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文档简介

1,箭牌口香糖电视投放分析监测 (阶段:1999.1-11),北京慧聪广告有限公司 2000年1月,2,Wrigleys Chewing Gum投放总量,单位：千元 箭牌99TVC投放总量：105552 绿箭：55533 白箭：21297 黄箭：28721,3,投放城市纵览,4,Wrigleys Chewing Gum投放前十市场分析,箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图： 最主要城市为：北京 上海 杭州 广州,5,Wrigleys Chewing Gum投放月度分析,箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小,单位：千元,6,Wrigleys Chewing Gum主要市场投放月度分析,与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：,单位：千元,7,绿箭投放前十市场分析,绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%-+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的,8,绿箭投放月度分析,绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体,单位：千元,9,绿箭主要市场投放月度分析,与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致,单位：千元,10,白箭投放前十市场分析,白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：,11,白箭投放月度分析,白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势,单位：千元,12,白箭主要市场投放月度分析,白箭在各主要区域市场的策略较为一致,单位：千元,13,黄箭投放前十市场分析,黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场：,14,黄箭投放月度分析,黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同,单位：千元,15,黄箭主要市场投放月度分析,黄箭在各主要区域市场的策略较为一致,单位：千元,16,综述,箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭牌的整体策略 绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构 由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放有各自独立的策略 三类产品在各自区域市场月度
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