品牌对区域经济发展的影响研究.docx

品牌对区域经济发展的影响研究 摘要：品牌是一个地区 发展 的标志，其对区域 经济 的 影响 与作用是不可估量的。本文 分析 品牌与区域经济发展的互动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区域品牌，才能促进区域经济的快速发展。 关键词：区域品牌；区域经济；影响 据联合国发展署的一个统计，品牌尤其是名牌，在全球所有的品牌总数当中不超过3，但在全球市场上的占有率却超过40，销售额超过50：从品牌的价值来看，在2004年全球品牌价格排行榜上，排名首位的可口可乐价值6739亿美元；排名第二的微软价值6137亿美元，可以说品牌创造价值，品牌就是价值。联合国最新调查结果显示，在全球 企业 品牌中，名牌不足3，却占据50的市场份额。随着市场多元化特征愈来愈明显，根据区域消费市场的特点走区域化品牌发展之路，成为越来越多企业的主要发展方向。 我国500强品牌的价值和数量的空间分布基本上由沿海向内陆地区递减，其差异格局与 中国 经济空间差异格局基本相似。品牌价值和数量的第一等级是北京市，第二等级为广东省，隶属于第三个等级的有江苏、浙江、上海、山东和四川，东北、中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和第五等级，其中西藏、宁夏和青海没有品牌入围。显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是密切相关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势。事实足以说明，东北和中西部要振兴经济，首先从创立和发展自己的名牌产品、中国的名牌产品开始。品牌是支撑区域经济发展的重要力量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经济，应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突破?品牌与区域经济问的关系将值得深入分析。 一、品牌与区域经济发展互动分析 区域经济是经济发展的一个空间系统。发展区域经济必须考虑多种因素，如政府行为、 自然 环境、人口素质、区域形象等。然而，人们却较少集中关注到区域经济与区域内企业品牌之间的互动关系。品牌是区域经济中鲜活的生命体。区域经济的发展离不开品牌的支撑，品牌的成长也需要区域内良好的经济氛围、经济环境。以福建晋江为例，仅短裤年产值近30亿元，产品纵横欧美市场：“梅花牌”晴雨伞的强势发展，甚至还吸引了七匹狼、凤竹两家上市公司的联合参股，产品可以免检进入日本等国际发达国家；一双鞋子，走遍天下，寰球公司的实验室实现与全球著名的英国SATRA实验室对接，产品免检进入欧洲市场福建的晋江历经20多年的改革开放，品牌方阵与产业集群的良性互动发展已成为 现代 晋江经济的重要特征。依托完善而健全的产业支撑体系，通过产业系统内充分的竞争、分工、协作、联合，最终托起产业内的龙头企业和名牌企业，这样的名牌企业是具有很强竞争力的，因为它浓缩了集群竞争力和区域经济竞争力，并通过名牌企业的强力拉升，又促进地区产业升级和资源最优化配置及最大化利用。晋江的成功正是品牌与区域产业的互动发展，形成了巨大的内聚效应和外延张力，才使得小产品撬动了大市场，小地方成就了大产业。 (一)品牌推动区域经济的发展 20世纪80年代的中国是产品经营 时代 ，90年代进入资产经营时代，21世纪则是品牌经营时代。可以说，品牌是核心竞争力的最直接体现。在区域经济发展中，需要有一大批区域内品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。一个知名品牌一旦建立，具有广泛的、深厚的、持久的 社会 基础，这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。