少儿英语.docx

派乐多少儿英语未来发展方向一、国内少儿英语培训市场现状分析导语：目前中国英语培训机构已经达到了10万余家，英语学习者约有3亿8千人人。现如今，中国融入全球经济一体化步伐的加快，而英语作为全球通用的语言，它受到越来越多国家的重视。尤其是2008年北京奥运成功举办与2010上海世博会的圆满落幕，中国与世界各国的合作更加密切，英语作为国际通用官方语言备受重视。据统计，全世界1/3的人讲英语，45个国家的官方语言是英语，75%的电视节目用英语播出，80%的科技信息用英语表达，全球互联网信息90%以上是英语文本信息。培养具有中英文双母语能力的未来一代成了中国教育聚焦的热点，目前学校的正统教育发展相对滞后，并不能满足需求，这使得少儿英语教育培训机构成为了这一使命的承载者。由于家长意识到早期教育的重要性，幼儿教育备受青睐。英语学习的重要性日益凸显，社会竞争的日益激烈也让家长开始提前紧张起来，家长生怕孩子输在起跑线上，更难立足于这个社会。2008年我国0-6岁儿童的数量为9623万人，入园率为25.72%，2009年中国幼儿园在园人数达到了2657.8万人，同比增长7.38%。面对如此大的市场空缺和良好的增长态势，各类英语培训机构如雨后春笋层出不穷、良莠不齐。家长如何在“琳琅满目”的少儿英语培训机构中选到适合孩子学习成长的培训机构，首先会了解学校资质，其次了解中国国情，我们的母语是汉语，不同于英美等英语母语国家，没有天然的母语学习环境，所以孩子学习英语的方式也必须区别对待，选择针对非英语母语国家专门研发的课件及教学系统，更有针对性，更适合中国孩子学习英语。再次必须了解孩子，要想教孩子学习东西，首先就要去深入了解他们，用孩子的思维去思考，寻求解决的良方，才能走进孩子的世界，达到预期的效果，甚至是出乎意外的收获。在广阔的市场前景之下，选择正确也是很重要的。少儿英语培训市场潜力： 英语培训市场总值150亿 ，市场潜力巨大，作为世界上人口最多的国家，中国正在和世界越来越紧密的同步接轨，商务谈判、出国留学、入外企工作等等，无不昭示着英语培训市场潜力巨大。据统计，当前中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元人民币，为国民生产总值的0.1%，相当于一个中等城市的年产值。而目前全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多。根据专家预测，到2012年，我国英语培训的市场总值将会达到500亿元人民币。在中国加入世贸组织、2008年北京奥运会、2010年的上海世博会等利好因素的推动之下，我国英语培训市场将在相当一段时间内保持高速的增长。对于英语培训市场的发展方向来说，根据市场营销理论，任何行业发热的时候，将出现高度的整合和集中。当前国内的英语培训市场尚处于地方品牌占主导地位、市场割据的局面。但是因为英语培训市场所提供的服务产品在本质上的同质性，为培训主体提供了跨区域经营的可能性。实力强大的培训主体将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额，而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体所面临的将只是倒闭或被兼并的命运。品牌至上、适度集中将成为未来英语培训市场发展的总趋势。据调查发现，由于中国现实国情造成的单一应试培训，少儿英语兴趣培训市场的局面也正在发生变化。调查显示：93.6%的被访者认为应用英语是今后英语培训的趋势，而八成以上的被访者认为，对于成人而言，如果企业对员工有英语要求时，会非常看重具有口语交流能力和读写能力的实用性人才。而对于中小学学生，应试教育的压力，使单纯的担心孩子兴趣问题，过多学习课外英语培养学生兴趣已不在成为亮点，如何同步提高孩子兴趣和成绩，是现在少儿英语培训机构的重点。少儿英语培训市场的现状分析：中国正在和世界越来越紧密的同步接轨，英语作为世界语言，学习热潮正在持续升温，已成为14亿中国人中有愿望同国际接轨的有识之士无可逃避的课题，随之应运而生的各种培训机构如雨后春笋般纷纷登场。然而理性分析国内纷繁复杂的英语培训市场，存在着诸多投资误区，但纷繁复杂的市场并不意味着无金可挖，市场的进一步细分，将会为具有战略投资眼光、前瞻意识的您带来巨额财富，培训市场目前现状：A、 品牌战略的同质化：现有的教育培训连锁品牌占领了中端、低端市场，大多采取及其类似的商业模式租用场地，集中培训；要么是单一的培训项目，诸如专业的英语培训，要么是大杂烩似的培训，囊括英语、写作、奥数等；要么是十人左右的小班化教学，要么是收费相对较低的大班化教学。品牌操作中低端区分明显，但同一层次的不同品牌操作相似。 