浙西地区爱我一生一世,奥迪A3、A4l、A5驾控汇-执行案(经销商).ppt

浙西地区爱我一生一世，奥迪A3、A4L、A5驾控汇执行案,浙江区 2011年4月,第一部分 活动背景阐述,第三部分 传播计划,第二部分 活动概述,目录,爱我一生一世,活动主题：爱我一生一世，奥迪A3 、A4L 、A5驾控汇,奥迪驾控汇：扩大总部奥迪Action驾控汇的整体营销思路，使区域和总部的声音一致，将驾控汇的概念进一步推广，更好的传播活动信息；,奥迪爱我一生一世：奥迪A5=爱我； 奥迪A3=一生； 奥迪A4L=一世； 利于消费者记忆，便于整体营销活动的市场推广和市场声音发布；,活动思路,1、亲临体验上海F1赛道 2、有机会赢取A3、A4、 A5一年使用权 3、卓越驾驶性能体验,深度试驾体验,试驾客户,活动形式,参加挑战赛,决出男女组冠军,活动主视觉,第一部分 活动背景阐述,第三部分 传播计划,第二部分 活动概述,目录,爱我一生一世,活动概述,活动时间,2011年5月-6月,活动,爱我一生一世，奥迪A3、A4L、A5驾控汇,活动内容,全省奥迪A5、A3、A4L试驾挑战赛+奥迪生活体验,参与者,浙西地区11家经销商、客户、媒体,活动车型,奥迪A5、A3、A4L、TT,上海F1赛道总决赛,获得冠军 领取礼品,分组 试驾,教练 试驾讲解,奥迪品牌文化展示体验,试驾挑战赛形式： 每家经销商分上午、下午各一场；每场55人，每家经销商110人； 比赛分男子组和女子组； 每场比赛取各组第一名参加总决赛,每家经销商4名；,贯穿整体活动的媒体宣传,活动概述,活动场次：浙西地区11家经销商每家举办一天试驾活动，共计11场活动,上午场试驾 午宴 下午场试驾,活动排期表,5月,6月,活动安排,活动覆盖浙西地区所有11家经销商，举行11场活动，共举行6站试驾活动，试驾场地建议如下：,试驾活动流程,活动流程安排让嘉宾能够更大化的体验车辆。,奥迪A3、A5、A4L、TT车型潜在客户 83人 已付订金，未提车客户 23人 经销商自由大客户和忠诚客户 15人 通过网络招募和经销商展厅招募客户 23人 部分Q5潜在客户 8人 媒体 10人 共150人,每站客户构成,嘉宾邀请,嘉宾情况,奥迪老客及潜在客户户可以参加活动； 尽量鼓励更多的女性车主参加活动，男、女比例尽量达到“各占50%”； 保证所有参加活动的嘉宾具有针对性和意向性； 对参加活动的嘉宾名单进行后期电话抽查，评估嘉宾的有效性和针对性； 专业汽车教练禁止参加；,对参加活动的嘉宾资格予以规范,嘉宾邀请说明,客户邀请说明： 各经销商在客户邀请时，请按照以上表格格式进行填报，信息尽量填报准确,避免临时更换情况出现; 每家经销商请于当地分站活动开始前3天，将统计表递交杭州蓝调广告有限公司万力处 请各市场总监在客户报名时进行充分沟通，尽量避免临时更换，以防造成不必要的纠纷。,嘉宾邀请说明,如若在规定上报名 单日还未递交，经 销商按照此表格形 式于活动前一天交 予杭州蓝调广告有 限公司万力处,签到表,各区域试驾场地和用餐酒店推荐,试驾场地由当地经销商寻找，费用由经销商承担（包括搭建及活动产生的水电费），如当地有多家经销商的情况下，则费用共同承担； 每站活动前需要留出一天一夜的搭建时间，搭建需要全程配电及施工照明，电量至少需要50千瓦； 使用时间从搭建当日起至活动结束当天； 请各家经销商在活动前一周将场地使用合同传真至杭州蓝调广告有限公司夏誌寅处； 传真号码联系电话：188 581 00765,试驾场地说明,午宴场地说明,午宴用餐的费用由经销商承担，如当地有多家经销商的情况下，则费用共同承担； 午宴场地必须为五星级酒店，用餐形式为自助餐，如遇特殊情况需要更改场地或用餐形式，则需以 PPT形式提供场地信息、场地环境照片及菜单，资料信息交予杭州蓝调广告有限公司夏志寅处，汇总至区域进行确认； 请各家经销商于活动前一周全部落实并将确认合同及菜单传真至杭州蓝调广告有限公司夏誌寅处。