香烟调研活动.ppt

香烟调研活动,致南昌卷烟厂,金圣香烟调研活动意义,近日据国家烟草专卖局相关人士称： 为了推广全国城市无烟草广告活动（含公益广告和企业宣传），全国部分省会城市将为进一步消除烟草广告对社会公众，特别是对青少年的误导和影响，保护与增进人民身体健康而参加这次活动。北京市作为首都很可能响应国家烟草专卖局号召，参加全市无烟草广告活动。活动将于4月20日发布通告，宣传期间停止任何形式的烟草宣传活动（含公益广告和企业宣传） 。我们为了做好金圣香烟在“特殊时期”的推广工作，策划了本次调研推广活动，辟其宣传政策的影响做好金圣香烟的推广工作。,国际科博会本应属于广告限制范畴之内，但是，国际科博会的广告报批将在4月20日以前有一次机会，在一揽子报批中可以通过，因此，必须在4月15日以前确认，20日以前就可以报批。错过15日，广告承办商将不再等待！,关键：,金圣香烟国际科博会,推广计划书,我们诚挚欢迎各国各地区的朋友通过科博会这个窗口，更加了解中国的科技特别是高新技术产业的发展，发展多边和双边经济技术合作，同时，也真诚祝愿各位朋友在科博会上取得丰硕成果。,朱镕基：,“中国北京国际科技博览会”是国务院批准的以促进高新技术产业发展为主旨的国内规模最大的国际盛会，主办单位包括国家科技部、外经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权局、北京市人民政府。自1998年举办首届以来，科博会取得了巨大成功，在海内外各界引起巨大反响。 2002年签约项目397个，总成交额73.5亿美元。,pr背景 科博会及成果介绍,商机无限,2003年，新一届中国政府组建完成，中国的改革开放将有新的发展和突破，新的产业发展政策也将出台。正处在新的历史起点上中 国蕴涵着前所未有的贸易和投资机会。 2003年是中国实施十五计划和加入世贸组织的第二年，中国将在更 大范围和更深程度上参与国际经济合作与竞争，进一步向世界放。 2003年，中国承办2008年奥运会的各项筹备工作进入全面实施阶与奥运相关的建设项目将为全球商界以及高科技领域带来巨大商机。,第六届科博会主题,将于2003年5月23-27日在北京举办的第六届“科博会” ，以“科技创新 奥运经济”为主题。此次科博会将推出近10万平方米的高新技术展览展示、近50场高层演讲论坛和科技商贸洽谈等系列大型国际活动。本届活动将覆盖北京市20多处展览会议场所，形成浓郁的科技和商业氛围。,展示领域,信息技术 环保与资源综合利用 生物医药 现代制造业 新材料新能源 现代农业 现代服务业,展品大类,电子信息与现代通讯 生物工程 环境保护产业 新材料和新能源 现代农业与绿色技术 现代工程与先进制造技术,a、相关媒体报道,美国、法国、英国、德国、日本、新加坡、印度等10个国家和港澳台地区的35家媒体的114名记者到会采访报道，包括美联环球、法新社、路透社、nhk等世界知名机构。 中央电视台、电台、报刊、杂志等152家新闻媒体的1522名记者报道了科博会的各项活动，其中包括新华社、中国中央电视台、北京电视台、人民日报、经济日报、中国日报、国际商报。 中国中央电视台将对科博会进行了全方位报道，“新闻联播”、“东方时空”、“中国财经报道”等节目高密度地编发了科博会活动新闻。中央电视台特别制作了“直通未来”科博会特别节目，约有1亿多观众会收看了该节目。,预期效果,b、经贸洽谈,参会人数：2.5万人次，其中国内企业占68.3，国际企业占 31.7 经贸合作成果：签约项目400余个，预计总成交额将突破80亿美元 论坛 论坛主题：世贸、奥运、科技 演讲人：400位知名学者、企业领袖和国际组织、各国政府官员在各个会议上发表演讲 与会人数：约8000人次,预期效果,总展览面积 12万平方米,第五届中国北京国际科技产业博览会,1、展览会,参考资料列举：,2545家参展商，其中国内参展商（中国大陆、香港、澳门、台湾）占77%，国际参展商占23%,2、参展商,50.4%的参展商表示肯定会参加第六届，40.2%的参展商表示可能会参加第六届,参展商满意因素：,参考资料列举：,参观观众总人数为20万人次,3、参会观众,参观观众满意因素,参观观众的忠诚度：92.3%的专业观众表示“肯定会”或“可能会”参观第六届,参考资料列举：,金圣公关目标：,向世界树立金圣香烟高科技产品形象和追求卓越企业理念。 