品牌可以提高一个地方的知名度和外在形象，增强对外吸引力。“海尔”为青岛增辉，“雅戈尔”为宁波添彩，实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，也是地方经济可持续发展的动力。没有品牌的企业或者不能培育出名牌的企业只能成为别人的附庸。甚至从竞争中消失，而没有品牌的区域是不可能获得发展的动力和源泉的：品牌正在改变区域经济的面貌，保持区域经济旺盛的生命力：品牌群代表区域的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力。强大的企业品牌，是区域经济参与更广范围竞争的核心竞争力，不管是现在，还是将来，这将成为不争的事实。 1品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有若干成功品牌的支撑，也就不可能有成功的企业，区域经济将成为“无源之水，元本之木”，由此可见，品牌对于区域经济发展的意义，犹如血液之于生命的意义，没有品牌的区域经济，无异于没有灵魂的肉体，没有精神的躯壳。因此品牌是影响区域经济发展的最重要的因素。品牌为区域内的企业建立了一个形象平台，使区域内产品和服务的品牌价值形象得到提升，大大增强了区域内企业的比较竞争优势。区域品牌的知名度、美誉度得到了扩散，区域内企业的综合竞争力大大提高。区域品牌又是集群竞争力的综合体现，良性发展的产业集群是区域品牌生存的基础。如温州被命名为“中国鞋都”，“中国鞋都名品”成为温州第一块公共品牌，由此温州的鞋产品都有溢价优势。区域品牌形成之后，对区域经济的可持续发展产生一种互动效应。经济的快速发展除所在区域本身的区位条件、自然条件等因素外，很重要的是区位的服务品牌，优质的服务品牌具有很大的消费者影响力、市场吸引力、社会影响力等。能够吸引更多的优质的企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展。青岛有73种山东名牌。23种中国名牌，6个中国驰名商标，促进了带动了环渤海区的经济发展。 2品牌是区域经济发展的强大动力。也是区域参与市场的核心竞争力。21世纪是竞争的世纪，全球经济一体化是潮流，中国加入WTO后，发展需求的无限性，战略资源的稀缺性，市场的无边界性，使得区域竞争将成未来世界经济秩序的必然。区域经济发展的直接目标是提升区域的竞争力，而区域内的品牌是否是强势品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，将是衡量区域竞争力的直接指标，或者说这些品牌是区域竞争中的先锋，也是区域竞争的利器。例如浙江绍兴拥有中国名牌产品26种，占全国总量的三十分之一、浙江省的五分之一，历年累计获得的中国名牌列全省第二，还拥有浙江名牌产品163种、绍兴名牌产品295种。无庸质疑品牌战略的实施促进了绍兴经济社会的快速发展。 3品牌越多，区域经济的发展活力和潜力越大。由于品牌是区域经济中最活跃的因素，所以品牌的成功是区域经济发展强大的驱动力和推进器。品牌的容量大，凝聚力强，尤其是成为驰名商标的品牌，有着强大的生命力，具有非凡的繁殖能力和扩展能力。名牌，不仅是某个企业、某种品牌的标识，更是一种传递信任、品位与追求的载体。知名品牌越多，则区域经济越发达。例如上海的名牌是我国人均水平最高的地区，如中华、美加净、恒源祥、光明、白猫、三枪、红双喜等，占所有驰名品牌和商标数量占全国的1/8，上海是经济发展最具活力的地区之一。东莞作为我国南方最富有生机的经济区域之一，“十五”期末累计获得各类名牌产品和驰(著)名商标196个，较“九五”期末增加188个，品牌是衡量区域经济实力的主要标志，也是经济实力和经济活力的重要显现。 简历大全 4特色品牌能打造区域特色产业群优势。实施名牌战略，培育名牌产品，发展品牌经济，能带动区域产业经济的快速发展。好的品牌可以带动整个相关产业链的发展，形成一套完善的产业集群。产业集群催生品牌乃至名牌成长，名牌产品引导产业集聚。