午宴酒店需确认在酒店大堂搭建签到设施，搭建时间为活动执行日前一天 背 景 3.66米（高）*2.44米（宽） 接待台 1.20米（高）*2.44（宽） 传真号码联系电话：188 581 00765,竞赛科目,趣味综合“加泰罗尼亚”赛道：为计时赛，按照比赛用时较少者获胜； 比赛规划：男子组比赛用车为A5； 女子组比赛用车为A3； 比赛规则：每位嘉宾有2次机会熟悉赛道，之后比赛开始，撞到一个桩桶加罚2秒时间；走错线路取消成绩；不听指挥，危险驾驶，取消比赛资格；停车未到位加罚10秒； 测试技术点：体验奥迪A3和A5操控性、加速性、动力性等； 试驾车辆：奥迪A3、A5各2辆；,科目条件： 科目的设置和具体实施需要根据当地试驾场地条件而论，主要硬性指标为场地的面积以及场地路面条件，适用的场地面积至少应该在18000M30000M之间，以保证足够的空间设置科目，适用路面条件以平整柏油路面和平整花岗岩路面为主，如碎石、坑洼路面等对车辆轮胎、底盘造成不同程度伤害，同时驾驶安全系数随之降低； 如场地面积或路面条件有所限制，则将试驾科目进行必要调整或缩减。,科目设置说明,得奖说明,预赛： 预赛分上下午两场，每场分男女组； 男子组使用A5进行计时比赛，女子组使用A3进行计时比赛； 各组分别决出各组第一名，颁发冠军奖品； 每天共产生四名冠军客户，每名冠军获得一个冠军奖项； 每家经销商产生4个冠军奖项，由经销商自行提供，于活动前交予杭州蓝调广告有限公司夏志寅处； 冠军奖品推荐奥迪车模一部，如有更好选择（如奥迪精品自行车）也可；,得奖说明,决赛： 决赛分男子女子两组进行； 男子组使用A5进行计时比赛，冠军获得A5免费使用权一年； 女子组使用A3进行计时比赛，冠军获得A3免费使用权一年； 各组第二名使用A4L进行计时比赛，获胜者获得A4L免费使用权一年。,车辆静态展示说明,在试驾场地内安排车辆静态展示，同时安排1-2名销售员进行现场的讲解，让消费者对产品有更直观的理解，重点阐述的产品亮点： 展示车辆：奥迪A3、TT、A5 展车由经销商提供（当地多家经销商的情况下，由几家经销商协商后提供）车辆信息以表格形式交予杭州蓝调广告有限公司夏志寅处。 展车于活动前一天十七点之前经外部清洁后送至试驾场地，随车附带车衣，展厅标准木质资料架及资料内容，车前、后牌（车牌可出现经销商信息，如当站有多家经销商参与，每天更换当日活动经销商车牌信息，避免当天出现别家经销商信息）。,经销商资源投入情况,酒店餐饮（午宴）费用； 试驾活动场地使用费用； 预赛获奖嘉宾的奖品，每家提供4份奖品； 媒体补助费用（媒体红包）； 以及每家投入10万的广告宣传费用。,经销商注意事项,每家经销商在各自试驾活动当日提供一部A5作为试驾用车，于活动前一天十七点前送至活动场地夏志寅处； 经销商每家提供110份车型资料或奥迪生活杂志，放置在给客户的礼品袋中，提供时间为活动前一天下午5点； 客户礼品（奥迪精品T恤）只能由签到客户领取； 所有客户只能参加一场比赛，如发现重复参加，取消比赛资格与所得奖项； 至现场销售顾问以服务客户为主，请勿参加活动体验； 客户运输车辆（大巴）由当地经销商自行负责； 预赛奖品在活动前一天交予杭州蓝调广告有限公司夏志寅处；,第一部分 活动背景阐述,第三部分 传播计划,第二部分 活动概述,爱我一生一世,目录,经销商媒体投放,经销商投入不少10万广告投入； 经销商主要广告投入在于比赛前期和比赛后期，以电台及网络形式为主，各地经销商于活动前10个工作日将媒体排期表交予杭州蓝调广告有限公司万力处； 活动前期投放募集新闻稿； 经销商邀请参加活动的媒体在赛后投放含图片的新闻稿、电台和电视专题；,浙江奥迪大奖赛，赢奥迪A3、A4L、A5一年使用权 浙江奥迪大奖赛即将鸣金开罗，横跨13座城市，21场选拔赛，您可以亲身体验奥迪A5、A3、A4L的无限激 情，还有机会亲赴上海F1国际赛道，进行终极对决，赢取奥迪A5、A3、A4L各一年免费试驾权。 “爱我一生一世，奥迪驾控汇”等您来挑战！ 奥迪运动激情等您来开启 你想在上海F1国际赛道上急速驰骋吗，亲身感受像F1赛车手一样的激情，这样的经历对于我们是一生只有一次 的机会，现在参加奥迪驾控汇就有机会了，如果你驾驶水平够强，还有机会赢取奥迪A5、A3、A4L各一年的免 费使用权！ 奥迪驾控汇就在您身边 本次浙江奥迪大奖赛辐射整个浙江全省，在5月份拉开序幕，并于7月中旬在上海F1国际赛车场进行总决赛。全 省共开展13站，包括嘉兴、湖州、杭州、义乌、金华、绍兴、宁波、慈溪、台州、温岭、乐清、温州、瑞安， 在浙江省的每个地区都可以就近参加活动，每场选拨赛将经过激烈的角逐，每场决出4名选手，就可以参加7月 份的上海F1国际赛车场的总决赛。本次比赛同时将针对女性车主开辟专门的赛道，所有获得参加总决赛资格也 安排为男女各半。 奥迪驾控汇驾驶体验平台是奥迪品牌精心打造的全新车型体验平台。是一档全方位的驾驶体验活动，奥迪驾控 汇依托于奥迪领先科技，由专业团队秉承国际化视野全新打造，力求通过人性化、个性化与时代感的创意与设 计，完美诠释奥迪品牌的运动文化内涵”。,新闻通稿,奥迪A3时尚中的运动 奥迪A3在最受束缚的地方，追赶自由；在最遥不可及的曾经，超越现在；在喧嚣的人群中，捕捉灵魂的雀。 深冲压净片玻璃前大灯、优雅动感的一体式单框进气格栅的前脸，柔和圆滑的车身线条，圆润简洁的尾门线条， 拉高的腰线设计以及贯穿前后车门的车身防擦条让人感觉，奥迪A3它只是在等待一声召唤，随时准备飞奔而 出。空气动力学和造型美学的完美均衡，同侧双排气管的设计，让人们似乎把它与高性能运动轿车拉近了些许 距离。 奥迪A3车型采用横置发动机、横置变速箱、四轮独立式悬挂的底盘布局，前悬架为麦克弗逊式，后桥为扭转、曲 柄式结构带分开布置的弹簧和减振器，除了操纵性极佳外，后悬架布置的空间利用率也很高，因此载物面积在同 级车中出类拔萃。 奥迪A4L沉稳中的飞扬 奥迪A4L的新一代的FSI发动机，完美融合动力性和节能性，萃集“自动、舒适、动感”三种模式的驾驶模式选项令 每一位驾乘者都能提前感触到未来科技，在原来车型基础上加长的227mm的车身轴距，给你带来一种有容乃大的 大气； 清澈流动的车身外形线条，连贯一体的肩线、修长的发动机罩、拉伸的造型奥迪A4L的每一个元素，都足以 征服每一位鉴赏者的眼光；动感的车身、大直径轮辋和较短的前悬，投射出自信满怀的运动特质；延长的车顶轮 廓线，则令奥迪A4L优雅气质辉然尽显。 奥迪A4L强大、高效的FSI燃油直喷发动机，燃油以精准计量的数量被直接喷射到燃烧室中，确保更高的燃油效率 。全封闭的赛车级底盘让奥迪A4L的来自车底的干扰气流降到最低，无论是低速形式还是高速，这项设计都完美改 善了车辆的抓地力合舒适性。,新闻通稿,奥迪A5优雅中的激情 与以前的奥迪汽车相比，A5系列有几个显著的改变。首先前轴前移让轴距更长，轴荷分配更合理。其次，转向器 前移增加了精准和林敏的操控的可能性。另外，前5连杆和后梯形连杆悬架都进行了必要的强化，以适应运动与优 雅驾驶的需求。A5目前有三种不同型式，分别是Coupe双门轿跑车，Cabriolet敞篷跑车和Sportback四门轿跑车。 奥迪A5系列车型配备了2.0TFSI、3.2FSI两款高效发动机，除了奥迪领先的涡轮增压合燃油直喷技术外，这两款发 动机均采用了独创的AVS奥迪可变气门升程系统，在提供充沛动力的同时兼顾杰出的燃油经济型。 在装备方面，A5系列车型标准配置的一个特点就是“全面”，包括17英寸合金轮毂、自动空调、带CD和独立显示屏 的音响系统以及可以自动打开的后行李厢盖以及电子停