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文档简介
第七章 广告创意的表现形态,广告创意的示证形态,主要是通过示范与证实的形式,传达产品或服务的客观实际,带有情报、资讯的性质,摆事实,讲道理,晓之以理,使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的过程,理性、理智地做出决定和选择。 示证形态一般体现独特的消费主张(USP),它可以是人证、物证、言证、事证、验证、引证、印证、实证等。,第一节 晓之以理示证形态,
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