附件5：媒介宣传内容及预算.ppt

,育乐湾开业媒介宣传,线上媒体选择,宁波五套少儿频道、看看看节目硬广、讲大道栏目赞助,宁波晚报、东南商报、现代金报,双层巴士，热门线路，全市覆盖,绕城高炮，户外大牌、金光中心LED,电视媒体,公交媒体,户外媒体,报纸媒体,东方热线，宁波网，宁波19楼，新浪微博,网络媒体,宁波交通频道,宁波电台,1、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。 2、通过新颖而动感的启动仪式，打造育乐湾黄金价值和品牌优势,1、开业盛典，第一时间引导儿童职业体验流行风 2、以育乐湾全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立育乐湾全新业务形象。,1、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播。 2、深度发掘与育乐湾相关话题,4月5月 预热聚焦期,6月9月 集中覆盖期,9月以后 后续传播期,新闻发布会 观礼嘉宾征集 形象大使海选 校园社区有奖竞答 体验活动 首批育乐湾小居民征集活动 公益送票活动,盛大开业仪式 宁波少儿艺术团现场表演 职业形象拍照墙设计 夺宝奇兵 育乐湾寻宝活动 开业有奖促销活动 前100位儿童成长手印征集 会员卡预存优惠活动,育乐湾新闻发布会 育乐湾强势登陆宁波 育乐湾 打造中国儿童体验式教育娱乐第一品牌,育乐湾全新演绎儿成长教育 探秘宁波育乐湾划时代的意义 宁波育乐儿童职业体验中心开业 最小星女郎张煜雯参加育乐湾开业 树立儿童成长教育文化风向标专访宁波育乐湾体验中心总经理 ,育乐湾体验馆主题活动 育乐湾关爱贫困儿童成长 育乐湾儿童成长高峰论坛举行 育乐湾面向全宁波小朋友开展征文活动 育乐湾儿童夏令营拉开帷幕,公关活动推广计划,公关活动,传播主题,传播策略,体验馆主题活动 公益爱心结对活动 亲子组团折扣游活动 关爱儿童成长高峰论坛 系列微博活动 志愿者招募活动 暑期儿童露天电影展播 我是未来小主人征文活动 育乐湾卡通形象绘画大赛,电台广告投放策略,频道：宁波人民广播电台交通音乐广播 FM939 栏目： 动感节拍， 939资讯碟中碟/939今日关注，中国音乐风情,投放时间点：4月开始投放，上下班高峰时段 内容：品牌广告、促销主题等 特别策划：育乐湾开业体验季，电台连线专题节目,发现未来篇电台广告内容：,男（成人）：看！那边是什么？ 女（成人）：好像是一个儿童的小人王国！ 男（成人）：对啊！这里的法官、医生、老师全部是小孩。我不是在做梦吧？ 男（儿童）：哈哈，当然不是！这里是宁波“育乐湾”，我是警察，这是我的证件，你们不是这里的公民？请你们先跟我回警察局做个笔录吧。 背景音：（娱乐节目中比较搞怪，表达失落、失败的声音） 男女：哎，哎，谁能告诉这是为什么呀？！ 背景音：（童声）育乐湾，开启无限未来！,活动形式： 以”来育乐湾测试小朋友未来适合做什么“为标题，在各大媒体进行宣传推广。 活动目的： 以小朋友未来职业测试为噱头，吸引家长了解育乐湾，从而带领小朋友来体验育乐湾，从而达到品牌传播和促销的目的。,软广一 来育乐湾测试小朋友未来适合做什么,软广二 孩子的未来谁做主？,活动形式： 在现代金报和宁波晚报以及宁波各大网络媒体进行软文的投放。 标题备选： 长大了你想做什么？ 长大了你要做什么？ 让孩子安排自己的未来 孩子的地盘听他们的 孩子的未来谁做主？ ,时间和规格根据项目实情调整，目前暂定。,孩子们长大了最想做的十大职业,照相馆 美术馆 冰淇淋店 牛奶牧场 旅行社 银行 可乐工厂 报社 录音间 医院 魔术剧院 警察 快递公司 法院 牙医 美容院 废料回收处理,租车公司 汉堡 糕饼店 比萨餐厅 建筑工地 火灾现场 大楼天窗清洁 建筑设计 消防 航空公司 问答游戏 太空总署 发电站 工厂 科学实验室 港口 军事训练,时装设计 明模走道 洗车场 车道 加油站 车辆维修 矿场 阅兵 家长休闲区 派对屋 幼童区 驾照中心 考古遗址 剧院 电视台电台 超市,育乐湾里可供孩子体验的职业,软广三 孩子们最想从事的十大职业调查,通过报纸和网络的调查问卷，让家长对孩子的成长教育产生思考，让孩子们来育乐湾体验自己以后要从事的职业，。,微博宣传：育乐湾模式微博讨论活动,目的：利用微博话题讨论育乐湾模式的利弊，扩大育乐湾进驻宁波文化广场后的影响力。 话题：#育乐湾模式#你认为该不该让孩子过早进入成人世界。,话题争论：应不应该让小孩提早体验成人世界的生活？ 红方观点：应该。可以让他们更早的学会承担责任，更早接触社会，选择自己喜欢的工作。对理解父母等有良好的教育作用。 蓝方观点：小孩就是小孩，体验它们的童年生活就可以了，成人社会的规则，那是长大后的事，不应在童年时接触。,参与方式：登陆新浪微博，进入微话题页面，搜索#育乐湾模式#，即可参与讨论。 奖品：参与讨论的网