电视评论近十年来发展和状况.ppt

电视评论近十年的发展和状况,了解电视新闻评论发展和状况， 选择自己努力方向,一、电视新闻评论的历史综述和理论基础,电视新闻评论节目指的是评论者、评论集体或电视机构,借助电视媒体,针对现实生活中新近发生的,具有普遍意义的新闻事件,迫切需要解决的社会问题或公共广泛关注的社会话题,发表议论,作出分析,讲明道理直接发表意见的节目样式.这种节目形式的产生是历史的必然,是社会发展的需求.,(一)电视新闻评论的历史综述,电视新闻评论这种节目形式由新闻报道而来,那么由新闻报道到新闻评论,其间发生了什么变化?,随着新闻媒体竞争的白热化,媒体声音的多元化,报道角度的多维化,媒体传播资讯能力的多维化已经势均力敌,电视新闻及时、滚动、刷新等传统优势已被各种新媒体赶超,讲求“深度、关联、评说“,寻求信息的“第二落点“自然成为新闻改革的方向.而评论最容易在这方面拉开档次,并树立起媒体鲜明的个性化旗帜。,同时观点评说也能帮助观众在繁杂的新闻链条中反思狂热、理清因果,引领他们占据新闻事件的制高点,提高其参与国家大事和公共决策的行动能力.因此电视新闻评论的产生已经是历史所趋,也是满足受众需求的需要,满足电视新闻行业发展的需要.电视新闻评论节目自产生之日起便在我国迅速而蓬勃的发展.,(一)电视新闻评论的历史综述,1980年5月中央电视台的观察与思考是我国第一个电视新闻评论节目，让观众耳目为之一新，1988年该节目改称观察思考,随后是1987年的观众论坛,1993年的东方时空 ,(一)电视新闻评论的历史综述,1994年，央视新闻专栏节目焦点访谈登场，实时追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说构筑起了这个节目的基本框架，并保持了相当高的收视率，影响很大，并实现了主持人的个人魅力与电视新闻评论的成功融合,(一)电视新闻评论的历史综述,之后中央台的面对面及观点、重庆电视台的今晚8:00、沈阳电视台的新闻观察、福建电视台的新闻观察等等。其后又出现了南京零距离、一虎一席谈新闻1+1有报天天读等优秀并具有影响力的栏目,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,根据意见性信息与叙述性信息在 节目内容中占据的不同比例以及 不同的组合形态分为：主评型和 述评结合型两大类,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,主评型电视新闻评论节目中，意见性信息与叙述性信息的比例接近4:1，叙述性信息基本是作为电视新闻评论节目的新闻由头.在主评型电视新闻评论节目中，承载意见性信息的最佳传播符号必定是口语，而最佳传播渠道便是谈话。根据日常生活经验，谈话的场景必将影响人们观点的表达，从而制约意见性信息的传播效果。为进一步加深对主评型电视新闻评论节目的认识，依据不同的交流方式结合成功的案例又将这类节目分为三种模式,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,以时事开讲为代表的对话式新闻评论。时事开讲作为我国第一档“个性化的新闻评论节目”自1999年创办以来一直是凤凰卫视的王牌节目，并引发了凤凰卫视评论节目的成型。该节目采用了两人一问一答的交流方式，评论员是意见性信息的传播主体，主持人扮演的却是“发球者”的角色，因此评论员成为此类节目的核心竞争力,分类：,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,以锵锵三人行为代表的家常式新闻评论。 锵锵三人行所表现的是处于亲人、朋友闲聊的场景。