关键词获取与研究策略和方法.pptx

关键词获取与研究策略和方法,那今天讲的内容主要包含几点：从关键词获取的一个基本 方法，包括关键词研究它的意义是什么?同时，我们要去了解 如何去获取我们竞争对手的关键词和利 用我们搜索引擎里面 的一些可能是网页版的或者是我们桌面版的一些软件，如何去 抓这些关键词?那最后的话我们会有一个小案例跟大家分享并 且让大家知道关键词 研究最终的这么一条整个思路是怎样 的?,首先我们来看下关键词获取的一个基本方法：,说 穿来讲的话，其实获取关键词主要还是来自于三大来 源：分别是我们的搜索引擎，基本网页的一个搜索页面。通过 一些指令去找这些关键词，那包括第二个从我们去 分析我们 竞争对手的网站，他们的关键词布局是什么样子的?包括他们 在做优化的时候关键词在分布的部署的一个策略是怎么样子 的?第三块主要是来自于分析我们 网站本身自有网站的，自有 网站或者你看见的网站的那些关键词数据，通过这些统计工具,可以更加清楚地登入到我们所控的网站上面的一个流量的这 么一个变化，包 括关键词来自于哪些词是非常清楚地能看到 的。当然，大家要知道，关键词挖掘或者获取其实是一个体力 活，是非常累的，所以也不会是告诉大家说你一定要做多少 千 级万级的这样一个词量，主要还是大家视情况而定哈!你自己 本身能接受的这样一个范围是多少?当然词的样本量越大其实 对于后期关键词研究的工作上面的一个 量是会增大的，但是 它会在整个关键词样本里面取到一个非常好的数量上面的一 个好处，因为你量级大在分析或者在过滤的时候它的准确性会,更高。首先我们要知道 它目前来讲的话主要是来自于这三大 块资源是可以去找到我们的关键词的!,关键词获取一是人工去搜，当然执行力有限有时我们要去 用一些常规的工 具，在搜索引擎本身上面去获取关键词的话 主要我们用的是：比如说金花关键词工具、追词网的关键词工 具、包括百度或者谷歌官方的关键词一个竞价工具等这些东 西我们都是可以去用的;在竞争对手网站上面去获取关键词。 主要是来自于每个页面它的 Meta tag 里它的 keywords 的部分，,包括通过一些开放的免费的网站统计工具包括爱站网、chinaz 等，这些工具也是可以帮助我们去分析一些网站的某个页面或 者某个栏目上的一些他们部署的关键词。当然栏目关键词体系， 它主要是去看竞争对手它整体网站的一个布局，从它的 category 页面包括它的 product 页面，整个流水线是怎么去 做的?当然这里更多的是要通过我们自己的访问的用户的这么 一个行为去看去分析。在统计工具部分的话，主要我们大家 用 的比较还是 Google Analytics,这个 GA 它本身的数据相对比较 多，它的纬度也比较多而且使用起来相对也比较简单，所以说,在 GA 里面是可以抓到很多有用数据。在 CNZZ 包括百度统计上 面的话当然我也可以用这两个工具，也是在实战过程中会常用 的这么两个工具。,接下来我们要知道关键词研究最终我们要知道它研究的 意义是什么? 因为你做关键词研究的话如果不知道意义只是 在那里 YY，是没有太大意义的，因此它一定是有一个它的商业 目的。因为我们在做所有做 SEO 的时候，通常我们知 道，做 SEO 虽然它进来的流量是免费的但是做 SEO 比起做 SEM 来讲的,话，它的效果出现的一个周长或者是效果出现的可能性会相对 比较低，因此我们一定要去 找或者去做适合我们网站的关键 词。,当然在做关键词的过程中，我们其实不能说是做无限极的， 一是你没有做这个的精力，二是你说做无限级的关键 词其实 也不太现实。因此第一个，我们在做关键词的时候虽然你的样 本量可能是比较大的，但是我们一定要去通过关键词的研究去 把这些比较好的我们称之为黄金关 键词把它过滤出来，过滤,出来的这些关键词最终这些词是可以给你带来真正的效益的。 