今久广告—中粮沈阳大悦城活动设计方案.ppt

中粮沈阳大悦城12月5日开业活动广告整合方案,今久传播 20091124,活动背景 大悦城，自2009年7月23日试营业以来，出现了几个较为明显问题： 1、地势较偏，人气不旺 2、客流量不够 3、知名度不高,广告目的,增加知名度，12月5日，大悦城正式亮相全城。 增强了解度，通过媒体宣传，让受众了解大悦城。 展现不同度，通过大悦城A、B两馆正式开业将大悦城的诸多不同点，展现在公众面前。,事件：12月5日，大悦城正式开业。,在大悦城消费， 有面子，有里子，有乐子。,活动主题建议 1、群星闪悦，大悦全城。 2、与明星一起大悦城。,广告手段,原则：集中火力轰炸全城，快速打开知名度。 手段：广告（报纸、手机、广播、车体）现场包装 12月3日，集合华商晨报、辽沈晚报、时代商报三大报，四连版大悦城开业广告提前公开，以塑造全城影响力为最终目的。 大悦城现场动线以飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM等相关形象包装，烘托悦气氛。 整合手机媒体与广播媒体，车体广告，进行短信彩信广播车体广告组合宣传，配合报广、卖场包装系统，让全城知道大悦城。 网络软文、官网动态亦随时跟进，持续更新。,广告执行动作分解,广告整合节奏,公关线上 12月5日开业活动 公关线下 圣诞购物季,广告线上 开业四连版主题广告 车体广告 手机短信、彩信广告 广播广告 广告线下 网络软文、大悦城官网信息更新 大悦城现场系统包装,时间节点：我们建议在12月3日刊出连版报广，那么从现在开始，就需要提前跟媒体定版 1、接洽沈阳当地强势媒体，预定版面，在12月3日，正式全城亮相，一鸣惊人。 2、12月5日开业前活动广告、相关现场物料设计准备、印刷。,时间节点：12月3日，连版报广 四连版报广出街，现场包装提前布置准备。 四连版报广创意原则： 1、黄晓明&牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”； 2、李冰冰&MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”； 3、汪涵&疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣； 4、最后一版为开业告知广告，告知全城，一起大悦。,黄晓明&牛仔裤篇，主要体现我们大悦城品牌的“全”； 在大悦城产品列阵中，LEE、GSTYAR RAW、JASONWOOD、GUESS、WRANGLER等五大牛仔裤品牌均云集大悦城。,李冰冰&MUJI概念店篇，主要体现我们大悦城品牌的“精”； 在大悦城旗舰店中，日本首家境外MUJI概念店首次落户中国，选择的是沈阳大悦城！证明大悦城拥有的世界级品牌之精。,汪涵&疯果盒子篇，主要体现我们大悦城好玩，有乐趣； 在原定计划中，创意市集疯果盒子是没有放在开业周当中的，为了体现大悦城的全、精、有趣好玩的主要特点，也为了展现在大悦城消费有面子、有里子、有乐子的原则，我们建议把疯果盒子放在开业周当中去，配合打造一个完整的广告传播运动。,四连版最后一支报广，在前三支集中了足够效应后，它告诉我们大悦城何时揭幕，都有什么活动，起到告知，并让消费者知道大悦城的活动的密度，刺激消费的关注度与参与度。,现场包装 飘旗、吊旗、展板、X展架、海报、DM 飘旗，整体风格与报广调性一致，主要是起到烘托现场的气氛； 吊旗，主要是放在大悦城内悬挂，以黄晓明、李冰冰、汪涵三位明星为主，借明星来带动人气； 展板，告知12月5日、6日开业当天的活动信息； X展架，与三位明星一一对应，在各家店前摆放，如MUJI、疯果盒子等，体现大悦城的大、精、有乐趣，好玩的特点； 海报，以明星为主，大招贴式的海报，粘贴在店内； DM，展示形象，突出5日、6日当天活动内容，同时预告下一阶段的活动，保持大悦城的活动的密度与吸引力。,时间节点：12月3日12月5日开业当天，手机短信 配合报广全城亮相的时机，一起启动 文案示意1：亲爱的，我今天能提早下班，晚上在大悦城门口见吧。 文案示意2：，听说12月5日，大悦城ZARA会打折哟，我们去抢那条心爱的围巾吧！ （注：圣诞购物季，根据消费者在大悦城办理悦卡的时候所填写的手机号码，进行后期的sale信息放送即可）,时间节点：12月3日12月5日开业当天，广播广告 配合报广全城亮相的时机，同时播出 文案示意1：听说了吗？世界十大牛仔裤品牌，大悦城就占了五个。12月5日，与黄晓明一起大悦。 文案示意2：无印良品的懒骨头沙发确实是真舒服！李冰冰牵手中国首家无印良品MUJI概念店，12月5日，与你相约大悦城。 文案示意3：12月