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文档简介

2012蒙牛袋装纯牛奶 促销策划方案,指导老师：唐妍,拦截式调查,真情在校园传递,爱心让蒙牛美丽,新闻宣传角度： 1、蒙牛乳业心系校园公益事业，体现企业强大实力 2、记录广大学子奉献爱心的历程,一份爱心，一份收获,本次活动，蒙牛乳业走进大学校园,让你在买牛奶的同时，向社会奉献一份爱心，收获一份快乐。,活动预热,联系校方、确定场地、招募志愿者、确定节目 联系甘肃贫困小学 宣传方面：传单、海报、校园广播,现场活动： 1、凡购买者（以箱为单位），便赠与一张“爱心卡”（当场在卡上写下您的姓名和祝福语）； 2、拿着该“爱心卡”和您想捐助的物品（必须能二次利用，被褥、书、衣服等）到指定位置献爱心； 3、当工作人员手中每集齐三张爱心卡，便由蒙牛乳业天津有限公司赞助一箱奶，并以这三个购买者的名义捐赠。,仅捐物献爱心： 组织 专门人员解释说明人力、物力的限制,运输费：4000*5 20000,1、校园销量促进是否有效促进大学生购买欲，直接增进销量。 评估手段：对营销数据的统计分析 2、大学生对蒙牛品牌满意度评估是否提升大学生对促销的满意程度。 评估手段：调研评估，发放大学生满意度调查问卷，在各校内进行抽样调查。 3、大学生对蒙牛企业形象认知度，认同度，好感度评估是否提升。 评估手段：调研评估，采用消费者访谈形式，在重点校区进行定性调研。,问题点（1） 现场安全问题（牛奶、人员、物资） 解决方案 安排指定人员对牛奶进行单独看护，非活动需要时禁止非工作人员接触； 安排工作人员负责现场秩序的维持，必要时可请求当地警方进行安全保障。 问题点（2） 如遇刮风下雨活动如何进行？ 解决方案 本次活动所有室外道具材质均选用防雨材料； 组织促销人员将活动现场促销产品紧急转移； 保护和整理活动物品避免伤及无辜。,问题点（3） 观众过少，如何保证活动正常进行？ 解决方案 提前预录支持人活动介绍，在活动现场进行循环播放，吸引人们到活动现场 活动现场观众饱和度不足60%
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