区医院65周年策划方案(送审稿).doc

大医精诚六五载 仁爱济世传八桂广西壮族自治区人民医院六十五周年庆典策划方案（送审稿）目录前言一、 主题及目标二、 总体规划 三、 项目操作四、 媒体策略五、 效果评估 六、 附件前言 杏林春暖，桔井泉香。2006年，广西壮族自治区人民医院将迎来六十五周年华诞（以下简称为：区医院）。大医精诚六五载,仁爱济世传八桂。六十五年来，秉承“仁爱 敬业 精诚 创新”的办院理念，区医人屡创奇迹，数开先河，创造了辉煌的发展历史，铸就了区医院的金字品牌。开放进取的区医人，积极面对千帆竞发、百舸争流的新形势，时不我待，乘势发展。直线广告根据区医院实际情况，制订以“大医精诚六五载,仁爱济世传八桂”为主题的庆典整体运作方案，通过系列庆典活动，展示建院成果，彰显医院精神，凝聚人心，鼓舞士气，扩大影响，再创辉煌。一、主题及目标项目主题：大医精诚六五载 仁爱济世传八桂项目目标1、展现区医院六十五年的发展历史、成就和成果，激发员工自豪感和荣誉感。2、通过学术活动增进交流，活跃学术研究氛围，提升区医院的综合竞争实力。3、借助主题公关活动，展示区医院和谐的医患关系，展示“精诚 仁爱”的服务理念。4、征集医院吉祥物及庆典标识，进一步阐释院训，提升形象，张扬区医院精神。5、借庆典活动扩大社会影响力，以得到社会各界尤其是政府更多的关注和支持。二、总体规划构建区医院六十五周年庆典特别网站征集代表医院形象、文化的吉祥物及庆典标识六十五周年庆典学术活动主题演讲、专题研讨、出版专刊六十五周年庆典活动区医院六十五周年庆典动员大会区医院历史荣誉陈列室六十五周年院庆辉煌展览六十五周年庆典特刊六十五周年庆典贺刊区医院荣誉奖章评比区医院六十五周年庆典大会六十五周年庆典文艺晚会六十五周年庆典出版物庆典筹备组织设置周年庆典筹备工作领导小组筹备工作委员会筹备工作顾问小组筹备工作办公室科室筹备工作小组庆典礼品 庆典捐赠（详见附件一）三、项目操作构建区医院六十五周年庆典特别网站（网页框架另案呈送）一、网站主题 “大医精诚六五载 仁爱济世传八桂” 广西区人民医院六十五周年庆典二、栏目设置1、庆典实况2、发展历史（大事记、纪实图片）3、品牌之路（人才篇、设备篇、科室篇、文化篇）4、仁爱之旅（医院为患者服务系列活动）5、荣誉室、捐赠榜6、庆典寄语三、推广策略1、在区医院网站挂通栏，相互宣传。2、链接广西新闻网，进行广告投放。3、在各类资料上宣传推广。医院吉祥物及庆典标识、标语征集（详情见附件二）为精心筹划庆典，形成社会关关注热点，向全社会征集征集代表医院形象、文化的吉祥物及庆典标识、标语。操作路线：1、 立体宣传2、 汇集八方3、 重在参与4、 精调细选5、 一锤定音六十五周年学术活动传承学术传统，营造学术气氛，突出学术活动是区医院六十五周年庆典活动的重要原则。借周年庆典之契机，区医院将迎来一大批医学界的专家学者，就学科课题以及医疗机构的发展等展开学术交流。主要内容：1、世界著名医院专家论坛2、2006年全国医疗学术报告研讨南宁峰会具体计划：1、征集会议交流的项目和主题，扩大会议规模和与会人员的范围；2、区内医疗机构座谈会议暨学术报告研讨会；3、国家医疗机构座谈会暨学术报告研讨会；4、世界著名医院专家论坛；5、出书或专刊。项目操作步骤：（一）确定协办单位及会议冠名2006年月日之前确定协办单位并为论坛及会议冠名（二）与会邀请和会议通告1、2006年月日起发与会人员邀请函。与会人员：区市领导（待定）、全国知名医疗机构医学专家和学者（待定）、医学新秀企业精英、社会名人。2、2006年月日在媒体刊登“区医院六十五周年庆典学术交流大会暨全国医疗学术报告研讨峰会”通告。3、2006年月日在央视、广西电视台、南宁电视台等发布“世界著名医院专家论坛”、“区医院六十五周年庆典学术交流大会暨全国医疗学术报告研讨峰会”之新闻信息。六十五周年庆典活动（另案呈送实施方案）宣传与庆典系列工作旨在展示区医院六十五年名院风貌、扩大区医院庆典的社会影响，为区医院的战略发展创造良好的内部与外部环境。