产业集群还可以利用区域品牌价值，在专业市场上直接交易，获得纵向一体化利润。如果说产业集群是名牌的外延，那么由高端技术人才、高新研发机构打造的企业自主创新能力，就是名牌的内涵。以品牌振兴产业，以品牌振兴经济。在浙江，如诸暨大唐的袜业群、嵊州的领带群等，已形成区位品牌。据统计，浙江有52个“产业集群”的产品在国内的市场占有率达到30以上，在珠江三角洲地区，已形成纺织、服装、陶瓷等鲜明的产业群特色。近年来，随着 网络 经济的发展，广东东莞、江苏昆山等地的产业群发展迅速，产业群的规模在地方经济乃至全国经济中的比重不断上升，集群发展与产业竞争力、区域竞争力的关系日益密切。 (二)区域经济的发展促进品牌的成长 目前 我国经济正处于转型时期，不同经济区域中的社会状况、经济结构、政策法规、地理环境和文化状况等因素都会对企业行为产生十分重要的影响，其中由这些因素构成的区域经济形象为区域内企业的品牌建设和扩张提供有利的外在环境。 思想汇报 1根据区域经济优势，统筹规划，合理布局，有利于发展区域品牌，形成名牌效应。区域产业结构的优化与完善，有利于企业形成有规模，提供高质量的品牌产品和服务，引领行业发展，形成产业集群，集群发展是组织间相互依赖、相互促进的一种企业成长模式。集群化成长的企业拥有营销、生产和质量控制等资源能力，有利于打造区域品牌，集群内的企业 学习 、竞争、创新能力的获取，有利于打造名牌簇群，形成和扩散名牌效应。 2通过体制和制度的创新创造品牌。一个地区品牌 经济 的 发展 ，不是靠个别 企业 家的精明头脑和智慧，而是要有适合这些企业家成长的环境。区域经济的强大需要有创造适合品牌诞生的土壤。在区域经济发展中，通过政府引导，确立品牌经济发展的理念，帮助企业实施品牌战略，通过体制创新为品牌的成长提供了一个健康的环境。区域经济的力量是强大的，由区域经济的发展诱发形成的内生性产业集群，具有专业性强、产业链结合紧密、合作 网络 易于形成等特点，在此基础上结合区位优势，充分发挥政府的规划与引导作用，完善集群内部的竞合机制、加强产学研联盟，以形成技术创新和区域品牌创新的优势。 3区域经济高速增长，有利于区域品牌簇群的成长。如果能保持一定长时期内持续、稳定、高速的增长，必然使“区域品牌”效应凸显，使得企业开始注重创名牌，形成“塑品牌、争品牌、创名牌”的局面，区域经济快速良好的发展促进区域品牌的品牌簇群的成长和繁荣。 一系列成功的品牌，构成区域经济的品牌群,成为支撑区域经济的支柱，推动区域经济的发展，区域经济的良性发展将会给区域内的品牌创造优越的环境，反过来会反哺品牌，为品牌的成长和发展注入动力。例如山东省在1991年 中国 首批十大驰名商标中占了三席，即青岛啤酒、琴岛利波海尔、和北极星钟表，而现在的山东省已经拥有驰名商标19种，位居全国第三，占全国驰名商标总量的1/10。区域内的若干品牌，一旦具有良好的形象，较高的知名度、美誉度、忠诚度，将会给区域经济带来“千树万树梨花开”的效应：区域经济中一旦形成一个 影响 力强的品牌群，将会使其有限的内涵产生无限的外延，最大限度地发挥它们的辐射功能，彰显区域经济的实力、特色以及影响力既使得区域经济壮大，又使得区域内的品牌有了更加广阔的发展空间。成功的知名品牌推动了区域经济的发展，而区域经济的发展，又会给品牌的成长、壮大创造良好的经济氛围，使区域内的企业及其品牌得到更多的关注，将会吸引更多的资金、更好的人才加盟促进区域经济建设，这是一种健康的、良性的循环机制。 二、品牌资产与品牌战略及其对区域经济的影响 事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业巨大的财富。从国际竞争的角度看，品牌对提升利润空间和国际竞争力具有十分关键的作用。创建品牌是一个区域经济持续稳定发展至关重要的举措，区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是外部化了的区域形象。品牌资产与品牌战略对区域经济的发展产生巨大的影响。 