啤酒节活动方案.doc

滨河公园夜 情醉亲水湾-2011来新居山城啤酒邻里风情文化节-活动方案目的意义：1、充分展示来新居.亲水湾项目的景观资源优势，彰显该项目倡导的品质格调生活。让更多的受众对滨河公园和亲水湾的景观、品质、格调生活有更直观的认知。从而为来新居.亲水湾项目全面清盘奠定基础，为企业品牌形象的树立奠定坚实基础。2、增进亲水湾业主之间的邻里关系，促进开发商与业主之间的交流，表达共同构建和谐小区的美好愿望。3、对来新居.亲水湾项目进行阶段性的促销。4、对水岸国际项目进行市场知晓度的推广。一、 活动组织主办：重庆市来新居房地产开发有限公司协办：重庆啤酒股份有限公司 铜梁广播电视台二、 活动时间活动周期：2011年8月20日至2011年9月12日开幕式：2011年8月20日19：30时闭幕式：2011年9月12日19：30时（中秋节）三、 活动地点铜梁县滨河公园亲水湾段四、总体思路本次活动定位为品质高、格调浓的精品盛会，以此与亲水湾楼盘的定位和气质相吻合。本次活动将由八大内容组成，具有超强的吸引力和延续性，使整个活动丰富而不失精致，可观而不失参与。分别将通过以“开幕式”为靓点吸引受众、聚集人气、形成口碑传播，为整个活动奠定基础；通过三个“主题周”活动，为本次活动营造品质感和格调性；通过“美食盛宴、啤酒畅饮、经典电影汇”等形式，驻足客群、滞留受众，使其感受活动氛围以及楼盘的景观品质生活；通过“幸运大抽奖”促销活动，拉动人气，促进市民前往活动现场；通过中秋节当晚举行的“闭幕式暨业主答谢赏月会”，在月圆之日与业主共聚庆佳，活动圆满结束，寓意开发商与业主共同筑建和谐、圆满的居家生活，从而再次增强业主对亲水湾景观品质生活的认同感，巩固其购买信心。五、活动内容由三项文艺演出活动（开幕式、主题周、闭幕式），六种措施大内容组成本次活动。（一）开幕式 时间： 8月20日19：30内容：1、启动仪式 19：30时19：45时2、文艺演出 19：45时-21：00时3、酒王拳王竞技赛开赛21：00时21：30时（二）美食盛宴1、方式（1）以我公司免费提供场地的方式引进美食商家进驻经营。（2）商家的经营操作间及营业桌椅，由我公司统一搭建、布置，免费提供给商家使用。每个商家的配置标准为：经营操作间1个；休闲座椅8套（根据商家规模）；给水接口1个；电源1组；照明灯组3-5组；垃圾桶2个。其它用具、设备等有商家自备。每个商家向主办单位缴纳经营保证金2000元，在未违反临时性经营协议约定的情况下，于活动结束后无息退还商家。（3）对商家实行统一管理，每天产生的垃圾、废水等由商家自行清扫放入垃圾桶中，由物业公司统一收运清除。每个商家向物业公司缴纳200元的管理费。2、规模商家数量原则上控制在12家，总体营业规模控制在100桌以内。3、种类美食种类以大排档、特色餐饮为主，月饼糕点、甜品冷饮展销为辅。（三）啤酒激情畅饮1、重庆啤酒股份有限公司为本次活动的协办方，其商家经营用酒主销款、比赛用酒、奖品用酒、赠饮用酒均由山城啤酒铜梁总代理商予以提供和赞助。2、商家经营用酒：其商家经营用酒中主销款为“国宾”款型，由协办方统一提供，其它款型用酒可由经营户自行进货，但只能销售重啤集团出品的系列款型。协办方按2.5元/瓶（市场批发价为2.83元/瓶）直接向经营商家提供“国宾”款啤酒，经营商家按3元/瓶（市场价为5元/瓶）对外销售。我公司为协办方提供库房，统一存放主销款用酒，协办方对本次活动的酒水进行统一的供销管理。3、比赛用酒 本次活动中进行的“酒王拳王争霸赛”，由协办方免费提供“国宾款型”啤酒，作为比赛用酒。同时其比赛所用的器具、道具以及服务人员均由协办方免费提供。预计每场比赛用酒5件，4场比赛共计用酒20件。4、奖品用酒 协办方对“酒王拳王争霸赛”所产生的冠军、亚军、季军以及参赛选手免费提供“易拉罐山城啤酒”作为奖品之一。