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文档简介

成语“嫁”给了广告 在大陆境内最先运用成语作为广告词的人已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也不是成语,是俗语:“车到山前必有路,有路就有丰田车。”蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇。 由俗语到成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告词与成语结成了一对。你有“咳不容缓”(药品),我有“一明惊人”(明目器);你有“默默无蚊”(驱蚊器)我有“无可替带透明胶带)”没人预告,亦未履行合法手续,成语已经“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口,毫无汗颜,合适吗? 意见显然难以统一,说没什么不合适,似乎可以,以成语或“篡改”之后的成语充当广告词,借用了成语本身所已经具有的“知名度”,移花接木,貌合神离,既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙?但说并不合适,也自有道理,因为广告词贵在新意,尤其是现有的在大批广告一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明时,成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了。 当然,持不同意见者还有着更为广泛的说法:比如,据某调查表明,对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木,偷梁换柱,最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,可该怎么办? 文化继承传播的第一层要义,恐怕首先是准确。,2012-2013学年度 六年级阅读总复习 (五),颍州区王店镇胡庙小学胡学锋,1、 请将下列“广告用语”改为正确的成语。 “咳”不容缓( )“骑”乐无穷( )“鳖”来无恙( ) 一“明”惊人( )默默无“蚊” ( )无可替“带” ( ) 2、 根据下列提供的意思写成语。 (1)比喻暗中更换人或事物。( ) (2)表面关系亲密,实际各有打算。( ) (3)比喻暗中玩弄手法,以假代真。( ) 3、 联系上下文,说说“貌合神离”和“一举多得”在文中的含义。 “貌合”指 “神离” 指 “一举”指 “多得” 指 4、 对“成语嫁给广告”的现象,文章中写到哪几种意见?作者的看法是什么?请加以概括。(概括内容不超过30个字),花与树的完美 我到一座花园去参观,看到园中的花正盛开,树都苍翠,忍不住赞叹地说:“这些花和树是多么的美呀!” 花园的主人笑了,说:“在这个世界上没有丑的树,也没有丑的花。不要说是这花园,即使是路边的花树也都是很美的。” 花园主人的说法令我感到意外。确实,世界上没有一棵树是丑的,也没有一朵花是丑的,我以前怎么没有发现呢? 相对于一棵树或一朵花,作为人的我们就显得有各种的分别,是非、善恶、高低、美丑。高尚得像一棵树、完美得如一朵花的人是多么的少见呀! 我深信,花与树的完美,是来自于它们不会有丑陋低俗的意念;因此我深信,人如果也能清净了丑陋低俗的想法,就会走向高尚与完美之路。,1、“花园主人的说法”为什么“令我感到意外”? 2、“高尚得像一棵树、完美得如一朵花的人是多么的少见呀!”这句话有什么深刻的内含? 3、大自然是一本厚厚的书,永远读不完,作者从“花与树的完美”中,悟出了一个怎样的道理? 4、作者说“人如果也能清净了丑陋低俗的想法,就会走向高尚与完美之路”,你同意他的说法吗?请说明理由。,以勤奋为起点 大家都曾了解过不少天资聪明,敏锐过人的学生。可是有些人自以为才华超群,忽视了勤奋努力,结果他们的“天才”一天天暗淡下去,落得一事无成。这就应验了中国一句古话:聪明反被聪明误。而相反的例子也不少见,有的人并无“天才”,但很有自知之明,终日勤奋不怠,遇事寻根究底。终于在攀登科学道路上,作出了优异的成绩。这些事例说明了一个共同的道理:“天才”并不可靠,( )勤奋( )靠得住。 因此,我要告诉全国少年朋友一句心里话:你们在现在的学习和将来的工作中,( )相信“天才”,( )相信勤奋。( )这样,你们( )能看到掌握科学文化知识的艰巨性,才会愿意付出艰苦的努力,去攻克学习和工作的难关,把自己锻炼成攀登科学高峰的勇士。 在向现代化的雄伟目标进军的时代,少年儿童是我们未来的希望所在。然而,我们现在所希望的,却是要求你们在刚刚开始迈步的时候,就要以勤奋作为自己的起点!,1、 这篇文章三个小节就是三个段落,请划出各段的中心句,并用“/”给第一段划分为两层。 2、在括号里填上合适的关联词。 3、 “只有这样,你们才能看到掌握科学文化知识的艰巨性,才会愿意付出艰苦的努力”一句中的“这样”

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