万科“让建筑赞美生命”.ppt

08. 03. 26 Page 1,“让建筑赞美生命”,万科品牌理念新理想,08. 03. 26 Page 2,理念影响未来 万科致力于持续领跑中国房地产业，成为世界级绿色住宅开发商,08. 03. 26 Page 3,1984,1988,1991,1993,2000,2001,2006,进入上海，开始跨地发展,专注住宅业务，海外发行B股,华润入股万科，成为最大股东,出售零售业务，全力专注住宅,完成全国三大区域布局,公开发行股票，涉足深圳房地产,成立于深圳，从事进出口业务,万科业务发展之路，也是品牌发展之路,2007,实现28个城市，10万户家庭的居住梦想,无品牌经营意识,稳定品牌传播,品牌资产管理,中期目标： 中国第一房地产品牌,长期目标 建立万科品牌的精神图腾,短期目标： 品牌鲜明形象建立,万科品牌愿景,本着以人为本的精神, 保持中国房地产开发领跑者的地位,万科品牌发展,三年品牌积累，建立清晰的企业品牌形象,建筑你的生活，从懂得你的生活开始,无限生活 用心建筑,知,行,成就生活梦想,成,建筑无限生活,从客户导向的战略出发，规划“知.行.成” 传播路径,发现品牌DNA以您的生活为本,万科集团启用全新LOGO,归纳,新起点,2002,2003,2004,2005 2006,2001,2007,建筑你的生活，从懂得你的生活开始,无限生活，用心建筑,04年 成就 生活 梦想,06年 人、地、宅,02年,品牌形象回顾 0206年,建筑无限生活,03年,04年,05年,06年,专注于住宅开发 理解生而不同的人 工业化方式 可持续发展 生趣盎然、健康丰盛,07年，通过启用品牌新标志，万科确立了新标志所昭示的品牌标志内涵：,08. 03. 26 Page 8,08. 03. 26 Page 9,“万科”是谁？ 万科品牌内涵定义,08. 03. 26 Page 10,价值观,理解客户需要,强调实际价值,承担社会责任,提供多样化选择,万科品牌平台,使命,万科系统地分析理解不同消费者对居住生活的需要 和与之相适应的土地特质，创造性地运用设计、 技术和服务提供各种差异化的理想生活空间， 让每个人在理想的空间内展现自我、和谐共生。,理念 万科相信生而不同的人企盼无限可能的生活空间。,阳光朝气,生趣盎然,健康丰盛,充满自信,品牌个性,08. 03. 26 Page 11,品牌理念：“万科”相信什么？,生而不同的人企盼无限可能的生活空间,无限可能 万科欣喜地发现，现代社会中不断的技术进步，为我们以创新的工艺技术和设计理念去满足永远变化的个性生活需要提供了无限的可能。,人生而不同 万科为人而存在。而每个人都是独特的。我们尊重个体的独特性，因人的不同而欢悦，并力图去满足不同的人在住房方面的不同需要。,生活空间 我们深知，现代人休憩生活的住房，是与自然和社会紧密相连、充满丰富感受的空间，在这里人们不仅舒展身体，放松心情，而且寻求与真实的人和自然的融洽和谐。,08. 03. 26 Page 12,品牌使命：“万科”要为人们带来什么？,万科系统地理解不同消费者对居住生活的需要和与之相适应的土地特质， 创造性地提供各种差异化的理想居住空间， 让每个人在自己的居住空间内回归自我，并与周围环境和谐共生。,系统地理解 万科致力于理解不同消费者对居住生活的差异化要求。这种理解是认真的、持续的、全局的和科学的。,创造性地提供 万科在每一处房屋中都能极富创意地运用新的设计理念、新的工艺材料、新的服务内容来满足个体差异化的居住生活需求，创造值得消费者一生珍爱的房屋。,回归自我，和谐共生 万科强调住宅建筑要服务于人，重视消费者作为他自己在居住空间内的感受。万科为客户提供的每一栋房子，都应该是由消费者自己、自然和建筑共同组成的和谐空间。,08. 03. 26 Page 13,品牌价值观：“万科”以何种方式行事？,理解客户需要 我们秉承人文主义精神和市场经济原则，将一切经营活动都建立在对客户需要的真正理解的基础之上； 为此，我们系统地分析客户对位置、房屋、服务等各项要素的期望，并且充分准备随着社会和技术不断变化而更新自己的理解。,承担社会责任 作为行业领跑者，我们自觉地担当推动行业健康发展与进步的责任：坚守规范运作底线，探索优化行业效率的运营模式； 同时，本着对人的居住生活空间的真诚关注，我们承诺万科建筑与社区以及自然/文化资源的和谐共生。