在家常式的新闻评论节目中，主持人和嘉宾都是意见性信息的传播主体，主持人身兼“发球者”、“踢球者”两个角色，主持人固然成为了此类节目的核心竞争力,分类：,锵锵三人行,锵锵三人行是凤凰卫视出品的著名谈话类节目，由主持人与两岸三地传媒界、文化界之精英名嘴，一起针对每日热门新闻事件或社会热点话题进行研究，节目中众人各抒己见，但却又不属于追求问题答案的正论，而是俗人闲话，一派“多少天下事，尽付笑谈中”的豪情，达到融汇信息传播，制造乐趣与辨析事理三大元素于一身的目的。主持人与两位嘉宾似三友闲聚，在谈笑风生的气氛中，以个性化的表达，关注时事资讯，传递民间话语，交流自由观点，诉说生活体验，不掩真实性情，分享聊天趣味。,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,以多方观点交锋为主要表现形式的实话实说，实话实说是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。实话实说早期由崔永元主持的,分类：,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,述评结合型电视新闻评论节目中，意见性信息与叙述性信息百分比大概分为两类：一类比例接近1：1，另一类比例接近1：4。意见性信息与叙述性信息比例接近1：1，且以两种信息交替出现来表现节目内容的电视新闻评论节目称为边述边评型；将意见性信息与叙述性信息比例接近1：4，且以两种信息平行出现来表现节目内容的电视新闻评论节目称为述后点评型,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,（1）以焦点访谈为代表的调查式新闻评论节目。在这种模式的新闻评论节目中，画面是承载节目内容的主要传播符号，“用事实说话”的 “镜头”是叙述性信息的主要表达方式,分类：,（二）“电视新闻评论”节目类型概述,（2）以中央电视台新闻会客厅为代表的新闻当事人访谈式新闻评论节目。主要是通过新闻当事人的“现场口述”来表达的,分类：,二、评论节目的典型代表焦点访谈,经济体制改革促进了中国社会结构由总体性社会向分化性社会的转变.新的新闻传播样式也就应运而生。焦点访谈正是在这样一个复杂的背景下产生并脱颖而出的。1994年4月1日19点38分，焦点访谈在中央电视台第一套节目中首次播出。焦点访谈采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，使报道有着落、评论有依据，述与评相互支持、相得益彰。焦点访谈的舆论监督节目多年来为人们所关注和喜爱，选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题，坚持“用事实说话”的方针，反映和推动解决了大量社会进步与发展过程中存在的问题。许多焦点访谈的报道成为有关方面工作的决策依据和参考。,二、评论节目的典型代表焦点访谈,1.焦点访谈舆论监督的特点-用事实说话,从1994年4月1日焦点访谈开播至今，创造了中国新闻界舆论监督方面的一个“奇迹”。 之所以说它是个“奇迹”，是因为这个“奇迹”真的不容易创造，它难就难在是运用新闻报道的形式，通过在新闻媒体上公开曝光的途径，对社会失范行为进行监督。毫无疑问，焦点访谈要监察人的言行是否符合国家法规和工作纪律，是否符合做人的原则和社会的道德，也就是说要“揭短”，要“亮丑”，而且这“短”，这“丑”，绝不是一般的“短”和“丑”，而是事关大局、事关大理、事关大德的“短”和“丑”。,二、评论节目的典型代表焦点访谈,1.焦点访谈舆论监督的特点-用事实说话,最为重要的是焦点访谈的舆论监督要通过可靠的事实，不仅使受监督的人的不良言行公诸于众，而且把负责管理这些人、这些事的人和机关，或点名或不点名地公诸于众。其中，“罚”要依法、巨额粮款化为水、难圆绿色梦、和平使沙漠变绿洲、“粮食满仓”的真相、吉烟现象、铲苗种烟 违法伤农、河道建起商品楼、洗不掉的恶行、追踪矿难瞒报真相、想要通知书 先拿十万来等节目曾经在社会上引起广泛反响，真正的起到了舆论监督的作用,二、评论节目的典型代表焦点访谈,2.