某电影城整合推广策划方案.ppt

,盛世同创 共襄盛举,电影城整合推广计划,电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众 。,电影大众分析,(1)性别分析 男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场! (2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为292岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1830岁的人为主，占总数的近三分之二(635)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的76和98。2035岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。,电影大众分析,(3)收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元4000元，其中有731的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元2000元的占总数的167，2000元4000元占597，4000元以上者占134。 (4)支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元两个层段上，分别占总数的455和295。500元以下的占总数的157，2000元以上的占93。,电影大众分析,(5)学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 (6)职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的433、232、101和99，工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单位类 型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。,电影大众分析,通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。,电影广告的优势：,1. 电影中的广告到达率高 电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。 在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100% 。,电影广告的优势：,2. 影响的广泛性、持久性及深层性。 作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。,电影广告的优势：,3. 广告成本低 投放电影城所需费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的。,让我们在观众最关注的时候，巩固我们的品牌,在每部电影放映前播放客户的品牌广告，是电影广告最明显最外在的形式，属于电影院硬广告 。 尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。因为人们面对电视的广告时，会惯性的调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪 。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率，可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面，渐成为一种模式化的机制。,让我们与电影院里的消费者零距离,我们可以这样巩固我们的品牌,立体：终端通路、产品陈列,平面：户外、宣传海报、电影映前多媒体广告,具战略优势的地理位置 24小时全天候发布 夺目的视觉效果 灵活多样的运做模式 强大的广告覆盖率 专业的媒介策化与制作 快捷、优质、完善的服务,综合的形象展示：,综合的形象展示：,最直接的销售通路 最醒目的视觉效果 极具优势的促销位置 灵活多样的运作模式 强大的销售提及率 遍及电影城以及影厅的展示位置,将品牌形象送到消费者手中：,利用我们手中所掌握的电影院线，通过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式，将我们公司的品牌形象、促销信息、新品信息等公司的资讯告知我们的消费者。 我们手上现在掌握有：学府电影城、新城市广场电影城、紫荆电影城、太平洋电影城、王府井电影城。 共计五个电影城，人流量和上座率可观。通过电影票面这个形式的宣传，我们可以看到用经济的方式，最大程度上的宣传了我们公司。,电影院营销合作具体方案及价格,广告合作前提 1、国外进口大片、国产优秀影片，亿万观众瞩目的娱乐大餐； 2、片片精品、制作精良、阵容强大、明星闪耀； 3、电影广告到达率几近100%，全面面向城市消费主体； 4、宣传手段多样化、广告费用合理化、宣传效果透明化、广告监控清晰化； 5、目标受众群稳定可靠：截止目前，“大片”一般在全国800-1000家影院播出。具近年来国内票房统计来看，每年中国影院的观众稳定在1-2亿人次。 6、媒体资源丰富：根据国家政策每年院线将发行进口分帐大片10部，买断发 行国外片（包括美洲、欧洲、亚洲、澳洲各国主流影片）12.5部，国产影片25部。,一、影厅冠名,根据影城的定位主题并紧密结合企业的品牌形象，我们建议企业在影城有选择的选顶1-2个影厅冠以企业品名。 影厅冠名服务： 我们将设计制作精美的冠有企业品名的影厅号牌； 所有冠名影厅的影票标注企业品名； 对外宣传载体凡涉及冠名影厅信息的进行不间断发布（票房区域放映节目场次安排LED电子显示屏、节目排映单等）。,王府井电影城 厅名 座次 费用 一厅 312座 8万/年 三厅 175座 8万/年 四厅 310座 8万/年 五厅 310座 8万/年 六厅 174座 8万/年 贵宾厅 39座 10万/年 七厅 65座 5万/年 八厅 51座 5万/年 九厅 75座 5万/年 十一厅 65座 5万/年 十二厅 76座 5万/年,紫荆电影城,厅名 座次 费用 3厅 114座 7万/年 4厅 106座 7万/年 5厅 115座 7万/年 6厅 115座 7万/年 7厅 123座 7万/年,太平洋,厅名 座次 费用 文艺厅 567座 10万/年 文锦厅 280座 8万/年 16个小厅 100150座不等 5万/年,新城市电影城,大厅冠名费用 10万元/年 贵宾厅冠名费用 8万元/年,映前多媒体 目前影城影厅映前多媒体及等离子电视墙广告发布，已经成为一种较为成熟的广告发布形式，被越来越多的知名企业所认可。 它具有：广告发布费用低、形式新颖、广告达到率高等特点。,映前多媒体概述 目前国内外大片均能在该三家影院上映，每部影片的放映期在1520天，平均每家电影院的观众人次在1-3万左右。 映前多媒体广告在影院黑灯以后放映，进一步提高了广告的到达率（广告到达率接近100%） 电影映前广告具有强指向性、强到达型、强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势,紫荆电影城,形 式 多媒体映前广告 规 格 15秒 30秒 价 格 25元/场 35元/场 备 注 周六、节假日不低于60场，平日不低于30场,王府井电影城,形 式 多媒体映前广告 规 格 15秒 30秒 价 格 25元/场 35元/场 备 注 周六、节假日不低于60场，平日不低于30场,学府电影城,形 式 多媒体映前广告 规 格 15秒 30秒 价 格 22元/场 30元/场 备 注 周六、节假日不低于60场，平日不低于30场,太平洋电影城,形 式 多媒体映前广告 规 格 15秒 30秒 价 格 23元/场 32元/场 备 注 周六、节假日不低于60场，平日不低于30场,新城市电影城,形 式 多媒体映前广告 规 格 15秒 30秒 价 格 23元/场 36元/场 备 注 周六、节假日不低于60场，平日不低于30场,影城内外平面广告位广告发布,影城拥有众多设计时尚，位置显著的各类广告 位，并可根据企业具体要求，采用商家广告结合 电影，商家单独发布等灵活发布形式。,太平洋电影院广告位,地址：东大街（正对大街） 尺寸：16.8 X 4.8 80.64平方米 价格： 14万元 备注：6个月内，商家整版广告时 间为4个 月，两个月广告与影片广告结合上，商家广告占整版广告位1/5,太平洋电影院广告位实景照片,学府电影院广告位 地址：红瓦寺大街（正对一环路） 第一块 138.6平方米 30000/月 第二块第三块 86平方米 12000/月 第四块第五块第六块第七块 84平方米 10000/月 备注：半年的价格按照单月价格乘以6来计算，全年价格8折,学府电影城广告位实景照片 第一、二、三块 （从左至右）,第二、三、四、五、六、七块 （从左至右）,新城市广场广告位 地址：宁夏街（正对大街） 尺寸：A广告位 7.05米 X 3.08米 21.71平方米 B广告位 11.34米 X 3.8米 43平方米 价格： 可做商家整版广告 A广告位 全年 8万元 半年 5万元 B广告位 全年 12万元 半年 7万元,新城市电影城实景照片 A广告位（ 7.05米 X 3.08米 ）,新城市电影城实景照片 B广告位（ 11.34米 X 3.8米 ）,总 图,紫荆电影院广告位,三大电影院映前广告优势 三家影院在全国性可靠市场调查中数据为 影院名称 观众人次 星级 票房排名 人次排名 成都王府井影城 12597 14 13 成都太平洋影城 19399 20 1 成都紫荆电影城 6831 五星 22 49 PS：以上是全国826家主流影院2005年排名中成都三家电影院数据，以上数据是以全国影院计算机售票终端实际收到的数据作为依据。由国家电影专项资金办公室提供，无虚假成分。,三家影院均拥有自己的广告系统，