全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
品牌策划书格式内容 一、前言(背景)二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析; 2、全国市场发展趋势分析; 3、目标市场总体分析;4、影响市场波动的因素; 4.1季节因素; 4.2地域因素;4.3政策因素;三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估;2、目标市场现状;3、目标市场主要销售渠道;4、目标市场构成及细分;5、竞品铺货率情况;6、竞品市场占有率;7、消费者指名购买率最高品牌;8、提及率最高品牌;9、首推率最高品牌;四、竞品分析1、主要竞争对手;2、潜在竞争对手;3、竞品质量分析;4、竞品价格分析; 5、竞品包装分析;6、竞品渠道分析;7、竞品广告分析; 7.1广告投入; 7.2媒体选择; 7.3诉求重点; 7.4表现形式; 8、竞品促销分析; 8.1促销手段; 8.2促销力度; 五、消费者分析 1、消费者特征描述; 2、消费者购买习惯分析;3、消费者需求点分析; 4、消费者关注点分析; 5、消费者消费心理; 6、第一次购买动机分析;7、消费者品牌忠诚度分析; 8、消费者对本品的印象和态度;9、消费者对广告的态度; 10、消费者对促销的态度;11、消费者对购买地点的态度;六、品牌分析1、企业目前经营现状分析;2、品牌目前发展战略及运作策略分析;3、本品牌知名度及美誉度;4、本品牌目前市场情况及反映研究; 5、本品在行业中的地位;6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;7、品牌建设问题点和不足之处;8、产品分析;8.1产品类别分析;8.2产品名称分析;8.3产品特性分析; 8.4产品卖点分析; 8.5产品价格分析;8.6产品渠道分析;8.7产品促销分析;8.8产品传播分析。9、品牌SWOT分析;9.1品牌优势; 9.2品牌劣势; 9.3品牌机会; 9.4品牌威胁;9.5参照体系; 七、战略设计 1、品牌战略目标;2、近期、中期、远期发展方向;3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌核心价值定位;2、品牌文化定位; 3、品牌形象定位; 4、品牌消费群体定位;5、品牌主要竞争对手定位; 6、品牌发展策略; 7、市场目标; 8、产品策略; 8.1产品卖点提炼; 8.2产品细分策略; 8.3产品发展策略; 9、定价策略; 10、竞争策略; 11、市场策略。 九、品牌建设 1、形象建设; 1.1品牌文化形象包装方案; 1.2品牌视觉形象包装方案。 2、渠道建设; 2.1渠道设计方案; 2.2渠道拓展方案; 2.3渠道促销方案; 2.4渠道管理方案。 3、终端建设; 3.1终端促销方案; 3.2终端美化方案; 3.3终端管理方案。 4、品牌传播; 4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯; 4.2传播目的; 4.3传播策略; 4.4诉求重点及广告利益点; 4.5传播形式; 4.6传播风格及调性; 4.7传播载体; 4.8媒体执行时间; 4.9媒介排期; 4.10电视广告脚本; 4.11报纸广告文案及设计; 4.12广播广告文案; 4.13其它媒体广告创作; 4.14传播费用配比。 5、销售整合。 5.1销售人员激励方案; 5.2销售人员管理方案; 5.3公关活动方案; 5.4事件营销方案。 十、品牌维护 十一、效果监测 (稍微提一下)1、监测项目; 1.1品牌知名度; 1.2
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024-2034年中国氟喹酮行业发展前景预测及投资规划建议报告
- 电器维修行业供应链管理优化
- 唢呐技巧教学教案设计方案
- 幼师专业调研报告
- 2024-2030年多分体式冷水机组行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划投资研究报告
- 2024-2030年壁炉项目商业计划书
- 2024-2030年塑料花市场投资前景分析及供需格局研究预测报告
- 店铺市场分析报告
- 栓子修饰电极的电化学传感与生物识别
- 2024-2030年地铁通信产业市场深度分析及前景趋势与投资研究报告
- 中药化学知识考试题库与答案
- 2021贵州省专业技术人员继续教育公需课答案
- 洗涤剂对种子萌发的影响的实验
- 加强社会保险管理提升企业人力资源管理水平
- 2021-2022学年第二学期期末考试六年级道德与法治试题(开卷)答案
- 中小学校设计规范
- 计算机系统buflab实验报告
- 落海会五部诸尊等弘誓力方位及威仪形色执持三摩耶幖帜
- 肉鸡常用饲料的标准回肠粗蛋白和氨基酸消化率
- 八小数的初步认识(通用) (4)
- 邀约的方法及技巧.ppt
评论
0/150
提交评论