微信朋友圈广告招商合作介绍_2016年Q2

微信朋友圈广告 招商合作介绍2016年Q2 腾讯社交广告 微信广告中心 微信朋友圈广告招商合作介绍 1朋友圈广告 形态介绍 2 朋友圈广告 支撑能力 4朋友圈广告 优质案例 3朋友圈广告 收费逻辑 Catalog 附录1微信广告主开户流程 附录2朋友圈广告投放指引 微信朋友圈广告招商合作介绍 1朋友圈广告 形态介绍 详细介绍广告形态和广告推送逻辑 第1部分朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系， 以类似朋友的原创内容形式进行展现以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向的同时，依托依托关系链进行互关系链进行互 动动传播传播。 微信朋友圈广告招商合作介绍 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度 图文广告图文广告视频广告视频广告 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分朋友圈广告 形态介绍推广目标维度 品牌活动推广品牌活动推广公众号推广公众号推广移动应用推广移动应用推广 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度 品牌活动推广品牌活动推广 公众号图文消息详情模版H5自定义H5页面 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度 公众号推广公众号推广 公众号详情页 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度 移动应用推广移动应用推广 应用下载模版H5 iOS侧， 点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 出现 满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告，随后 广告将随时间轴沉淀。 消失用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。 提醒用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。 朋友圈广告 形态介绍用户怎么看到广告？ 微信朋友圈广告招商合作介绍 2朋友圈广告 支撑能力 详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系 微信朋友圈广告介绍 第2部分朋友圈广告 支撑能力开放行业 已开放的行业已开放的行业： 房地产 / 服饰鞋包类 / 护肤彩妆化妆类 / 家具家装类 / 交通运输类 教育培训类 / 金融类 / 旅游类 / 母婴儿童类 / 汽车类 / 日用百货类 软件应用类 / 商务服务类 / 食品类 / 生活服务类 / 数码家电类 网站门户类 / 文化娱乐类 / 游戏类 / 运动户外用品类 / 政府机关类 自媒体类 / 综合电商类 *更新时间为2016年3月15日，欢迎关注“微信广告助手”公众号，详细咨询! 限制性准入的行业限制性准入的行业： 婚恋交友类 / 金融类（P2P网贷、金融综合业务） 游戏类 / 综合电商类（自营类海淘电商） / 教育培训类（职业教育） 微信朋友圈广告介绍 第2部分朋友圈广告 支撑能力基础定向 支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 *地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息 地域地域 性别年龄性别年龄 手机手机 婚恋情况婚恋情况 支持按性别定向，支持任选560岁中的年龄段定向 支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向 支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿 学历学历 支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学 微信朋友圈广告介绍 第2部分朋友圈广告 支撑能力兴趣标签 兴趣标签定向兴趣标签定向 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 24个一级标签 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、 数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法 、奢侈品、 饮料酒水、互联网、娱乐休闲 183个二级标签 对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签 投放期间，可实时查看广告数据，即时评估广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户； 系统化分析推广效果系统化分析推广效果 微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分朋友圈广告 支撑能力如何分析投放效果？ 微信朋友圈广告招商合作介绍 点击数据点击数据曝光数据曝光数据 分分享数据享数据 互动数据互动数据 定制数据定制数据关注关注数据数据 总曝光、免费曝光 用以评估广告方案触达用户的范围 广告图片点击率、详情页点击率 用以评估方案质量 点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评估用户与广告方案的互动性 分享给好友量、分享至朋友圈量 用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿 头像&昵称点击率、用户关注转化率 评估广告主品牌影响力 试驾预约量、购买转化量 其他客户关注的数据 第2部分朋友圈广告 支撑能力如何分析投放效果？ 微信朋友圈广告招商合作介绍 3朋友圈广告 收费逻辑 详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛 第第3 3部分部分朋友圈广告 收费逻辑购买方式？ 朋友圈广告 自助投放端入门指引 通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择以下购买方式： 排期购买排期购买 提前预定排期，锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量 竞价购买竞价购买 实时基于效果调整出价 CPM单价出价30元起，自由竞价 每日预算1000元起 （视频广告&平台定义的核心及重点城市暂时不支 持竞价购买） 微信朋友圈广告招商合作介绍 第3部分朋友圈广告 收费逻辑排期购买 按曝光次数收费按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。曝光单价由投放地域决定。 *以上为2016年Q2执行的朋友圈广告投放政策 投放城市投放城市图文广告图文广告视频广告视频广告 核心城市150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元。180元/千次曝光，即一次曝光收费0.18元。 重点城市100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1元。120元/千次曝光，即一次曝光收费0.12元。 普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元。60元/千次曝光，即一次曝光收费0.06元。 *核心城市：北京、上海。（2个） *重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济 南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个） *普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。 排期购买 微信朋友圈广告招商合作介绍 朋友圈广告 收费逻辑竞价购买 按曝光次数收费按曝光次数收费，曝光单价曝光单价由实时竞价决定由实时竞价决定。 *以上为2016年Q2朋友圈广告投放政策 竞价购买 适合需要灵活设置投放时间，小额多次投放，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。 最低出价30元/CPM起，自由竞价，实际扣费可能小于出价，提高广告质量可有效降低实际 扣费。 每日预算1000元起（核心、重点城市不支持竞价购买）。 第3部分 基于不同预算，提供不同服务支持。基于不同预算，提供不同服务支持。 *以上为2016年Q1朋友圈广告投放政策 微信朋友圈广告招商合作介绍 朋友圈广告 收费逻辑服务分级 服务支持分级服务支持分级少于少于100100万万100100万万元起元起500500万万元起元起 图文广告1张图片1张、3张、4张图片1张、3张、4张、6张图片 视频广告/ 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 “查看详情”页支持跳转公众号图文消息 多样化模板H5页面 （具体模板样式可登陆微信广告自助投放端查看） 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面2页以内 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面6页以内 服务分级 第3部分 微信朋友圈广告招商合作介绍 朋友圈广告 收费逻辑怎么扣费？ 扣费逻辑 用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣费。 * 五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费 8 次。 1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。 2 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。 第3部分 微信朋友圈广告招商合作介绍 4朋友圈广告 优质案例 详细介绍朋友圈广告的优质案例&共性总结。 微信朋友圈广告介绍 扫一扫观看长视频 完整视频 131”131” 外层小视频 6s6s 点击观看小视频 第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动 百事中国猴王戏 以经典IP西游记美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 好好内容的放大器内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用户喜爱 和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵 1.03亿 曝光次数 2亿+ 小视频播放次数 4.4万 视频总收藏量 微信朋友圈广告介绍 朋友圈广告 优质案例 品牌活动 扫一扫观看长视频 完整视频 131” 外层小视频 6s 点击观看小视频 第4部分 宝马中国贪吃蛇 宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”的特性，利用外层小视频有声小视频完整情节的长视频，吸引用户层层深入观看， 在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏，收获用户喜爱。 1.3亿 曝光次数 14% 小视频总点击率 106万 点赞&评论 微信朋友圈广告招商合作介绍 借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。 4085万 社交互动参与次数 30万人 广告主公众号关注 15000人 预约试驾人数 借势代言明星话题性，引发用户互动评论 完美出逃 第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动 微信朋友圈广告招商合作介绍 谢谢，妈妈 以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。 3589万 社交互动参与次数 19万人 广告主公众号关注 15% 详情页点击率 借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化 第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动 微信朋友圈广告招商合作介绍 通过范爷发布新电影王朝的女人杨贵妃的广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。 818万 社交互动参与次数 30万人 广告主公众号关注 13% 电影预购率 借势朋友圈，引爆粉丝经济 见证盛唐时代的爱情 第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动 定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消 费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。 35万 社交互动参与次数 6户 千万级别墅订单* 突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感 坤和和家园 * 坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表示看到朋友圈广告而来。 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动 武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机，通过基础定向+LBS数据定制，向学 生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送“不开心，见鬼去”广告专题， 在本地年轻酷玩一族爆发，获得消费者追捧，线上售票量突破预期。 35万 社交互动参与次数 6000张 线上售票 0.6+ ROI 借势万圣节，本地圈子爆发获好评 武汉欢乐谷 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 公众号关注 美食台 “内容与广告”组合式投放“内容与广告”组合式投放：原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化 细化定向条件：通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户，打造原创美食视频媒体流量 关注成本 2.742.74元元 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 公众号关注 金夫人婚纱摄影 细化细化触达触达，选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光， 配合其公众号提供的一整套婚纱解决方案，将粉丝转化为有效订单。 关注成本 4.564.56元元 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 移动应用下载 贝贝网 分类测试商品素材，优化成本 通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户，提高消耗 Android安装成本 7 7元元 单日安装量2500025000 童鞋纸尿裤亲子装 素材优化 定向扩展婚恋状态：孕产育儿商业兴趣：孕产育儿 增加 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 移动应用下载 途牛旅行网 多套素材组合投放，从中择优加预算投放。 基于不同订单的售卖内容，通过广告创意为用户营造App使用场景，投放相应的目标用户 海南游+特价 For 中部、北方城市用户 韩国游+特价 For 靠近韩国的北方城市用户 欧洲游+秒杀 For 中部消费能力较高城市用户 昆明游+特价 For 中部、北方较冷地域的城市用户 CTR=2.1% iOS激活成本 12.512.5元元 微信朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 移动应用下载 苍穹变 定向20-40岁男性 “游戏”兴趣用户 iOS激活成本 =2020元元 七日ROI = 8585% % 自然激活量增长100% iOS激活成本 创建广告广告审核广告上线 广告结案 广告主广告主 自助创建广告 系统审核 （不通过时将被驳回） 广告主广告主 自助查看实时消耗、结案报告 投放一条朋友圈广告上线，须经历以下步骤： 账户充值 广告主广告主 自助充值 修改广告 微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分朋友圈广告投放指引 自助投放端 账户充值 自助完成自助完成 在线充值 实时到帐 银行转账 一般3个工作日左右到帐 微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分朋友圈广告投放指引 自助投放端 创建广告 简单简单 便捷便捷 品牌活动推广品牌活动推广 1句广告文案 + 1张广告图 + 1个详情页（公众号图文/H5模 板） 1句广告文案 + 外层小视频 + 完整视频 公众号推广公众号推广 1句广告文案 + 1张广告图 移动应用推广移动应用推广 1句广告