B、市场策略的缺失：上街做邀约、学校门口发传单，这些是大多数教育培训机构做的市场推广方式，在三年前有效，随着市场认知度的提高，消费者对教育培训机构的选择日渐理性，传统、陈旧的传播模式已经不能适应市场。独特的、个性的、创意的市场策略尚且缺失。 C、师资力量薄弱：目前，教育培训行业的从业人员结构复杂，鲜有教育专业背景的。由于处在行业发展初期，大多数的培训企业重销售，轻教学，商业氛围浓厚。大多数专业的教师仍然倾向于进入公立全日制学校，培训学校的教师游离在教育系统之外。师资的缺失是教育培训企业发展的最大障碍。 结论：内力不足，使得国内教育培训连锁企业很难实现可持续发展。 最早期的培训机构分散作业，或是学生到老师家接受辅导，或是老师到学生家进行家教。培训机构发展到第二个阶段的特点是，集中式集中师资、集中学生；这样集中式的高级形式就是品牌化的营销和运营模式。当第二阶段的模式遇到了很多的问题诸如，因为集中带来交通、时间等一系列的问题；又因为集中形成了距离，距离又使信任感缺失；集中式的模式与市场正在形成的新需求已脱节。形式的革新，是一个未来的方向；提高教学品质，这是一个当前的任务！二、少儿英语培训面对的机遇与挑战少儿英语学习一直是社会和家长关注的焦点。据了解，少儿英语培训在中国有近20年的发展历程，但从目前来看，少儿英语的培训市场发展仍然不成熟。目前少儿英语培训市场存在两大格局：一方面，大品牌扩张迅速，各种概念旗帜鲜明；另一方面，小机构跟风严重，挂羊头卖狗肉的现象比比皆是。（1）理性面对机遇与挑战、目前中国少儿英语市场业态较为分散，市场仍存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定等现象，阻碍其行业发展，致使巨大的市场潜能难以得到充分释放，同时少儿英语培训学校都处于各自为政的状态。另外，中小学生停考公共英语对于端正少儿英语教学方面起到重要作用，也给少儿英语培训机构一个重新洗牌的发展机遇。业内人士称，少儿英语培训市场中，知名的大型机构并不多，一些培训机构借助特许经营的模式“结盟”，与此同时，国外培训机构也纷纷抢占中国市场，经过一个阶段的竞争后，各类培训机构开始寻求品牌特色在市场上的吸引力，探求划分地盘分类经营的出路。在未来几年内，培训市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现直营，并具有强势品牌的培训机构。（2）浸入式英语将成教学主导所谓“浸入式”教学方法，首先，让学员在一个纯英语的环境中培养语感，就像游泳者浸泡在泳池之中一样。无论课上课下，校内校外，孩子都完全沉浸在英语的海洋里，每天不断地接受各种英语资讯的刺激，吸纳英语知识，持续地使用英语进行学习和生活，最终帮助孩子达到自觉自然地使用英语进行思维和表达。其次，真正的浸入式母语环境，应该是符合语言学习规律与认知规律，将语言融入到每天的生活与学习之中。（3）实用（生活、工作）英语助推孩子发展通过英语的学习，帮助孩子将英语知识转化为英语能力，达到未来真正能够使用英文进行工作的水平，提高孩子未来的国际竞争力。不可否认，在这混杂的少儿英语培训行业，现在很多机构之间都在相互效仿，相互学习。这一现象可谓有利有弊。从积极的方面而言，相互之间的学习，可以相互吸取长处，有利少儿英语培训行业的发展，从消极的方面而言，在教学中并未真正执行所宣扬的理念，让家长们对少儿英语培训行业产生不信任感。但是总的来说，少儿英语培训行业将会出现全面的提升，将在摸索中不断进步与完善自己。学好英文，已经成为每一个中国孩子的选择。三、派乐多少儿英语下半年工作计划1、 少儿阶段课程体系改革，增加新的辅修教材：目前派乐多使用的教材更新过慢，内容较空泛，教材的实用性已经不能满足学员学习的要求，近期召开派乐多全体老师教研大会，商讨教辅教材的选择，并且根据教辅教材，针对各个级别课程制定学术教学大纲和目标，完善教学体系的系统性，开设教师听评课，备课制度，进行教师教学技能培训。2、 公开课改革： 提升体验券的价值感，丰富公开课内容支撑，增加客户二次到访率。少儿阶段公开课内容：1.中教课程体验；2.外教口语测试；3.名师见面会；4.家长学堂。（重在质感教学效果展示，让家长认可教学体系）幼儿阶段公开课内容：1.中教课程体验；2.外教主题课程体验。（重在感官教学效果展示，让家长感动孩子成长）3、 派乐多2周年庆典促招生： 迎接派乐多南湖校区2周年庆典，吴家湾校区1周年庆典，开展大型教学展示促报名活动，通过此次活动，建立派乐多的品牌质感和学术口碑，为后续招生做强大的后盾支持。4、 校区周末活动创新：周末校区开张英语角、外教读书会、亲子生日party、餐会等活动，老学员转介绍促口碑报名。5、 学术团队改革：将学术分为少儿组和幼