地产新年回馈活动—帝赐宏福.ppt

目 录,活动主题诠释 活动概况 现场包装设计 活动内容流程 活动资源整合 活动场地推荐 项目预算,明确展现协信地产打造的高端品质及文化内涵品位。 回馈业主，增进与业主之间的感情、交流与互动，提升协信 地产品牌形象及知名度。 为后期项目销售积累客户资源 通过资源整合为协信地产在售项目寻找高质量的目标客户,活动目标,怎样的体验方式才能在年末整个市场中各式各样的 客户回馈活动中以差异化的形象脱颖而出？ 怎样的活动才能吸引到高质量的目标群体？,活动重点,春节是中国人生活中最重要、节日氛围最浓厚的节日，文化中代表着对过去的总结和未来的展望。 祈福迎新自古以来，在春节，祈福、祝福、盼福是中国人最常见的迎新风俗活动，被称之为“福文化”。中国历史上鼎盛的汉唐时期，就有围绕着以皇帝为中心的颂圣和祈福、求长生的其他祭祀活动 。 协信为了体现和弘扬中国的文化内涵，满足人们素来祈福迎春、为来年祝福的美好愿望。我们以皇家祈福盛典为文化依托，再现清皇室祈福盛典。将此次主题定为：帝赐宏福协信祈福迎新文化活动。,活动时间：2010年2月6日/7日 活动地点：巴国城广场 活动主题：帝赐宏福协信祈福迎新文化活动 参与人员：协信社区业主；商家资源；特邀客户等。 活动形式：半开邀约式所有到场参与个体及媒体均为受邀到场者,打造感受皇家气派，品味新春气息，以身临其境感受到园内热闹喜庆的节日氛围，宫廷门头、宫灯、皇旗、龙腾虎跃为渲染，加上火红的灯笼高高挂，热烈的中国结喜洋洋等等 。,关键词：皇家气派 喜庆热闹,活动整体平面布局图 （实际布局视场地情况而定）,活动主入口设置皇家宫廷式样的门头：进福门,入口处设置一条如星光大道的长廊：跨福桥,（示意图）,活动中心区域设置舞台，犹如清皇室祈福的：福台,（示意图）,龙是皇族的象征，2010是虎年，所以我们在现场布置龙虎造型：龙腾虎跃,（示意图）,活动现场共分为四个功能区域，在每个区域用一片灯笼墙作为标记,（示意图）,祈福区；乐福游园区；送福体验区；,现场无处不在的氛围营造：宫灯，红灯笼，中国结，幅、虎剪纸等,（示意图）,现场服务和工作人员全部统一：汉宫廷装,企业宣传展示区域,活动现场将设置协信集团新的项目信息及各项最新优惠活动，促进2010新一轮的销售。,以皇家祈福盛典为文化依托，再现中国历史上汉代皇室祈福盛典，感受皇家文化，品味新春气息，活动期间游人可以祈福迎福还万家，欢喜游园度新春。将娱乐性、参与性、文化性相结合，突出喜庆、吉祥、浓重、热烈的节日气氛。,关键词：祈福 盛典 迎新 游乐场,1.再现祈福盛典的祈福仪式福台区（中心舞台） 根据清皇室档案和有关史料记载，将清皇室曾经举行的“祈福盛典”仪式，复原展示。 2.新年美好祝福祈福区 3.新春游园活动乐福游园区 4.欢欢喜喜过新年体验活动送福体验区 5.协信大家庭，协信同成长企业宣传展示区,活动内容,区域功能,福台区（中心舞台）：进行皇室祈福盛典仪式；迎新节目汇演节目推荐：协信业主代表-舞狮、舞蹈等文化艺术节优秀作品，专业演员-水秀舞、变脸、川剧小品、魔术杂技秀等。,区域功能,祈福区：是本次活动的重要活动区域，紧扣此次活动的主题 祈福内容：上香祈福，扬谷撒福，帝赐宏福,上香祈福： 现场布置大型香台，皇帝结束祈福仪式后带领大家上香祈福,扬谷撒福： 祈福仪式结束后，将福田移到祈福区，来宾也可以参与扬谷撒福。