馥邦汽车城活动策划方案.ppt

馥邦汽车城汽车活动策划方 案 一. 活动举办背景 二. 活动举办目的 三. 活动内容介绍 四. 人员工作安排 五. 广告宣传方案 六. 投入费用预算 一. 活动举办背景 市场解析 1. 一层 馥邦汽车城自2009年9月份由招商中心开始运营，截止目前一楼基本实现满 租，累计完成客户签约28家，其中整车销售（展厅销售或售后）共11个品牌 ， 室外停车销售7个品牌，汽车修理美容6家，汽车电器1家，餐饮娱乐配套6 家。 2. 二层 馥邦汽车城二层仅完成一家客户签约，目前招商工作难度较大，完成进度缓 慢，问题在于受到一些客观因素的制约，不利于招商工作开展。 不利招商因素 1.馥邦汽车城地处位置相对偏僻，人流量小，缺少人气。 2.硬件设施配套不完善，缺少如（车管所、办证保险理赔、上牌、二手车等服务机构）。 3.一楼满租后，大多4S店对二楼展厅持观望态度，坡道最近竣工，汽车上二楼前 期不能解决，不利于招商工作开展。 4.缺少广告宣传，前期广告面对消费者与客户宣传力度均较弱，缺少活动支持， 消费者认知度不高。 解决方法 1.加大广告宣传力度，在合肥主流媒体（如合肥晚报、交通电台、电视频道、路边高炮） 发布广告。 2.对车管所、二手车经营公司、保险公司进行攻关。 3. 对市场现有硬件进行完善，对市场及二楼展厅进行布置，营造市场氛围。 4.在节假日定期举办活动（如特价车、试驾、新车发布会、抽奖等），吸引人气，增强 消费者认知度，逐步提高馥邦汽车城知名度。 二. 活动举办目的 活动举办目的 1. 馥邦汽车城本次联合多家4S店举办办次活动，可以更好的调动观众积极 性和吸引媒体目光. 2. 主办方和经销商推出了经济型轿车降价等一系列的优惠促销活动，能吸 引消费者前来购车。同时让消费者在观赏众多新车中能够认知、传递馥 邦汽车城的品牌，有利于品牌推广和积聚人气。 3. 活动期间将邀请有关领导及多方面专业人士到会参观，配合报刊、电台、 电视台等多方位媒体进行立体式宣传，更好的起到品牌推广的作用，有利 于提高汽车经销商及普通消费者对馥邦汽车城的认知度，从而更好推动招 商工作顺利开展。 三. 活动内容介绍 一. 活动主题： 馥邦汽车城试营业汽车促销活动。 二. 活动目的： 营造人气，提高消费者对馥邦汽车城的认知度，吸引目标客户关注 增强客户意向级别，便于招商工作开展 三. 活动时间： 2011年5月1日（暂定） 四. 活动地点： 馥邦汽车城 五. 活动内容： 1. 活动开幕式 2. 名车展（奔驰、宝马、保时捷、福特、悍马等）. 3. 参加活动客户每人赠送购车优惠卷1000元及小礼品。 4. 5月份在市场“成交”客户另增2000元装潢大礼包，5月在市场购 车客户送四次免费保养。 5. 现场购车活动，团购报名处。 6. 活动参与者可参加抽奖,当天2辆汽车、5辆电动车免费大派送。（暂定） 六. 主办单位：馥邦汽车城招商中心 协办单位：比亚迪4S店 一汽4S店 江铃福特4S店 上海大众4S店 东风标致4S店 吉利4S店 东风起亚4S店 力帆4S店 黄海4S店 福迪4S店 现代4S店 海马4S店 奇瑞4S店 附一：开幕式流程 1. 8:00 8:45 各项现场准备工作就绪（各参展单位人员 / 物资到位） 2. 8:45 9:28 礼仪小姐迎宾签到、位嘉宾佩戴襟花，发放礼品（迎宾曲） 3. 9:28 9:30 主持人宣布开幕式开始 (舞狮30秒） 4. 9:30 9:33 支持人介绍参加活动的领导和嘉宾 5. 9:33 9:38 新站管委会领导致辞 6. 9:38 9:43 廖总讲话 7. 9:43 9:48 廖总和嘉宾为庆典仪式剪彩 （舞狮 /鸣8响礼炮） 7. 9:48 10:00 现场抽奖并举行颁奖仪式 8. 10:00 10：30 领导和嘉宾在迎宾小姐引导下参观展区 活动内容： 附二：开幕式人员/物资清单 项项 目数 量费费用项项 目数 量费费 用 背景墙花篮 横幅标语襟花 小彩旗彩飘麦克风 舞台搭建红绸带 红地毯铺设剪刀 领导 台牌托盘 演讲台音响 会议座椅舞狮队 红台布礼仪小姐 矿泉水签到台（笔 、签到本） 四. 活动人员工作安排 1. 由招商中心张晓阳负责活动总体进展，确保每一环节能顺利进行，并确定到场嘉宾。 2. 李子龙、时军全权负责现场各工序间工作，各个序间有任何问题都需及时解决， 确保活动顺利进行。 3. 由张晓阳和李子龙负责所需物资的采购及和广告公司的对接，记录并保存好账单。 4. 广告宣传、新闻媒体由招商中心统一安排投放。 5. 何飞负责嘉宾签到，礼仪小姐负责为嘉宾佩戴襟花及引导嘉宾参观。 6. 由物业公司安排保洁人员对市场展厅进行二次清扫，对活动场地卫生进行打扫同时确 保市场卫生。 7. 市场保安负责市场警卫工作，引导车辆停放，确保活动有序进行。 活动人员工作安排： 五. 广告宣传方案 1.广告定位： 前期广告主要是提高馥邦汽车城的消费者及公众认知度 2.广告诉求： 主要向消费者传递特价车、购车有礼、抽奖信息，同时向汽车 经销商传递二楼卖场招商