中国足球超级联赛赞助策划书.doc

中国足球超级联赛赞助策划书 前言 中国足球超级联赛（Chinese Super League，简称为CSL）是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛，简称为中超联赛。该联赛开始于2004年，前身为原中国足球甲级A组联赛。第一届计划有12只球队参加，前两届暂停降级制度，于2006年恢复升降级。 为培育开放、多元、有序的中国足球职业联赛商务市场，组建了由中国足球协会、各个中超联赛参赛俱乐部出资的中超联赛有限责任公司。中超公司的成立是中国足球职业化改革的里程碑，标志着中国足球产业市场化到达了一个新的阶段。中超公司将整合职业足球联赛资源整体优势，开拓中超产业规模化经营，创立中超商务品牌。中超公司将全面经营管理中超联赛这一庞大的商务平台和商务资源，依托中超联赛，构建专业的营销和服务团队，实施国际化、专业化的管理模式，全面提升中国足球产业的资源管理水平。目录1、 市场分析.2、 活动介绍. （活动主题、目的、组织机构、对象、时间、地点）.三、工作计划.（一）竞赛时间安排.（二）竞赛办法和赛程安排.四、宣传计划.五、经费预算.六、对赞助商的要求. 1、 市场分析 中国足球超级联赛（CHINA FOOTBALL ASSOCIATION SUPER LEAGUE），英文简称为CSL。2011年中国足球协会超级联赛将是自2004年中国足球超级联赛创立以来，由中国足球协会主办的第 8 届中超联赛，也将是自1994年中国足球职业化以来的第 18 届中国足球顶级职业联赛，以及自1954年中国首次举办全国足球联赛以来的第 50 届中国足球顶级联赛。本届联赛将有包括卫冕冠军山东鲁能泰山在内的 16 支球队参加。 中国足球超级联赛始于2004年，是中国职业足球运动的顶级赛事，脱胎自1994年开始的中国足球甲级A组联赛。第一届计划有12支球队参加，首两届暂停降级制度，于2006年球恢复升降级制度。2008年赛季起正式恢复到原先计划的“升二降二”制度。在中超成立之初，由于硬件设施不能达到中国足协所制定的中超准入标准，辽宁队的参赛资格曾引起过很大争议。2006年4月，为进一步完善中国足球产业的市场化进程，中国足球协会与所有中超联赛参赛俱乐部共同出资成立了中超联赛有限责任公司。 2008年赛季开始共有16支俱乐部球队参加（大部分俱乐部为民营企业或私企所有）。中超联赛以主客场双循环的方式进行，全赛季30轮比赛，240场激烈对决，并实施升降级制度。此外将附加中超联赛杯赛（目前已取消）。全中国共有3亿球迷关注中超联赛，他们中的大多数同时又是欧洲五大联赛的球迷。多达1050家媒体、7000名专业体育记者报道中超联赛。 10年甲A平均电视观众每年15亿，中央电视台收视率1.78%，地方电视台收视率7.3%，平均每年现场观众2620万人次。中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区进行转播。 感受中国足球的激情，尽在中国足球超级联赛！二、活动介绍1、活动主题：中国足球超级联赛2、活动目的：满足广大人民群众对足球文化的需求3、组织机构： 中超联赛由中国足球协会主办，由中国足球协会超级联赛委员会（以下使用简称中超联赛委员会）、中超联赛有限责任公司（以下简称中超公司）依照中超联赛组织管理办法进行组织和管理。中超联赛委员会在各俱乐部主场赛区设立赛区委员会，全面管理和组织赛区竞赛工作。4、活动对象：中国最优秀的职业足球俱乐部5、活动时间：2011年4月2011年11月6、活动地点： （1）中超联赛使用的体育场必须符合中超联赛体育场标准的规定； （2）俱乐部除确定一个主场体育场外，必须再准备一个符合中超联赛体育场标准的备用体育场（中超联赛委员会在联赛开赛前将对两个场地进行检查）。主体育场及备用体育场必须在注册会员协会的管辖区域内； （3）俱乐部如因特殊情况需要在中超联赛期间变更比赛体育场，必须于一个月前向中超联赛委员会申请并获批准，（由中超联赛委员会告知客队及相关竞赛官员）； （4）比赛城市必须有民用机场，体育场与机场之间的距离应在汽车行程2小时以内； （5）中超联赛委员会在必要时有权决定将中超联赛的某些比赛变更安排在俱乐部后备体育场、中立体育场或对方主场进行。