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文档简介

央视三维银幕巨阵媒体推介,电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资讯说明,电影行业近年发展简述,目录,4.28亿,4.6亿,2009中国电影市场逆市大热,票房62亿! 中国首次进入世界票房TOP10,列第九位! 1.9亿人次涌入电影院! 3部4亿元大片! 建国大业引发观影热潮! 国产影片竞争力大爆发! 档期淡化,时时大片! 大量业外“热钱”注入! 投资影院是新亮点! 电影成为热门话题! 看电影变成常态娱乐!,数据来源:太平洋电影网,票房收入,观影人次,影片产量,影院数,单位:部,单位:个,单位:亿人次,单位:亿元,票房腾飞,人次激增,影片多产,影院递增,数据来源:艺恩网,2008-2009电影市场回顾,银幕数越来越多、单片票房越来越高,中国电影集团董事长韩三平预言,中国有望在2011年成为全球第二大电影市场。 前天,韩三平在出席让子弹飞见面会时向记者透露,到目前为止,2010年的全国票房已接近85亿,年底冲百亿几乎已成定局。 韩三平说:“今年我们将排在世界第六。明年我们有望排到世界第二,仅次于美国。” 银幕每天增3块 增幅全球罕见 韩三平表示,他之所以敢如此预言,是基于中国银幕数飞速增长的现状:“2009年9月建国大业上映的时候,全国银幕数是4700块;今年7月唐山大地震上映的时候是5300块。我预计到今年年底会突破6000块。”“中国目前正在以每天3块银幕、450个座位的速度递增,这种增幅全球罕见。”韩三平表示,他预计明年年底中国银幕数会达到7000-7500块。 百姓观影频率低 提升空间巨大 韩三平的信心还来源于中国巨大的观众群体:“相对于票房,我更看重的是观众人次。平均算下来,我们的城市观众大约每四年才进一次影院,比日韩这些国家要低得多人家是一年进几次,我们还有巨大的提升空间。” 正是有银幕数的飞速增长和庞大的观众群作为基础,中国电影票房在飞速增长。2002年英雄在国内创下票房纪录的时候,是2.5亿;去年建国大业超过4亿;今年唐山大地震6.6亿,差不多整整1亿美元。 现在中国电影的最高单日票房是6000多万,我觉得到(今年)年底贺岁档的时候有望达到8000万,明年有望突破1亿。一天的全国票房就有1亿,你想这是什么概念?我们的市场有这个吞吐能力。”韩三平同时说。 近年中国电影票房一览(单位:亿元) 年份 总票房 预测票房 2005年 20 17.26 2006年 26.6 22.35 2007年 33.27 31.28 2008年 42.15 45.49 2009年 62.06 66.42 2010年 100 95.51 2011年 134.2-137.3 预测 电影票房持续增长 预计明年破130亿 根据最近10年中国电影票房(2010年按100亿计算)的增长趋势预测,2011年的中国电影票房应该在134.2亿-137.3亿之间。,银幕日增3块 中国电影票房明年冲全球第二,韩三平在让子弹飞见面会,电影映前广告增长速度远远超过全媒体,单位:万元,单位:亿元,数据来源:CTR电影映前广告监测,2008-2009,CTR全媒体监测,电影映前广告投放额,对比:全广告投放额,眼球经济带来媒体效应,2009年,全广告投放增幅为13.5%,电影映前广告增幅却为43%,大大超过其他媒体!,电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资讯说明,央视三维公司及银幕巨阵介绍,目录,央视三维发展历史,中国引进首部进口片,张庆永先生操作了国内第一条电影贴片广告,央视三维成立,院线制改革,票房每年以超过20%的速度高速发展,为众多知名品牌投放电影贴片广告,并提供电影整体授权的全媒体整合的广告形式。,缓慢发展的电影市场,影院 媒体化运作,与分众 传媒达成战略合作,银幕巨阵扩张,央视三维更名,取消影片进口配额,中国电影行业大事件,央视三维大纪实,央视三维的每一步发展都与中国电影行业紧密关联,1995 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008,公司理念、定位和愿景,央视三维资源核心:价值影院网络化,央视三维始创: 以影院终端为核心,精选高价值商圈影院 组成全国性多点多层级网络,达成有效覆盖 这与以贴片执行为导向的影院打包式投放有本质区别!,10,覆盖全国76个经济发达城市 263家高端影院 1600块银幕 2.1亿观影人次,囊括国内核心价值影院,票房保证 占据地区高票房份额,保障高受众覆盖面积。 星级设施 星级影院,震撼视听,突显高端品牌形象。 黄金商圈 绝佳地理位置,辐射黄金商圈,琐定高消费力人群。 高配合度 战略合作影院,安全执行保障,四大影院标准,11,绝对优势的资源份额,十大票房城市资源占比,12,数据来源:中国电影放映协会TOP100和太平洋电影网TOP280 9月,2010央视三维电影传媒 银幕巨阵 全国高端影院映前广告联播网,央视三维电影传媒主打产品 银幕巨阵全国高端影院映前广告联播网,如果把传统的贴片广告视为某一部电视剧的贴片广告; 那么,我们所经营的影院映前时段就是电视台的常规广告时间;,两周为基础投放周期 从电影的周票房可以看出:一部电影80%的票房产生在前2-3周,所以,银幕巨阵将两周作为基础投放周期。