某休闲游戏的校园推广整体解决方案.ppt

某休闲游戏的校园推广整体解决方案,主目录,一、活动综述 二、推广方案 三、具体实施 四、工作进度表 五、项目预算,活 动 综 述,活动背景,为什么选择休闲游戏 在角色扮演类游戏竞争加剧、市场壁垒增高的情况下，休闲游戏再次引起关注。盛大泡泡堂的成功及qq 休闲游戏平台的超人气再次说明了休闲游戏市场的巨大潜力。 盛大三款休闲游戏运营较稳定，有较好的群众基础 正值泡泡堂两周年庆典 充分发挥联动的作用，以泡泡堂为主，同时带动盛大另两款休闲游戏：冒险岛、热血英豪,活动背景,为什么选择校园推广 休闲游戏学生用户占60%以上 以校园为切入点，带动整个城市甚至区域内的推广效用 在盛大的各推广体系中，校园推广尚处于起步阶段，可以此为契机，形成完善的校园推广体系,活动背景,为什么选择武汉地区 在已有的校园推广员制度中，武汉地区控制力最佳，有效控制的高校达到4所，优秀校园推广员达到10名。 从去年“校园行”来看，武汉地区学生最为热情，现场效果也是最好的。,活动思路,以选美为中心活动 时间纵线为前期宣传 选美活动 推广员制度的建立 地区横线为大学校园 校区（包括学校周围网吧） 整个武汉地区 整个湖北地区 合纵连横，以点打面，形成为期一个月的武汉地区盛大休闲游戏地面推广活动,考核目标,在武汉地区建立有效的校园推广体系模板 全面推广盛大休闲游戏，有效拉动泡泡堂、冒险岛、热血英豪的在线人数 考核评估指标：由于泡泡堂在线人数提升空间较小，冒险岛由于外挂问题目前运营处于不甚稳定阶段，因此以推广活动执行后1月内，热血英豪同时在线达到一万以上为具体考核评估指标。,活动内容概述,宣传什么：准备期，包括方案确定，学校的选择；当地广告的投放；海报礼品的印制；演出、选美的准备预告等 送些什么：预热期，包括大规模张贴海报与派发，在校园网和附近网吧安装客户端；校园占领计划等。 做些什么：高潮期，包括校园巡回演出、选美等。 留下什么：沉淀期，包括建立有效的校园推广员制度。,推 广 方 案,推广方案主目录,3/7-3/13准备期,3/14-3/27预热期,3/28-4/4高潮期,4/5-4/12沉淀期,准备期推广分述,预热期推广分述,高潮期推广分述,沉淀期推广分述,考虑到泡泡堂两周年的日期为4月12日，故稍微改变时间节点。,准备期推广分述,出发前（3月7日-3月13日） 本阶段为项目筹备阶段，在出发前的一周内，与产品中心沟通，完成方案的最后确定。以及内部资源的整合，与武汉办事处、校园推广员和公关公司、演出团队的具体沟通，确定项目执行团队。 并确定宣传口号、广告投放、海报礼品方案、选美流程、演出节目以及推广体系的技术确认等前期准备工作。,预热期推广分述,在当地（3月14日-3月27日） 招收推广员在校园、网吧、商场等一切可利用的地方作宣传。包括张贴海报，安装客户端、派发dm单和小礼品等等。对产品以及选美活动予以大规模的宣传与告知，为后期的活动做有效的预热。 学校占领计划，改变以往仅仅贴海报的形式，使用新颖、贴切学生的宣传方式，渗透到学校的各个角落。 选美活动各学校参赛学生的初选与培训。,高潮期推广分述,各校巡回演出以及选美（3月28日-4月4日，4月12日） 演出采用我方的节目与学校校花校草评选相结合的方式。我方演出继续使用以前巡游的演出团队，选美流程详见后。 晚会形式以包学校礼堂为主，如果可行的话，最后揭晓选美结果的时候转移至操场，同时燃放烟花，校花校草在烟花辉映中颁奖。 6所学校巡回后在校外搭场或与电视台合作，进行总决赛（在校外的目的是可以让社会上的人同时参与其中） 总决赛建议在泡泡堂两周年当天，即4月12日或附近。,沉淀期推广分述,在当地（4月5日4月12日） 校园推广员体系的建立，以“校花校草陪你玩游戏”为宣传口号，以返点形式建立有效的校园推广员体系，有效拉动游戏新用户及提升同时在线人数。,具 体 实 施,分述目录,1、项目执行团队的确认 2、重点推广学校的选择 3、当地广告投放的选择 4、海报内容、数量与印刷地 5、派发用小礼品清单 6、前期校园推广员制度 7、前期网吧推广员制度 8、前期商场、街道推广员制度 9、校园活动前期准备与公关 10、校园占领计划 11、选美流程 12、校园巡演流程 13、后期推广员（传销）制度 14、同期新闻宣传,项目执行团队的确认,出差 市场与媒体中心3-4人：崔博、叶顺喆、王冬超 崔博：项目统筹 叶顺喆：校方、校园推广员相关 王冬超：选美相关 产品中心1-2人：与公司联系、新闻宣传 公关公司6人：物资管理、演出舞台搭建、后勤保障 演出人员3-5人：主持、演出、化妆、选美培训 当地 已有兼职校园推广员10名：贴海报、派发礼品、学校相关协助 当地招收临时推广员若干：学校、网吧、商场贴海报、派发、安装客户端 另：在武汉校园推广员中，有一名非常优秀与强势的推广员今年毕业，但所幸的是他将成为盛大的员工。