直线广告本着“高层次、有影响、可操作”原则，策划各项活动，确保区医院能够统一规划、全局考虑，分工负责、层层落实。宣传与庆典工作总纲1.内外宣传负责对内外宣传的整体设计，全面系统征集设计区医院庆典VI形象、吉祥物；设计制作周年庆典标识图案、吉祥物，建立周年庆典网站；编发周年庆典特刊、贺刊；荣誉室整体陈列设计和摆设。2.庆典活动策划与组织庆典大会与文艺晚会，组织区一级和国家级的高水平系列讲座或是构建学术论坛；评选在职优秀医师，举办庆典员工（病友）书画精品展；策划大型纪念活动植树活动、展览活动、文艺演出等等。3.接待工作负责接待与邀请重要宾客；征集领导人与社会名流的题词；设计周年庆典专用礼品；提供后勤保障与安全保障。4.资金募集六十五周年庆典出版物为纪念区医院六十五周年庆典，本着“庆典为体、学术为魂”的宗旨，配套出版学术专著、人物传记和院庆出版物：1、区医院医院周年志（画册）2、区医院医院六十五周年大事记3、区医院医院荣誉室名人手札4、区医院医院周年院庆纪念文集 5、周年名院著名院长传记系列 6、65年区医院（画册） 7、区医院院友回忆录 8、区医院里的讲座9、区医院医院周年院庆国际学术会议论文集10、区医院医院周年院庆医疗学术会议论文集11、世界著名医院专家论坛论文集 12、周年庆典（画册） 庆典筹备组织设置周年庆典筹备工作领导小组由医院党政领导及有关职能部门负责人组成，统领医院庆筹备工作全局，对重大项目、重要事项进行集体决策。周年庆典筹备工作办公室接受周年庆典筹备工作领导小组的直接领导，负责为医院庆典筹备工作决策提供参考意见；策划和制定筹备方案；协调、落实、检查、评估全医院筹备工作等。科室周年庆典筹备小组受周年庆典筹备工作领导小组领导，接受周年庆典筹备工作办公室工作指导，负责配合医院筹备工作，决策、执行本单位筹备活动。六大系列筹备工作学术论坛建设主题公关活动社会关注和支持资金募集庆典出版物宣传与庆典庆典礼品用不同的形式表现区医院的六十五周年庆典，制作精美庆典礼品，馈赠院友、政要和社会名流。1、新门诊综合大楼模型2、区医院风景瓷盘3、区医院院庆艺术徽章4、庆典名片盒5、庆典木制相架6、庆典精美笔筒7、庆典标识帽子8、庆典吉祥物造型9、区医院庆典砂盘一共九大件，象征九九归一四、媒体策略一、推广策略营造热点 整合宣传 稳步推进1、 庆典推广周期（1） 2006年2月日2006年2月日，庆典前期的铺垫和蓄势（标识及吉祥物征集）。（2） 2006年月日2006年月日，系列公关活动及媒体专栏宣传。（3） 2006年月日2006年月日，庆典活动，现场直播，专版专稿。 2、 庆典宣传手段（1） 专栏宣传：以“大医精诚六五载 仁爱济世传八桂”为主题，在报纸、电视新闻栏目中开辟小专栏，介绍区医院感人的医患之间故事。（2） 新闻宣传：以征集吉祥物、标识为起点，学术论坛、庆典活动为重点，营造新闻热点。（3） 公关活动：全年开展以“大医精诚六五载 仁爱济世传八桂”为主题的“为特殊贫困疾病患者减免医疗费用”，系列“健康咨询”、“普及健康知识”等活动。二、传播策略（1）阶段性和集中性相结合的整合传播策略（2）以主题活动为传播内容，辅以品牌宣传的策略（3）构设全方位媒体组合策略：报纸：利用报纸的新闻专栏版面，以软文或以活动合作方式，对区医院进行系列主题宣传。电视：利用电视的新闻节目，以活动合作方式，对区医院进行系列主题宣传。现场直播庆典活动及学术论坛活动。 网络：在区内知名网站中挂“区医院庆典网站”的通栏，形成网络关注热点，借此同时宣传“区医院网站”。广播：借各类公关活动及新闻事件，发布相关的录音新闻及动态信息。（4） 传播内容与方式：电视：新闻短片、形象宣传片广播：以公益广告形式出现，高频次传播。网络：与庆典网站链接，宣传效果最大化。报纸：专栏宣传、形象宣传。其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导医手册。建议主流媒体：1、新闻在线广西最有吸引力的电视栏目，收视率超过10个点。2、南国早报广西最贴近市民生活的大众传媒。3、新闻夜班南宁市民最喜爱的地方电视栏目。