第一个敏感话题的介入,在焦点访谈准备播出前夕，没有任何现成的节目和样式可以借鉴，许多的记者就是凭着一颗对电视新闻事业的热爱，用扎实的业务本领进行着大胆的探索，他们在选题上精益求精，反复取舍，而在节目的格调上则追求高品位，精良制作,二、评论节目的典型代表焦点访谈,2.第一个敏感话题的介入,这个选题获得大家一致认可，栏目组为了慎重起见还专门给台里打了一份极其正规的书面选题报告，报告中建议分上下两集制作，上集重点报道社会上普遍存在的流浪儿童问题的现状以及产生的原因，下集重点报道针对这些问题中国各级政府采取的具体做法以及需要改进的方面,新闻1+1是2008年3月24日开播的，由董倩和白岩松联合主持，也是中央电视台新闻频道唯一一档“时事新闻评论直播节目”， 每期节目从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题展开评论分析，第一时间跟进评论直播，深入解析新闻幕后错综复杂的背景脉络，还原新闻面貌，解读事件真相，更力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现给观众最质朴的新闻,、纵观新闻我国新闻节目的发展历程，新闻评论出现在新闻节目中并不是什么新鲜的事物。央视1980年创办的观察与思考，到90年代的东方时空，深度报道新闻调查中都不乏掺杂有对新闻事件的深度剖析与评论。但这些节目更多的是将评论局限在新闻节目的组成内容上，并没有形成一个相对独立的，具有自身节目风格和特点的评论性新闻节目形态。当然除了上述所说的1994年推出的焦点访谈已经成为新闻评论类节目的著名代表，新闻1+1的推出，明显打破了传统的新闻播报方式，依然具有很明显的特色,和焦点访谈立足于更为高端的新闻事件，宏大的国家话题相比，新闻1+1锁定的题材主要是社会生活中一些常见的民生热点问题，采取以小见大的叙事方式，从小事件中折射出社会普遍存在的问题。也就是说，新闻1+1通过深度剖析评论，将民生社会新闻推向一个思想的高度，我们也可以称其为：“民生新闻的深度解析与高端评论版或社会话题新闻题材的大民生视角解析版”,、譬如最近的一期节目男孩危机，真的？假的？中，从上海一所著名女校开设男生班切入，“进而讨论了我们目前面临的教育危机，一是应试教育的问题，二是公民教育欠缺导致学生没有个性，基本的素养不够”,、再比如，十八大刚刚结束，新闻1+1在11月29号的节目新常委们的十五天中，评论员白岩松用“平常的声调，平实的语言，平实的工作作风，不同平常”四个平字来形容常委们这一段的工作，生动形象，通俗易懂，也进一步督促了我党重视摆脱官僚主义和形式主义，转变领导干部作风等问题。,从这个意义上来说，与之前的新闻节目相比，新闻1+1的节目模式自有其开创价值。它在节目样式中力图将新闻节目当中的“评论内容”单独分离出来并构建出具有独立节目形态的节目模式，采取现场直播新闻时事评论的节目模式。这是很有特点的，事实上，我们也可以说，新闻1+1节目在：鲜活新闻热点“这一常规的新闻节目卖点之外，它独具一格的卖点就是：“直播“鲜活热点评新闻”的节目样式”,、其次，新闻1+1的创新还在于专设新闻观察员或者也叫新闻评论员的角色。采用董倩和白岩松联合主持，主持人与观察员双向制动形成开放的话语场。“人格化的传播方式使大众传播功能中糅合了人际交流的特质，它使新闻的传播变得个性化了。也使受众在接受新闻时增加了认同感，并产生了一种情感上的互动的愉悦。”,、在新闻1+1栏目中，这一人际化的特征主要体现在新闻评论员的个性表达上。也就是说这样的新闻评论节目成功与否维系在新闻评论员的身上。