中考语文广告标语题解题复习指导.doc

中考语文广告标语题解题复习指导 所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。好的公益广告词一般有三个方面的标准： 1内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”， “节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。 2语言简洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。 3构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。 4语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。编拟公益广告词时可注意以下几点：1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 2多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 3注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“生态苏州建设”为内容的公益广告词：“生态苏州大家创，持续发展奔小康”、“打造生态苏州，建设小康社会”、“山川秀美，生态苏州；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，知音遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 中考语文广告标语题强化练习 1、“让争一闪念，生死一瞬间。”这是一条关于交通规则的宣传语。它的言外之意是要求司机 。请你简要评析其精妙之处何在？ 2、请为X X杂志拟一则广告词，表达出该杂志对自身的充分自信。（不多于字） 3、请为XX保健报拟一则广告词，不多于字，要求：简洁、通俗。 4、大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色陈慧琳南京演唱会 广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度？请说出你的看法与理由。看法： 理由： 5、武汉市语言文字工作委员会正在全市开展“语言文字规范化示范学校”的创建活动，作为校园的主人，请你拟一条提倡语言文字规范化的宣传标语。 6、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 7、中国广告词有相当一部份是粗制滥造，晔众取宠，有些是刻意煽情；有的危言耸听；有的糟蹋文字。你一定心烦胸闷。欣赏下面美国广告时代杂志评出的最具影响力的广告词，你有什么感情？排在第一位的是麦当劳快餐的广告， “今天你该歇一歇了”。第二名是美国陆军的征兵广告，“你能你就行”。第三名“百事可乐对你口味”。 8、下面是联想公司的一句广告，简要说说它的内涵和它好在哪里。“如果没有联想，世界将会变成怎样？” 9、广告已经走入我们的生活，好的广告既是一种精神上的陶冶，也是一次现代文化的享受。请你阅读下面的广告词，按要求完成练习题。 （1）没有加进什么，不过提出水份（2）车到山前必有路，有路必有丰田车 推销丰田车广告词（3）实不相瞒，天仙的名气是吹出来的 湖南湘潭“天仙”牌电扇广告（4）口服、心服 台湾一幅矿泉水广告（5）不打不相识 日本一家打字机公司的广告第（1）则广告可以作为哪些产品的广告词。我的意见：_请研读以上广告词，自己拟一则广告，并说明其中的妙处。我的广告：_我的赏析：_根据以上广告词加以拓展，确定一探究活动的主题，拟好探究计划。我的计划：_10、生活中有一些标语有悖常理，请从下列四个小题中任选两题，改写成两条合乎情理的标语。（）路边的小店：“吃饭补胎”。（）某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。（）某电厂门口大红字标语：“万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”（）普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪，养儿不读书，就像养头驴！” 11、某企业车间因工作需要，放置了一个活动梯子，用时将梯子支上，不用时将梯子移到拐角处。为防止梯子倒下砸人，工作人员在梯子旁写了一个条幅：注意安全。不久，来厂考察的一位专家建议厂长将条幅内容改为：不用时请将梯子横放。请你比较一下条幅修改前后的效果有何不同，说说理由。 12、下面是苏州5月6日的天气预报，电台计划播送时，在各条信息内加上一些体现人文关怀的内容。请你为电台设计一段这样的话，50字左右。 5月6日 多云转阴有阵雨或雷雨 温度：20-28C 风力：3级 13、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我