快乐主妇选手招募策划案.ppt

快乐主妇选手招募方案,前 言,我们对快乐主妇栏目的理解 CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 2007年，作为CCTV-2的主打娱乐栏目超市大赢家正式启用新名称快乐主妇，进一步突出了“主妇”的角色定位，同时很好地延续原有的“超市”符号，以有趣、实用、富有人文气息的方式继续对服务类节目形态进行创新，引发着人们的关注。 栏目选择娱乐竞技的节目形式，将镜头聚焦于日常生活场所超市，及该场所主要消费群体主妇。超市是提供多样选择的最佳场所，也是进行消费服务的天然课堂。这样的服务与被服务的互动模式成为快乐主妇的一个鲜明特征。 旗帜鲜明的提出“快乐”口号，关注主妇内心世界、倡导健康生活，游戏制造具有戏剧张力，且以人为本，真实体现主妇们的质朴情怀，就是要直抵观众的内心，唤起他们的相似感受。,我们对快乐主妇的理解,对象年龄：22-55岁 所在城市:一二三线城市 身份特征：你们既是家庭生活的一把好手，又是各行各业的中坚力量，既是丈夫的温柔妻子，又是孩子的贴心妈妈； 需求特征：家庭生活中自我价值的肯定 心理特征：被别人肯定、积极带领家庭面对新挑战而 兴趣特征：热爱家庭生活、热爱超市生活、家庭贤内助； 消费特征：对于超市的热爱，更加能表现他们对于生活的精打细算，对家庭和生活的热爱；,前 言,方案目录,活动背景 活动主题 活动概况 活动内容 活动管理 活动预算,活动背景,借助快乐主妇强大的时尚推广和媒体宣传平台，提升客户的品牌形象 通过活动直接向目标消费者，帮助客户扩大品牌影响力，拉动销售业绩 通过支持关注富有影响力的品牌活动，凸显客户实力与魄力的同时，树立客户“创意、时尚、引领潮流”的品牌形象与美誉度。 兼具新闻事件、社会活动、广告活动三者特性，使客户成为新闻主角，带来长久的口碑传颂,活动主题,我生活，我快乐！,活动口号,快乐生活我做主,活动概况,项目名称：2010年快乐主妇全国招募活动 执行时间：2010 年 3月- 2011年春节 执行地点：全国一二三级城市 活动目的：借助于各地选手的现场招募，为广告主打造一个具有巨大潜力、巨大商业价值的展示平台 目标对象：25-45岁之间，素质较高的家庭主妇,前期报名,11,前期报名,集中造势,引导 目标受众,设立专门的短信通道进行报名，后台进行筛选,活动所在城市各大商场、超市派发报名表,放大话题 制造轰动,活动前二周开始派发; 商圈派发是周三、四、五； 超市是周五、周六、周日； 短消息全天24小时,短信报名/派发报名表,12,前期报名,与官网或门户网站设立报名链接， 在线填写报名表，提供个人信息和照片， 后台进行筛选,网络报名,超市广播循环播放报名方式和比赛时间，提前预告； 超市购物或购买指定产品达到一定金额可获得报名卡一张； 利用超市DM宣传册进行活动宣传或直接印刷报名表副券；,前期报名,渠道联合,招募现场,区域设置,中心舞台,报名区,分组区,候场区,游戏道具存放区,兑奖区,各区域人员配置及分工,场地周边 商超门口,报名区,分组区,工作内容,派发报名表 简单告知活动内容 引导顾客到活动现场,招待顾客，派发报名表详细介绍活动内容 协助顾客填写报名表 收集报名表，为顾客 佩戴手选手号牌 引导顾客前为分组区,素质要求,人数,商场门口2人 场地周边2人,4人,女性，身高160以上， 有较强的沟通技巧 