1有效提升、推动当地产业升级换代。一大批品牌企业快速成长，优化了资源配置，提升了产业层次，推动当地产业升级，带动了当地经济的发展，形成了产业集群，成为区域经济发展的新动力。2005年绍兴市255家品牌企业虽然数量仅占同规模以上企业数的78，但销售收入占531，利润占711，税收占742；农业名牌产品实现销售近40亿元，同比增长25。品牌企业吸引着劳动力、资金、技术等生产要素向具有比较优势的纺织、机械、化工、医药等支柱产业集中，实现了由产品到产业、由增量到增效的转变。 2促使规模企业迅速扩张。企业依托实力创名牌，反过来通过品牌经营提高核心竞争力，进而扩张市场份额和企业规模。绍兴的步森集团获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”称号后，产品畅销全国，远销欧美、中东等地区，仅用十余年时间，发展成为拥有海外国际贸易公司的大企业，并以705亿元的品牌价值进入“全国品牌500强”行列。“古越龙山”“会稽山”“女儿红”等黄酒品牌有序扩张，联手开拓市场，为绍兴赢得了“黄酒之都”的美誉。品牌战略的实施，提升了区域形象，吸引外地人才、资金、信息、技术等优质要素的流向，促进了招商引资、 旅游 开发等产业的发展。要以名牌企业群体筑起产业区域名牌，实现区域经济增长方式的根本性转变，把实施名牌战略同产业产品结构调整结合起来，实行“质量兴企，质量兴区”战略，扶持培育重点企业和重点产品发展，促进区域经济的健康发展。 三、打造区域品牌，推动区域经济发展 区域品牌是一个产业集群长期沉淀的结果。中国的产业集群现在成为了一种很有竞争力的组织方式，这种集群具有地域性。例如珠江三角洲，它的东岸以IT行业为主，西岸以家电和其它行业为主，形成中国南端的一大特色经济。区域品牌带动了区域经济的发展。区域品牌也影响着区域经济的发展，着力培植一批区域品牌，无疑可使区域经济势力更加强大，提升产业综合竞争力与国际竞争力的最佳战略选择。 品牌因产业而彰显魅力，产业因品牌而快速发展。我们应当正视品牌对经济发展的推动作用，着力打造区域品牌。 1政府加大对企业争创品牌的扶持力度。任何一项工作，政府的重视和支持是最大的驱动力。区域政府要尊重市场的 规律 和品牌成长的规律，积极扶持、引导品牌的发展，要以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，共同打造区域品牌，促使区域企业关注品牌，争创名牌，以做多、做大、做强品牌，促进区域经济的兴旺发达。加强品牌建设，有利于建立有效的产业组织机构，促进区域产业结构的优化和升级，有利于提高区域综合经济实力，有利于提高区域产业在国内外市场的竞争能力，促进区域经济的快速健康发展。 思想汇报 2要强化企业对品牌战略的实施力度。培育和发展品牌产品，基础在企业，关键也在企业。一是企业要具有塑造名牌的紧迫意识，创品牌是企业开辟、占领和扩大市场的重要手段。二是要牢固树立“质量第一”的观念，把质量作为企业的生命，将以质取胜的经营战略落实到生产经营活动的全过程。三是突出重点，打造个性化品牌，避免分散品牌资源，致力打造一个主商标和一类名牌产品，以集中提高商标和名牌产品的知名度。四是加大广告投入，加强品牌宣传，培育品牌信誉，扩大品牌的市场影响力，以品牌带动当地产业的发展。 3强化区域品牌的维护和保护。区域品牌既是区域经济成长成熟的产物，同时也是区域经济和产业集群核心竞争力的体现。通过产业集群整体营销政策，提升区域企业的整体形象和区域品牌形象，促进区域品牌的维护和传播。利用网络资源和市场，是壮大区域品牌自身优势的关键，因此要构建产业集群的国际化市场体系，扩大名牌效应。 4以产业集群打造品牌和名牌簇群。区域品牌的形成是随着产业集群的产生、发展而逐步形成的。中国名牌分布最集中的珠三角是产业集群形成的重要方式。正是由于产业集群这种集聚、竞争、合作、 学习 和创新的内在机制和弹性专精的生产方式，创造了产业集群的营销优势，从而促成了区域品牌