而很多人在提起新闻1+1的成功都不免要提到白岩松，他标新立异的修辞，咄咄逼人的口吻，专家一样的评论，学者一般的反问，再加上清晰而口语化的表达和独特而深刻的评论角度给节目增添了极大的魅力。在这里就评论类新闻节目来说，央视的新闻1+1尽管在形式上和时事开讲类似，但它还是有自己独到的地方。除了选题的人性化，评论员的个性魅力之外，新闻1+1采用的是口播评论与图像评论的复合组合，力求突出电视评论的功能意义 。,以央视为代表的新闻节目革新从20世纪90年代到今天，至少已经走过了四个阶段，即：从新闻联播的播报时代，到焦点访谈的纪实访谈时代，再到新闻调查的调查时代，中间有地方台民生新闻的发展，而新闻1+1的出现则体现着一个新的电视时代已经开始。也就是可以推测，我国电视新闻节目已经开始走进新闻的“评论”时代，而加强新闻评论节目，也“是提高电视媒介地位的需要”,、此外，新闻评论节目还可以和其他节目类型进行组合深加工，来进一步扩大频道的影响力。比如北京电视台的第七日，江苏卫视的南京零距离,凤凰卫视的一虎一席谈安徽卫视的新闻透明度等等,但是不管新闻节目如何变动，一个亘古不变的主题就是：争取第一话语权，第一解释权，只有这样才能取得主动权，才能扩大传播影响力，引导舆论走向。而新闻评论节目的发展在促使我们重视另一个主题，就是随着媒体数量的增加，新闻竞争的激烈程度也迅速加剧。新闻人几乎再也找不到“独家”的信息。因此，竞争的武器更多地转为深度报道。在掌握相同信息的情况下，只有采取不同的思路，提出不同的观点，对于某一事件做独特思考，才会是独家的。针对第一手资料，进行独家的切入观点，独家的评论角度，才能保证真正的独家,四、比较分析总结电视新闻评论节目存在的问题,四、比较分析总结电视新闻评论节目存在的问题,1、栏目质化现象严重,当评论节目第一次出现在观众眼前,并获得观众认可时,众多评论节目普天盖的的出现,但他们多以模仿为主.节选新近发生的影响重大的事件然后通过主持人,评论员或与新闻事件相关的专家等对新闻事件进行自己理解加工,然后把他们的观点展示给观众。有时评论的观点多来自重大报刊或其他媒体的理解,观点缺乏创新,报道形式也不够新颖,出现了严重的栏目质化现象,内容的单一使选题过于集中于以揭露曝光为主,而在现实的环境下,许多题材无法做更深入的采访报道。观众的胃口越来越大，其他媒体这方面的信息越来越多，相比之下电视新闻节目就显得技不如人，时间长了还会使观众产生新闻评论的功能就只是揭露和批评的感觉，节目选题不能关注更为广泛的多元化的社会生活。因此无法从众多的新闻节目中脱颖而出,也无法攫取观众的眼球,四、比较分析总结电视新闻评论节目存在的问题,2、舆论监督外部环境变化与评论节目的诉求之间发生矛盾,目前,各地电视台的新闻评论节目多模仿中央电视台的焦点访谈“以事实说话“,内容上以舆论监督为主,形式上多以人物访谈为主。这样容易造成一种错觉,认为批评报道加访谈就是电视新闻评论,从而使节目偏离了节目的体裁特征。或罗列现象只叙不议,或述多评少,以述代评；或虽有点评,但脱离实际,无的放矢、轻描淡写、不痛不痒,缺乏深度和力度,这样的新闻评论没有多少的理论色彩,更少有独到的观点.正如专家所说:“不像是评论,倒像是长消息,新闻专题或深度报道。这与观众想在众多的消息中获得精简的内容,迅速看到事件本质的诉求相差甚远。,四、比较分析总结电视新闻评论节目存在的问题,3、过分追求故事化结构,影响客观公正;评论尺度泛道德化,影响报到深度,某些节目对新闻评论类定位认识不清,想通过离奇曲折的故事来吸引观众的眼球,而过分追求新闻事件的故事化,这就很难客观公正的对新闻事件进行报道；在对事件进行评价时不能挖掘事件背后社会性和隐藏的道德危机,不敢对事件进行深度挖掘与纰漏,只是泛泛而谈,从而使报道的深度大打折扣.