,帝赐宏福： 在现场“皇帝祈福仪式”中，皇上将经过书福、留福两个过程，我们将“福”字高高悬挂，意为“帝赐宏福”。,打金钱眼福源滚滚： 在现场“皇帝祈福仪式”中，皇上祈福的最后一个过程是打金钱眼，寓意新的一年财源广进，随后现场来宾也可参与此项游戏祈福方式,区域功能,乐福游园区：新春佳节中一定免不了一些传统的游园游戏和民间艺术 传统民俗之经典游戏：趣投米袋、丢沙包、套圈、打气枪、跳房子、打陀螺、滚铁环、,传统民俗之民间艺术赏：捏面人、草编、踩高跷；,传统民俗之旧食物：尝棉花糖、烤红薯、糖关刀、糖葫芦、爆米花,区域功能,送福体验区：亲自动手感受包饺子、包汤圆、打年糕、分年猪、写对联、与皇帝合影，像是协信大社区大家庭之间的彼此友爱和祝福。,我们会在现场设置一口大锅，分成若干小格子，业主们将自己做好的饺子、汤圆等放入锅中煮熟，现场共同聚餐。,分年猪：我们将刚杀好的年猪成扇子型摆在现场，并把年猪现场分成若干小块送给来宾，寓意送福。,与皇帝合影留恋： 来宾可享受在现场与“祈福盛典皇帝”合影留恋的机会,流程安排,9:00-10:30 迎宾阶段,来宾统一从福门进入活动现场，跨过福桥；门口设置民乐迎宾,10:30整 皇帝驾到,皇帝在卫士、宫女们的簇拥下，敲锣打鼓，从福门进入到达祈福现场,10:3011：00 祈福仪式,1.祈福 众臣簇拥皇上步入活动区，皇帝拈香祈“福”，祈求“苍天赐福”，谓之“祈福”。 2.书福 皇上至书案前，用大毛笔在二尺见方的云龙大红朱笺纸上书写一个大大的“福”字，谓之“书福”。 3.留福 皇上书写的“福”字，由侍从妥善保管放置在福台上，仿佛已将福气请到，谓之“留福”。 4.赐福 皇上继续书写第二个大“福”字，由侍从赐给随行的文武大臣，众人跪谢皇恩，谓之“赐福”。 5.扬五谷 众臣随皇帝步行至福台前。皇上登福台，扬五谷，寓意“五谷丰登，国泰民安”。随后，皇上下福台，打金钱眼，表示“与民同乐，福临天下”,11:0016：00 仪式结束，舞台区域演出互动，特价房拍卖,11:00-12:00 仪式结束后，舞台区域安排代表性演出。（若人流集中在上午到场） 14:00-15:30 舞台区域安排代表性演出(若大量人流会在下午陆续到场),为了回馈老业主，特在此佳节盛会进行协信楼盘特价房源拍卖，由主持人充当拍卖师，按照正规的拍卖方式进行 在舞台演出活动期间，我们插入一些精彩的多人参与的互动小游戏环节，比如：天地花开、袋鼠跳、糖瓜粘、一心同体等，通过互动游戏，有条件的赠送年货物品做为奖励，同样也是回馈业主,11:0016：00 自助游园活动,仪式结束后，在舞台区域进行演出的同时，来宾自由参观活动：祈福区祈福活动；游园区游园活动；体验区体验活动；以及参观参与现场商家资源的活动都持续进行。,整合目标对象：银行、汽车销售商或协信渠道部进展的一些商家等 资源整合条件：此次活动在整个协信大社区内进行，是一个将会有上千人参与的大型盛会，所以也将成为吸引各个商家到场的重要优势。 资源整合目的:通过商家，为社区业主带来部分便利，同时更重的是为协信集团后期项目的销售带来大量的潜在客户群。 资源整合方