性格乐观、积极主动,2人,检查顾客是否佩戴号牌 5-10人一组，分好组的引导至候场区 安抚待分组顾客情绪,女性，女身高165以上 熟悉活动内容 有较强沟通技巧，耐心 性格乐观、积极主动,女性，身高160以上，有亲和力 沟通技巧，耐心机灵 性格乐观、积极主动,候场区,安抚待上场顾客情绪 引导顾客上场 协助游戏道具安放,1人,男性，身高170以上 沟通技巧，耐心机灵 性格乐观、积极主动,游戏道具 存放区,存放游戏道具和活动物料 游戏道具往返舞台取送,1人,男性，身高170以上 性格乐观、积极主动,兑奖区,核对顾客应得的奖项，发放奖品 引导顾客登记,1男1女,中心舞台区,引导顾客就位 协助主持人记录时间和分数,1人,女性，身高170以上，外貌出众 沟通技巧，耐心机灵,男性，身高175以上 女性，身高165以上 细心，耐心，机灵，主动,区域设置,派发单张,引导顾客 进入现场,接待顾客 介绍活动,协助顾客 填报名表,佩戴号牌,选手分组,选手候场,现场比拼,记录比 拼分数,赠送礼品,完整活动流程：需要各区域工作人员互相配合,候场区,1人,安排同一组选手入场，安抚选手情绪,舞台区,1人,兑奖区,2人,发放礼品，登记, ,记录比赛时间和分数,现场报名,除了前面提到的三种报名方式，活动还接受顾客现场报名，报名表可通过现场工作人员派发得到，由工作人员指导顾客填写，已通过其它方式报名的顾客可凭回执直接进入分组区,快乐大比拼,根据现场报名人数情况，分为5-10人一组，选手凭佩戴的号牌参加比拼； 中心舞台放置题目转盘，选手上场后转动转盘选择该组的比拼内容 工作人员记录每组选手比拼的分数，按不同分数给予不同档次的奖品； 两至三组比拼之间插入一个表演类节目，活跃气氛； 比拼内容以家务活、生活技巧、个人才艺展示为主。,比拼原则,快乐大比拼,比拼内容,叠衬衫：选手将衬衫叠成指定的样式，计算时间长短；,清洗杯子：清洗带有茶垢的瓷杯，提供牙膏、醋、洗 衣粉等几种清洗剂，计算时间长短及用法是否正确；,快乐大比拼,比拼内容,切土豆丝：比较选手在相同时间内谁切的最多最细,装被套：比拼装被、叠被的速度及平整度,快乐大比拼,比拼内容,组装简易家具：现场组装附说明书的简易家具，看谁用时最短；,抢答：生活常识，购物技巧，看谁答对的最多,快乐大比拼,比拼内容,发型设计：由选手在人头模型上设计各种发型，看谁得到的好评最多；,时尚搭配：选手自由选择服装和饰品，在模特身上自由搭配，看谁得到的好评最多；,在比拼的间隙穿插表演类节目，热情、欢快，聚拢人气，活跃气氛。如：啦啦操、呼啦圈、拉丁舞等,快乐大比拼,舞台表演,快乐主妇健身操，将生活中的场景和生活用品各种元素融入在内，在全国范围内推广，让辛劳的主妇们，在生活中，可以随时运动跳舞，保持美丽、保持健康，为主妇们带去一丝温暖，一点贴心，从而在情感上获得良好口碑。,快乐大比拼,舞台表演,商品知识问答：通过提问功效、使用场合、用法等问题将产品和品牌的信息融入其中； 生活知识问答：如生活经验、消费技巧、健康理念等，自然地带出产品和品牌信息 通过有奖问答带动现场观众的高参与性，增加互动，使活动现场高潮不断。 参与者可获得小礼品以示鼓励,现金礼券 ￥200.00,快 乐 主 妇,XX企业提供赞助,快乐大比拼,舞台互动,好礼相送,每组选手的前三名会有不同档次的奖品， 建议以日用品为主，或者赞助方的产品实物,后期评选-谁能登上央视舞台,现场不进行评选，单纯以娱乐为主； 制作现场比拼视