所以像对于这类关键词它是通过我们中间这一步关键词的研 究给过滤出来的。 要选择自己适合的关键词的话理由很简单， 第一个我们有讲到的自然结果的排名它本身是一个缓慢的过 程，因此如果你选错词的话其实你的试错的成本是非常高的， 因为比如说你做了一百个词不是最适合你或者说在这个阶段 不是很适合你，那你花了很多人力成本啊外链费用啊包括你做 SEO 这种渴望的这么一个心态，最终如果 你没做出来的话，其 实你试错成本是非常大的。第二个来讲，其实做一大堆的关键,词它的成功性相对是比较低的，还不如我们去推出来一堆价值 高的黄金词，做这么 一小堆黄金词他是更有效的。当然从已 获得的一些众多关键词中我们要去过滤出适合自己网站的黄 金关键词的话是一定需要方式方法的，后面也会去讲。最后一 个就 是说我们一定要确定我们的方向和目标，因为你做了这 些关键词的话，如果你只是看看一些数据就做这些词，你没有 整体的一个营销规划的话，其实你最终做的这些 词可能做上 去了但没有给你带来效应，这也是有可能的。,我们具体来看如何去获取对手的关键词。,第 一个我们是可以通过一个搜索指令或者是搜索页面的 方式去找：比如说你搜了某个关键词(大闸蟹批发)，你到 9 月 10 月份的时候要做这么一个排名的时候想知道 其他的网站在 做大闸蟹这么一个批发或者类似这个生意的时候，他们排名怎 么可以冲那么前面，他们在网站布局关键词上面做了哪些事情? 那怎么去做呢?第一个你 是要去使用高级搜索的命令，随后你 去定义你的词。你的词你是可以去定义，比如说大闸蟹或者大,闸蟹批发或者是类似的一些相关词，当然不要太精准，第三个 的话 我们要去看我们要在那么多的结果里面我们要去过滤， 比如说每页 10 个搜索结果的话那十页也就 100 个了，那你要 去过滤，一般情况下我们只去把那些顶级域 名，后面再有二 级目录的话我们把它过滤掉或者直接去找到那些二级域名(就 www 替换掉)。那这两种域名相对它在体积上面的话是比较大并 且是处在网站整体框 架里面是比较上端的。这些页面的话事 实上它的权重相对会比顶级页面会高，所以说这些页面他在抢 词的时候其实天生是有优势的。我们要去分析这些页面更有价,值。第四块就是我们要过滤删选重复内容和无关的一些内容， 最终可以生成一份竞争对手的列表。,接下来我们再看一下如何去获取搜索引擎里的关键词。 通 常情况下面的话获得搜索引擎里面的数据那有两种方 式:一种是通过网页版的一些工具(包括 google、Adwords 里面 的 Keywords 工具包括百度 竞价广告里面的，还有就是谷歌的 trends，它类似于像百度指数这么个就关键词热度的产品，还 有就是我们前面讲到的就统计系统里面的就 G、CNZZ 等， 在,桌面工具上面主要分为金花或者是百度推广助手，这个其实也 非常多，大家可以根据自己的需求去使用)。,最后我们看下关键词研究的思路。,刚 才讲的是怎么去拿到一个关键词?你拿到关键词后不,能说拿到的词都要优化，你必须从里面去找到一些核心黄金的 词，通常情况下，我们会把关键词去进行一个大分 类，或者 是在分类的基础上面去进行一个再次拓展。关键词，最好以长 尾词和短尾词为主。短尾词和长尾词我给它们的定义来讲的话,是不能说词数越少它就是短尾， 词数越长它就是长尾，当然 表象上看是这样，更多的我们应该去看，你搜的这个词他的竞 争度是怎样?因为当你去搜一个生僻词的时候其实没什么人用 可能就三个 字，那么他的竞争度是非常低的，这样子你说它 是一个短尾词的话其实它也是比较好优化的。因此对于短尾词 来说首先它的搜索量非常高的，搜索量高的前提下竞争 度也 十分高，那这样词的优化它的时间是比较中长期的，并且这类 词通常我们说是数量比较少，就这么一堆难优化的词在那里， 优化完就没有了。