这种行为不仅背离了新闻评论类节目创立之初的目的,也使新闻评论节目失去观众和立场,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,舆论引导是电视新闻节目最重要的功能之一，作为媒体代表的主持人在节目中对一些问题给予重视或是集中报道，将使观众的注意力极大的倾向于对所报道内容，主持人的观点和态度也将极大的影响观众对新闻信息的理解。那么主持人将如何更好的实现舆论引导作用呢?,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,所谓“自己人”，是指对方把你与他归于同一类型的人。“自己人效应”是指对“自己人”所说的话更信赖、更容易接受。上文提到的民生新闻对主持人的特殊要求都是希望能够使观众在观看节目中对主持人产生“自己人”的心里印象和效果，能够对主持人产生好感和信任，进而对节目传达的信息有强烈的认同。在民生新闻中主持人在节目中要实现“自己人效应”可以从以下几个方面着手：,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,(一)观众的“自己人效应”是前提,对等是指主持人在节目中不能居高临下，以“说教”的表达形式与观众进行交流。在节目播出过程中，观众更希望看到的是一个“朋友”角色的人在和自己互动，这样的心理“对位”才更使人放松和愉悦。纵观中国播音学几十年的发展历程，播音员和主持人的语言表达从“高平空冷僵远”到如今的“亲切生动，以新动人”，充分的说明了传受双方平等关系的重要性,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,(一)观众的“自己人效应”是前提,1.与观众对等的传受关系,关注度是建立在主持人对观众的个体及生存环境、生活空间的关注，对生存状态的关注，在节目中表现出的强烈的关注度将使观众对主持人也产生极大的兴趣。卡耐基曾经说过：“要使别人对你感兴趣吗?那你首先要对别人感兴趣。”在节目中主持人新闻信息的选择表达方式的运用都会使观众产生不同的心理反应。黑龙江电视台新闻夜航节目的宣传词直白地表达了这种关注的情怀“关注您生活中的世事百态，讲述您身边的大事小情”，“您的泪水是我的牵挂，您的微笑是我的幸福”。该节目每年冬天都会有关于冬季供暖的相关报道，当观众听到主持人“又到了供暖的时候，您家的屋子暖了吗?”这样亲切的话语，自然也对节目的认同感大大加强,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,(一)观众的“自己人效应”是前提,2.对观众强烈的关注度,所谓“可信度”是指使他人相信你的言行真伪并且依赖你的的程度。在人际交往中，你的话语必须使人感到你说得在行、说得中肯、说得动听，才能增强信息传递的效力。观众需要一个能够“将心比心”的主持人，需要真正能够提供合理建议和能够交流商量“自己家里事”的主持人，在节目中，主持人如果能够在新闻中找到与听众心灵沟通的连接点，寻找出与听众心心相印的共鸣区，就会使观众的认同感大大加强，引起听众的共鸣,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,(一)观众的“自己人效应”是前提,3.增强自身的可信度,“使用与满足”理论是指由于受众对媒介有各种接触的动机并由此产生接触媒介的行为，在过程中获得某种程度的满足，反过来，满足的程度又形成了受众对媒介的印象，并由此产生下一次媒介接触的动机。必须要承认的是，受众在对新闻节目进行选择时是有多种影响因素的，其中节目的性质、新闻信息的选择以及主持人的表达是其中最重要的几个方面，媒介无法强求观众接受自己所传播的所有信息但可以通过对观众感兴趣的新闻进行选择和编排，同时主持人又能有效的进行传播，那么就可以满足观众的实际需要，这样的节目必将对观众产生强烈的吸引和影响,五、解决方案：主持人舆论引导作用的实现,(二)新闻信息的“使用与满足”是基础,对于民生新闻来说，很多人把它的作用定义为“三解”，即