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文档简介
贴片广告投放实践,目前客户投放贴片广告的几种类型,以控制成本为目标,在投放成本固定的情况下,预估投放效果,包括总广告曝光量、N+触达人数等 欧莱雅案例 以最大化触达人数为目标,预估广告投放量及投放效果 卡尼尔案例 以N+触达人数为固定目标,预估广告投放量及投放效果 可爱多案例 以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标,预估广告投放量及投放效果 YUM案例 以客户指定GRP为目标,预估广告投放量及投放效果 保乐力加案例,以控制成本为目标的贴片广告投放 卡尼尔案例,产品:卡尼尔保湿精华 格式:15秒前贴片广告 市场:北京 日期:2010.1.4-2.9 频次控制要求:每个COOKE看到广告不超过五次,目标:固定预算240,000 元,以最大化触达人数为目标的贴片广告投放 欧莱雅案例,目标:最大化触达3次的用户覆盖,市场:北京 日期:1个月 目标人群:P18-35,在北京一个月的投放周期中,需要投放26,610个CPM,最多可以覆盖95万看过3次以上广告的目标用户,花费为585,430,以N+触达人数为固定目标的贴片广告投放 可爱多案例,自然投放,频次控制投放,为了在北京覆盖80万接触频次为2-3次的15-25岁受众,预估花费495,326 ,可达到此投放目标。 通过频次控制的方法,节省原本曝光给高频次受众的广告量,从而提高2-3次接触频次受众的比例。,Reach,Reach,Impression,Impression,目标:覆盖80万看过2次以上广告的用户,市场:北京 日期:1个月 目标人群:P15-25,目标:在2周内优化排期,reach最大化的UV,每个UV做到3个频次,以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标的贴片广告投放 YUM案例,以客户指定GRP为目标的贴片广告投放 保乐力加案例,目标:在上海和北京1个月达到200GRP,并在2周投放后,对于看过广告的用户弹出调查问卷。,Reach,Frequency,在投放周期,投放量接近的2波广告投放对比下,控制频次的一波广告投放的1+,2+等触达人数几乎是未控制频次投放的1倍以上。对于投放频次的控制,可以大大节省广告成本,降低过多触达频次造成的浪费。,控制频次投放对比,优化投放优化频道组合,根据目标人群的浏览习惯和分布,选择其渗透率高且视频观看量高的频道进行投
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