或者是说这类词很 难再去拓展成更多的一,些短尾词。长尾部分，它的搜索量与竞争度相对来说是低级到 中级，这样的话对我们的时间段和效果展现的速度来讲会比较 快并且耗时相对比 较短，而且他的数量级是非常非常大的。 很多网站我们说遇到瓶颈期的时候我们更多要去做的事情是 做海量的长尾词去突破这个瓶颈。,那在分类短尾 词和长尾词的过程中我们再要去分短尾词 有短尾的一些主词，短尾主词我们分出来的可能说是行业的一 些短尾词或产品的短尾词，这类词分出来后我们也要对长尾词,进行一个分类。因为长尾词的话你可以分成不同的长尾，比如 说长尾加上地域，长尾加上电话，类似询问的长尾怎么样?哪 里有?类似这样的。其实这么的一个大概 念告诉我们做关键词 研究首先是对关键词进行一个大分类，分成短尾和长尾，在大 分类的过程中你可以按照关键词本身搜索结果的一个收录量， 超过一千万级的那可 能是偏向短尾的，低于一千万级的可能 是长尾里分成难中低的。,最后的话我也是给大家举一个例子，因为所有的关键词我 们在处理过程中，一般都是放在一个 EXCL 里面去进行处理的。 通过 EXCL 里的一些删选的一些功能去找出我们想做的一些黄 金词组，最后用 EXCL 从这里面的词去给分解出来。,首 先我们要做的事情是把它所有的数据导入到 EXCL 里面， 在 EXCL 里面也会有一些不同的纬度，那纬度的话我这里是默 认金花关键词工具的，你可以增加更多的 随后填入相应的数 据。我们要做的一个事情就是首先把纬度进行删选，第一个要,做的事情，可能就是说因为是黄金词首先我们一定是希望它是 有检索量的，如果没有 检索量的词可能就算优化上去也不会 带来很多的流量。因此我们在这边选的时候，比如说数字它是 大于等于至少 20 个，检索量每天，那这里的话它就帮我删选 掉很 多了，余下来都是关键词每天有 20 个检索量的。 关键词的难度或者说相关页面或称为收录量也是会成为 一个难度。首先你可能想排除的是当一个关 键词可能在百度 的收录量总体超过 1500 万或者是超过 1000 万难度就很大的，,不是理想的词，这样一个词我们也可以通过一个过滤，比如说 我一定要做的关键 词是小于 1000 万的，好，随后我们也过滤 出来的，那大于 1000 万的词我可能觉得我没有能力或者是这 个时间上不太适合做的，所以也过滤掉。随后你可能也 会想 我去争这个词，因为我们前面讲到会计算整体网站它的独立域 名数量和二级域名数量，那这里会有一个首页数，其实就是独 立域名，那 93 这个词它搜上去之后 前十页有 93 个都是独立 域名的形式出来，如果这样的话，你如果是一个内页去跟它争 的话是非常困难的，因此你这边可能也会去想，比如我希望 10,页里面 1 半譬 如小于 50 的，小于等于 50，我还有这么个信心 去拼一下，过滤出来了!,随后你又会想一个词我做上去了它的竞价广告费又很多， 如果它竞价广告 有 5 个，你做到第一名的话你也是排到第一 名。那像这种情况下你也会想我希望他的广告数量比如说小于 等于 2 个，我做了，超过 2 个我觉得没有意义做，那这样你 也 是可以进行各删选的。最终可能每个人他在删选的数量或数值 不一样，这样的一种删选最终可以给我们创造出前面的 50 个,关键词过滤出来可能目前只有 21 个 词，这 21 个词在一定的 范围上面是我有能力做的，并且也是适合我目前的这个资源的 一个状态去做，所以说这样一类的关键词我们是可以把它称为 我们的 golden keywords 也是就是黄金词组!不是说被过滤掉 的词我们不要，只是说在这个阶段我们可以从这类词开始做， 这类词不但是有检索量的，而