中鼎集团早餐派送方案8.1改.ppt

2014年8月中旬 （三天）7:50-09:00,活动目的,1、激活目标客群，针对20-45岁进行有效沟通与打动。 2、活动搭载项目信息，传递中鼎为客群打造的全新的生活模式。 3、扩大城市影响力，承载中鼎品牌对城市主流文化的运营功能。,活动地点,第一天： （1）南城百货 （2）青年广场 （3）城站路,三天地点均不同，每天设定3个派送点,第二天： （1）汽车总站 （2）五灯坡 （3）工业品,第三天： （1）文化广场 （2）毅德 （3）宏进,备注：地点待确认(派送的具体地点不对外宣传公布）,参与人物,1、策划部、营销部 2、玉林城区上班族群体 3、指定合作媒体记者到场记录 4、活动公司、骑行俱乐部,活动内容,1、在城区人流密集区域设立【早安，假日生活】点位，中鼎公园假日倡导“健康早餐，假日生活”，现场扫二维码，且拍摄与中鼎旗下项目有关的物料场景（如明显可中鼎LOGO的早餐包装、报纸广告等），编写与中鼎有关的有意义或有趣的内容（必须正面、健康）发送朋友圈，即可免费获得早餐一份，并成为中鼎假日准会员； 2、凭手机微信记录可到中鼎公园假日售楼部现场激活会员编号，成为中鼎假日会员后，可领取精美礼品一份。,活动筹备及内容设置,1、兼职派送早餐 联系兼职派送早餐，每个小点3人，其中小队长为我方工作人员（中鼎、活动公司、广告公司指定人员），其余2人为外请兼职，共6个小点（每个派放点设置2个小点），每人穿戴统一提供的围裙、T恤、头饰、手套。,假日MM派餐围裙,活动筹备及内容设置,2、骑行队宣传 10名骑行队员穿上专属T恤，准备山地车（自带），由中鼎公园假日出发（7:20出发前集体拍照）一路骑行至市中心附近以作宣传。时间为活动期间每天7:30-9:30。要求骑行队伍列队行进整齐有气势。,餐,活动筹备及内容设置,3、社区摆设展架 可根据地点的不同，在派发早餐的其中 一天，针对设点进行派送，派驻3名工作 人员派发早餐。,X展架,活动筹备及内容设置,4、早餐物料包装 早餐物料包装需精美，当中附上项目的信息，赠送早餐的同时让市民增强对公园假日项目的了解。,牛奶盒,手提袋,活动流程,媒体推广,三大推广阶段： 1、活动前：报纸线上以及网络广告、户外、微信全面铺开“中鼎早安假日生活”的送早餐活动信息。开设“我请你免费吃个早餐好不好？”等像话话题讨论。 2、活动中：线上广告媒介针对活动进行报道。“玉林街头惊现早餐西施？”、“玉林早安，中鼎早餐全城免费送” 、“工作日变假日，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？” 3、活动后：针对中鼎送早餐活动进行后续影响的报道，植入中鼎的集团理念，以及中鼎公园假日的理念，传播正能量，以提升集团和项目形象的美誉度。,推广示意-线上推广,1、广告位：广告内容在活动期间适时根据活动进展进行更换。 2、新闻炒作：结合活动进展适时撰写稿件推广 活动前：我请你免费吃个早餐好不好？（话题调查） 大消息！中鼎公园假日要请玉林人民吃早餐 中鼎公园假日提升新生活模式 全城早餐日疯狂来袭 活动中：玉林街头惊现早餐西施？ 玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？ 亏了吧？今天没吃到早餐，明天中鼎再接再厉 活动后：从不夸海口 中鼎公园假日提倡新生活模式说到做到 中鼎传播正能量 派送早餐全城热议 ,微信推广,1、关注回复 微信中设置关注回复，其中可包含，中鼎送早餐活动的介绍、中鼎集团的品牌理念，旗下项目的介绍等，方便通过扫一扫领取到早餐的网友及时较全面了解项目信息。 2、新闻炒作：结合活动进展适时撰写稿件推广（与线上推广同步） 活动前：我请你免费吃个早餐好不好？（话题调查） 大消息！中鼎公园假日要请玉林人民吃早餐 中鼎公园假日提升新生活模式 全城早餐日疯狂来袭 活动中：玉林街头惊现早餐西施？ 玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了吗？ 亏了吧？今天没吃到早餐，明天中鼎再接再厉