,08. 03. 26 Page 14,品牌价值观：“万科”以何种方式行事？,强调实际价值 万科的人文精神应该是可以被人们真实感知和触摸的。我们为客户创造的无限生活空间中，充满了可以真正触摸感受到设计关怀、恰如其分的用料、让人放心的质量、细微妥帖的服务，等等。,提供多种选择 基于对人性的尊重，万科所有的经营活动都为了满足中国社会正在形成的不同群体对住房的日益多样化需求。我们永远都会以创新精神为不同的需用提供恰如所需的产品，并持续不断地将其汇聚成日益成熟的标准产品和工艺体系，并由此激发更加富有成效的创新。,08. 03. 26 Page 15,万科的品牌个性,阳光朝气 健康丰盛、充满自信、生趣盎然,08. 03. 26 Page 16,“我希望别人看我是谁？” 万科品牌定位,08. 03. 26 Page 17,品牌定位：“万科”希望在消费者心中留下的印象,万科将以： 感恩社会之心， 敬畏自然之心， 为生而不同的人， 提供具有无限可能的居住生活空间。,08. 03. 26 Page 18,“我应该对别人说什么” 万科品牌信息,08. 03. 26 Page 19,“我应该对别人说什么” 万科品牌信息,“让建筑赞美生命” 将是万科未来品牌宗旨 “让建筑赞美生命” 将成为万科新的品牌标识语 “让建筑赞美生命” 将成为万科品牌的传播口号,08. 03. 26 Page 20,品牌标志代表一个企业视觉的核心识别基础，作为与品牌标志组合出现的品牌标识语，是品牌语词识别的一个根本元素, 是对企业品牌标志内涵的定义，对企业品牌理念的定位。她通常以简洁而富有感召力的语言向目标人群表达企业品牌理念的核心。它经常与品牌图形标识同时出现，亦能用于其他传播方式时单独出现，向目标人群集中反复传达企业的品牌核心理念。,什么是品牌标识语,品牌标识语,文字LOGO,图形LOGO,08. 03. 26 Page 21,万 科 让 建 筑 赞 美 生 命,08. 03. 26 Page 22,我们将为未来描绘怎样的生命故事？,08. 03. 26 Page 23,生命的不屈,08. 03. 26 Page 24,让我们敬畏,08. 03. 26 Page 25,生命的光彩,08. 03. 26 Page 26,让我们珍视,08. 03. 26 Page 27,建筑为了生命,住宅建筑为了生命而存在，又为了生命而发展。只有在适宜于个人的生活空间中，人们才能更多地感受生命的价值。而人类生命的升华又在呼唤着更安全、更方便、更舒适、更优美、更自然的居住空间。我们所有的努力都是为了满足各种人群多样化的居住需要，为人类生命所必需的生活空间提供无限新的可能。,08. 03. 26 Page 28,建筑 为了生命而存在,08. 03. 26 Page 29,建筑 为了生命而发展,08. 03. 26 Page 30,我们一直在努力为人类生命所必需的生活空间提供无限新的可能,08. 03. 26 Page 31,建筑延拓生命,住宅的建筑和使用过程充满了人与环境的对话。优秀的建筑不仅倾听人类生命的呼唤，而且也努力响应自然生命的需要，保持与自然的和谐。在自然生态环境变得异常脆弱的今天，万科一直在探索如何让未来住宅的建造和使用都成为自然生命环境的有机组成部分。正在进行的一些试验将有希望大幅度减少建筑过程的资源消耗，也将帮助人们在住房使用中更多地以与自然和谐的方式使用各种资源。,08. 03. 26 Page 32,住宅的建筑和使用过程充满了人与环境的对话,08. 03. 26 Page 33,优秀的建筑 倾听生命的呼唤,08. 03. 26 Page 34,并努力响应生命的需要,08. 03. 26 Page 35,在自然生态环境异常脆弱的今天 我们一直在探索更加自然和谐的建筑新方式,08. 03. 26 Page 36,建筑充满生命,住宅建筑本身可以因扎根于历史、尊重自然、或因其独特创意而让自身充溢着生命。我们看到，很久以前我们前辈留下的住宅到今天还在为我们提供着关于采光、通风、人居交流的设计灵感；在城市化进程中，人们也越来越重视保留更多“都市的记忆”，以便能够更好地领悟历史的沉积，让新的住宅建筑更多地获得与特定土地紧密关联的人文记忆的滋养。 因此万科人越来越以培育生命的心态满怀敬畏地精心建造每一栋住宅。,08. 03. 26 Page