与人事部协商推迟该推广员入职时间，在推广活动期间暂借与媒体中心。由于该推广员对当地比较熟悉，又有当地广泛的社会关系，因此带上他可以省却不少工作,重点推广学校的选择,由于考虑到非重点大学的学生与网络游戏玩家更有契合度，因此此次校园推广不再单纯以重点大学为主。 根据初步统计，武汉地区部属学校8所，省属本科院校13所，高等专科学校1所，高等职业技术学院13所，民办高校8所，共计43所。 我们将在这些学校中选择出一些适合推广的，并按照所在区域划分成6个校区，并在各校区中选择一所比较有代表性的高校作为重点推广学校进行现场活动。在宣传时尽量覆盖到所有的高校，但在活动时只在重点学校进行，但同时拉动附近高校学生一起参与。这样将会起到事半功倍的效果。,重点推广学校的选择,1 武汉大学：去年“校园行”在武大已经有一定的影响力，为这次奠定了较好的基础 华中科技大学：在武汉的学校里这个学校的男生较多，并且该校的男生玩游戏的也相对较多 3 华中农业大学：该校在武汉几所一流大学里是分的最远的一所，在这个学校附近还有几所大学，相对来说也可以顾及到 4 中南民族大学：该校在鲁巷过来的几所学校中属于比较居中的（从地理位置上来说） 武汉科技大学：该校是武钢那里很有代表性的一个学校 武汉工业学院：该校也是一个比较有名但是在地理位置上又比较孤立的一个学校， 7 江汉大学：该校是武汉汉阳区的一个很有代表的学校 8 湖北财经高等专科学校 9 湖北工学院 10 武汉商贸职业学院,当地广告投放的选择,媒体选择 电视：武汉电视台、湖北电视台（但看的最多的却是湖南卫视，推荐综艺节目“快乐大本营”） 广播：楚天音乐台 报纸：楚天都市报、 楚天金报、武汉晚报、 武汉晨报 车身：503 从汉口经过汉阳到武昌 608 车程非常长 而且经过很多大学 721、 726 经过闹市 站牌：建议实地考察后决定，因为经常会被贴很多小广告在上面 广告公司选择： 武汉德璐广告策划有限公司 ：车身、站牌 武汉海德广告有限公司 ：报纸、电视、广告、户外 武汉鑫鼎商务策划有限公司 ：楚天金报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报、站牌 武汉道森广告营销有限责任公司：报纸、电视,海报内容、数量与印刷地,海报内容以产品内容与选美相结合。 海报分三种，14-24日选美预告及报名方式，25-4日演出活动预告，5-12日决赛预告。 数量5万张：其中高校200张*3次*40所=2万4千，网吧20张*1000家=2万张，商场街道6000张。 由于海报印刷时间需要一周左右，加上运输时间，将赶不及项目进度。考虑到时间与成本问题，建议海报在当地印刷。 光盘2000张,派发用小礼品清单,校园 数据来源：武汉大学在校本科学生31000人，中南财经19100人，华中科技34600人，以礼品派发覆盖6-10所大学算，共约20万人。以平均6个人一间寝室来算，共约3万个寝室。 每个寝室派发带有盛大或产品logo的牙刷、牙膏、杯子、毛巾、香皂一套，共3万套。 食堂师傅的帽子、口罩各500个 泡泡堂贴纸5万张 网吧 n次贴、鼠标垫各1万份（1000*100） 街道 dm单60万份（1000*30*20）,前期校园推广员制度,非重点推广大学 每所学校招收校园推广员1-2名，主要工作为张贴海报、校园网作客户端下载。 工作时间：3月14日-4月12日，需要按时间节点贴三次海报 考核方式：贴海报以照片以及抽查方式考核 酬劳：500元/人 重点推广大学 每所学校招收校园推广员2-4名，1-2名主要工作为张贴海报、校园网作客户端下载、1-2名主要工作为派发小礼品、校方协调、活动协助。 工作时间：3月14日-4月12日 考核方式：贴海报以照片以及抽查方式考核，派发小礼品为留下寝室电话，打电话抽查方式考核 酬劳： 500元/人,前期网吧推广员制度,招收网吧推广员50名，每个分管20个网吧，主要工作为贴海报、安装客户端、派送礼品。 