陈列色彩企划.ppt

课程内容提要,一、色彩基础,二、色彩在陈列中的应用,三、橱窗色彩规划步骤,四、陈列中色彩的服装搭配,色彩带给人的感受 色彩的由来 色彩的三大属性,一、色彩基础,远看色，近看款,色彩的由来,一、色彩的来源：,光,英国大科学家牛顿于1666年用一只三棱镜将太阳光分离出七种光波,有光才有色 光分为：灯光与自然光,光與色彩,1666年，牛頓以三稜鏡分解太陽光，發現看似無色的光線，經過三稜鏡時，會依其波長和折射關係， 依序分為紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫七色光 光分类：自然光、人工光,色彩的三大属性,三原色：红、黄、蓝,色彩三要素,不论任何彩色，皆具备三个基本的重要性质： 色相，明度，纯度，一般称为色彩三要素或色彩三属性。,认识色彩,色相：既色彩的“相貌”，每个颜色都被冠名以一个名称，这叫色相名。 明度：指色彩的明暗程度，这是因为物体对光的反射率不同造成的，分高明度，中明度，低明度。 纯度：叫彩度，既鲜艳度，就是色彩的饱和度，色彩的纯净度。分为高纯度，中纯度，低纯度。 色调：一幅图画上颜色与颜色之间的整体关系构成的色彩调子。其中主要的、基本的色调称主调或基调。,无明度：白色,高明度：红，橙，黄,中明度：蓝，绿，紫,低明度：黑，灰,明度越高，物体越轻，明度越低，物体越重。无明度最轻,十二色相环,十二色相环,30 度（之间）- 临近色 60 度（之间）- 同类色 90 度（之间）- 类似色 120度（对色）- 对比色 180度（对色）- 补 色,色彩的情感,冷暖感 兴奋冷静感,轻重感,进退感,华丽朴素感,明度,纯度,色调图,二.色彩分类:,2.无彩色系,1.有彩色系,按人们习惯而熟悉的色相排序法： 红、橙、黄、绿、蓝、紫的排列对货品色彩进行组合，产生和谐的秩序美,色彩冷暖、轻重、诱目性 陈列面色彩的排列方式 色彩间隔法,二、色彩在陈列中的应用,色彩的冷暖：暖色：红 橙 黄 冷色： 蓝 蓝绿 应用：上暖下冷 左暖右冷 色彩的轻重：明度高的色彩较轻 应用：上轻下重 左轻右重 色彩的诱目性：冷色诱目性低 暖色诱目性高 手法： 暖色、对比、灯光氛围,色彩的轻重,轻的色彩：明度越高越感觉到轻，会给人一种柔软，安静的感觉，（亮）,重的色彩：明度越低越感觉到重，会让人感觉到硬，厚重，此外还有一些高级感(暗）,陈列应用原则：上轻下重，左轻右重，前轻后重,在色彩上原则：上浅下深 左浅右深 （前浅后深）,色彩的诱目性,冷色的诱目性低，如紫，蓝，绿蓝等,暖色中的红，黄，橙的诱目性高,色彩的对比手法，也具有很强的诱目性（如柿子树，柿子与柿子树白色的对比）,对比手法：扩大背景和产品的明度差、色相差 （4+4白色板墙 白色正挂不能超过一个）,（一）明度渐变法； 1、上浅下深 2、左浅右深 3、前浅后深,陈列面色彩的排列方式,一、色彩的渐变法：,1.渐变法将色彩按明度深度的不同依次进行排列,色彩的变化按梯度递进,给人宁静和谐的美感,在侧挂中,渐变排列一般适合于明度上一定梯度的类似色,临近色等色彩,但如果色彩的明度过于接近,就很容易混合在一起,反而感到没有生气.,2.间隔法当容量区的色彩只有黑白灰或色彩较为单一时,可采用间隔法进行陈列,使容量区增添几分节奏和活力.,3.彩虹排序法当侧挂衣服的色彩较多时,可用彩虹排序列法进行陈列,彩虹排序法就是将服装按色相环上的红橙黄绿青蓝紫的顺序进行排列,就像彩虹一样,它给人一种非常柔和,奇妙和谐的感觉.,（二）冷暖渐变法,前暖后冷,上暖下冷,左暖右冷,二、色彩间隔法,1、有彩色与无彩色间隔法,2、明度深浅间隔法,3、花色与单色间隔法,冰箱里有个鸡蛋，第一个对第二个说：哎你看第个鸡蛋有毛毛哦好可怕诶！第二个对第三个说：哎你看第个鸡蛋有毛毛哦好可怕好可怕诶！第三个对第四个说：哎你看第个鸡蛋有毛毛哦第五个鸡蛋听到了：滚！老子是猕猴桃！,确定色彩规划手法 确立主题色 寻找搭配色,三、橱窗色彩规划步骤,统一融和法 服饰配套色彩全部采用某一种色调，显得统一融和，单纯洁净。,橱窗色彩搭配手法,宾主呼应法 呼应属于均衡协调的形式美，是各种艺术的常用手法。