连锁百货商场精彩重装开幕营销推广总体方案.doc

*连锁百货*商场精彩重装开幕营销推广总体方案营字2009（23号）一、活动背景及目的：这次整个*商场业种、品牌大幅度的提升调整是经营三年来的第一次，为了从根本上改变消费者对*百货的整体形象，结合*商场3周年整合推出整改后的整体营销推广方案，力争突破瓶颈，创出佳绩。二、活动架构构想：总体活动安排分5大板块：宣传攻略；折扣攻略；品牌攻略；文化攻略；整合攻略。三、活动主题构想：璀璨3周年/精彩重装/盛大开幕/百货*商场集*电器城/ 运动休闲馆/*生活馆/众多知名品牌/ 全新组合/ 闪亮登场/四、活动时间构想：2009年12月18日上午9.0012月18日下午16.00“*电器内部员工特卖会”2009年12月19日（星期六）重新开幕2009年12月19日12月23日（开幕+3周年庆典）2009年12月24日12月27日（圣诞篇）2009年12月30日2010年1月3日（元旦篇）五、宣传攻略构想：序媒 体规 格数 量发布时间推广主题预计价格：2*商报：头版通栏（6cm*24cm）彩2天12月18日 满*送* 品牌推广170003DM 邮报：A3-4P: 30000份、夹报、派发12月18日满*送* 品牌推广180004移 动：300000（分3天发）12月18日满*送*品牌推广150005联 通：150000（分3天发）12月18日满*送*品牌推广75006横 幅：90cm12米主要集镇40条 12月10日满*送品牌推广26007*电视：*栏目前5天10M*3次12月15日满*送* 品牌推广37508交通之声：10次/天/15m 7天12月15日满*送* 品牌推广23109主街道旗*路12月11日12月11日品牌推广18500/月注：*电器邮报单独再做20000份提前到*市郊区、集镇派发，开业前夕的小区入户式宣传派发、学校门口的宣传派发2页空白没用的，请掠过阅读吧哈,这2页空白没用的，请掠过阅读吧哈,请掠过阅读吧，哈哈哈空白没用的，请掠过阅读吧哈这1页空白没用的，请掠过阅读吧哈空白没用的，请掠过阅读吧，这1页空白没用的，请掠过阅读吧，空白没用的，请掠过阅读吧哈这1页空白没用的，请掠过阅读吧哈空白没用的，请掠过阅读吧，这1页空白没用的，请掠过阅读吧，序媒 体规 格数 量发布时间推广主题价格：1*广播10次/天/15m 15天12月15日满*送* 品牌推广32002*电子 15m*1月 12月17日品牌推广75003图文频道150天/3次/10天12月17日品牌推广45004百货门口巨幅、空漂、气柱、红地毯12月18日品牌推广100005*商报消费周刊（软文）定期定量11月28日品牌推广20006*转盘11月23日品牌推广，开业信息25000/月7*论坛11月26日品牌推广，开业信息7000/月814000元9花 车合157860元注：固定投放宣传以重装开幕和新品牌推广为主，短期宣传投放分为2次1、所有板块的宣传推广内容请在12月10号前汇总到*百货 2、12月14日前由*百货整体设计出初稿 3、12月14日下午第二次协调会讨论确定投放第一次宣传以重装开幕和折扣攻略为主；第二次宣传以重装开幕和新品牌推广为主六、折扣攻略构想：2009年12月19日12月23日（重装开幕+3周年庆典） 满*减*元；（12月1912月23日）满*减*元；（12月1912月23日）或2次分别为满*送*元；满*送*元；2010年12月24日12月27日（圣诞篇）满*送*元或满*元送*元。2009年12月30日2010年1月3日（元旦篇）再定化妆品：满*减*元，或满*送*元，化妆品接受赠券珠 宝：全场9.5折或9折童装童玩：买*送*远动休闲：全场满*减*元，阿迪、耐克全场5折*生活馆：亮点推介、进口食品全攻略每满500元送50元礼品，开业当天全场9折*电器：满3000元送*元礼金券+*电器1台购大家电：买满*送*礼金券购厨卫：买满*送*礼金券购数码：买满*送*礼金券购小家电 ：买满*送*礼金券各类多款品牌电器开业超低价特别企划：*集团超市、商场、酒店、消费卡亲情电器大团购，在*集团首家电器大卖场开业之际，为了答谢广大消费者对本企业的支持与厚爱，在2009年12月19日2010年2月19日期间，凡持有*集团消费卡的全地区顾客朋友可在本地*集团企业公司登记购买电器，由我们送货上门 注：在*所有门店配发*电器各品牌销售价格目录手册和活动海报大型特卖：正门口广场。