2013年我国游戏行业分析.doc

2013年我国游戏行业分析 游戏行业，在中国是一个“被网瘾”、“被电击”、“被误解”的行业。但谁也无法否认，中国的游戏行业顶着舆论的压力正在蓬勃发展，在短短十几年中，实现了从无到有、产业规模远超电影动漫、年产值几百亿的重大发展。然而游戏行业在中国真正发展只有10来年时间，但发展速度和市场潜力却非常惊人。休闲游戏行业市场调查分析报告数据显示：2009年中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，比2008年增长了39.4%，为相关产业带来的直接收入达555亿元。以下是对2013年我国游戏行业分析：一、我国游戏行业现状1.中国网络游戏增速惊人中国网页游戏发展前景预测报告表明，中国网络游戏市场基本面强劲，到2013年网络游戏的收入将增长一倍以上。网络游戏市场已经成为中国游戏产业中最有活力的部分。互联网和宽带的进一步普及，加快了网络游戏产品开发速度和商业化进程，网络游戏用户呈现两位数的增长速度。中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告显示，2008年中国网游市场总收入超过180亿元人民币（约26.5亿美元），相比2002年，同比增长约1700%，国内企业占据了中国大多数的网游市场。这些本土公司与国外同行相比，总收入方面保持了快速增长。在2008年，国内企业产生的收入增长将近60%，接近于国外公司的 65%，2009年第1季度中国网络游戏市场收入规模达55.14亿。2.网络游戏产业逆袭在全球金融危机的冲击下，不少企业被迫降薪，甚至裁员，以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红，据悉，在实体产业出口普遍吃紧的情势下，去年一年中国共有15家网络游戏公司的33款自主研发的网络游戏进入北美、欧洲、日韩、东南亚等40多个国家，年销售收入超过1亿元。经济形式严峻的时候反而是游戏行业出现飞跃的时机，甚至高歌猛进逆势增长，成为经济萧条的避风港，为什么？原因其实很容易理解：全球经济衰退，消费者购买力下降，固然对于大宗货物，例如房产，汽车的销售大有影响，对单次消费比较高的服务产品打击也很大。而游戏属于相对廉价的娱乐方式，消费者对其价格的敏感程度并不高，因而受经济萧条的影响不大。现在，国家在政策方面给予游戏行业以极大的支持鼓励，相信行业前景是不可限量的！而从行业发展状况来说，从最初的红白机到现在的次世代游戏，行业发展日新月异，受众群体也越来越大，现在美国有55%的男性和50%的女性是游戏的消费者，美国市场总规模是110亿美元，相对2亿人口来说，他们的游戏人均消费额是我们的28倍多。可想而知发展空间是多么广阔。在网民选出的排名前十位最受欢迎网络游戏中，自主研发的网游占了6席，中国网络游戏原创力量正在稳步发展。中国网络游戏行业深度调研及投资前景预测报告显示，2008年我国网络游戏研发公司达131家，自主研发网络游戏总数达286款，实际销售收入达110亿元人民币，占中国网络游戏市场总收入的近六成，主导地位和市场价值日益凸现。3.中国网络游戏增势不减、市场巨大在中国，每年新增网民超过5000万，市场巨大。网络游戏定位于大众化娱乐，收费低廉，内容丰富，有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外，我国主要网络游戏企业多是上市公司或拟上市公司，现金流充足，从财务报表和服务器端数来看，全国主要网络游戏企业增长态势未减。未来几年，网游行业仍将保持良好的发展势头，在2012年前，网游业每年的增长率将保持在20以上，到2012年，网游产业的收入将达到686亿元。4.中国民族网络游戏呈现出强有力的竞争优势当前中国网络游戏出版产业正面临着难得的发展机遇。网络游戏出版已经被纳入了国家文化建设的总体规划当中，网络游戏发展的宏观环境也在不断改善，这些都将为中国游戏产业注入新的活力。更令人欣喜的是中国网络游戏企业的原创能力迅速增强。网络游戏市场供需分析及投资策略研究报告指出，中国民族网络游戏产业已经连续三年占国内网络游戏60%以上的份额，呈现出强有力的竞争优势，从根本上扭转了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。迄今已将20多款中国网络游戏销往全球的20多个国家和地区，增长幅度达到175%。二、我国游戏行业现存问题1.同质化素材严重同质化最明显的特征就是三国题材游戏的泛滥。仅以三国再加上一些前后缀命名的游戏就数不胜数。而一些相似类型的游戏，诸如目前火爆的寻仙游戏、魔幻游戏或在博弈领域拥有大量爱好者的农牧场游戏、城建游戏、餐厅游戏以及捕鱼类型游戏，同质竞争充斥着玩家市场，有些开发者并不介意在单一平台上有数款与自己类型相似的游戏，诸如热酷的梦幻海底和捕鱼假日。同质化最潜在的风险是挑战了玩家的新鲜感，如果不能够在玩法或游戏节奏上包括游戏画面风格以及声效推陈出新的话，很容易失去竞争力。2.微型化在客户端游戏形势不明朗，而网页游戏的竞争又趋于惨烈的情况下，社交游戏和手机游戏以相对低门槛介入，吸引了大量开发者在看似蓝海的市场上放肆地角逐，不管是实力游戏公司对新市场的强势卡位还是新晋研发公司对新市场的放手一搏，都将游戏的微型化带向了新的规模高度。尽管社交游戏在国内的营收困局，手机游戏的海外突围战困局都让国内的开发者在迷茫失意，但随着休闲、移动和关联三大理念在用户群和开发者层面的渗透，社交游戏和手机游戏看起来会是被定义为顺“势”产业。3.广告依赖症我们曾认为一个合理的产业链除了研发商、运营平台和用户之外，中间的环节服务商将成为另外一股不可或缺的力量，而实际上，无论是网页游戏、社交游戏还是手机游戏，在游戏数量快速膨胀的情况下，中间广告行销服务商都正在崛起。事实上，大量的游戏效益都在各种广告循环中成为行销商的营收，要么处于笼络用户的广告投放，要么在游戏达到一定高度后为了维系游戏的用户群水准而不断执行广告支出。4.跨平台苹果和app store改变了整体的游戏生态环境，而接下来跨平台的游戏追求将会更具意义。未来最大的趋势就是游戏的跨平台运作，特别是pc端和手机端的游戏移植。有专家认为未来的游戏形态应该是：用户能够随时在有游戏意愿的情况下在能就近获取的设备上进行游戏。5.海外市场尽管海外市场是更为陌生的商业环境，而且随时面临当地的政策监管以及本土游戏的强势阻击，但这一切对于迫切需要拓展市场以获得营收空间的开发者而言并不算太严峻的障碍，特别是在目前的国内游戏商业环境下。除了文化理念更为相近的东南亚市场，随着新游戏的崛起和发行环境的改善，新区域正在形成新的发行环境，包括以社交网络为表征的区域发行市场和app store、google play为表征的全球发行市场。6.监管综合征国内游戏除了定向用户市场的困惑，另外一层不可避免的压力来自政策监管。但事实上，让开发者更困惑的是监管的无序和人为弹性，以至于