同一产品不同品牌定位分析.ppt

现代市场营销学,组员： 黄陆银 牛思奇 李闪 邢怡梅 陶天霞 柏慧 宦燕红 丁露,每一个人都需要光，太阳光在白天尽心尽责的为我们服务，但晚上呢？于是，灯便发明了，为我们在黑暗中带来了光。,灯具品牌的定位,什么是品牌定位战略？,品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划，并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。 成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。,十大灯具品牌,欧司朗OSRAM 耐普NPU 三雄极光 阳光照明 华艺HY,飞利浦PHILIPS 欧普OPPO 雷士照明 松下Panasonic 佛山照明FSL,欧普OPPO,中山市欧普照明股份有限公司1996年成立，坐落在被誉为“中国灯都”之称的中山市古镇镇，是一个创新型快速发展的公司，一贯重视科学研究、技术开发及人才培养。,欧普品牌形象 品牌主张：用光创造价值 品牌理念：照亮世界的另一半 “欧”：体现了对领先技术的执着追求， “普”：体现了让大众使用，向社会普及的心愿。,品牌定位,专为追求高品质生活人士设计的环保又时尚的节能灯。 产品特色：节能省电、吸收甲醛和二手烟等室内有害气体。 公司将未来的品牌定位为“照明专业制造商和方案解决商”，期望通过在全国推行欧普照明品牌专卖店体系，将现有的近3000家专卖店在两年内扩至4000家，全方位整合厂家、行业商家资源；进一步推进国际化战略，除与日本照明公司小泉产业株式会社等加大合作，也将加快在迪拜等国家和地区设立分公司的步伐。,松下Panasonic,松下电器产业株式会社创建于1918年，创始人是被誉为“经营之神”的松下幸之助先生。创立之初是由3人组成的小作坊，其中之一是后来三洋的创始人井植岁男先生。经过几代人的努力，如今已经成为世界著名的国际综合性电子技术企业集团。 创业以来，始终以“力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作为社会使命和企业纲领。,品牌定位,松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonic ideas for life”（生活充满创意）为品牌口号，其意义是：全球松下集团员工要团结一致、通过研究开发、制造、销售、服务，为全世界的顾客不断提供有价值的商品和服务，为实现朝气蓬勃的梦想、星罗棋布的数字网络社会、为人类繁荣和社会发展、为保护地球环境实现人类与地球共存的社会做出贡献。,松下由多品牌战略转变成单一的综合性品牌战略，可充分发挥综合性品牌战略的优势：节省品牌建设的费用投入；集中所有资源全力塑造统一品牌，增强综合品牌在目标市场中的知名度、美誉度和联想度；以统一的品牌形象确立市场定位，使其个性更鲜明；以综合品牌整合公司的各种资源，建立与松下公司国际市场地位相称的强势品牌的统一形象。,三雄极光,三雄极光创立于1991年，从第一款电子整流器的研发到高效节能产品的全系列开发；从传统的产品制造者到提供照明整体解决方案的服务者，三雄极光一直致力于打造行业的领导品牌，期间开发研制了户内、户外、装饰类照明与电工四大品类，包含了各种灯具、光源、电工与电器配件共计两千多个品种。公司现为年生产能力上千万套产品的大型绿色节能企业，成为国内最具综合竞争实力的行业品牌之一。,多年来，三雄极光始终奉行“倡科学管理，求质量效益，创卓越品牌，让客户满意”的质量方针，系列产品已获得中国驰名商标、中国名牌产品称号，并通过节能认证、ISO14001：2004环境管理体系认证、3C认证、国家消防认证、EMC认证、CE、VDE、TUV认证以及ISO9001国际质量体系认证，并被认定为“高新技术企业”、“中国优秀民营科技企业”。公司创建以来一直秉承开拓创新、锐意进取的精神，在全国50多个大中城市设立了常驻办事机构，力争为用户提供最完善的产品和服务。,三雄极光 - 品牌建设 公司注重品牌宣传、推广、培育以及企业文化的建设，于96年率先导入CIS战略（企业形象统一战略），现公司已聘请奥运冠军熊倪为“三雄极光照明”的品牌代言人，参加“三雄极光照明”的一系列推广活动。力求建立更具亲和力、倍受用户信赖的品牌形象