百货：组合女性类服饰、男性类服饰、儿童服饰类。电器：各品牌商现场活动注：要求大部分品牌参与活动 内场尽量不设特买，并做到有品牌组合计划、有折扣设定计划 七、品牌攻略构想： 内场pop分新品牌入场推广logo整合（A）；和新业种组合重装开幕推广(B)； 外场北面门口10面道旗、电梯口各楼层中间； 制作*百货宣传推广专题片（40秒以上）在*电视台重复播放；15000 在开幕期间举办大型新品牌推广时装秀 8000、（*品牌商专场秀） 在开幕期间制作有*百货logo的纪念品（3000）及推广手册，（3500）进行团购部地毯式推广和全员向亲戚朋友营销推广。八、文化攻略构想： 在开幕前邀请*晚报、商报、及当地*报、*报、*报记者举办大型新品牌推广发布会以新闻报道和软文的形式进行推广主题：*正在冉冉升起的时尚连锁之星*百货 以*百货在北边城市*家连锁时尚百货为报道主体在*市论坛开展“时尚与生活”论坛征文大奖赛，重装开幕作为切入点，预计：*元左右。九、整合攻略构想：整体营销推广整合，集团*百货、*电器、*生活馆、*休闲馆等四大板块整合原则：资源共享、总体策划、统一运作、费用分摊。整合构想：资源共享部分：宣传渠道共享、促销礼券部分互通营销策划对接：时间对接、活动对接、场地对接、人员对接统一运作部分：设立重装开幕项目总指挥、总协调人，各版块联络协调人，统一运作开幕相关事宜。具体对接时间： 2009年12月5日前各板块分别策划出开幕总体营销方案初稿 2009年12月10日前由项目总指挥组织讨论落实具体重装开幕的整体方案上报集团董事会审批。 2009年12月11日12月13日各版块分别对各自方案进行分解落实 2009年12月13日12月25日对外宣传投放 2009年12月19日重装开幕十、费用预估： 略十一、效益预估： 略十二、具体活动执行 项目总体分工与职责： 重装开幕项目总负责： 负责召集各业态相关部门负责人对总体方案进行确定落实。 重装开幕项目具体执行总协调： 解决在具体落实过程中的各业种之间的衔接及总体方案的具体分解落实1、 活动宣传总体文案组织策划推广安排：媒体、邮报、路旗、横幅、电视、短信等主打宣传口号：璀璨3周年/精彩重装/全新开幕*百货集*电器城/*休闲馆/*生活馆/全新组合/ 闪亮登场/空前折扣，酬宾活动：12月19-23日。商报：以整体重装开业宣传为主；路旗：一面以整体宣传为主，一面以*电器宣传为主，横幅：*条以整体重装开幕为主*条以*电器各品牌商入住*百货隆重开业为主，邮报：页面安排：4P（正面1P以整体重装开业为主，内页2P以*电器为主、其中*生活馆0.5P、封底1P以百货品牌推广为主） 数量分配：*份。*份百货组织员工派发、5000份夹报、*份电器组织员工派发。电视：以整体重装开幕宣传为主短信：移动300000条、联通150000条，全部以整合信息重装开幕为主2、 活动氛围布置的总体方案策划及总体氛围布置的落实：大门口、商场内空飘：4个（百货、电器、超市、整体各一个）、彩虹桥：3个（整体1个、电器2个北面门口道旗：10面（整体、电器各5面）、巨幅：2幅（百货、电器各一幅超市北面百货、电器挂在百货正面圆弧处）柱子装饰及门口红地毯：（正门口至出口）、花篮：*个（总体*个、电器20个）电梯中间：3条布置：4F*电器欢迎你圣诞布置：圣诞树4个（正门口2个、电器1个、超市1个）及其他氛围，一楼电梯口彩门搭建，各专柜圣诞饰物自行装扮）3、 活动特卖场总体布局的安排：品牌上整合、场地审批、分派、布置、落实。特卖场场地安排：百货品牌商安排在商场正门口左面依次排开（*个帐篷32米）、电器品牌商安排在商场正门口右面按品牌依次排开，正门口右面搭一个舞台白天由电器用，晚上由百货做品牌推广秀。具体见门口促销安排平面布置图4、 商场内：广播、LED的促销活动信息整合及播出商场广播每天20分钟一次（百货各专柜促销信息、电器各品牌促销信息整合播出）LED显示屏每天1面面*电器欢迎你，2.3.4电器各品牌促销信息、百货各品牌促销信息及*生活馆促销信息。5、 总体协调解决微调活动中出现的具体问题6、 总体安排活动中的协助促销的各方人员。7