,银幕巨阵投放方式,优势资源集中买断 覆盖影厅:签约影院所有影厅 覆盖影片:覆盖档期内所有影片 最低发布周期: 2周 发布区域: 按城市、全国自由选择 播放版本:15秒、30秒、60秒,影院媒体高端品牌专属传播通道 CTR监测:以上品牌的广告均在07年投放过影院媒体,媒体播放环境优良,影院内非观影状态平均停留42.1分钟,阵地停留33.4分钟!,数据来源:CTR,休息区14.6分钟,卖品部 4.8分钟,售票处 6.4分钟,影院大厅观看海报、电影排期等 7.6分钟,影厅内(映前广告) 8.7分钟,影院 - 环境绝佳的白领聚集地,17,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,高价值的受众 广告记忆深刻 提升品牌形象 无限创意空间 同类对比优势,媒体传播优势1,19,他们正是广告主苦苦寻找的目标人群!,年轻、高素质、稳定工作的都市白领是电影受众重要组成部分,数据来源:CTR2010电影映前媒体基础调研报告,20,高收入、高消费力是电影受众优于其他媒体受众的突出特点,个人月收入 3000+:74%,家庭月收入 7000+:80%,数据来源:CTR2010电影映前媒体基础调研报告,21,电影主流休闲方式、时尚人群享乐生活!,业余生活丰富多彩 上网/购物/看电影 成为必备项目,结伴同行,快乐共享!,数据来源:CTR2010电影映前媒体基础调研报告,他们是这样一群人 -电影主流受众人群行为特征速写,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数,越高代表越位倾向,平均值为,和你们一样,我喜欢购物,注重品牌品质 消费欲望强,数据来源:CMMS10春季调研报告,23,求新 求变 富冒险精神,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数,越高代表越位倾向,平均值为,数据来源:CMMS10春季调研报告,24,我们是这样子的,社会大众的总体是这样子的,我喜欢被认为是时髦的人 131.9 与其他人相比,我的穿着更加时髦 154.9 流行与实用之间我比较喜欢流行 128.3 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 123.6,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数,越高代表越位倾向,平均值为,20,40,60,80,100,120,140,160,和你一样,我酷爱时尚,时尚潮流引领者,数据来源:CMMS10春季调研报告,25,乐活一族,和你一样,我爱生活,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数,越高代表越位倾向,平均值为,数据来源:CMMS10春季调研报告,26,我们是社会意见领袖人群,数字部分为每月观影一次以上受众高于总体人群的TGI倾向指数的index 是倾向指数,越高代表越位倾向,平均值为,数据来源:CMMS10春季调研报告,27,广告不可调换,强制接收,安静、黑暗、封闭的环境,冲击、震撼的视听效果,观众心情愉快,主动接受,高价值的受众 广告记忆深刻 提升品牌形象 无限创意空间 同类对比优势,媒体传播优势2,封闭、无干扰、注意力集中,此时,您的广告可以震撼观众!,无干扰的 精准传播 受 众 接 受 度 更 高,安静、黑暗、封闭的环境,冲击、震撼的视听效果,广告不可调换,强制接收,观众心情愉悦,主动接收,三 倍 的 电 视 广 告 效 果,银幕巨阵传播价值,媒体环境优良,知名品牌同台效应,高价值的受众 广告记忆深刻 提升品牌形象 无限创意空间 同类对比优势,媒体传播优势3,线上线下全线推广,增值业务整合推广,创意授权视频广告,与传统贴片广告的优势对比,银幕巨阵媒体投放特点,银幕巨阵媒体投放特点,平面广告展示,产品体验,促销活动,公关活动,增值服务项目影院阵地,三星主题影院包装成功案例,主题形象门,入口包装,大厅包柱,观众互动区,产品体验区,大厅背板,银幕巨阵 不同营销阶段投放指引,线上:国际、国内一线品牌的专享发布银幕, 极具品牌提升价值; 线下:主题影院包装,精准受众重复接受视听刺激, 加深品牌忠诚度。,记忆 加深,线上:针对电影市场或营销季节进行连贯性广告 投放,刺激目标受众记忆度; 线下:影院包场活动及主题电影活动配合, 提升美誉度。,成为众多大品牌及4A公司的电影媒体供应商,通讯、IT,汽车,电子,食品,其他,4 A,电影行业近年发展简述 央视三维公司及产品介绍 常态服务资讯说明,常态服务资讯说明,目录,我们与权威的第三方合作,构建强大媒体数据库,提供最佳投放指引与媒体创意形式,为您的广告保驾护航!,专业的电影媒体营销策划,37,我们拥有全国范围内的强大执行团队,以及权威的第三方合作,确保您的广告投放安全性!,稳健的投放执行保障和权威的第三方监测,8大分公司强大的执行团队 北京、上海、广州、深圳 成都、武汉、南京、杭州 25个重点城市专业的执行团队 三重监播体系确保投放安全 公司内部监播 第三方CTR监播 影院上刊监播,CTR合作证明,38,银幕巨阵独有的四重监播体系,银幕巨阵监播

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