三、工作计划（一）竞赛时间安排中国足协敲定了2011年中超、中甲、足协杯赛等赛事的竞赛时间安排。与往年不同的是，在2011赛季不仅恢复了足协杯赛，中国足协还将中超预备队的联赛规范化管理，预备队联赛也被划入了竞赛安排中。根据安排，中超联赛将于4月1或2日正式打响，直至6月中旬进行第一阶段的前十三轮比赛。第二阶段为7月10日至8月26日，第三阶段为9月10日至11月2日全部赛季结束。中超竞赛时间安排考虑到国家队参加国际比赛的需要，均与国际足联指定的比赛日相错开，而各支中超球队预备队之间的联赛也将依附于中超赛程，在每个中超比赛日或比赛日的第二天进行，同样也进行30轮的比赛。中甲联赛将于3月19日正式开战，至10月末进行完毕全部26轮比赛。更令人期待的是，今年起重新恢复的中国足协杯赛，足协杯第一轮将于5月4日完成首演，在当月进行3轮。在经过7月份进行两轮和10月进行的一轮淘汰赛后最后产生的八强将于11月下旬完成冠军冲刺战。另外，今年中国足协还将继续延续去年进行的中超各队与国奥的对抗赛，比赛时间主要集中在赛季开始前的2、3月份和赛季结束后的11月。接下来，中国足协将于近日陆续公布各项赛事具体的赛程安排（2） 竞赛办法和赛程安排 1、中超联赛以主客场双循环的办法进行； 2、中超联赛的竞赛日程由中超联赛委员会制定，各队必须严格遵守； 3、因国际足联、亚足联调整有关赛程，或球队承担重要任务，或遇到不可抗拒的原因，中超联赛委员会有权对既定赛程做出调整或更改； 4、中超联赛的各场比赛主场及开球时间应在全年联赛开始前20天，由主场俱乐部向赛区委员会并通过赛区委员会向中超联赛委员会申报（其中7月、8月的比赛必须安排在相对凉爽的时段进行）； 5、因电视转播及统一的商务活动要求，中超联赛委员会有权调整所涉及场次的比赛日期、开球时间、比赛场地等信息，但原则上应在原定比赛日前两周做出更改决定并通知有关赛区、俱乐部及其他单位； 6、赛区及俱乐部因自身原因希望调整原定赛程的应在征得：（1）、对方俱乐部，（2）、主场赛区，（3）、转播电视台，（4）、中超联赛赞助商的同意意见后，至少于原定比赛日前21天向中超联赛委员会提出申请。中超联赛委员会将根据申请及有关方面的意见做出决定； 7、俱乐部的其他比赛，不得与既定的中超联赛的赛程发生冲突。 四、宣传计划I. 名称与称号：赞助商可获得以下称号并用于商业及非商业宣传：-中超联赛冠名赞助商II. 场地权益 1. 冠名赞助商在中超联赛各赛场拥有赛场正面：（48m+48m）*1m滚动翻转广告展示机会，每场累计展示时间不少于8分钟(或全场1.1米x6米固定广告板4块)； 2. 冠名赞助商在中超联赛各赛场拥有赛场正面：（60m+60m）*1m滚动翻转广告展示机会，每场累计展示时间不少于3分钟(或全场1.1米x6米固定广告板2块)。 III. 知识产权权益 指定赞助商可以在正式场合及赞助商产品包装上使用中超联赛标志、中超联赛全称。 IV. 媒体权益 1. 联赛门票、秩序册、成绩册、宣传品及正式出版物等上面明晰展示指定赞助商标志； 2. 在中超公司对外及内部正式文件（信函、传真、文件等）上面清晰展示赞助商标志； 3. 电视权益：指定赞助商获得中超联赛每轮一场一家全国性电视直播中1条15秒广告时段。 4. 现场大屏幕广告：中超联赛每场比赛的赛前或中场休息时在有设备条件的赛场大屏幕播出赞助商30秒大屏幕广告 5. 网络权益：在中超联赛网站首页展示赞助商标志；设计制作赞助页面和链接；制作中超赞助商品牌联合节目；V. 推广活动 1. 指定赞助商可以在中超全赛季的联赛比赛中选择1场比赛，实施宣传推广活动； 2. 指定赞助商每年可以邀请参赛俱乐部其中1个俱乐部的球员及教练员，在该俱乐部主场所在城市中，举行1次宣传推广活动。VI. 礼遇权益： 指定赞助商在中超联赛各俱乐部主场赛场每场比赛中拥有2张主席台后排贵宾票、50张甲等球票、1个专用停车位。VII. 拓展权益1. 拥有与中超联赛开展文化建设和进行其他商务合作的优先权；2. 经中超联赛批准的其他可能的权益。五、经费预算明 星 出 场 费：5000万16支俱乐部开销投入：10亿教 练 薪金总 费 用：1500万中 国 足协的 提 留：5亿 抵 偿 广 告 费 用：2亿 税 费