专题旅游活动调研报告.doc

专题旅游活动调研报告一、调研背景20世纪20年代，国际劳工局对产业作了比较系统的划分，即把一个国家的所有产业分为初级生产部门、次级生产部门和服务部门。在我国，产业被划分为三个层次。其中，文化产业和旅游业属于第三产业。为提高本项目对旅游综合服务项目的水平，拓宽获取旅游信息的渠道，促进旅游类型的多样化，特开展本次调研。二、调研对象本次调研对象为旅游业中的单位以及与旅游业同属于相关层次的文化产业中的代表，包括红色教育基地、历史文化园林等独具特色的单位。三、调研专题结合文化与旅游产业的发展状况，确定时下新兴的专题旅游项目。专题旅游是为满足某些特殊兴趣和爱好的游客而举办的具有特定内容的旅游项目。在当前竞争激烈的旅游市场中，各旅游地为立足于不败之地，不得不千方百计更新游览内容，不断推出标新立异的专题旅游项目，以迎合游客求知、求新、求奇的心理要求，从而出奇制胜，招徕游客。四、调研方式本次调研选取专题旅游中相对成熟的“红色旅游”项目，负责对该项目进行专题调查、实地走访和搜集数据资料，并根据调查成果分析归纳项目优劣，增加对附加业务的设计与比对。五、专题调研成果汇总与分析（一）旅游产业1、旅游产业的界定准确地说：旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易。2、旅游产业的相关要素旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游业赖以生存和发展的三大要素。旅游资源，包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力；旅游设施，包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等；旅游服务，是包括各种劳务和管理行为的集合，是经营旅游业的接待能力。表：旅游行业相关要素景点自然风光、古城古建筑、博物馆、主题公园、故居等 服务旅行社、特色旅游、保险等 交通铁路、航空、游船、公路等 住宿星级酒店、经济型酒店、度假村、motel、民宅等 饮食饭店等 零售纪念品销售、特色服饰销售等 建设配套设施、信息通信基础设施等 官方部 门国家旅游局、各地旅游局、景区管理部门、各类旅游协会、游客中心等 规章制 度国家及地方法律法规、环境制度、安保制度、卫生制度、行业规范等 3、旅游产业的战略地位2009年11月3日，国务院关于加快发展旅游业的意见明确提出，要“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。国务院的这一定位和要求，把旅游业发展上升到一个国家战略高度。旅游业的战略性地位体现在：首先，旅游业具有很强的产业关联性和带动效应。据世界旅游组织测算,旅游收入每增加1元,带动相关行业增收4.3元。因此，旅游业的发展会带来社会经济、政治、文化等一系列的发展、改善和提高。其次，旅游业具有重要的社会功能,承担着巨大的社会责任。其一是旅游产业的发展能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，在一定程度上解决当前我国的社会矛盾。其二是旅游产业是劳动密集型和资金、知识密集型相统一的产业，据估算，旅游业每增加1个直接就业,社会就能增加5-7个就业。再次,旅游业具有良好的生态功能。旅游业是典型低碳经济。通过发展旅游业,可以替代一些污染重、资源消耗大的传统产业,实现对自然资源可持续利用。最后,旅游业是区域营销的有效手段,旅游品牌是树立地区形象的重要窗口。地区营销的核心内容之一就是为地区树立强大而有吸引力的地位和形象。培育具有地域特色的旅游品牌，有助于提升该地区的知名度和美誉度，进而有利于树立该地区的良好形象。（二）文化产业1、文化产业的界定我国将文化及相关产业界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。它与具有国家意识形态性的文化事业相区别。因此，文化产业是指生产文化产品或提供文化服务以满足社会精神文化需要的行业门类的总称。2、文化产业的范围第一，为社会公众提供的实物形态文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。第二，为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。第三，提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。第四，提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。第五，提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。第六，与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。3、文化产业的具体分类第一部分是“文化服务”，共分为七大类：新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务。第二部分是“相关文化服务”，共分为二大类： 文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售。文化产业是知识密集、信息密集、技术密集的领域，各种先进的高科技正与文化艺术资源整合成高新文化产业形态，数字化、网络化已成为必然发展趋势。文化产业已成为一个生机无限的经济增长点，蕴含着巨大的利润空间，是21世纪最有前景的朝阳产业。（三）文化产业与旅游产业关系分析1、文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体旅游与文化应该相互交融、互动发展。文化与旅游具有密不可分的联系，旅游本质上是一种文化体验活动，旅游是文化自身存在和发展的重要方式。将文化融入旅游，实际上是回归了旅游的本原，为旅游注入了原动力。文化是旅游的内涵和灵魂，文化体现了一个民族、一个国家的精神和灵魂；旅游是文化的载体和表现形式，这种载体可以是有形和无形的，既可以是遗址、遗物，也可以是新建的人造景观，仿古建筑等，也可以是传统节日，或戏曲、壁画等艺术形式，或故事、传说等文学形式。2、突出人的主体地位人在文化、旅游中的主体地位决定了发展文化旅游的目标指向是人，是提升人的素质。人创造文化，又消费文化。人在文化环境中生存，受到文化的熏陶、感染、约束和教化。人建设旅游，又消费旅游。旅游项目为人而设，人在旅游中得到身心的放松、性情的陶冶、心灵的净化和精神的愉悦，从而使个人素养得到提升。近年来，我国确定了文化产业的发展方向和发展重点为10个，文化旅游业是其中之一，并且提出了明确的指导意见：“促进文化与旅游相结合，以文化提升旅游的内涵，以旅游扩大文化的传播和消费。打造文化旅游系列活动品牌，扶持具有地方、民族特色的文化旅游项目。鼓励对演艺与旅游资源整合，在知名旅游景区打造高品质、有特色的演艺精品。在有效保护的基础上，对历史文化名城、文物古迹进行科学开发利用，合理开发传统手工技艺类和表演类非物质文化遗产。深度开发文化旅游工艺品，提升品位，拓宽市场。”（四）红色旅游专题红色旅游是我国近年来兴起的一项别具特色的专题旅游，它根据当地的革命纪念地，将红色人文景观和自然景观结合，突出弘扬革命精神，越来越成为国民旅游的时尚，也为本项目附加专题的开展提供范本与借鉴。1、红色旅游资源丰富为响应号召，我国各地区相继以红色主题建立各具特色的红色旅游区。据统计，单就经典红色旅游区，全国28个省市就有124个，特别以湖南、河北等地，一省就有8处经典景区。韶山、长沙、井冈山、瑞金、遵义、延安、广安和临沂等红色旅游重点城市，结合当地的自然风光，融合老一辈革命领导人的先进事迹，吸引全国广大游客来访考察，学习光荣传统，重走革命足迹。2、红色线路高效多元根据重点红色城市，综合考虑旅游资源的辐射性与整合性，全国推出29条经典红色旅游线路，将各地区的红色景点统筹规划，多元发展。每条线路都具备各自的红色主题与先进意义，具备故事性、学习性和参与性，积极调动起广大游客参观红色景区的热情，为游客选择景区提供便捷、多样的路线和方案。3、契合时局红色氛围中国共产党成立至今91周年，领导全国各族人民发展前进63周年，中国在经济、政治、文化等方面取得突出成就，特别是改革开放的30多年，国民生活水平显著提高，国民对国家的忠诚与热情达到空前高度。因此，全国爱党、爱国氛围浓厚，值此契机，旅游行业顺风而行，开展了形式多样的专题旅游项目，取得了良好效果和成绩。六、总结本次调研通过对文化和旅游行业的调查，以及对范本红色专题旅游的分析，初步了解了文化旅游的现状与模式，明