单元五汽车商标.ppt

2、汽车品牌名称和商标,2.1汽车品牌名称,给汽车命名是一项“画龙点睛”的智慧性劳动，它不仅关系到汽车形象的塑造，而且意味着商业利润滚滚而来。 2.1.1汽车命名原则 2.1.2汽车取名的艺术 2.1.3汽车译名中的差异,2.2汽车商标,汽车商标是汽车作为商品的特定标志，也是人们识别不同汽车的主要标志，同时车标对汽车的造型具有装饰美化的作用，通常安置在汽车的醒目部位，象征着汽车的等级和特征,北汽福田,中国重汽,哈飞汽车,长城,江淮,宇通汽车,金龙汽车,扬洲亚星,丹东黄海,2.2.1车标的形式,(1)徽章式。捷克的斯柯达（CKODA)、德国的宝马（BMW）等。 (2)浮雕式。法国轿车标致（PEVGEOT)车标,(3）圆雕式。英国的高级轿车罗尔斯一罗伊斯（ROLLS-ROYCE ) (4）文字图案式。意大利汽车“FIAT“,2.2.2车标的设计和制作,车标的设计程序是构思草图模型草图实体模型,2.2.3著名汽车商标,欧洲主要汽车公司车标,1）戴姆勒-奔驰公司 1883年 卡尔本茨创建奔驰公司； 1890年 戈特利布戴姆勒创建戴姆勒公司； 1926年 合并。,欧洲主要汽车公司车标,1873年 戈特利布戴姆勒曾在给妻子的信中画了一颗三叉星，说“总有一天， 这颗星会照耀我的毕生工作”； 1890年 戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，外围设计成圆形； 改名为梅赛德斯后，在三叉星商标中加入了梅赛德斯字样；,欧洲主要汽车公司车标,原奔驰的车标也是一个圆形图徽，中间有BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥，胜利之意； 1926年 合并后，两者标志结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将梅赛德斯字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒-奔驰公司最初商标； 现在是圆环围绕发光的三叉星，三叉星象征公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示其营销全球的发展势头；,欧洲主要汽车公司车标,戴姆勒-奔驰公司车标演变,欧洲主要汽车公司车标,2）大众公司 1937年5月18日 创建； 旗下品牌： 大众，奥迪，本特利，布加迪，兰博基尼，西特，斯柯达,欧洲主要汽车公司车标,大众公司商标图案VW是德文Volks Wagen两个单词的缩写， Volks Wagen在德文的意思是大众车； 整个图案是3个叠加的V字，表示大众公司必胜-必胜-必胜。,欧洲主要汽车公司车标,3）奥迪车标： 由四个半径相等的紧扣着的圆环组成，代表该公司由四家公司合并而成，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,欧洲主要汽车公司车标,4）宝马汽车工业有限公司 1916年 创建巴依尔发动机股份有限公司BMW； 1923年 推出排量500ML的BMW R32型摩托车，R32搭载的发动机是BMW TYPE VI航空用发动机，BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽（蓝白格子是巴代利亚邦的传统象征）。,欧洲主要汽车公司车标,宝马车标 蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技，最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。,欧洲主要汽车公司车标,5）标致-雪铁龙集团 1976年 合并成立PSA集团； 18世纪 标致家族建立工厂从事工具制造业和纺织业 1819年 标致家族成立了新的工厂生产钟表，缝纫机 阿尔芒标致接管后生产汽车； 1889年 推出以蒸汽机为动力的第一辆标致牌汽车。,欧洲主要汽车公司车标,标致公司标志 标致家族原先是做锯条和小弹簧生意的，取雄狮为其产品商标，代表锯齿像狮子一样所向无敌。“雄狮”最完整地体现了标致拉锯的三大特点：锯齿像“雄狮”的牙齿那样经久耐磨；锯身像“雄狮”的脊梁骨般有弹性；拉锯的性能像“雄狮”那样所向无阻。 推出汽车后，沿用此商标，代表其高品质。,欧洲主要汽车公司车标,6）雪铁龙公司标志 1913年 创建齿轮公司； 1919年 成立； 1912年 发明人字形齿轮传动； 公司徽标采用了人字形齿轮的两对齿轮，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。,欧洲主要汽车公司车标,7）国营雷诺集团 1898年 路易斯雷诺创建雷诺公司； 二战后 因其为德国法西斯效力被收为国有，成为法国最大的国营企业。,欧洲主要汽车公司车标,雷诺商标 是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限（四维）空间中竞争