】 2010年3月17日,富士康龙华园区,新进女员工田玉从3楼宿舍跳下,跌落在一楼受伤。 【第2跳】 2010年1月23日,凌晨4时许,富士康员工马向前(19岁)坠楼,死亡。 【第1跳】,危机公关,在新闻报道的大面积报道下,富士康做了非常多被动的危机公关,如: 1、郭台铭亲临富士康(很多员工说入职以来几年内都未曾谋面于此人); 2、安装了防护栏(跳楼); 3、心里辅导人员增加(富士康企业内部); 4、敞开接待媒体和各类单位人士(社会公众/国家/国际); 5、要求媒体不再报道,防止出现“维特效应”(媒体传播); 6、废除“不自杀协议”、增加少量工资、鞠躬道歉、赔偿死者(富士康企业内部)。,然而,这些都只能说一般,而非出色,营销突破,珍惜生命,关爱家人,游行+宣誓,几个成功地方,充分准备:参加活动的员工都是自愿报名的,前日,巡游队伍已经在厂区里进行排练,彩车上的装饰材料也是很早由专业广告公司制作好的,巡游员工所穿的衣服也是集团从外部借来的。 外部媒体高度参与:广州日报、南方都市报等纸媒体进行了直接采访和报道,人民网、QQ网、和迅网等网络媒体进行了积极传播;次日百度量已达近100条。 内部的积极参与:在2万名员工在龙华园区狂欢时,整个活动还通过视讯技术全程传递至富士康全国各地园区同步举行,直接参与的总人数多达5万人。与此同时,昆山、烟台、武汉、太原等地的厂区也在进行相应活动,各地均可通过厂区内的大屏幕实时观看另一厂区的活动状况。
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