4、广西日报广西各政府部门的必读报纸，贴近各级领导的首选媒体。5、广西新闻网广西访问量最高的网站，广西对外宣传的窗口。6、广西交通台南宁收听率最高的电台，覆盖桂柳、北海、梧州、玉林等城市。五、效果评估一、学术活动“庆典为体，学术为魂”。已走过六十五周年风雨历程的区医院，借筹办周年庆典之机，以弘扬时代精神，繁荣和发展医疗事业为己任，将组织召开一系列学术交流暨全国医疗学术研讨峰会。区医院将通过主题演讲、专题研讨等学术交流，活跃学术氛围，提高医护人员的专业素质。并以此为契机，加强人才引进与培养，加快医院内涵建设，为医院发展提供保证。二、庆典活动庆典活动之区医院庆典动员大会动员大会，将拉开区医院六十五周年庆典的帷幕。大会既要号召全院干部职工以主人翁的姿态积极参与庆典活动，也要让员工明确了解庆典推广和执行过程的要求和目标。动员大会也是庆典各项工作的誓师大会，各项工作在赋予区医院品牌历史厚重感的同时，也会激发员工自豪感和荣誉感。庆典活动之区医院荣誉陈列室区医院的辉煌，不仅凝聚了几代区医人艰辛奋斗、争创一流的心血，也凝聚着社会各届的关爱与支持。在隆重纪念建院六十五周年的时刻，荣誉陈列室的建设，既是区医院辉煌六十五年的见证，也是医院员工汲取工作动力的源泉。庆典活动之六十五周年院史辉煌展览六十五周年院史展，全面介绍半个多世纪来区医院艰苦跋涉、历经艰辛之发展轨迹，展示区医院薪火相传、开拓进取之学术传承，彰显区医院追求卓越、敢为人先之风范。院史辉煌展览，将成为宣传区医院光荣与传统的窗口，既是年青人知院、爱院、兴院的教育基地，也是激发广大医护人员奋发有为、争创世界一流的精神源泉。 以精练的文字、精美的图片和精选的实物构成一个高起点高品位的六十五周年院史展，力求内容的真实、客观、严谨与形式的庄重、简朴、典雅之统一。同时，以“弘扬传统、彰显风范、凝聚人心、铸就精神、再创辉煌、奔向一流”为宗旨，医院党委宣传部和六十五周年院庆办公室将有计划、有步骤地组织实施数个精品展览，通过荣誉陈列室全面展示六十五周年区医院办学理念之演进、科学成果之累积、人才培养之成就、医院规模之拓展；以及各科室、专科从无到有、由弱变强、发展壮大之艰辛历程。庆典活动之六十五周年庆典特刊在区医院六十五周年院庆之际，医院将邀请专业人士策划、设计、制作六十五周年院庆特刊（65版）。特刊将设立数十个专门的栏目，展示六十五周年区医院的辉煌历程，张扬区医院的学术精神，追寻区医院医学专家的足迹。特刊内容还包括全面、生动、及时地反映六十五周年院庆动态、庆典信息及活动安排。借助这一系列的推广手段，展示区医院的品牌与特色服务，唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，提高区医院在地区乃至全国的影响力。庆典活动之六十五周年庆典贺刊院庆之际，学院将接受来自海内外医疗、企事业单位、团体、个人等发来的贺信、贺电、贺辞。为此，特别设计制作“庆典贺刊”刊登贺信、贺电、贺辞和庆贺广告，营造隆重、热烈的庆典气氛。庆典活动之区医院荣誉奖章评比在区医院六十五周年院庆之际，学院将设立“区医院荣誉勋章”，并举行庄严隆重的授勋仪式。现任院长和党委书记将向半个多世纪来创造辉煌业绩、为医院赢得荣誉与骄傲的杰出医师，为医院事业的兴旺发达、学术繁荣做出巨大贡献的专家学者，以及在区医院事业发展进程中给予无私奉献及慷慨资助的各届人士授勋，把鲜花和荣誉献给那些曾经为区医院创造辉煌的人们。 庆典活动之庆典大会2006年5月日，区医院建院六十五周年庆典大会将在隆重举行。这是区医人盛大的节日，也是中国医学发展史上的一次盛典。届时，来自全国各地的数百名医学专家将云集区医院庆典现场，共贺盛典。区领导人、南宁市党政领导将亲临大会，并发表重要讲话。区医院还将盛情邀请等为大会嘉宾。此外，大会将向曾经为区医院事业发展做出重大贡献的杰出人士授予“区医院荣誉奖章”。庆典活动之六十五周年庆典文艺晚会庆典之夜区医院将在设临时舞台，举行庆贺区医院建院六十五周年的盛大文艺晚会。