2011年8月连云港港城金三角建材城开业计划推广及媒体宣传35p.ppt

开业计划推广及媒体宣传,港城金三角商业管理有限公司 （2011年8月30日）,前 言,对于一个新项目来说，策划活动和广告推广，是扩大知名度、 提高市场占有率的有效手段。对于项目将起到积极的作用。而对 于一个商业项目而言，活动策划不是某一阶段的产物，应该具有 整体性和延续性。,“港城金三角建材城”是个专业性很强、新建建材家居市场， 综合连云港及连云区实际情况 ，要整合全面媒介资源，让整个 连云区都知道“金三角建材城”在运营，让人们看到的听到的都是 “金三角建材城”，让老百姓形成一个形象概念，进而转换为来看 看的动力。,我们打造港城金三角建材城理念是： 为港城人民打造舒适的家居环境 通过开业强势宣传让港城金三角建材城得到了消费群的认可。 在四周有德兰、光伸、华东城等市场的情况下要占有一席之地，所 以商户和我们应该不遗余力的推广和宣扬。,开业前期宣传 目的：建立知名度和扩大影响力,墟沟街公交站台,大港路灯箱旗效果,中华路户外大牌效果,苏果对面大牌效果,万豪酒店对面电子屏效果,开业期间宣传 目的：庆祝港城金三角建材城盛大开幕扩大项目和商户 品牌影响力及美誉度商户迅速扩大销售为项目扩大 社会影响力,苍梧晚报,连云港本地发行量最大报纸 覆盖面三区四县 发行量5万份,扬子晚报,连云港销售量最大报纸 覆盖面三区四县 发行量6万份,平山路灯箱道旗效果,广场广告位效果,各大小区广告效果,其它宣传方式：,单页发放宣传（覆盖整个墟沟繁华地段及所有小区） 短信宣传（覆盖连云区所有的企事业单位号段） 电视台广告 在平山转盘、香海锦泰转盘空飘和条幅宣传 步行街拱门和条幅广告宣传,开业当日活动 活动从金三角建材城、商户方面做深入挖掘，全面提升港城金三 角建材城品牌在连云区的美誉度和知名度。,开业当日活动活动将由气势恢弘的 开业庆典、广场活动、商户促销 三个部分组成,开 业 庆 典,活动的策略： 大气、和气，提升项目品牌形象，活动要聚集人气，要为商户扩大 品牌知名度，体现一派祥和、欢乐、惊喜。,广 场 活 动,设计师与你面对面 开业期间邀请有实力的家装公司布展，为消费者提供免费家装咨询。,寻出惊喜，寻出乐趣 卡片有10家不同品牌金三角商家，在舞台表演间隙可以当做奖品发放给观众，通过小卡片 上规则寻找到这10家品牌无误差，可以得到奖品这个游戏是让人们熟悉市场的一个方式。,你问我答，礼品送不停 在舞台表演期间，设置有奖问答环节，答对者可以奖励小礼品，小礼品可由商家提供。,其它一些活动，如：精彩的舞台演出、来就有礼品等，确保当日人气,商 户 促 销,商户在金三角开业期间大幅让利（整体让利或某几款产品），打出“比团购还优惠的价格”， 整体让利10%-30%，借以吸引人气，刺激消费者下单，增加销量，快速聚集市场人气。 （前期我们所有宣传方式，都会传达开业期间全场特惠销售信息）,以上活动，都可以 品牌冠名。如：“多 乐士杯寻出惊喜寻 出乐趣”我们在宣传 上给予扶持，可以 在dm单页、户外广 告、报纸广告、现 场广告牌给予体现。,（以上均为示范图）,开业仪式只是个形式、各种吸引眼球的活动和商家的促销情况 只是一个手段，建材市场说到底是靠市场运营管理和商家来支撑的， 只有品质和价格才是硬道理，中国古语：酒香不怕巷子深，虽然有 片面性，但是也是经过市