企业研究论文-二八定律在零售企业中的运用.doc

企业研究论文-二八定律在零售企业中的运用内容摘要：二八定律，指的是企业80的利润来自20的顾客。因此零售业企业，要面向这部分顾客，进行有重点、有针对性的服务。此外，在商品、销售时间等方面，也同样要遵循该定律，将其做为企业经营决策的指导。关键词：二八定律零售业顾客发展策略二八定律，也称二八原则、关键少数定律，是由意大利经济学家帕累托提出的。该定律认为，企业80的收获来自20的努力，80的利润来自20的顾客，80的销售额也来自20的顾客。二八定律自问世以来，已在多个行业得到体现，中外均有相当多的企业将其做为经营以及决策的重要依据。在零售业内，二八定律在很多领域也同样适用，尤其是在顾客、商品、时间、区域、员工等方面表现更为突出。顾客顾客，是二八定律在现实中最直接的表现结果。二八定律指出，企业80的利润以及销售额，均来自20的顾客。对零售业来说，20的顾客有几种含义：以家庭来分，20的顾客指的是某一区域内的少部分家庭，他们虽然人数较少，但却具有高消费水平和强购买愿望，也就说具有很强的购买力，因此这部分家庭为该地区的零售业创造了大部分利润；而另外的大部分家庭，虽然人数占了多数，但消费水平却很低，有效购买力也相应降低，尽管这部分家庭占多数，但对该区域内的零售业来说，却只能创造一少部分利润。以顾客对商场的忠诚度来分，20的顾客指的是企业的忠诚顾客群体，也就是我们常说的“回头客”、“老顾客”，由于对某一商场或商品的品牌忠诚度比较高，他们成为该商业企业利润的主要来源；而大部分顾客，忠诚度较低，于是在选择购物场所时，要分散地多，所以就一家商场而言，这部分顾客群体所带来的利润并不是很大。以顾客性质来分，20的顾客主要是指团体顾客，也称大客户。尽管这部分顾客在数量上非常少，但由于其购买量大，且重复购买次数较多，因此，对企业利润贡献也较大，在顾客群体中占据重要地位。以顾客与商场的距离来分，20的顾客是指在该零售企业（商场或超市）商圈范围内的顾客群体。由于距离商家近，这部分顾客可以充分享受到购物的便利、快捷，因此企业的大部分利润也是由位于商圈内的这个顾客群体所创造；而位于商圈之外的顾客，随着距离越来越远，商场对他们的吸引力也越来越轻微。于是，虽然商圈外的顾客占据绝大多数，但他们对企业的利润贡献却非常有限。商品二八定律同样适用于商品，其表现形式就是同一家商场内，少数商品产生大部分利润和销售额，而多数商品只能产生少部分利润和销售额。具体说，这少数商品是指，那些为顾客所欢迎并愿意购买的商品，即畅销商品。畅销商品在不同的地区、不同的商场，所包含的范围也不尽相同，但有一点大体一致，那就是：时令性商品、促销商品等一般属于畅销商品。此外，从品牌方面来看，少数强势品牌商品，也属于畅销商品的范畴。时间时间，也称季节，同样是二八定律的一个非常明显的作用结果。在零售业内，如果以年度为时间单位，经常会发现商家的利润来自某几个时段，即通常说的“旺季”，如“五节（春节、中秋节等五个重大节日）”、“一庆（商场店庆）”期间，就是许多商家销售的黄金时段，尽管一年中的旺季时间非常短，但却能给商场迅速聚集大量的利润。而在大部分时间，即“淡季”里，利润却只能长时间地维持在一个较低的水平。如果以天为单位，也是同样的结果。在一天内，总是有某几个时段，顾客流量特别大，从而产生较多利润。如每天下午五点到七点，正是下班高峰，许多商场会在此时迎来一个购物高潮；而在其他多数时段里，客流较少，从而利润微薄。区域在商场的卖场区域分布上，也能看到二八定律的影子。对一家商场而言，卖场的少数区域能创造多数利润，而多数区域却只能产生少数利润。创利较多的这部分区域，指的是容易进入消费者视野，吸引消费者注意的地方，包括：堆头（卖场通道、进出口处的货架）、端架（货架的两端）等；就同一个货架而言，最能吸引消费者的是消费者视线所容易触及、伸手可取的那些商品。而对于其他的大部分区域，由于很多顾客无暇顾及，所以位于这些区域内的商品，其售出的可能性便相应降低了。员工商品的售出，是通过商场员工即销售人员来完成的。这里也体现出了二八定律。通常，80的销售额是由20的销售人员完成的，而另外80的员工却只能完成20的销售额。这似乎有点难以理解。但是，正如前面所提到的，由于顾客、商品和卖场等因素，都符合二八定律，那么商场内必然会有三类员工，其销售业绩要比其他人突出，相应地创造的销售额也较大。一类是拥有忠诚顾客群体或能较好地吸引顾客的员工，由于其掌握的顾客较多，所以能创造较大的利润；第二类是很好地熟悉商品，能够熟练地向顾客进行推销的员工，很自然地这部分员工也能创造较大的利润；第三类是位于卖场特定区域（即能够产生多数利润）内的员工，由于近水楼台先得月，他们的销售额相应也会较高。商家前面几个方面，都是就同一商场来说的。对于某一地区而言，不同的商场，也同样适合二八定律。这就是说，少数实力雄厚的商家，由于拥有大量的顾客群体以及合理的商品结构、丰富的商品内容等，从而占据了该地区大部分的销售额，而其他多数商家，则只能占据较小的一部分市场份额。此外，二八定律在零售业内其他很多方面，也发挥了一定的作用。例如，在商品采购中，供（应商）商（场）双方的谈判，多数谈判都是在最后的20%的时间内才取得成效、达成一致的。二八定律在零售业内的广泛运用，使得零售企业已越来越重视这一规律。很多企业根据二八定律原则，制定相关的经营、管理策略，以增强企业的竞争力。当前，对国内零售企业来说，要针对顾客、商品和销售时间等决定因素，做出适合企业自身特点的发展规划，让二八定律为企业的决策服务。针对不同的顾客群体推行不同的销售及服务策略二八定律说明，少数顾客能够创造多数利润，而多数顾客却只能创造少数利润。也就是说，每位顾客对商场的贡献是不同的，这决定了商场不应该将营销努力平均分摊在每一位顾客身上，而应该充分关注数量虽小、但效用重大的那部分顾客，将有限的营销资源重点应用在他们身上，取得事半功倍的效果。具体说，就是商场在对待不同的顾客群体时，应该采取不同的策略，主要有两种情况：重点顾客，重点服务。重点顾客包括三类：一类是具有很强的购买力，能为商场带来大量利润的顾客；第二类是团体顾客，这部分顾客也同样能为商场产生较大利润；第三类是极具发展潜力的顾客，这部分顾客虽然目前暂时不能为商场创造很大利润，但在条件成熟时会为商场创造丰厚利润。对于这几类顾客群体，零售企业应制定专门的销售和服务策略，实行重点服务。包括：对顾客购物给予