《城市电视媒体推介》PPT课件.ppt

最具影响力的户外电视媒体,北广传媒城市电视 是目前北京地区唯一经过国家广电管理部门正式批准 开办的城市户外电视新媒体 是北广传媒集团全资子公司，成立于2004年12月 北广传媒集团 是北京最大的传媒文化企业，隶属于北京市委宣传部,城市电视户外媒体资源,楼宇电视联播网 以上万台终端规模，多渠道、多层次覆盖公共处所，发挥传播奥运的媒体作用，成就奥运注意力经济，极大程度影响各阶层受众,奥运文化广场大屏幕电视 26块LED大屏幕电视联播网络，遍布于城区 / 郊区县中心奥运文化广场，最大限度地吸引受众的注意力，营造浓厚的奥运收视氛围,城市大屏幕电视 18处LED大屏幕的可联播电视网络，集中分布在城区重要商业地区和人流聚集区，以丰富的表现力和直观的冲击力，使受众体验强烈的奥运视觉盛宴,最具公信力、影响力、传播力的户外电视媒体,城市形象窗口 万眸汇聚 展现首都风貌,政府宣传窗口 热点关注 传递实事要闻,奥运宣传窗口 全球瞩目 呈现奥运盛况,城市预警窗口 百姓聚焦 发布应急讯息,楼宇电视联播网,楼宇电视以更全面独到的视角关注北京，以更生动深入的形式传递资讯，服务北京，服务大众，服务奥运,楼宇电视以液晶电视为主要终端，采用先进的DVB-T*数字电视地面广播技术进行传播，是紧密围绕户外及流动人群而构建的电视联播网络，是新兴的户外电视媒体,楼宇电视联播网,播出控制中心,中央电视发射塔,传播模式 通过播出控制中心发出的数字电视信号，经过中央电视发射塔进行传播,传播路径 各终端通过机顶盒同步直接接收统一电视频道信号，实现电视同步直播和实时同步更新传播,全网络统一内容 同步播出,终端主力机型采用20寸液晶电视和大屏幕42寸等离子电视 终端全部采用世界顶级品牌平板电视,20寸 LCD液晶电视,170度超宽视角 色彩绚丽 画面稳定,音质悦耳 声音清晰,42寸 PDP等离子电视,传播载体更具传播力和感召力,目前媒体终端数量为12,000 台 奥运会召开前媒体终端数量将达到 14,000 台,媒体终端 / 信号覆盖区域 包括城八区及顺义、通州、昌平、大兴区在内共12个城区,规模化网络建设,商业系统 政府机关 写字楼/公寓 酒店系统 餐饮系统 医疗系统 金融系统 文体休闲 教育系统 新闻媒体 汽车行业, ,传播渠道细分为14个系统，涵盖数十个行业，紧密围绕城市各阶层户外人群，形成全网络、差异化的城市户外电视联播网,多系统传播渠道,媒体终端安装位置，均选取在人流量较大 和集中的公共处所必经之处、等候、休息 和相对封闭等区域，受众在身处环境下， 必视性较强，并形成潜在强制收视效果 终端安装位置 电梯等候区 - 政府机关/写字楼/公寓等 大堂等候区 - 银行/医院等 大堂休息区 - 酒店/餐厅/健身中心等 付款等候区 - 商场、超市等 其他人流聚集区 - 超市、餐厅等,必视性户外电视媒体,优势独具的户外电视媒体,城市电视是北京奥组委宣传部指定的奥运宣传户外电视媒体 城市电视是2008奥运会赛事转播户外电视媒体 城市电视是北京奥运户外大屏幕电视建设惟一实施单位,优势一 奥运营销户外媒体传播平台,简单实效的奥运直效传播 紧贴奥运相关系统 ：奥运组织 / 奥运酒店 / 奥运商务 / 奥运场馆；以最实效接触方式形成品牌直效影响力,北京奥运大厦 (北京奥组委) 体育总局 / 国家奥林匹克体育中心 30余家奥运特许商品店 20余家奥运签约酒店,优势一 奥运营销户外媒体传播平台,奥运宣传片： 会徽 / 口号 / 志愿者 / 吉祥物 / 奥运火炬 / 绿色奥运 / 奥运MV等 奥运赛场礼仪系列宣传片： 礼仪篇 / 游泳篇 / 羽毛球篇 / 体操篇 / 田径篇 / 乒乓球篇 / 垒球篇 / 曲棍球篇 / 排球篇等29篇 奥运专题节目： 传奇奥运/ 奥运时段/唱响奥运 /奥运来了 / 奥运ABC等 奥运倒计时： L型屏（屏幕右侧）,目前正在播出的奥运相关节目，关注奥运 = 关注城市电视,优势一 奥运营销户外媒体传播平台,独享专属渠道 人无我有 是唯一获准进入政府机关、金融银行总部、国企总部等高端政经渠道的户外电视媒体，广告直接有效到达具有决策权和话语权的人群中 相比同类媒体在高端政经渠道中具有唯一性和排它性,特别适合：高端品牌 / 产品客户（还包括城市宣传、政府采购产品、金融产品、商务礼品等）,优势二 渠道制胜,优势二 渠道制胜,政经渠道占有率：15% 核心渠道占有率：80% 其他渠道占有率： 5% 截至2008年3月 共计点位: 4,165家 总计终端:12,000块,政经专属渠道、核心渠道及其他渠道终端占有比率,媒体终端网络概览,独有专属渠道,核心系统渠道,优势二 渠道制胜,35%,新闻资讯 新闻联播 北京新闻 体育新闻 财经报道,15%,时尚娱乐 每日文娱播报 音乐风云榜 时尚装苑 鲁豫有约,10%,公益宣传 野生救援 12320 人口与生育 各城市宣传片,30%,奥运栏目 奥运新闻 传奇奥运 走进奥运赛场 同一个世界,10%,热点直播 奥运赛事转播 直播新闻事件 ,节目权威可信：节目来源中央电视台/北京电视台,优势三 高品质内容架构核心资源,首创文摘式节目编排方式 聚焦视线：汇集新闻/财经/体育/奥运等精彩电视节目；天气预报/每日资讯/城市预警等与 市民生活 息息相关的公共服务信息，能够吸引受众主动收视 短小精致：每档节目时长5分钟 ，节目间为6分钟 广告时间，符合受众收视规律 灵活播出：可进行灵活的组合编排， 实况转播奥运赛事，播 报重大新闻事件,早 7：00 - 晚10：00 每天15小时滚动播出,优势三 高品质内容架构核心资源,优势四 低成本最大范围覆盖目标人群,注：数据由CTR市场研究机构 提供,注：数据由CTR市场研究机构 提供,LCD楼宇电视每周平均覆盖人流量 每周总人流量 = 政府机构人流量/周+金融人流量/周+商业场所人流量/周+写字楼人流量/周+医疗人流量/周+酒店人流量/周+文化休闲人流量/周+餐饮人流量/周+新闻媒体人流量/周+汽车人流量/周+公寓人流量/周 = 42,686,281人次 单位：人次/天,优势四 低成本最大范围影响目标人群,4,268万人次/每周,关注程度 81.8%的受众关注“节目+广告” 的楼宇电视,接受程度 74%的受众明确表示接受“节目+广告” 的楼宇电视,喜好程度 59%的受众明确表示喜欢观看“节目+广告”的楼宇电视,优势五 专业特质提升媒介影响力,接触程度 受众在各渠道的总接触度高达84%,注：数据由CTR市场研究机构/imi 提供,在各类场所受众平均观看楼宇电视的时间为 6分钟 受众在各类场所的月均到达频次为16.8次 70以上的受众曾经接受过高等教育 受众以企业职员/管理人员、政府/事业单位占绝大多数 67.5%的受众认为广告对产品品牌形象有提升的作用并直接产生消费影响,优势五 专业特质提升媒介影响力,注：数据由CTR市场研究机构 提供,优势五 追求客户至上的服务精神,提供专业营销解决方案 致力于最优秀和专业的市场营销，为客户提供细分和更切合实际的广告解决方案，有针对性的为多层面客户提供多元、灵活的广告表现形式 权威监播与评估服务保障 城市电视与中国最大的媒体调查研究机构央视索福瑞和CTR，以及imi进行市场合作研究，极大提高了专业服务能力和媒介优势的权威表达 定期为客户提供专业的第三方数据以及监播、效果评估支持和服务,楼宇电视联播网广告形式,台 标,新闻字幕链,公共信息字幕链,广告表现形式,广告穿插于节目之间，以精彩的节目带动广告有效收视,品牌 / 产品 广告发布区 （为全屏模 式下播出）,通栏广告位,翻版广告位 1 翻版广告位 2 翻版广告位 3,每天