如果色彩呼应协调，往往能取得精致华美的效果。,深浅衬托法 服饰设计采取深浅衬托的方法，一般有内衣浅、外衣深；或是内衣深、外衣浅；或是上身浅、下身深，或是上身深、下身浅。都能起到深浅衬托，深入浅出的作用。,橱窗色彩规划手法,x型 模特展示的商品运用色彩交叉搭配，起到橱窗中模特色彩平衡。,重复展示手法 橱窗中所有模特穿着的商品为同款同色，通过重复展示手法，提升商品的推广力度。,中场,中场是一个店铺产出率最高的区域，也是最能提升店铺业绩的区域，因此必须加长顾客在此区域的停留时间，在陈列中，我可以利用色彩、物料及加大衣墙容量区的出货量做到这一点。 中场由服装墙、鞋墙、模特及中岛构成， 其中中岛的色彩规划一定要与就近的衣墙色彩相呼应，让卖场色彩更有关联性。,衣墙色彩规划口诀,确立主题色，再用搭配色； 若无搭配色，请找无彩色。,第一步： 确定衣墙主题色,第一步：衣墙展示区主色陈列,第二步：衣墙冲击区主题色陈列,第三步：衣墙容量区主题色陈列,第四步：衣墙搭配色陈列,第五步： 衣墙点缀色陈列,色彩应用,确定主题色，再用搭配色。 若无搭配色，请用无彩色,色彩应用口诀,上轻下重，左轻右重。,后场,后场在很多人的观念中，销售都是比较差，顾客都不太愿意光顾的一个区域，所以通常都把一些滞销的货品陈列在冲击区内，以至于恶性循环。此区域就很少顾客光顾，这个区域的产品就更难销售出去。 后场的服装应该可以用两种方式陈列，提升顾客光顾次数及销售数量。第一：用色彩做成一个视觉冲击力比较大的色区，吸引顾客；第二：利用广宣品的组合，做成特价优惠区，用价格吸引客人进入冲击区中。,不同色彩卖场的类型,从店铺的氛围表达上分为两种： 1、安静型 高端品牌，统一和谐的色调，需要顾客 长时间的停留，享受优越的服务。,一、卖场的类型：,高端品牌卖场的用色特点,色调以灰调、暗调、冷调为主，表现高雅、简洁、干净、 大气的氛围。 多用无彩色（黑、白、灰）作为卖场的大面积主色。 以明度、纯度偏高的有彩色作为小面积的点缀色,以浅调、明亮色调或艳调为主，氛围的营造以迎合 目标消费群体的心里需求为主。 用色范围较广也较复杂。,年轻化、休闲品牌，对比强烈的色彩组合。,2、热闹型,大众品牌,大众品牌,它是无声语言，是人的第二张面孔，所以人们对着装美的追求尤为迫切 提高搭配能力能提高商品的连带销售（客单价） 提升店铺整体形象，提升进店率。,四、陈列中色彩的服装搭配,一、美的定义 柏拉图:美从韵律的均衡中产生 费西纳 :美是复杂中的秩序 赫伯特里德 :美是五官知觉到的各种关系在形式上的统一 什么是美:美就是表现于知觉与形式之间变化中的统一，或复杂中的秩序 。,配色美的形式原理,学习服装搭配,xuexifuzhuangdapei,不同颜色的服装给人不同的视觉效果,红色,热情、奔放,不同颜色的服装给人不同的视觉效果,黄色,明朗、休闲,不同颜色的服装给人不同的视觉效果,紫色,高贵、神秘,不同颜色的服装给人不同的视觉效果,蓝色,雅致、清澈,有彩色的搭配,同一色系，但明度、纯度上有一些变化的色彩。,同类色搭配,选用色环中临近的色彩搭配。如黄色和橘黄、橘红等色彩。色彩和谐中，带有一份活跃。,临近色搭配,有彩色的搭配,色彩效果对比强烈、耀目。搭配时注意色彩面积的大小比例、纯度不同、或色彩中出现黑色。,对比色搭配,有彩色的搭配,在搭配时注意选用单色，并且色彩要选择花色衣中的色彩之一。,花色衣搭配,有彩色的搭配,可选单色衣搭配，也可以选择花色衣搭配。（花色衣中含有单色衣的颜色）,单色衣搭配,有彩色的搭配,有丰富的明暗区别而不带颜色，如黑、白、灰一般被称为无彩色。,白色,给人以纯洁、干净的感觉。,灰色,黑色,光泽色,给人以高雅、精致、耐人寻味的印象。,给人以庄重、沉默、严肃之感。,黑白灰可以相互搭配，也可以和任何有色彩系搭配。,指金属色（金、银）。辉煌、高贵。可以与任何彩色搭配，也可以与黑白灰搭配。,无彩色的搭配,无彩色的搭配,纯度,明度,指色光波长的单纯程度，也称鲜度、彩度、饱和度。任何一种单纯的颜色，加上无彩色系中的任意一色混合，即降低它的纯度。,指色彩的明亮程度