向全球解读金圣香烟在高科技领域的创新理念和健康理念。 快速有效的提高金圣香烟在国内知名度，拓展国际市场。 引领高消费目标人群时尚保健的健康需求，倡导健康消费。,金圣公关策略,通过巨资积极赞助科博会，树立金圣高科技企业形象。 在科博会主展场设立标准展台，从vi（视觉）展示金圣mi（理念）-追求卓越、功到自然成的创新精髓。 通过重点客户及目标高层次消费者进行直邮寄调研，宣传金圣高科技保健产品。进行引导消费。,在第六届科博会中的实施计划,赞助科博会意义： 作为中国政府主办的颇具影响力的重要活动，科博会以其高知名度、高规格、影响大、受众广，衍生了雄厚、丰富的广告资源。科博会衍生的传播效应早已成为历届积极赞助“科博会”活动的企业树立形象的良好平台同时也为企业带来了深远的品牌效益。 科博会是规格高、规模大、国际化、辐射力强、多层次的大型国际活动。我们借助赞助“科博会”也是迅速提高金圣品牌的知名度及扩大金圣的市场占有率的良好切机，尤其作为高科技研发的金圣香烟，“科博会”的受众人群隶属于高知分子、高消费的成功人事，这些人事对于自身健康及保健意识追求颇高，这恰恰是的主要目标消费群，顾选择“科博会”作为媒体宣传，可大大提高金圣品牌知名度。,在第六届科博会中的实施计划,赞助科博会的回报效果： 1.在分会场为金圣企业设标准展台一个（36平米）； 2.在分会场为企业设户外条幅、挂旗； 展台原报价： 标准装修展台,租用标准装修展台是最经济有效的参展方式，最小9平方米起租，参展商可预订多个展台。,调研计划 针对目标高消费者进行邮寄调研。 调研目的： 1、向高消费群体宣传推广金圣品牌； 2、了解高层次目标消费者对吸烟引起健康追求的需求程度； 3、高消费群体消费者的消费档次及品牌偏好； 4、高消费群体消费者对保健香烟购买可能性； 5、高消费群体消费者对科技软文的置信度； 6、借次活动宣传金圣高科技保健产品，引导消费。,在第六届科博会中的实施计划,调研对象： 各高科技企业管理者 各高新技术企业管理者 中关村it企业管理者 企业高层管理人员 留学生创业者 留学生从业者 调研方式： 快寄直投方式 邮寄数量： 500名,在第六届科博会中的实施计划,宣传对象： 各高科技企业管理者 各高新技术企业管理者 中关村it企业管理者 企业高层管理人员 留学生创业者 留学生从业者 宣传方式： 快寄直投宣传品方式 邮寄数量： 500名,在第六届科博会中的实施计划,质量控制,现场执行控制：保证调查过程中被访者甑别合格； 问卷审核：对所有的访问问卷进行初审和复核； 编码：对开放题至少在收到50份合格问卷后再进行编码，保证编码质量。编码完成后再由专人进行检查，保证编码合理； 数据录入：使用专门设计的录入程序，保证数据的质量； 数据分析：得到初步报告后，执行初步检查并根据数据纲要确定交叉分析大纲； 分析报告：根据计划书和数据报告结果先进行初步分析，在此基础上进行研究分析，撰写研究报告。,调查时间,工 作 内 容 工作时间 设计和确认调查方案(概要方案/详细方案) 不确定 设计和确认调查问卷 不确定 问卷/宣传材料印刷 7工作日 邮寄问卷/宣传材料 6工作日 问卷回收 25工作日 审卷 3工作日 数据录入 3工作日 统计分析和报告 5工作日 合计 49个工作日,调查结果形式,本公司采用国际调查行业最通用的spss软件处理数据。spss（statistical package for social science，社会科学统计软件包）是世界上最著名的统计软件之一。更是国内外调查行业通用的统计软件。spss集数据管理、数据整理、数据分析功能于一身。本公司不仅可以用spss从原始数据直接生成最终的正式的数据表（包括汉语标记），而且可以生成频数表、交叉分析表并对数据进行深入的高级统计分析，如：需求预测；差异显著性检验等，还可以从原始数据直接生成统计图，