创意农业发展模式

创意农业发展模式创意农业在国内发达城市的农村已经开始萌芽，各地都认识到创意的力量和效益，开始重视通过创意的手法（包括运用科技、文化艺术的元素）提升农产品的附加值，但目前仅仅停留在农产品生产的创意，局限于农业本身的产业链，与其他产业的融合、市场开拓的创新还不够，农业及其产品的知识产权的运作、创意农业巨大的产业体系等尚未有效开展，结合国内外现有做法和经验，就发展创意农业的基本模式总结如下：资源转化为资本模式资源转化为资本模式是创意农业发展的基本模式，也是在实践中广泛存在的形成。一方面“农业、农村、农民”本身是取之不尽的资源，可以通过创意转化为推动其发展的资本，另一方面，各类社会文化资源也都可以通过创意与农业相融合，成为新的发展推力。这一模式在农村发展中已经比较普遍，通常融入到农业节庆、农业旅游、观光农业和休闲农业等各类新业态的发展之中。一是以创意产业的手法将资源转化为推动农村发展的资如利用农村的生产、生活、生态“三生”资源，发挥创意、创新构思，设计出具有当地文化特色的创意农产品、农耕文化博览馆和各种相关文化活动，扩大市场知名度，促进发展。此外，还可以结合节庆活动、纪念活动、生产活动等，以“秀”吸引消费者。进入体验经济时代，“秀”已成为产品和服务的一种重要表现形式，要“秀”出古往今来的农耕文化，秀出社会主义新农村、新风貌。以“秀”增强感染力，引起人们的情感共鸣和文化价值的认同，从而实现增值。二是以创意产业的思维整合各类社会文化资源为农业生产服务，提升农产品的附加值。比如在利用生物科技手段改变农产品形状、色彩和口味等物理功能的同时，融入文化元素，增加农产品的文化艺术含量，并根据市场需求，运用新理念把农产品变为艺术品，设计生产出“来自泥土的原生态作品”，可大大提高农产品的附加值。此外，通过艺术点化，也可将农业废弃物，诸如麦秸、玉米壳、蛋壳等变为工艺品，化腐朽为神奇。全景产业价值体系模式创意农业与一般农业新业态的显著区别是不仅仅创造高附加值的农产品，而是以创意产业的思维构建全景产业价值体系，以此释放创意农业的巨大经济效益。所谓全景产业价值体系模式是指通过农业知识产权（商标、专利、品牌等）的反复交易，形成不同层次的产业体系，带动相关产业和整个区域的发展，因为创意产业具有很强的渗透力，能以多种形式与不同的产业相融合，形成以文化创意为核心的产业系统和价值实现系统，这将给农村带来新的区域品牌和系列衍生产业。全景产业价值体系包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业四个层次的产业群。其中核心产业是指以特色农产品和园区为载体的农业生产和文化创意活动；支持产业是直接支持创意农产品的研发、生长、产品的加工，以及推介和促销这些产品的企业群，如科研机构、种源公司、现代农业设施、各类文化艺术活动（如会展、动漫、表演等）的策划企业、加工厂，以及金融、媒体、广告等企业；配套产业则是为创意农业提供良好环境和氛围的企业群，如旅游、餐饮、酒吧、娱乐、培训等等；衍生产业是以特色农产品和文化创意成果为要素投入的其他企业群，如玩具、文具、服装、服饰、箱包、食品、纪念品等等生产企业。在整个创意农业产业体系中，一二三产业互融互动，传统产业和现代产业有效嫁接，文化与科技紧密融合，传统的功能单一的农业及加工食用的农产品成为现代时尚创意产品的载体，发挥引领新型消费潮流的多种功能，也因此开辟了新市场，拓展了新的价值空间，产业价值的乘数效应十分显著。市场消费拓展模式市场消费拓展是创意农业发展的主要模式之一，没有市场，创意农业的价值就无法实现，发展创意农业也就失去了意义。国内外对于创意农业市场拓展主要采取城乡互融互动的手段，通过城市消费市场的培育和乡村自然环境、生活文化与历史脉络的综合塑造，在创意农业的市场和生产两者之间的实现有效对接，使得创意农业的新业态、新商品和新价值能够直接转化为市场效益。具体做法如下：一是新生活方式的塑造。通过倡导一种新型的生活方式，把创意农业的产品与市场进行有机衔接，使消费者认同并引发购买行为，其中，休闲农业、乡村旅游等即是比较成功的做法，在发达城市，旅游已经成为城市居民的一种生活方式，以旅游吸引物的方式发展创意农业园区，吸引城市消费者来旅游、度假，购买创意农产品、参与创意农业活动是目前各地普遍采取的手段，在旅游休闲活动中，消费者通过自身体验，容易接受和认同创意农业产品，市场也会因此逐渐拓展。二是农业品牌的拓展。通过品牌效应拓展市场也是发展创意农业的有效模式，品牌本身是具有文化意义的标识，文化具有较强的渗透和辐射功能，能够成为拓展市场的利器，也因此成为创意农业广泛采用的一种模式。如创意农业的发展可以结合“地理标志产品”、农产品著名商标等的市场基础不断扩展。空间集聚发展模式创意农业的发展在空间上通常采取集聚发展的模式，表现形式是创意农业园区和创意农业集聚带。创意农业园区是目前国内发展创意农业的普遍形式，结合现代农业和乡村旅游的发展，创意农业园区具有生产、观光、休闲、娱乐多功能。创意农业的发展对策创意农业是一项综合性的系统工程，也是对传统农业发展模式的一种创新，其发展和推进要通过进一步解放思想，创新观念加以实现，在实践中也需要因地制宜，制定个性化的发展规划，更要重视发挥农民的积极性，同时还要设计有利于创意产业与农业融合发展的推进机制。1、转变发展理念，充分认识文化生产力对农业发展的重要意义文化具有强辐射性、高渗透性等特征，这决定了文化要素能够与科技、产业和市场紧密结合，能够推动各行各业的发展，并提高它们的价值。进入知识经济时代，由于信息、智力、知识在经济结构中的地位逐渐重要，各种文化要素正在不断扩张，强力渗透到经济之中，并参与经济循环，要转变发展理念，充分认识文化生产力对农业发展的重要意义，结合当地实际情况，改变农业发展局限于单一的生产功能，进一步全面挖掘农业的潜能，把科技、文化、产业、市场和生态环境有机结合起来，创新农业业态，拓展新的市场空间。2、做好创意农业的综合规划和具体项目策划。发展创意农业的关键就在于结合当地的文化特色，发挥创意，整合农村的“三生”（生产、生活、生态）资源，构建起较完善的产业系统，从而促进“三农”（农业、农村、农民）的发展。因此需要事先做好综合规划和具体项目的策划。要合理配置资源，结合当地自然条件引进良种和先进农业设施，选好主题，广泛征求创意。要知道人民群众的创意是无限的，可以视情况举办创意农副产品设计大赛，开发新创意。3、加强合作、培养人才，提高农民整体素质。由于我国农村发展相对滞后，不仅缺乏科技和文化方面的人才，更缺乏创意引导和经营方面的人才，因此，一方面要加强培训，发展职业教育；另一方面，需要借助外脑，需要与境内外有关农业科技、文化创意的企业和研究机构合作，并在合作中学习和培养起一批骨干；通过项目的辐射带动效应，进而提高农民的整体素质。4、建立城乡互动互融的推进机制，加快不同产