工作时间：3月14日-4月12日 考核方式：贴海报以照片以及抽查方式考核，安装客户端及派送以抽查方式考核 酬劳：500元/人,前期商场、街道推广员制度,招收商场、街道推广员20名，每个分管一条街道（电脑城门口为主），主要工作为贴海报，派发dm单。 工作时间：3月14日-4月12日，每天派发1000张 考核方式：贴海报以照片以及抽查方式考核，派发dm单以抽查方式考核 酬劳：1000元/人,校园活动前期准备与公关,招收校园推广员，负责张贴海报、校园网作客户端下载、派发小礼品、校方协调、活动协助。 与校方协调，说服学校相关负责人允许宣传与活动的展开 活动场地的选择、确定与勘察 演出舞台的搭建，节目排练,校园占领计划,在每个寝室赠送带有盛大及产品logo的牙刷、牙膏、香皂、毛巾等实用且宜保存物品。 在食堂给师傅赠送带有盛大及产品logo的帽子、口罩并设立以产品名命名的套餐、小吃或饮料。 在寝室楼内、食堂门口、自习室、打水间等地方张贴公益性广告。 在海报栏等上下课必经处设立“爱xx（学校名）的一千个理由”签名活动，凡签名的学生盛大代为捐赠1元给该校机添置体育用品或图书用，并为签名学生贴上泡泡堂贴纸以示感谢，活动结束后签名的横幅悬挂数天。 校园网及周围网吧安装游戏客户端。 举行泡泡堂、热血英豪对抗赛。,校园占领计划,盛大绿色套餐 套餐含：牛排一块、面包一个、蛋半个、罗宋汤一碗、饮料一份，泡泡糖一个 套餐只售1元，套餐以每份8元由盛大补贴给学校。 每天限量供应300份，连续供应一周 若学校合作情况较好，可要求长期获得某个菜或小吃或饮料的冠名权。,校园占领计划,公益海报 公益海报是获得校方好感，可保留时间较长，学生关注度较高的一种宣传方式。 可结合盛大游戏人物、场景等设计校园公益性海报。 分为四类： 寝室楼：“严禁违规使用电器设备”，每所学校20张，共 800张 打水间：“珍惜每一滴水”，每所学校10张，共400张 自习室：“请勿占位”，每所学校10张，共400张 食堂：“浪费粮食是可耻的”，每所学校10张，共400张 （广告词可设计的更有趣些） 共计2000张,校园占领计划,“爱xx（学校名）的一千个理由”签名活动 活动准备：一条印有“爱xx（学校名）的一千个理由”以及盛大产品图案、logo的横幅。 与校方沟通，获得活动许可 桌子若干个（拼起来可以放得下横幅）、记号笔10支 活动时间：14-27日内某一天中午下课至下午下课时 活动形式：由学生自行在横幅上写上爱xx（该学校）的理由，凡签名的学生盛大代为捐赠2元给该校机添置体育用品或图书用，并为签名学生贴上泡泡堂贴纸以示感谢，活动结束后签名的横幅悬挂数天。,选美流程,选美分为三阶段： 一、报名及初赛（3月14日3月27日） 每位报名选手提交7寸正面头像特写、全身照各一张。持 有效身份证及学生证，校区内所有学校学生皆可，男女 皆可。报名截止到25日。 要求身体健康、相貌体态端庄、品德优良。 初步挑选4男4女热爱盛大、才貌台风俱佳的进入复赛。 二、复赛（校内晚会，3月28日4月4日） 30秒演讲 盛大游戏相关问答 才艺表演 三、总决赛（校外，4月12日） 各校区挑选1男1女共6男6女进入总决赛。 注：比赛时统一穿盛大服装,选美流程,评选方式 初赛：我方评选 复赛：以观众投票方式。进场前观众可用盛大点卡（可 以是使用过的）换取玫瑰花一枝，观众投票时，有花的 观众可上台献花，以花的数量的多少来决定观众的投票 数。但规定男生只能投女生，女生只能投男生。 决赛：视场地而定,选美流程,奖品： 48位进入复赛的选手均获得bnb大公仔作为纪念奖 ，以 及盛大兼职员工（游戏推广员）资格，最高可获得百万 年薪。 12位进入决赛的选手均获得香港迪斯尼套票一张 2位总冠军还可获得写真集一套及盛大休闲游戏短期代言 人资格。 附加：每个学校的校花都获得皇冠一个、授带或披风 一个，印上盛大logo。校草则获得王子饼干一包及校 花香吻一个（可用印有口红印的手帕代替）。,校园巡演流程,校园巡演流程,现场知识问答：主持人在台上提问盛大游戏相关知识，台下观众抢答，答对者可获得泡泡堂储蓄罐一个。5题左右。 配音游戏：由主持人隆重介绍盛大休闲游戏新宠：三国豪侠传。在大屏幕上播放三国cg，邀请三组（可以是单人或双人）来为cg配音或配解说。参与者都可获得泡泡堂笔袋一个，最佳的一组可获得泡泡堂文具系列一套。 选