（1）酒王争霸赛总冠军 1名 10件 X 1人=8件；总亚军 2名 5件 X 2人= 10件；总季军 3名 3件 X 3人 =9件；周冠军 1名 3件 ；周亚军 1名 3件 ；周季军 1名 3件 ；参赛者 每名 2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛共计90人参赛，赠送啤酒180罐，即15件）奖品用酒小计：奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件X3周）+参赛者15件=69件（2）拳王争霸赛总冠军 1名 10件 X 1人=8件；总亚军 2名 5件 X 2人= 10件；总季军 3名 3件 X 3人 =9件；周冠军 1名 3件 ；周亚军 1名 3件 ；周季军 1名 3件 ；参赛者 每名 2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛共计90人参赛，赠送啤酒180罐，即15件）奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件X3周）+参赛者15件=69件奖品用酒总计：138件5、赠饮用酒（1）协办方（重啤集团）赞助A、开幕式：在开幕式当天提供5罐（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众排队免费领取。B、8月24-8月28日为铜梁县政府在体育场主办的啤酒节，将我公司主办的啤酒节列为分会场：每天提供4罐（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众凭主会场发放的啤酒券免费领取。（2）来新居公司购买印制5000张啤酒赠券，附同活动DM单针对目标客群及亲水湾业主、相关职能部门、银行等一并发放。获得啤酒赠券的消费者，可凭该券在经营商家处免费领取“国宾”啤酒1瓶。经营商家凭该券于到我公司兑换现金3元/张。啤酒费用：5000张X 3元=15000元（四）风情主题周本次活动通过三个风情主题周，将品质及格调予以提升。每个主题周将通过主题活动、氛围包装等，来展现当周的主题文化。第一周（8月22日28日） 先锋艺术周活动日：8月27日 （19：30时20：30时）活动内容：1、在活动日当天进行人体彩绘、涂鸦艺术、活人雕塑、动漫人物秀、单车特技等较时尚前卫的艺术表演和用该种形式与观众互动。2、在当周除活动日外的其它时间通过大屏幕播放国内外的一些先锋艺术节目。3、对现场进行先锋艺术氛围的包装。第二周（8月29日9月4日） 激情摇滚周活动日：9月3日 （19：30时20：30时）活动内容：1、在活动日当天进行DJ现场打碟、新潮街舞表演、摇滚音乐演唱、现场的士高派对的表演以及与观众互动。2、在当周除活动日外的其它时间通过大屏幕播放国内外的一些摇滚音乐会、摇滚文化解析等节目。3、对现场进行具有摇滚艺术氛围的包装。第三周（9月5日9月12日） 唯美浪漫周 活动日：9月12日 与闭幕式融入 活动内容：1、活动日当天进行情景剧表演、柔美华尔兹、蓝调音乐汇等浪漫唯美的节目表演，以及现场情侣的邀请互动，表现浪漫纯真的爱情故事。2、在当周除活动日外的其它时间通过大屏幕播放国内外的蓝调音乐会、浪漫爱情类的节目。3、对现场进行具有唯美浪漫艺术氛围的包装。（五）酒王拳王争霸赛1、时间：周赛：第一场8月20日21：00时21：30（开幕式结束后） 第二场8月27日20：30时21：00（主题活动结束后） 第三场9月3日20：30时21：00（主题活动结束后）总决赛： 9月12日20：00时20：30时（闭幕式文艺演出中穿插）注：每场比赛先进行酒王赛，再进行拳王赛。2、地点：啤酒节现场舞台3、参赛条件凡年龄段在18周岁50周岁，且身体健康无疾病的各界群众均可凭身份证报名参加，男女不限。4、报名时间及地点（1）期限：2011年8月10日起至2011年9月2日止（2）地点：每日9：00时18：00时 在白龙大道法院旁亲水湾售楼中心报名每日19：30时20：30时 在活动现场舞台旁工作点报名5、比赛规则（1）特别声明：A、酒王拳王赛为娱乐性质的活动，胜负判定由主持人根据现场情况予以裁定。B、酒王拳王赛，每场比赛的参赛选手数量控制在30名以内。（2）酒王赛A、每次竞技以一瓶国宾啤酒（540毫升）为限量，以在最短时间内饮完为标准裁定胜负。B、周赛：每场周赛第一轮将分三组进行，每组参与竞技的选手不超过10人，每组取成绩最好的前2名进入第二轮角逐，在第二轮角逐中取前三名为本周的周冠、亚、季军。每周的周冠、亚、季军进入总决赛。C、总决赛：总决赛分两组进行，每组为6名选手参与竞技，每组取成绩最好的前2名进入第二轮角逐，在第二轮角逐中取前三名为总冠、亚、季军。