届时，前来参加周年庆典的地区政要、全国著名医院院长专家、中国著名医学学者、各界院友代表、曾为区医院事业发展作出重大贡献的企事业单位代表和社会各界知名人士都将亲临晚会，与千名区医院职工共欢同庆。晚会将由来自国内外的著名艺术团体和演员与区医院文艺团体联袂演出，向社会奉献一台规模宏大、气势非凡的高品位、高水平精彩晚会。隆重、热烈、喜庆的气氛将贯穿整台晚会。由著名歌唱家领唱，全场观众一起合唱的区医院院歌将庆典晚会的热烈气氛推向高潮。晚会拟邀请广西电视台与区医院联合举办，并将作实况转播或录播。三、资金筹集1.学术活动（含论坛及学术峰会）协办、赞助、冠名费用2.区医院各出版物投资费用3.庆典活动捐赠费用附件一：区医院六十五周年庆典捐赠及鸣谢办法2006年5月区医院将迎来建院六十五周年华诞，区医院热忱欢迎区内外企业、事业单位，团体、个人及广大院友为区医院院庆捐资捐物，为保证所捐奖金和物资妥善使用，对捐赠者表示谢意，特制定本办法。一、为捐赠者提供服务1、向捐赠者提供区医院的情况介绍和发展规划，周年庆典筹资项目推介，接洽有关捐赠事项。2、尊重捐赠者意愿，向捐赠者提供所捐奖金使用情况的书面报告，保证所捐奖金或物资发挥最佳效益。二、向捐赠者提供合作机会1、对提供捐赠的区内外企业、事业单位，团体、个人，在国家法律、法规和区医院规章制度准许的范围内优先享用区医院的教学、科研等优质资源，优先开展合作、共建等权利。2、若有特殊要求，可采用一事一议的办法，由捐赠者与区医院协商确定。三、对捐赠者进行宣传1、根据捐赠者意愿，其姓名及捐赠金额均在区医院院刊周年院庆专刊上刊登，在区医院院友网站，周年院庆网站上公布，并收入区医院六十五周年庆典纪念册。2、对巨额捐赠者，将通过媒体进行宣传报道。3、对捐赠资助周年院庆文艺晚会、展览、国际会议等有影响的大型活动和资助电视专题片、大型画册、院庆特刊等的团体，给予“独家赞助”或“赞助”等形式的冠名。四、鸣谢方式1、根据情况将区医院的主要建筑，用捐赠者的名字或根据其意愿命名。2、根据情况在区医院的主要建筑，铭文纪念。3、建立以捐赠者命名的奖励基金或医疗、科研、出版、文化活动基金。4、对个人捐赠在100元（人民币，下同）以上，团本捐赠在10，000元以上的捐赠者分别颁发捐赠纪念证书和纪念牌。（1）捐赠价值在100元以上2万元以下（含2万元），颁发捐赠纪念证书；（2）捐赠价值在2万元以上5万元以下（含5万元），颁发铜质捐赠纪念牌；（3）捐赠价值在5万元以上10万元以下（含10万元），颁发银质捐赠纪念牌；（4）捐赠价值20万元以上，颁发金质捐赠纪念牌；五.对筹资、引资人员的奖励欢迎广大职工、院友和社会各界人士提供筹资、引资信息。凡为周年院庆提供信息并筹资、引资成功者，区医院将给予专门奖励和表彰。六.其它由区医院对外联络与发展处（成立）主持周年院庆的捐赠工作，周年院庆办公室与对外联络与发展处共同推进筹资、引资工作。区内外的企业、事业单位、团体、个人及广大院友可以现金支票、转账支票或区外个人支票等形式实施捐赠。院友网设有电子捐赠服务功能，接受个人小额捐赠。附件二：一、活动名称：广西壮族自治区人民医院吉祥物、庆典标识（LOGO）、庆典标志语全国征集活动二、活动时间2006年*月*日2006年*月*日。1、征集阶段：2006年*月*日2006年*月*日。2、评比阶段：2006年*月*日2006年5月1日。三、设计要点1、设计要充分体现“仁爱 敬业 精诚 创新”的办院理念，展现区医院文化、体现庆典气氛。 2、设计要体现以人为本，能力为先，着力表现广西壮族自治区人民医院为打造权威医疗机构建设服务，为办人民满意的医疗服务的战略目标。3、设计要有现代感，要体现大气与精致, 活力与朝气，青春与时尚, 文化底蕴与时代气息相结合的整体风格。4、设计要能够体现区医院精神文明风范，或文化建设进程等相关方面内容，积极向上。四、庆典标识（LOGO）投标要求1、每份投标书需提供A4幅面LOGO彩喷稿四份、墨稿四份。2、每份投标书需提供LOGO座标图。3、主色调、辅助色。4、中文标准字设计（横式、竖式）。5、中文标准字坐标图（横式、竖式）。6、