快报与泉屋百货合作方案.ppt

,Welcome to HUAWEI Technologies presentation,现代快报&泉屋百货合作策划案,2011年8月,现代快报拥有近80%的家庭主流读者群，在全省的读者人数接近400万。秉着品牌创新的战略目标，确立了“以主流家庭群体为主要发行对象”为发行理念和“追求高实效的广告传播”为广告理念，进行全新的品牌运作。 现代快报以“讲真话、办实事、树正气”为办报风格，全方位多角度地为读者评述新闻热点， 提供服务信息，引导消费潮流，融新闻性与服务性于一体。除各类新闻版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在江苏报业市场独树一帜。 从1999年10月12日创刊起，就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，在苏州的发行量已超15万份。 高端读者多，消费能力强是现代快报受众群体的特点，读者市场的争夺战如火如荼，广告战场更是硝烟弥漫，现代快报在国内广告额排名前100位的报纸中,稳稳坐牢了“全国第四”的位置,也是江苏全省唯一一家进入前十名的报纸。 其中,商业、房地产、汽车等,都分别以高于行业增长率的增势高速发展。,现代快报读者性别分析 现代快报男性读者居多占65.2%，是一份偏男性的报纸。在高科技产品方面的消费旺盛。,现代快报读者年龄分析 黄金年龄段现代快报读者比例最大。现代快报25-34岁的读者占读者总体的63.1%，读者更多集中于核心读者群。这批读者是苏州市消费市场的主力人群，科技尖端，汽车，等的目标消费群。,现代快报读者受教育程度分析 大学以上教育程度，读者构成现代快报最高。高学历高素质人群更易取得高薪工作，是众多报纸竞相吸引的人群。,现代快报 苏州商业消费是苏州当地以服务市场、引导市场、开拓市场为宗旨的权威商业专刊，是苏州市平面媒体中内容最权威、品类最齐全、影响力最广泛的专刊群体。 它涵盖高端百货、Shopping Mall、家电卖场、数码3C、珠宝超市等各个领域，是一份品味高端、时尚、年轻化的商业消费专刊，作为苏州高端百货（美罗、泰华、久光）、家电卖场（国美、苏宁、五星）等苏州主流高端品牌的长期合作媒体，我们秉着品牌创新的战略目标，全方位为读者打造最实用、最权威的消费专刊，全方位为客户创造最优质、最强势的品牌价值。 我们在苏州大市范围的发行量已逾15万份，主要受众为高学历、高收入、高消费的高端化、年轻化人群，正因为如此，我们的商业消费专刊才备受高端、时尚品牌的青睐，这在苏州当地的平面媒体中也是独一无二的。同时，现代快报在江苏省及周边地区发行逾91万份，是江苏地区发行量最大的城市日报。2003年，现代快报入围“全球日报发行量前100名，国内报纸发行量第12名”，是江苏省内唯一入围“全球百强”的早报。,版面欣赏,版面欣赏,1、相应版位硬广与文字支持。,2、现代快报苏州商业消费官方微博。,3、网络合作媒体都市圈圈网支持。,4、全国报业独一无二的现代快报苹果iPad版官方APP宣传平台。,5、根据节点、具体情况为您度身定做活动策划或宣传方案。,资源优势,都市圈圈网是由现代快报社倾力打造的江苏综合性区域门户网站,是由江苏都市网更名而来。以南京为主,辐射苏州、无锡和常州,以本土商业生活资讯为主辐射江苏周边地区、提供商品团购、婚庆交友、以及生活消费增值服务三大服务。都市圈圈网为网友提供江苏本土最及时新闻资讯信息以及时尚商业资讯。,截至现在苹果官方报告的iPad销量是2500万台，2500万用户，而且是高端用户！ iPad正改变着我们的生活习惯。 全国报业独一无二的现代快报苹果iPad版、苹果iPhone版官方APP， 通过链接全方位展示泉屋品牌。 加入快报，几乎就等同于如果您的品牌也有了电子杂志，这是苏州任何一家平面媒体都无法提供的增值服务。,2010年，我国微博客用户规模达到6311万， 微博已经当之无愧成为兵家必争之地，微博营销俨然大笑江湖。截至目前我们的现代快报苏州商业消费官方微博粉丝数量已超四千,在苏州当地平面媒体中首屈一指，同时我们还和泰华、美罗、久光、天虹是长期合作关系，我们会根据节点和他们的具体情况量身定做活动策划和宣传方案，让客户、读者最大化受益。,优势分析,宣传策划： 1、微博营销，潜移默化式渗透日是消费理念：我们的官方微博粉丝网罗的基本是20至40岁白领、小资时尚消费群，这一点和泉屋百货的目标客户群是完全吻合的，我们会在泉屋百货开业前利用我们的官方微博、都市圈圈网事先推出泉屋百货特有的日式食品、日式品牌及日式服务特色，可以附以产品图片、品牌链接并在介绍中注译“泉屋百货”的字样，利用自身强大的“微”力量扩大泉屋百货专业的全日式百货的消费理念。 2、“泉屋探索者”招募：在泉屋开业之前，可提前2周与本报共同启动“泉屋探索者”招募活动，鉴于泉屋百货作为苏州首家全日资百货商场的这一亮点，可以提前打出口号，全城招募（报纸招募、微博招募）能在开业之前就事先感受全日式百货风格与服务的“泉屋探索者”，我们会在活动中制作价值20万的活动自身广告和活动宣传文字对泉屋百货进行宣传，为新店开业宣传造势拉拢人气。 3、“泉屋印象”活动：继开业之后，可以以日资百货为亮点做长期主题活动，比如“爱拍泉屋”、“爱吃泉屋”、“爱购泉屋”等系列主题活动，泉屋百货可在煤气主题活动中设立奖项，我们