（3）拳王赛A、以酒令划拳的方式予以竞技，每次竞技均以3打2胜制予以胜出。 B、每场比赛的第一轮对参赛者进行随机选择，每两人为一组，每组选手相互划拳胜者进入第二轮；进入第二轮的参赛者，再次进行随机选择，每两人一组，每组选手相互划拳胜者进入第三轮；以此类推直至分出每场比赛的第一、二、三名胜出者为止。6、奖项设置（1）酒王赛周冠军 1名 获价值500元纪念品一份；啤酒3件 ；周亚军 1名 获价值300元纪念品一份 ；啤酒3 件；周季军 1名 获价值200元纪念品一份 ；啤酒3 件；总冠军 1名 获3000元奖品一份；啤酒8件；总亚军 2名 获2000元奖品一份；啤酒5件；总季军 3名 获1000元奖品一份；啤酒3件；参赛者 每名 获赠啤酒2罐。来新居公司费用小计：周赛纪念品（1000元/周X3周=3000元）+ 总赛奖品10000元=13000元（2）拳王赛周冠军 1名 获价值500元纪念品一份；啤酒3件 ；周亚军 1名 获价值300元纪念品一份 ；啤酒3 件；周季军 1名 获价值200元纪念品一份 ；啤酒3 件；总冠军 1名 获3000元奖品一份；啤酒8件；总亚军 2名 获2000元奖品一份；啤酒5件；总季军 3名 获1000元奖品一份；啤酒3件；参赛者 每名 获赠啤酒2罐。来新居公司费用小计：周赛纪念品（1000元/周X3周=3000元）+ 总赛奖品10000元=13000元来新居公司费用总计：26000元（六）经典电影汇在活动期间除开闭幕式以及主题周活动日外，每晚20：30时播放一部国内外大片一部。同时根据时间安排情况，播放“历届足球世界杯”经典赛事回放。（七）幸运大抽奖1、目的：促进亲水湾项目的销售，为项目清盘创造条件；同时吸引受众前往现场参与本次活动，感受活动氛围及项目景观品质。2、参加方式：（1）在本次活动的DM单上附制“抽奖券”，并在“抽奖券正附券”上盖印骑缝章后，连同DM单一并向目标客群发放。（2）获得DM单的客户可将抽奖券的附券撕下，投到活动现场设置的抽奖箱中，参加“幸运大抽奖”。3、抽奖时间每个主题周活动日及闭幕式当日的文艺演出中穿插进行。具体时间：8月27日、9月3日、9月12日。4、抽奖规则（1）获得抽奖券的客户，在抽奖券附券上填写好姓名、联系方式、住址、身份证号等基本信息后，将抽奖券附券投到设置在活动现场的抽奖箱中。（2）每个抽奖日，由主持人随机选择现场观众从抽奖箱中抽出获奖者。（3）抽奖箱中未被抽中的抽奖券，继续放置于抽奖箱中参加下次抽奖，直至“幸运大抽奖活动”全部结束。已被抽中的抽奖券不再放回抽奖箱中，不再参加后面的抽奖活动。（4）每期抽奖后，主办方将获奖信息在活动现场以及亲水湾售楼中心予以公示。获奖者于2011年8月29日至9月15日9：00时至18：00时凭身份证以及“抽奖券正券”到亲水湾售楼中心领取奖品，未在规定时间领取奖品视为放弃，其抽奖券予以作废。5、奖项设置：三次抽奖，每次抽奖的奖项设置如下：一等奖 1名 获价值2000元的奖品二等奖 2名 获价值1500元的奖品三等奖 3名 获价值1000元的奖品幸运奖 10名 获价值300元的奖品奖品金额小计：11000元/周 x 3周=33000元（八）“交两万抵五万”认购月活动凡在8月20日至9月12日，在亲水湾售房部进行实名登记的客户可享受如下优惠政策：（1）凡在8月20日至9月12日交付2万元定金的客户，在签订“商品房买卖合同”时，可享受5万元的购房优惠。（2）凡在9月13日至10月7日交付2万元定金的客户，在签订“商品房买卖合同”时，可享受4万元的购房优惠。（3）凡在10月8日至10月31日交付2万元定金的客户，在签订“商品房买卖合同”时，可享受3万元的优惠。（九） 情满邻里月满园 良辰美景亲水湾-2011来新居山城啤酒邻里风情文化节闭幕式暨业主答谢赏月会-时间：9月12日（中秋节）19：30时方式：1、邀请亲水湾已购房业主、意向性客户以及我公司员工参加。2、业主、客户以及我公司员工进行联谊，共同观看文艺节目和酒王拳王总决赛等。3、对业主及客户发放贵宾票，每家人限领3张，凭票入场对号入座。4、所有经营商家于9月12日12：00前撤场完毕，除桌椅外商家的其余设施、物件全部撤出。用滞留的座椅为业主、客户布置出“贵宾专区”，并用铁马对贵宾区进行隔离，贵宾区座位按“贵宾票”上的座号对